Psaní na sociálních sítích v roce 2022: Tipy a nástroje

Psaní pro sociální sítě není jednoduchá práce.

Pracujete s přísnými limity na počet postav a tvrdou obměnu. Mluvíte jazykem memů a mikrotrendů, kterým váš šéf a kolegové nemusí rozumět. Musíte rychle a vtipně reagovat na aktuální témata. A pokud někdy zveřejníte překlep, lidé si toho všimnou a zavolají vám. (Při pohledu na vaše tweetery.)

Ale je to také zábavné a obohacující. Skvělý obsah vám může pomoci zahájit inspirativní konverzace, budovat angažované komunity, rozruch kolem vaší značky a dokonce přímo ovlivňovat prodeje.

Pokračujte ve čtení a objevte odborné tipy a nástroje, které vám pomohou stát se sebevědomějším a efektivnějším autorem sociálních médií.

Co je psaní obsahu na sociálních sítích?

Psaní obsahu sociálních médií je proces psaní obsahu pro publikum sociálních médií, obvykle na několika hlavních platformách sociálních médií. To může zahrnovat psaní krátkých titulků pro TikTok nebo Instagram Reels, stejně jako dlouhé články LinkedIn (a vše mezi tím).

Psaní pro sociální média je jiné než psaní pro blogy a webové stránky – vyžaduje odborné znalosti sociálních platforem a jejich publik, trendů a vnitřních vtipů.

Psaní na sociálních sítích je kritickým prvkem sociální přítomnosti každé značky. To může způsobit nebo rozbít kampaň nebo celou vaši marketingovou strategii na sociálních sítích. Správně provedené sociální psaní bude mít přímý dopad na zapojení a konverzi a také vám pomůže dosáhnout vašich strategických obchodních cílů.

7 tipů pro psaní na sociálních sítích pro rok 2022

Níže uvedené tipy vám pomohou vytvořit obsah, který bude inspirovat vaši cílovou skupinu – ať už s vámi bude komunikovat, jednat nebo jen strávit pár sekund přemýšlením o tom, co si právě přečetli.

Vyzkoušejte některé (nebo všechny) z nich ve svých dalších 10 příspěvcích na sociálních sítích, abyste si vybudovali dobré návyky a posílili své psací svaly. Budete překvapeni, jak jasně budete psát a jak se budete moci soustředit na svůj hlas.

1. Začněte psát (upravíte později)

Spisovatelský blok je skutečný, ale existuje snadný způsob, jak jej překonat: prostě začněte psát bez přemýšlení.

Začněte psát, co vás napadne, a zapomeňte (na chvíli) na stavbu vět, pravopis a interpunkci. Stačí pohnout prsty a překonat všechny překážky. Úprava přijde později.

Zde je návod, jak John Swartzwelder, legendární spisovatel Simpsonových, napsal scénáře pro seriál :

„Protože psaní je velmi obtížné a přepisování je relativně snadné a docela zábavné, píšu své scénáře vždy co nejrychleji, pokud možno první den, přidávám mizerné vtipy a formulované dialogy. A druhý den, když vstanu, už je scénář napsaný. Je to mizerné, ale je to scénář. Těžší část je hotová. Je to, jako by se nějaký mizerný elf vplížil do mé kanceláře a špatně za mě udělal všechnu moji práci a pak odešel se špičkou svého mizerného klobouku. Jediné, co odteď musím udělat, je opravit to.“

2. Mluvte jazykem sociálních médií

To samozřejmě znamená různé věci na různých platformách.

Eileen Kwok, koordinátorka sociálního marketingu ve společnosti Hootsuite , říká, že je důležité „dobře porozumět jazyku, kterým mluví vaše cílové publikum. Každý kanál slouží jinému účelu, takže text by měl být jiný.“

Zajímá vás, jak to vypadá na vlastních kanálech sociálních sítí Hootsuite? „Například LinkedIn je prostor pro pracující profesionály, takže na platformě upřednostňujeme vzdělávací a špičkový obsah. Naše publikum TikTok je neformálnější, takže jim dáváme videa, která mluví o zábavné a autentické stránce naší značky.“

Tato rada však přesahuje výběr správných kategorií obsahu a typů příspěvků pro každou síť. Opravdu záleží na jazyce, který používáte.

Eileen říká: „Na většině kanálů budete chtít zkontrolovat pravopis a ujistit se, že jste gramaticky správně, ale tato pravidla se nevztahují na TikTok. Použití velkých písmen pro dramatický efekt, používání emotikonů místo slov a dokonce i slova s ​​pravopisnými chybami – to vše slouží hravosti aplikace.“

Můžete pokračovat a ukázat to svému šéfovi, až příště nebude chtít schválit popisek TikTok, který zmiňuje Dula Peep nebo nepoužívá žádnou interpunkci.

3. Zpřístupněte své příspěvky

Jako spisovatel na sociálních sítích se musíte ujistit, že se vaše příspěvky budou líbit každému z vašeho publika.

Nick Martin, stratég sociálního naslouchání a zapojení do společnosti Hootsuite , mi řekl: „Když píšete pro sociální média, musíte mít na paměti dostupnost. Někteří vaši sledující mohou používat čtečky obrazovky a příspěvek plný emotikonů pro ně bude téměř nečitelný.“

Nesrozumitelné zprávy vám nepomohou dosáhnout vašich cílů na sociálních sítích. Ve skutečnosti mohou lidi od vaší značky úplně odvrátit.

„Totéž se stane, když sdílíte obrázek s textem,“ dodává Nick. „Musíte se ujistit, že k tomuto obrázku píšete alternativní text, aby si ho celé vaše publikum užilo.“

Zde je skvělý příklad toho, jak se můžete bavit psaním kreativního a zábavného alternativního textu pro doprovodné obrázky vašeho příspěvku na sociálních sítích:

Postupy péče a setkání s medvědy začínají stanovením hranic pic.twitter.com/reul7uausI

— Washington State Department of Natural Resources (@waDNR) 20. září 2022

4. Udržujte to jednoduché

Představte si, že píšete žákovi osmé třídy. Jako vlastně.

Jedná se o jednoduché, ale velmi účinné cvičení, které vás donutí psát srozumitelně a zbavíte se zbytečného žargonu, který bude s největší pravděpodobností pouze matoucí vaše čtenáře.

„Inovační hnutí“.

„Staň se ničitelem.“

Fuj.

Zejména LinkedIn obsahuje některá z nejpoužívanějších a nevýkonných tvrzení všech dob. A samozřejmě je to „obchodní“ kanál sociálních médií. Ale i podnikatelé jsou lidé. A lidé dobře reagují na krátké a jasné texty – nepoužívejte nadměrně módní slova, která mají malý nebo žádný skutečný význam.

Chcete-li komunikovat se svým publikem, musíte mluvit jazykem, kterému rozumí. Řekni něco skutečného. Používejte jednoduchý jazyk a krátké věty. Cvičte na své neteři, mámě nebo příteli a zjistěte, zda rozumí vaší zprávě.

5. Napište čtenáři

Vaše publikum na sociálních sítích touží vědět, co vaše společnost dělá nebo co je pro vás důležité (pokud to není velmi relevantní). Chtějí vědět, co je pro ně znamená. Proto byste měli vždy psát z pohledu čtenáře. Udělejte z nich hrdinu.

Místo toho, abyste zveřejňovali nudný seznam funkcí, které byly právě přidány do vašeho produktu, řekněte publiku, jak se jejich život zlepší, pokud jej budou používat.

Někdy „vyčnívat“ není nic jiného než psaní z pohledu čtenáře, protože většina vašich konkurentů to tak není.

6. Mějte jasný cíl

… a zapište si tento cíl do horní části návrhu, abyste se při psaní nenechali od svého cíle odvádět.

Jakou akci chcete, aby čtenář učinil? Chcete, aby zanechali komentář nebo přešli na váš web? Ať už je to cokoliv, jasně to uveďte v CTA (výzva k akci).

Upozorňujeme, že výzvou k akci nemusí být tlačítko nebo jakýkoli jiný velmi zřejmý, snadno identifikovatelný prvek ve vaší zprávě. Může to být tak jednoduché, jako je otázka v titulku, nebo to může být věta, která publiku řekne, proč by mělo kliknout na odkaz ve vašem biu.

7. Používejte (správné) obrázky ke zlepšení svých slov

Tohle mluví samo za sebe. (Jeden obrázek vydá za tisíc slov, někdo?)

Již jsme mluvili o důležitosti přidávání alternativního textu k obrázkům pro usnadnění, ale obrázky, které si vyberete, jsou velmi důležité.

Některé sítě spoléhají na slova více než na obrázky a videa. Ale kdykoli je to možné (a vhodné), měli byste se pokusit zahrnout do svých příspěvků vizuální prvky – jsou mnohem účinnější při upoutání pozornosti scrollujících než slova. A bez této pozornosti nebudou mít vaše slova šanci zazářit.

4 nástroje pro psaní na sociálních sítích

1. Aplikace Hemingway

Nejlepší pro: Napsat něco stručně a jasně.

Cena: Zdarma ve vašem prohlížeči, jednorázová platba 19,99 $ za aplikaci pro stolní počítače.

Aplikace Hemingway vám pomůže stát se poutavějším spisovatelem. Označuje příliš komplikovaná slova a fráze, dlouhé věty, zbytečná příslovce, trpný rod a další. Poskytuje také skóre čtenosti.

Pro Tip: V redakčním týmu Hootsuite se vždy snažíme o čitelnost stupně 6. Některá témata jsou trochu ošemetná, takže zůstaňte flexibilní a nenechte se urazit, pokud nemůžete vždy dosáhnout tohoto měřítka – ale je to dobrý výsledek, na který se můžete dívat.

Funguje to takto:

1. Napište svou kopii.
2. Vložte jej do Hemingwayova online editoru .
3. Vizuálně uvidíte, co funguje a co ne.
4. Proveďte změny.
5. Podívejte se, jak se vaše skóre zlepšuje!

2. ZenPen

Nejlepší pro: Psaní bez rozptylování.

Cena: zdarma.

V životě je spousta zmatků. ZenPen je malý kout vesmíru bez rozptylování, který vám pomůže psát bez rušení.

1. Přejděte na zenpen.io .
2. Začněte psát příspěvky na sociální sítě.
3. Užijte si tichý editor, dokud nebudete hotovi.

3. Gramaticky

Dobré pro: Díky tomu bude vaše psaní jasné, efektivní a správné.

Cena: Základní plán zdarma; Prémiové plány začínají na 12 $ měsíčně.

Grammarly slibuje, že bude vaše příspěvky na sociálních sítích aktualizovat. Označí vše od kontextových překlepů až po výběr špatných slov. Tento nástroj se navíc integruje s mnoha online platformami včetně Twitteru, Gmailu a Tumblr.

4. V poslední době + Hootsuite

Nejlepší pro: Automaticky generujte sociální titulky z jiného textu (jako jsou příspěvky na blogu).

Cena: Plány začínají na 14,99 $.

V poslední době je to nástroj pro tvorbu obsahu AI pro marketéry na sociálních sítích. Po integraci s Hootsuite se naučí, která klíčová slova a fráze generují největší interakci s vaším publikem a automaticky generuje obsah založený na těchto nápadech.

V poslední době je také možné vzít stávající dlouhý obsah, jako jsou blogové příspěvky, a rozdělit ho do několika nadpisů a krátkých úryvků obsahu sociálních médií, vše navrženo tak, aby maximalizovalo odezvu.

Jak si prohlížíte a upravujete obsah, AI se neustále učí, takže váš automaticky generovaný obsah bude časem lepší a lepší.