Psaní na sociálních sítích v roce 2023: Tipy a nástroje

Psaní pro sociální sítě není jednoduchá práce.

Pracujete s přísnými limity na počet postav a tvrdou obměnu. Mluvíte jazykem memů a mikrotrendů, kterým váš šéf a kolegové nemusí rozumět. Musíte rychle a vtipně reagovat na aktuální témata. A pokud někdy zveřejníte překlep, lidé si toho všimnou a zavolají vám. (Při pohledu na vaše tweetery.)

Ale je to také zábavné a obohacující. Skvělý obsah vám může pomoci zahájit inspirativní konverzace, budovat angažované komunity, rozruch kolem vaší značky a dokonce přímo ovlivňovat prodeje.

Pokračujte ve čtení a objevte odborné tipy a nástroje, které vám pomohou stát se sebevědomějším a efektivnějším autorem sociálních médií.

Co je psaní obsahu na sociálních sítích?

Psaní obsahu sociálních médií je proces psaní obsahu pro publikum sociálních médií, obvykle na několika hlavních platformách sociálních médií. To může zahrnovat psaní krátkých titulků TikTok nebo Instagram Reels, dlouhých článků LinkedIn a vše mezi tím.

Psaní pro sociální média je jiné než psaní pro blogy a webové stránky – vyžaduje odborné znalosti sociálních platforem a jejich publik, trendů a vnitřních vtipů.

Psaní na sociálních sítích je kritickým prvkem sociální přítomnosti každé značky. To může způsobit nebo rozbít kampaň nebo celou vaši marketingovou strategii na sociálních sítích. Když se sociální psaní provádí správně, má přímý dopad na zapojení a konverzi a také pomáhá dosahovat strategických obchodních cílů.

7 tipů pro psaní na sociálních sítích pro rok 2022

Níže uvedené tipy vám pomohou vytvořit obsah, který bude inspirovat vaši cílovou skupinu k tomu, aby se s vámi zapojila, podnikla akci nebo jen pár sekund přemýšlela o tom, co právě četla.

Vyzkoušejte některé (nebo všechny) z nich ve svých dalších 10 příspěvcích na sociálních sítích, abyste si vybudovali dobré návyky a posílili své psací svaly. Budete překvapeni, jak jasně budete psát a jak se budete moci soustředit na svůj hlas.

1. Začněte psát (upravíte později)

Spisovatelský blok je skutečný, ale existuje snadný způsob, jak jej překonat: prostě začněte psát bez přemýšlení.

Začněte psát, co vás napadne, a zapomeňte (na chvíli) na stavbu vět, pravopis a interpunkci. Stačí pohnout prsty a překonat všechny překážky. Úprava přijde později.

Zde je návod, jak John Swartzwelder, legendární spisovatel Simpsonových, napsal scénáře pro seriál :

„Vzhledem k tomu, že psaní je velmi obtížné a přepisování je relativně snadné a docela zábavné, píšu své scénáře vždy co nejrychleji, pokud možno první den, přidávám mizerné vtipy a formulované dialogy […]. A druhý den, když vstanu, už je scénář napsaný. Je to mizerné, ale je to scénář. Těžší část je hotová. Je to, jako by se nějaký mizerný elf vplížil do mé kanceláře a špatně za mě udělal všechnu moji práci a pak odešel se špičkou svého mizerného klobouku. Jediné, co odteď musím udělat, je opravit to.“

2. Mluvte jazykem sociálních médií

To samozřejmě znamená různé věci na různých platformách.

Eileen Kwok, koordinátorka sociálního marketingu v Hootsuite, říká, že je důležité „dobře porozumět jazyku, kterým mluví vaše cílové publikum. Každý kanál slouží jinému účelu, takže text by měl být jiný.“

Zajímá vás, jak to vypadá na vlastních kanálech sociálních sítí Hootsuite? „Například LinkedIn je prostor pro pracující profesionály, takže na platformě upřednostňujeme vzdělávací a špičkový obsah. Naše publikum TikTok je neformálnější, takže jim dáváme videa, která mluví o zábavné a autentické stránce naší značky.“

Tato rada však přesahuje výběr správných kategorií obsahu a typů příspěvků pro každou síť. Opravdu záleží na jazyce, který používáte.

Eileen říká: „Na většině kanálů budete chtít zkontrolovat pravopis a ujistit se, že jste gramaticky správně, ale tato pravidla se nevztahují na TikTok. Použití velkých písmen pro dramatický efekt, používání emotikonů místo slov a dokonce i slova s pravopisnými chybami – to vše slouží k hravosti aplikace.“

Můžete pokračovat a ukázat to svému šéfovi, až příště nebude chtít schválit popisek TikTok, který zmiňuje Dula Peep nebo nepoužívá žádnou interpunkci.

3. Zpřístupněte své příspěvky

Jako spisovatel na sociálních sítích musíte zajistit, aby se vaše příspěvky líbily každému z vašeho publika.

Nick Martin, stratég sociálního naslouchání a zapojení do Hootsuite, mi řekl: „Když píšete pro sociální média, musíte mít na paměti dostupnost. Někteří vaši sledující mohou používat čtečky obrazovky a příspěvek plný emotikonů pro ně bude téměř nečitelný.“

Nesrozumitelné zprávy vám nepomohou dosáhnout vašich cílů na sociálních sítích. Ve skutečnosti mohou lidi od vaší značky úplně odvrátit.

„Totéž se stane, když sdílíte obrázek s textem,“ dodává Nick. „Musíte se ujistit, že pro tento obrázek napíšete alternativní text, aby si ho celé vaše publikum užilo.“

Zde je skvělý příklad toho, jak se můžete bavit psaním kreativního a zábavného alternativního textu pro doprovodné obrázky vašeho příspěvku na sociálních sítích:

Postupy péče a setkání s medvědy začínají stanovením hranic pic.twitter.com/reul7uausI

— Washington State Department of Natural Resources (@waDNR) 20. září 2022

4. Udržujte to jednoduché

Představte si, že píšete žákovi osmé třídy. Jako vlastně.

Jedná se o jednoduché, ale velmi účinné cvičení, které vás donutí psát srozumitelně a zbavíte se zbytečného žargonu, který bude s největší pravděpodobností pouze matoucí vaše čtenáře.

„Inovační hnutí“.

„Staň se ničitelem.“

Fuj.

Zejména LinkedIn obsahuje některá z nejpoužívanějších a nevýkonných tvrzení všech dob. A samozřejmě je to „obchodní“ kanál sociálních médií. Ale i podnikatelé jsou lidé. A lidé dobře reagují na krátké a jasné texty – nepoužívejte nadměrně módní slova, která mají malý nebo žádný skutečný význam.

Chcete-li komunikovat se svým publikem, musíte mluvit jazykem, kterému rozumí. Řekni něco skutečného. Používejte jednoduchý jazyk a krátké věty. Cvičte na své neteři, mámě nebo příteli a zjistěte, zda rozumí vaší zprávě.

5. Napište čtenáři

Vaše publikum na sociálních sítích touží vědět, co vaše společnost dělá nebo co je pro vás důležité (pokud to není velmi relevantní). Chtějí vědět, co je pro ně znamená. Proto byste měli vždy psát z pohledu čtenáře. Udělejte z nich hrdinu.

Místo toho, abyste zveřejňovali nudný seznam funkcí, které byly právě přidány do vašeho produktu, řekněte publiku, jak se jejich život zlepší, pokud jej budou používat.

Někdy „vyčnívat“ není nic jiného než psaní z pohledu čtenáře, protože většina vašich konkurentů to tak není.

6. Mějte jasný cíl

… a zapište si tento cíl do horní části návrhu, abyste se při psaní nenechali od svého cíle odvádět.

Jakou akci chcete, aby čtenář učinil? Chcete, aby zanechali komentář nebo přešli na váš web? Ať už je to cokoliv, jasně to uveďte v CTA (výzva k akci).

Upozorňujeme, že výzvou k akci nemusí být tlačítko nebo jakýkoli jiný velmi zřejmý, snadno identifikovatelný prvek ve vaší zprávě. Může to být tak jednoduché, jako je otázka v titulku, nebo to může být věta, která publiku řekne, proč by mělo kliknout na odkaz ve vašem biu.

7. Používejte (správné) obrázky ke zlepšení svých slov

Tohle mluví samo za sebe. (Jeden obrázek vydá za tisíc slov, někdo?)

Již jsme mluvili o důležitosti přidávání alternativního textu k obrázkům pro usnadnění, ale obrázky, které si vyberete, jsou velmi důležité.

Některé sítě spoléhají na slova více než na obrázky a videa. Ale kdykoli je to možné (a vhodné), měli byste se pokusit zahrnout do svých příspěvků vizuální prvky – jsou mnohem účinnější při upoutání pozornosti scrollujících než slova. A bez této pozornosti nebudou mít vaše slova šanci zazářit.

4 nástroje pro psaní na sociálních sítích

1. OwlyWriter AI od Hootsuite

Nejlepší pro: vytváření příspěvků a nápadů na sociálních sítích, změnu účelu webového obsahu a rychlé naplnění kalendáře sociálních médií.

Cena: Zahrnuto v plánech Hootsuite Pro a vyšší.

Věděli jste, že Hootsuite přichází s OwlyWriter AI, vestavěným kreativním nástrojem umělé inteligence, který profesionálům na sociálních sítích ušetří hodiny práce?

OwlyWriter můžete použít k:

Napište nový popisek sociálních médií v konkrétním tónu na základě vodítka.
Napište příspěvek na základě odkazu (např. blogový příspěvek nebo produktová stránka)
Vytvářejte nápady na příspěvky na základě klíčového slova nebo tématu (a poté pište příspěvky, které rozšiřují nápad, který se vám nejvíce líbí)
Identifikujte a změňte účel svých nejvýkonnějších příspěvků
Vytvořte vhodné titulky pro nadcházející svátky

Chcete-li začít s OwlyWriter, přihlaste se ke svému účtu Hootsuite a přejděte do sekce Inspirace na vašem řídicím panelu. Poté vyberte typ magie umělé inteligence, kterou chcete vidět v akci.

Pokud například nevíte, co zveřejnit, klikněte na Inspirovat se. Poté zadejte obecné téma na vysoké úrovni, které chcete pokrýt, a klikněte na Získat nápady.

Spusťte bezplatnou 30denní zkušební verzi

OwlyWriter vygeneruje seznam souvisejících nápadů na příspěvky:

Kliknutím na ten, který se vám nejvíce líbí, přejdete k dalšímu kroku – titulky a hashtagy.

Vyberte popisek, který se vám líbí, a klikněte na „Publikovat Krétu“. Podpis se otevře v Hootsuite Composer, kde můžete provádět změny, přidávat média a odkazy, zkontrolovat kopii podle vašich pokynů a naplánovat zveřejnění příspěvku později.

To je vše! OwlyWriter nikdy nedojdou nápady, takže tento proces můžete opakovat, dokud se váš kalendář sociálních sítí nezaplní – a posaďte se a sledujte, jak vaše angažovanost roste.

2. Gramatika v Hootsuite Composer

Dobré pro: Díky tomu bude vaše psaní jasné, efektivní a správné.

Cena: Zahrnuto v plánech Hootsuite Pro a vyšší.

Věděli jste, že můžete používat Grammarly přímo z řídicího panelu Hootsuite, i když nemáte účet Grammarly?

Díky návrhům Grammarly pro správnost, srozumitelnost a tón v reálném čase můžete psát lepší příspěvky na sociální sítě rychleji a už se nemusíte bát, že zveřejníte překlep. (Všichni jsme tam byli.)

Chcete-li začít používat Grammarly na řídicím panelu Hootsuite:

Přihlaste se ke svému účtu Hootsuite.
Jděte ke skladateli.
Začněte psát.

To je vše!

Když Grammarly zjistí zlepšení v psaní, okamžitě navrhne nové slovo, frázi nebo interpunkci. V reálném čase také analyzuje styl a tón vaší kopie a doporučí úpravy, které můžete provést jediným kliknutím.

Chcete-li upravit podpis pomocí Grammarly, najeďte myší na podtrženou část. Poté klikněte na „Přijmout“ pro provedení změn.

Přečtěte si více o používání Grammarly s Hootsuite.

3. Aplikace Hemingway

Nejlepší pro: Napsat něco stručně a jasně.

Cena: Zdarma ve vašem prohlížeči, jednorázová platba 19,99 $ za aplikaci pro stolní počítače.

Aplikace Hemingway vám pomůže stát se poutavějším spisovatelem. Označuje příliš komplikovaná slova a fráze, dlouhé věty, zbytečná příslovce, trpný rod a další. Poskytuje také skóre čtenosti.

Pro Tip: V redakčním týmu Hootsuite se vždy snažíme o čitelnost stupně 6. Některá témata jsou trochu ošemetná, takže zůstaňte flexibilní a nenechte se urazit, pokud nemůžete vždy dosáhnout tohoto měřítka – ale je to dobrý výsledek, na který se můžete dívat.

Funguje to takto: