Vysvětlení Instagram Analytics (Plus 5 nástrojů pro rok 2023)

Instagramová analytika je páteří každé silné instagramové marketingové strategie. Všechna dobrá marketingová rozhodnutí jsou založena na dobrých datech – a je k dispozici spousta dat, která vám řeknou, co na Instagramu funguje a co ne, a také inspirují nápady na nové strategie, které byste mohli chtít vyzkoušet.

Instagram má 1,39 miliardy uživatelů, kteří v aplikaci tráví průměrně 11,7 hodiny měsíčně. Téměř dvě třetiny (62,3 %) z nich používají aplikaci ke sledování nebo průzkumu značek a produktů. Během této doby ale o jejich pozornost bojuje obrovské množství obsahu.

Kde tedy najdete analytická data Instagramu, která potřebujete k vylepšení své strategie? A co to všechno znamená? To vše pokryjeme v tomto příspěvku.

Co je Instagram Analytics?

Instagram Analytics jsou nástroje, které vám umožňují zobrazit klíčové metriky a data související s výkonem vašeho Instagramu. Tyto údaje se mohou pohybovat od těch nejzákladnějších (například kolik lidí vidělo nebo se jim líbilo konkrétní příspěvek) až po velmi konkrétní (například kdy jsou sledující vašeho účtu s největší pravděpodobností online).

Sledování dat, ke kterým máte přístup prostřednictvím instagramové analýzy, je jediný způsob, jak vytvořit efektivní strategii Instagramu. Pokud nesledujete data, jen hádáte, co funguje.

Můžete mít štěstí a uspět jen na základě své intuice, ale bez čísel, která by podpořila vaši práci, nikdy nebudete schopni testovat, zlepšovat nebo rozšiřovat. Bez dat také nikdy nebudete schopni ukázat hodnotu své práce svému šéfovi, týmu, klientovi nebo jiným zainteresovaným stranám.

15 klíčových analytických metrik Instagramu

Analytika Instagramu může poskytnout velké množství dat. Kde tedy začít? Zde je náš výběr 15 nejdůležitějších metrik ke sledování pomocí analytických nástrojů Instagramu v roce 2023.

Metriky účtu Instagram ke sledování

1. Míra zapojení: Počet interakcí jako procento sledujících nebo dosah. To je základ pro posouzení, jak dobře váš obsah rezonuje s vaším publikem a inspiruje k akci.
2. Míra růstu sledujících: Jak rychle získáváte nebo ztrácíte sledující. Žádná jiná metrika Instagramu nemá větší dopad na organický dosah. Pro srovnání, průměrný měsíční nárůst předplatitelů je 0,98 %.
3. Návštěvnost webových stránek: Kolik návštěvníků Instagram přivádí na váš web. To je důležité, pokud chcete zvýšit návratnost investic na Instagramu a spojit své úsilí na Instagramu s cíli mimo platformu.
4. Nejlepší čas pro zveřejnění: Který čas zveřejnění získá největší odezvu?
5. Demografické údaje publika: Nejedná se o metriku, ale o skupinu důležitých údajů, které vám mohou pomoci pochopit, jaké typy obsahu budou pravděpodobně fungovat nejlépe.

Metriky příspěvků Instagramu ke sledování

1. Míra zapojení po zveřejnění: počet zapojení jako procento odběratelů nebo zásahu. Můžete to vypočítat ručně, ale dobré analytické nástroje Instagramu to udělají za vás.
2. Míra komentářů příspěvků: Počet komentářů jako procento odběratelů nebo zásahu. Pokud se vaše cíle týkají budování loajality nebo rozvíjení vztahů, držte komentáře oddělené od obecné interakce a pracujte na tom, abyste toto číslo konkrétně zvýšili.
3. Zobrazení: Celkový počet zobrazení vašeho příspěvku uživatelům. To může naznačovat, jak dobře propagujete svůj účet a obsah.
4. Dosah: Kolik lidí vidělo váš příspěvek. Čím poutavější je váš obsah, tím více lidí ho uvidí díky algoritmu Instagramu.

Metriky Instagram Stories ke sledování

1. Míra zapojení příběhu: Počet zapojení jako procento sledujících nebo dosah.
2. Míra dokončení: Kolik lidí zhlédne váš příběh až do konce. Lidé, kteří si prohlížejí celý váš příběh, naznačují, že váš obsah u vašich fanoušků rezonuje.

Metriky Instagram Reels ke sledování

1. Sdílení kotouče: Kolik uživatelů sdílelo váš kotouč.
2. Interakce s videi: celkový počet lajků, komentářů, přeposlání a uložení.
3. Míra vynechání: Kolik lidí přestane sledovat až do konce.
4. Zhlédnutí vs. TikTok: Kolik lidí sleduje video v porovnání s ekvivalentním TikTok?

Další podrobnosti o všech metrikách Instagramu, které byste měli sledovat na základě cílů vaší platformy, a o tom, jak je sledovat a vypočítat, najdete v našem úplném blogu o metrikách Instagramu.

Jak zobrazit analýzu Instagramu

Nyní, když víte, co sledovat, zde je návod, jak zobrazit analytická data Instagramu v telefonu nebo počítači.

Na mobilu (pomocí Instagram Insights)

Pokud potřebujete rychlý přehled na cestách, Instagram Insights nabízí základní analytiku Instagramu zdarma v aplikaci Instagram. Neexistuje žádná možnost exportu dat do zprávy, ale poskytuje dobrý základní přehled o výsledcích Instagramu.

1. Otevřete aplikaci Instagram, přejděte do svého profilu a klikněte na Professional Dashboard.
2. Vedle položky Statistika účtu klikněte na Zobrazit vše.
3. Prohlédněte si přehled svého obsahu, včetně dosažených účtů, zapojení, celkového počtu sledujících a celkového obsahu. V horním menu můžete vybrat časový rámec pro zobrazení.
4. Chcete-li se ponořit hlouběji do některé z těchto metrik, klikněte na šipku vpravo vedle příslušné kategorie.

Na ploše

Procházení analytiky v telefonu je skvělé pro rychlé sledování metrik Instagramu na cestách, ale není to nejlepší, když se snažíte analyzovat svá data a růst v průběhu času a porovnávat výsledky s výkonem na jiných sociálních platformách. nebo vytvořte zprávu na sociálních sítích. Zde je návod, jak získat přístup k analýze Instagramu na počítači.

Pomocí Instagramu

Hlavní nástroj Instagram Insights není k dispozici na počítači, ale některé základní analýzy jednotlivých webových příspěvků můžete získat přímo z vašeho kanálu Instagram.

Kliknutím na „Zobrazit statistiky“ pod příspěvkem ve vašem zdroji otevřete vyskakovací okno s celkovým počtem lajků, komentářů, uložení, přímých zpráv, návštěv profilu a dosahu.

Chcete-li získat více statistik Instagramu online, musíte přejít na jiné nástroje.

Použití Meta Business Suite

Chcete-li získat přístup ke skutečnému řešení nativní analýzy na počítači, musíte přejít na Meta Business Suite.

1. Otevřete Meta Business Suite a klikněte na Insights. Na obrazovce přehledu uvidíte na levé straně obrazovky nejvyšší statistiky pro Facebook a na pravé straně Instagram.
2. Kliknutím na libovolnou z kategorií v levé nabídce zobrazíte další podrobnosti o metrikách na Instagramu a Facebooku.
3. Chcete-li zobrazit konkrétní metriky obsahu Instagramu bez údajů z Facebooku, které by vás rozptylovaly, klikněte na „Obsah“ v levé nabídce pod nadpisem „Obsah“. Dále otevřete rozevírací nabídku Reklamy, příspěvky a příběhy a zrušte zaškrtnutí možností Facebooku.

Použití Hootsuite

1. Přejděte na ovládací panel Hootsuite a klikněte na ikonu Analytics v postranním panelu.

2. Vyberte svou recenzi na Instagramu (pokud jste tak ještě neučinili, připojte svůj účet podle těchto kroků). Na této obrazovce uvidíte kompletní obrázek všech vašich statistik Instagramu, od míry zapojení (bez výpočtů) po demografické údaje publika a sentiment vašich schránek.

3. Pomocí tlačítek na horním navigačním panelu můžete sdílet data s kolegy nebo exportovat metriky a grafy do vlastní sestavy ve formátu PDF, PowerPoint, Excel nebo. csv.

Získejte zdarma Hootsuite Professional na 30 dní

5 analytických nástrojů Instagramu pro rok 2023

Analytics pro Instagram daleko přesahuje data poskytovaná ve vlastní analytické aplikaci Instagramu. Zde je náš nejlepší výběr pro robustnější analytické nástroje Instagramu, které poskytují podrobnosti a flexibilitu, kterou potřebujete pro profesionální analýzu Instagramu.

1. Houtsuit

Analýzy sociálních médií zabudované do plánu Hootsuite pro vám umožňují vidět přehled metrik Instagramu přímo ve vašich sociálních kanálech, takže své nejdůležitější výsledky vždy uvidíte na první pohled.

Berte to jako své každodenní načítání dat na nejvyšší úrovni a schopnost zaznamenat jakékoli neobvyklé výbuchy aktivity pokaždé, když se podíváte na svůj řídicí panel.

Pokud se chcete ponořit hlouběji, můžete si zobrazit všechny své metriky Instagramu na jedné obrazovce v Přehledu Instagramu nebo přejít na konkrétní metriky a vlastní přehledy, které můžete přizpůsobit našim vlastním potřebám. Poté si stáhněte a sdílejte s ostatními zainteresovanými stranami ve vaší organizaci pomocí pouhých několika kliknutí.

Pomocí analytické funkce Nejlepší čas pro zveřejnění můžete například zjistit, kdy je vaše publikum online, a získat přizpůsobená doporučení, kdy zveřejnit příspěvek na základě vašeho konkrétního cíle: dosah, povědomí nebo zapojení.

Začněte bezplatnou 30denní zkušební verzi

Hootsuite vám umožňuje sledovat analytiku Instagramu podrobněji než nativní statistiky Instagramu. Například:

• Sledujte a analyzujte data ze vzdálené minulosti: Meta Business Insights vám umožňuje prohlížet data pouze za tři roky, takže nemůžete sledovat dlouhodobý pokrok svého účtu na Instagramu.
• Porovnejte metriky za konkrétní časová období, abyste získali historickou perspektivu: Většina analýz poskytuje srovnání za krátká časová období, jako je týden nebo měsíc. V Hootsuite můžete porovnávat libovolné časové období, které si zvolíte, abyste získali představu o svém pokroku na své vlastní časové ose.
• Zjistěte, kdy je nejvhodnější čas zveřejňovat: Tato jednotlivá doporučení jsou založena na analýze vašich minulých dat o zapojení, zásahu a kliknutích.
• Vytvářejte vlastní přehledy v několika formátech, které si můžete stáhnout nebo sdílet pouhými několika kliknutími: Můžete také naplánovat, aby přehledy dorazily do vaší doručené pošty (a zprávy od vašich spoluhráčů) podle stanoveného plánu, takže nikdy nezapomenete nebo nebudete mít pro ruční vyhledání dat.
• Podívejte se na náladu (pozitivní nebo negativní) komentářů u vašich příspěvků na Instagramu: čísla zapojení vám řeknou pouze to, co lidé říkají, zatímco analýza sentimentu vám ukáže, zda jsou jejich komentáře obecně dobré nebo špatné.
• Porovnejte Instagram Reels a TikTok, abyste získali představu, kam zaměřit své úsilí: zde jsou aktuální statistiky, které je třeba vzít v úvahu. O něco více než polovina (52,2 %) uživatelů Instagramu také používá TikTok. Ale 81 % uživatelů TikTok používá také Instagram. Můžete nebo nemusíte oslovit stejné publikum na obou platformách, ale pouze vzájemné srovnání vám může říct, co vede k většímu zapojení.

2. Klíčová dírka

Keyhole se specializuje na analýzu hashtagů Instagramu a sledování klíčových slov, stejně jako na všechny obvyklé metriky Instagramu.

Lze jej použít k měření výkonu značkových hashtagů a sledování promo akcí, obsahu vytvářeného uživateli a soutěží na Instagramu v reálném čase. Je to také užitečný nástroj pro sledování analytiky Instagramu, když pracujete s influencery.

3. Minter.io

Minter.io je analytické řešení, které poskytuje podrobné informace o Instagramu na PC a mobilních zařízeních. Denně sleduje změny publika a každou hodinu zpřesňuje obsah.

Zajímavou funkcí je možnost porovnat vaše základní metriky Instagramu se skupinou souvisejících účtů. Budete také moci sledovat nejlepší sledující a dokonce i filtry, které vašemu obsahu pomohou dosáhnout nejlepších výsledků.

4. Skverlovin

Analytický nástroj Instagram Squarelovin vám umožňuje sledovat konkrétní KPI, abyste pochopili, jak se vaše úsilí na Instagramu vyplácí a jaký obsah si vede nejlépe.

5. Panoramatické představy

Tento jednoduchý, ale výkonný nástroj pro analýzu Instagramu vám umožňuje sledovat a vykazovat analýzy sledujících a aktivit a také podrobné zprávy o vašich příspěvcích a příbězích na Instagramu. Své reporty můžete exportovat do PDF nebo. csv.

Bezplatná šablona přehledu Instagram Analytics

Analytická data Instagramu jsou nejužitečnější, když jsou sestavena do zprávy, která vám umožní porovnávat výsledky a zjišťovat trendy. Vytvořili jsme bezplatnou šablonu analytických zpráv Instagramu, kterou můžete použít k vyplnění údajů a zveřejnění výsledků.

Pokud byste raději dostávali analytické reporty Instagramu automaticky, podívejte se na integrovanou analýzu Instagramu Hootsuite. Do analýzy Hootsuite jsou zabudovány tři šablony analytických zpráv Instagramu, které automaticky generují zprávy o zapojení, vašem publiku nebo výkonu příspěvků.

Často kladené otázky o Instagram Analytics

V případě, že máte stále dotazy ohledně používání analytiky pro Instagram, zde jsou některé důležité základy.

Jak získat analytiku na Instagramu v roce 2023?

Chcete-li získat přístup k analýze Instagramu, potřebujete účet Business nebo Creator. Pokud stále používáte osobní účet, podívejte se na naše podrobné pokyny, jak nyní přejít na účet Instagram Business.

Existuje bezplatný analyzátor Instagramu?

Instagram Insights je bezplatné integrované analytické řešení Instagramu. Tento vestavěný analytický nástroj v aplikaci Instagram poskytuje informace o výkonu vašeho účtu, včetně dosahu, zapojení, sledujících a reklam na Instagramu. Jak je však uvedeno výše, má určitá omezení, což znamená, že nemusí být tím nejlepším nástrojem pro seriózní pracovníky sociálního marketingu.

Jaký je rozdíl mezi analytikou Instagramu a metrikami Instagramu?

Metriky jsou jednotlivé datové body, například kolik lidí olajkovalo konkrétní příspěvek nebo počet vašich sledujících. Analytics, jak název napovídá, je založena na analýze. Místo pouhého počítání je tedy analytika navržena tak, aby sledovala a měřila výsledky v průběhu času.

Co jsou analytické nástroje Instagramu?

Data se bez kontextu obtížně zpracovávají. Analytické aplikace a nástroje Instagramu vám pomohou sledovat, porozumět a používat metriky a výsledky Instagramu.

Proč se obtěžovat s analytikou pro Instagram?

Pokud chcete jen hodit obsah na zeď a zjistit, co se drží, bez ohledu na to, pokračujte. Ale pokud chcete pochopit, kdo je vaše publikum a jaký obsah se jim líbí, potřebujete analytiku Instagramu.