Vysvětlení reklam Twitch: Rozvíjejte svou značku pomocí streamovaných reklam

Twitch se stal populární jako platforma pro streamování videoher, ale věci se v těchto dnech mění. Platforma zaznamenala rychlý růst neherních streamerů. Značky mají nyní novou příležitost oslovit své cílové publikum pomocí reklam na Twitchi.

Streamování hudby se například od roku 2021 stalo jedním z nejsledovanějších streamů na Twitchi s více než 270 miliony hodin streamovaného hudebního obsahu. Ostatní tvůrci, od velkých značek po kutily, to rychle dohánějí.

Rostoucí platforma otevřela nové reklamní platformy pro značky, aby propagovaly své produkty a služby. Ale protože jsou tak nové, Twitch reklamy zůstávají pro většinu neprobádaným územím.

V tomto článku vás provedeme vším, co potřebujete, abyste mohli začít s Twitch Ads.

Co jsou reklamy Twitch?

Twitch je platforma pro živé vysílání, která přitahuje miliony uživatelů z celého světa. Umožňuje uživatelům živě streamovat na jakémkoli zařízení a procházet kanály vyhledáváním konkrétních klíčových slov na základě jejich zájmů. Twitch zaujímá komunitní přístup ke spolupráci a propagaci značky, a to i prostřednictvím reklam.

Twitch reklamy jsou krátké, placené reklamy, které se zobrazují před nebo během živých přenosů. Reklamy, které se zobrazují před živými přenosy, se nazývají „reklamy před videem“, zatímco reklamy, které se zobrazují během přenosu, se nazývají „reklamy uprostřed videa“. Reklamy před a uprostřed videa na Twitchi mohou být dlouhé od 30 sekund do 3 minut.

Platforma v současné době podporuje sedm typů formátů reklam Twitch : karusel domovské stránky, záhlaví domovské stránky, střední obdélník, streamované obsahové reklamy, streamované reklamy, super žebříček a prémiové video Twitch.

Značky mohou také spolupracovat se streamery Twitch a ručně spouštět reklamy na svých kanálech.

Proč byste měli inzerovat na Twitchi?

Zde je pět důvodů, proč by reklama na Twitchi měla být součástí vaší marketingové strategie:

1. Oslovení různorodého publika

Vzhledem k tomu, že Twitch již není výhradně platformou pro streamování her, byl obsah rozdělen do několika kategorií. Od hudby a sportu po jídlo a zábavu, Twitch přitahuje v průměru 31 milionů uživatelů denně. To dává obchodníkům zcela novou různorodou demografickou skupinu.

2. Počet diváků na Twitchi roste po minutě.

Twitch zaznamenal rok od roku šílený nárůst uživatelů. Uživatelská základna platformy vzrostla z 1,26 milionu v roce 2019 na 2,63 milionu v roce 2022 a nadále roste. Naše zpráva Digital 2022 také ukázala, že 30,4 % uživatelů internetu se účastní živého videa na týdenní bázi. Pokud bude tento trend pokračovat, Twitch bude pro inzerenty i tvůrce ještě důležitější.

3. Diváci rádi podporují své oblíbené autory.

Většina aktivních uživatelů, pokud ne všichni, jsou pravidelnými diváky jejich preferovaných streamerů Twitch. Tito věrní uživatelé by rádi podpořili své oblíbené kanály a tvůrce, ale ne vždy jsou ochotni platit za pravidelné předplatné.

Když diváci Twitche sledují reklamy na kanálu svého oblíbeného tvůrce, tvůrce dostane zaplaceno a uživatel neutratí ani cent.

4. Platforma je skutečná komunita

Streamování na Twitchi je konverzace v reálném čase. Tvůrci a diváci při streamování často interagují a navazují osobní kontakty. Například živá fotbalová sportovní událost přitahuje stejně smýšlející sportovní fanoušky. Tito diváci často sdílejí osobní názory a budují vzájemnou důvěru na platformě.

To má za následek mnohem vyšší míru zapojení u reklam původně umístěných, zatímco vysílání stále probíhá.

5. Nyní je konkurence nízká

Protože je tak nový, mnoho inzerentů má tendenci přehlížet marketingový potenciál Twitche. To omezuje způsob, jakým používají platformu k oslovení cílového publika, pokud jde o obsah nebo typ kampaní, které provozují na reklamách Twitch. Takže i když jste v konkurenčním odvětví, bojujete zde s menší konkurencí!

Dostupné typy reklam Twitch

Zmínili jsme, že reklamy Twitch jsou nyní nativní a intuitivnější. Zde je pohled na různé formáty reklam Twitch, které to umožňují:

Kolotoč na domovské stránce

Tvůrci mohou použít rotující reklamy na domovské stránce k propagaci svého kanálu nahoře a uprostřed domovské stránky Twitch. Jsou užitečné pro tvůrce, ne pro značky.

Tyto reklamy jsou prezentovány jako rotující kolotoče, ve kterých uživatelé procházejí obsahem.

Specifikace reklamy: kopírování popisu vysílání; maximálně 250 znaků.

Titulek domovské stránky

Reklamy s nadpisem na domovské stránce se zobrazují za posuvnými reklamami. Mohou se měnit podle toho, jak se mění rozlišení obrazovky a velikost zobrazení.

Každá jednotka je rozdělena na tři části: dva obrázky vlevo a vpravo a prostřední část s hexadecimálním barevným kódem, který se může lišit v závislosti na výběru.

Specifikace reklamy: Levá a pravá grafika pro branding – 450×350, velikost až 150 kb (aby se předešlo překrývání), formát JPG/PNG s vrstveným PSD. Hexadecimální kód barvy (základní barva pozadí) musí být zahrnut v názvu souboru nebo převzat ze šablony.

Střední obdélník

Prostřední obdélník je reklamní jednotka s animací. Tyto reklamy se zobrazují, když uživatelé procházejí obsahem na stránce sledování Twitch.

Tento formát nepodporuje videa, ale podporuje grafiku, jako jsou obrázky, GIFy a další animované prvky.

Charakteristika reklamy: rozměry – 300×250, maximální velikost souboru – 100 KB, formát souboru – GIF, JPG, PNG, délka animace – ne více než 15 sekund nebo 3 cykly.

Streamování obsahových reklam

Jak název napovídá, během živého vysílání se zobrazují grafické reklamy. Jedná se o jednu z nejvíce organických reklam pro přilákání uživatelů a propagaci vaší značky. Tento formát také podporuje animované prvky nad videi.

Reklamní vlastnosti: Rozměry – 728×90, maximální velikost souboru – 100 KB, formát souboru – GIF, JPG, PNG, délka animace – ne více než 15 sekund nebo 3 cykly.

proudy

Streamables je pro značky mobilních her. Pomáhají zvýšit návštěvnost zobrazované značky (mobilní hra, affiliate Twitch).

Jakmile uživatel souhlasí, sleduje 30sekundový nepřeskočitelný videostream. Mohou pokračovat ve sledování vysílání na Twitchi přejetím nahoru nebo pokračovat ve sledování ve své původní aplikaci.

Specifikace reklamy: Minimální šířka je 250 pixelů s tmavým pozadím.

Super žebříček

Reklamy ve výsledkové tabulce se zobrazují jako bannery v horní části stránky, zatímco uživatelé procházejí obsah na Twitchi.

Tento formát také nepodporuje video, ale podporuje grafické prvky, jako jsou obrázky, GIFy a další animované položky.

Charakteristika reklamy: Rozměry – 970×66, maximální velikost souboru – 100 KB, formát souboru – GIF, JPG, PNG, délka animace – ne více než 15 sekund nebo 3 cykly.

Prémiové video na Twitchi

Prémiové videoreklamy Twitch jsou umístěny uprostřed videa (spravují je tvůrci) a na začátku videa. Obvykle se pohybují od standardního 30sekundového videa až po delší 60sekundové video (pouze uprostřed videa – za příplatek). Jsou to reklamy, které nelze přehlédnout, díky čemuž jsou velmi atraktivní a viditelné.

Poznámka. Pre-rolly se objeví před začátkem vysílání a uprostřed – během vysílání.

Charakteristika reklamy: doba trvání až 30 sec. Nabíjí se navíc po dobu 60 sekund. Ideální rozlišení je 1920×1080, minimální přenosová rychlost 2000 kbps, špičkový zvuk -9 dB, požadovaný formát video souboru H.264 (MP4), snímková frekvence od min. 24 až max. 30 snímků za sekundu.

Jak inzerovat na Twitchi

Na rozdíl od Google Ads, TikTok for Business nebo Meta Ads Manager neexistuje žádné specializované DIY reklamní studio pro reklamy Twitch. Místo toho musíte vyplnit formulář „Kontaktujte nás“ na Twitchi.

Když jste připraveni začít inzerovat na Twitchi nebo potřebujete rychlý přehled o tom, jak to je, můžete kontaktovat přímo Twitch . Můžete zadat rozsah rozpočtu, odvětví, zemi a další. Můžete poskytnout více podrobností o svém zájmu o reklamu na Twitchi, aby vás tým mohl podle toho nasměrovat.

Po odeslání formuláře vás tým bude kontaktovat s dalšími kroky ke spuštění vašich reklamních kampaní Twitch. Mohou vám také pomoci podrobně porozumět nákladům a cílení reklamy Twitch.

Doporučené postupy pro reklamy Twitch

Twitch Ads je pro většinu relativně nový koncept a existuje několik příkladů, ze kterých se lze poučit. Ale můžeme pomoci! Zde jsou některé z našich nejlepších tipů a triků pro vytváření kampaní na Twitchi, které si nesmíte nechat ujít.

Začněte v malém

Pokud jste na Twitchi nováčkem a experimentujete s reklamami, nespěchejte.

Vždy je lepší vyzkoušet vody, než se pustíte do placené reklamy. Začněte s menším rozpočtem, abyste viděli, jaké strategie fungují a jak vaše publikum reaguje na vaše reklamy, než kampaň zvětšíte.

Seznamte se s platformou

Úspěšná reklama závisí na tom, jak dobře rozumíte platformě a jak se reklamy chovají. Ujistěte se, že jdete po plošině opatrně. Sledujte živě, komunikujte a inspirujte se stávajícími inzerenty.

Začněte kratšími reklamami

Podle výzkumu si krátké videoreklamy vedou lépe, protože jsou pro uživatele méně obtěžující při interakci s platformou.

Držte se tedy kratších reklam a začněte s 1 minutou reklam za hodinu. Toto číslo můžete postupně zvyšovat až na 3 minuty za hodinu (tři jednominutová oznámení za hodinu). Tato taktika zajišťuje, že během živého přenosu nebudete komunitě nuceni.

Vyhlašujte reklamní přestávky

Příliš mnoho reklam způsobuje vážné přerušení procházení – to se nikomu nelíbí. Pokud spolupracujete s tvůrci, kteří spouštějí reklamy ručně, ujistěte se, že o nadcházející reklamní přestávce informují komunitu. To ukazuje, že si vážíte publika autora.

Zveřejněte své inzeráty

Dalším osvědčeným postupem inzerce Twitch, který doporučujeme dodržovat, je šíření věcí. Zajistěte, aby při práci s tvůrci bylo mezi reklamními přestávkami alespoň 15 minut pro optimální sledování. Zajistí také, že vaše předchozí propagační zpráva bude dobře přijata a zapamatována.

Vytvořte působivý text reklamy

Pokud text reklamy nepřitahuje pozornost, na správném umístění nebo typu reklamy nezáleží. Vaše reklama by měla obsahovat poutavý nadpis, název značky, text nabídky a výzvu k akci.

Ujistěte se, že vaše reklama poskytuje cílovému publiku informace, které potřebuje. 61 % uživatelů internetu hledá informace, které jim umožní činit informovaná nákupní rozhodnutí.

Automatizujte nebo delegujte reklamní přestávky

Pro tvůrce může být obtížné spouštět reklamy Twitch ručně, což může také často vést k chybám v načasování a cílení. K lepšímu plánování reklamních kampaní použijte automatizační nástroj, jako je Nightbot nebo Mootbot . Můžete také navrhnout kontaktní osobu ze strany vaší značky, aby delegovala tento úkol pro lepší výsledky.

Vytvářejte působivé návrhy reklam

Ujistěte se, že vaše reklama nevyčnívá ze špatných důvodů. Všechna aktiva, včetně grafiky, obrázků a ikon, musí mít nejvyšší kvalitu a musí splňovat podmínky služby Twitch . Zajistěte, aby vaše projekty zůstaly konzistentní napříč všemi streamovanými médii, od mobilních zařízení po počítače.

Většina typů reklam, jako je super široký banner, střední obdélník, streamované obsahové reklamy a další, nepodporuje video. Než vytvoříte animované prvky, které nepotřebujete, proveďte průzkum.

Poslouchejte své publikum

Porozumění vaší cílové skupině a jejím potřebám vám může pomoci s reklamami Twitch trefit se do oka. Tato srozumitelnost vám usnadňuje vytváření reklam, které osloví vaše publikum, což vám pomůže posouvat je vpřed na prodejní cestě.

Protože publikum Twitche je ve srovnání s jinými platformami mladší, má tendenci lpět na měnících se trendech. Twitch uvedl, že téměř 75 % jejich diváků je ve věku od 16 do 34 let . Zde vstupuje do hry důležitost sociálního naslouchání a monitorování, aby zůstali na vrcholu toho, co je drží na háku.

Nástroje jako Hootsuite Insights vám umožňují zpracovat miliony online konverzací, abyste mohli snadno rozpoznat trendy a opakující se vzorce ve vaší cílové skupině.

Hootsuite Insights je k dispozici pouze pro firemní uživatele, ale pokud se vážně chcete dozvědět více o svém publiku, je to jediný nástroj, který budete potřebovat.

Využijte možnosti cílení na maximum

I když se zobrazování reklam v horní části cesty za účelem zvýšení návštěvnosti může zdát atraktivní, užší cílení může přinést lepší výsledky. Twitch nabízí skvělé možnosti filtrování podle pohlaví, věku, umístění a dalších. Tím zajistíte, že vaše reklama zasáhne cílové publikum.

Najděte správné partnery

Jděte nad rámec tradiční placené reklamy. Zkuste se spojit s partnery nebo oblíbenými influencery na Twitchi a propagovat svou značku na jejich kanálech. Mohou ručně spouštět vaše reklamy ve svých živých přenosech a zajistit slibné zapojení díky svým zavedeným sledujícím.

To je důvod, proč značky často dělají ze spolupráce s influencery klíčovou součást svých marketingových strategií Twitch.

Sledujte a optimalizujte své reklamy

Twitch reklamy také vyžadují neustálou optimalizaci stejně jako jiné platformy. Pečlivě sledujte výkon různých reklamních kampaní a formátů. Vytvořte cyklus optimalizace reklam z hlediska umístění, cílení, formátů, textu reklamy a času, abyste z nich získali vyšší ROAS.

Jsou reklamy Twitch další velkou věcí?

Rostoucí publikum Twitche nelze podceňovat – odhaduje se, že do roku 2025 dosáhne pouze ve Spojených státech 36,7 milionů uživatelů. Rostoucí počet uživatelů po celém světě a rostoucí trend živého vysílání dělají z Twitche slibnou reklamní platformu.

Twitch zatím nemá tradiční studio bez reklam; platforma však nedávno oznámila svůj nástroj Správce reklam, který pomáhá tvůrcům plánovat a optimalizovat kampaně.

Pokud již máte publikum na Twitchi, doporučujeme vám využít výhodu prvního tahu a začít experimentovat s reklamami na Twitchi již nyní.

Často kladené otázky o reklamě Twitch

Kolik stojí reklama na Twitchi?

Twitch velmi tají náklady na reklamu na platformě. Podle některých zpráv stojí každé zobrazení reklamy mezi $ 2 a $ 10, což se může lišit v závislosti na vaší cílové skupině a oboru.

Jak se platí reklamy na Twitchi?

Program Twitch Ad Incentive Program (AIP) nabízí svým tvůrcům pevnou, pevnou měsíční pobídku založenou na reklamě. Tyto předem stanovené platby jsou založeny na počtu hodin streamování s reklamou, které tvůrce každý měsíc dokončí.

Můžete inzerovat jako partner Twitche?

Ano, partneři mohou vydělávat ze všech videoreklam v živých přenosech jejich kanálu. Nyní můžete také spouštět reklamní přestávky a generovat tak příjmy během přirozených přestávek v živých přenosech.

Kolik peněz vyděláváte reklamami na Twitchi?

Podle jednoho uživatele Quora / streamera Twitch platí Twitch svým streamerům zhruba 3,50 $ za každých 1 000 zhlédnutí reklamy.

Jak často bych měl zobrazovat reklamy na Twitchi?

Doporučujeme hostovat vaše reklamní kampaně na Twitchi, abyste divákům poskytli nevtíravý zážitek. Můžete si naplánovat jednu 90sekundovou reklamu každých 30 minut pro optimální sledování, aniž byste riskovali, že ji budete míjet.