Proč mě slepé reklamy na hazardní hry v App Store znepokojují Apple

Minulý týden Apple vydal iOS 16.1 a iPadOS 16.1 pro veřejnost s dlouhým seznamem nových funkcí, oprav a prioritních zero-day bezpečnostních aktualizací. Aktualizace také zahrnovaly nejnovější verzi WeAdNetwork, rámce reklamních služeb společnosti Apple pro App Store, a také umístění reklam mimo kartu Vyhledávání, kam se dříve přesunuly. Mezi další změny patřila nová pravidla App Store , která Applu dávají snížení prodejů a nákupů NFT za účelem posílení zveřejňování aplikací na sociálních sítích.

Ať už jsou zamýšlené důsledky těchto nových aktualizací souvisejících s reklamami jakékoli, indikace od vývojářů aplikací Apple, bloggerů a uživatelů třetích stran naznačovaly, že konečným výsledkem byla záplava nevhodných a nepříjemných reklam , často kvůli podvodům a hazardním hrám souvisejícím s kryptoměnami . To zahrnovalo několik případů, kdy tyto reklamy byly nejen otravné, ale také nevhodné – vedle aplikací pro hry pro děti nebo aplikací pro léčbu závislosti na hazardních hrách .

Kontaktovali jsme Apple, abychom zjistili, zda má nějaké informace o zavádění reklam, a společnost nám (a dalším zdrojům) řekla, že „pozastavila reklamy související s hazardními hrami a několika dalšími kategoriemi na produktových stránkách App Store“. Z krátkodobého hlediska byl nejzávažnější problém vyřešen a v každém případě se zdálo, že „herní aplikace inzerované spolu s aplikacemi pro léčbu závislosti na hazardních hrách“ byly spíše výsledkem nepředvídaných okolností než něčím, co Apple plánoval.

Ale ať už je zamýšlený efekt jakýkoli, rozhořčení mi připomnělo něco, čeho jsem se už dlouho obával: růst divize Apple Services a proč mě to nutí se obávat, kam společnost směřuje.

Kde Apple vydělává peníze?

Apple stále vydělává většinu svých peněz na tom samém, co má vždy: na prodeji hardwaru. Vedle hardwarového podnikání společnosti Apple vždy existovaly méně ziskové podniky – hudební a video obchody iTunes, prodej Mac OS X a profesionálních aplikací jako Final Cut nebo Logic Pro a předplatné. Mac/MobileMe/iCloud. v nějakých penězích. Většinou to ale byly práce na částečný úvazek nebo služby vytvořené za účelem vytvoření halo efektu pro hardware Apple.

To je jeden z důvodů, proč mi přišlo o něco pohodlnější zvát produkty Apple do mého domova ve srovnání s produkty Google, Amazon, Facebook Meta nebo (v menší míře) Microsoft. Jde o to, kde každá z těchto společností vydělává peníze. Pokud produkty nemají žádné počáteční náklady a většina příjmů společnosti pochází z reklamy nebo jiných typů produktů založených na cílení a sledování, jak se říká: „ vy jste produkt “.

Mohlo by být ode mě pošetilé zakládat nákupní rozhodnutí na tomto vnitřním pocitu, ale dokud Apple vydělával většinu svých peněz prodejem hardwaru, mohl jsem si alespoň říci, že vnitřní a vnější tlak na společnost bude řídit růst společnosti.. a neustálé zaměření na dobrý hardware s dobrým softwarem spíše než honba za prokliky a zapojením uživatelů. Když se Apple začal zaměřovat na soukromí , aby vytvořil silnější kontrast mezi sebou a Googlem, zdálo se ještě pravděpodobnější, že Apple odolá nutkání přidávat reklamy a rušivá upozornění do všech svých aplikací.

Ve finančních výkazech Applu se ale věci změnily a mění. Porovnejte příjmy společnosti Apple z nehardwarových produktů před deseti lety a nyní: v roce 2012 dosáhly celkové hodnoty softwaru, služeb a prodeje hudby a dalších médií přibližně 12 miliard dolarů z 156,5 miliard dolarů, které Apple vydělal v tomto roce, tedy 7,7 procenta. V roce 2022 tato částka vzrostla na 78,1 miliardy dolarů z 394,3 miliardy dolarů, tedy téměř 20 procent.

Tento růst byl robustní a růst služeb v posledních několika letech trvale předčil růst hardwarového podnikání společnosti Apple; dokonce i v roce 2022, což je relativně pomalý rok pro růst služeb , její tržby meziročně vzrostly o téměř 10 miliard dolarů (14,2 procenta), zatímco všechny produkty Apple dohromady vzrostly o 18,8 miliardy dolarů (6,3 procenta).

Služby se do hardwarového byznysu společnosti úplně nezakously, ale v tuto chvíli má větší příjmy než Mac a iPad dohromady. A i když se růst do roku 2022 poněkud zpomalil, stále existuje pravděpodobně větší růstový potenciál než u hardwaru, protože vaše skupina možných předplatitelů zahrnuje lidi, kteří nevlastní hardware Apple.