Kompletní průvodce analýzou TikTok: Jak měřit svůj úspěch

Jak hodnotíte úspěch na TikToku? Existuje mnoho ukazatelů, kterým byste měli věnovat pozornost: počet odběratelů, lajků, komentářů, repostů. Analytika TikTok jde ale hlouběji: umožňují měřit týdenní a měsíční růst, celkovou dobu přehrávání videa, kdo se dívá a další.

S více než 1 miliardou aktivních účtů může každý uživatel TikTok oslovit obrovské publikum, ale ne každý uspěje. To je důvod, proč je tak důležité zkontrolovat (a pochopit) vaši analýzu TikTok. Sledujte správné metriky a budete moci vypilovat taktiku, která skutečně funguje (a odlišit humbuk od reality).

Pokud je vaše značka v TikTok nová, může analytika z vaší marketingové strategie TikTok trochu dohadovat. Informace dostupné pro účty TikTok Business mohou informovat o všem, od toho, kdy zveřejňujete, až po to, co zveřejňujete.

Pokračujte ve čtení, abyste zjistili, jaké metriky TikTok byste měli sledovat, kde je najít a jak je můžete využít ve svůj prospěch.

Kdo může zobrazit analýzy TikTok?

Kdokoli může. Nebo spíše kdokoli s obchodním účtem TikTok . Podle TikTok tyto účty nabízejí „kreativní nástroje, které firmám umožňují myslet jako marketéři, ale chovat se jako tvůrci.“ Záludné! A cena je správná (je to zdarma).

Jak přejít na obchodní účet TikTok

1. Přejděte na stránku svého profilu.
2. Otevřete kartu „Nastavení a soukromí“ (tři řádky v pravém horním rohu).
3. Klikněte na Správa účtu.
4. V části Správa účtu vyberte Přepnout na firemní účet.

1. Vyberte kategorii, která nejlépe popisuje váš účet. Tiktok nabízí kategorie od umění a řemesel po osobní blogování, fitness a stroje a vybavení. (je buldozer věc?)
2. Odtud můžete přidat firemní web a e-mailovou adresu do svého profilu. A všechna tato vzácná analytická data patří vám.

Jak zkontrolovat Analytics na Tiktok

Na mobilu:

1. Přejděte na svůj profil.
2. Otevřete kartu „Nastavení a soukromí“ v pravém horním rohu.
3. V části Účet vyberte kartu Nástroje pro přispěvatele.
4. Odtud vyberte Analytics.

Na ploše:

1. Přihlaste se do TikTok .
2. Najeďte myší na svůj profilový obrázek v pravém horním rohu.
3. Vyberte Zobrazit analýzu.

Pokud plánujete nahrát analytická data, můžete tak učinit pouze z ovládacího panelu plochy.

Jak zkontrolovat svou analýzu TikTok v Hootsuite

Pokud jste správcem sociálních médií nebo vlastníkem firmy, TikTok je pravděpodobně jen jednou z mnoha sociálních platforem, na které zveřejňujete obsah. Chcete-li vidět, jak si vede váš účet TikTok spolu se všemi vašimi ostatními sociálními kanály, může být tím správným panelem podrobných zpráv Hootsuite.

Najdete zde statistiky výkonu včetně:

• Nejlepší příspěvky
• počet předplatitelů
• Dosáhnout
• pohledy
• Komentáře
• Jako
• Skladem
• Metriky zapojení

Panel Analytics také obsahuje cenné informace o vašem publiku TikTok, včetně:

• Distribuce publika podle země
• Aktivita odběratelů podle hodin

Tyto informace můžete použít k naplánování příspěvků TikTok na nejlepší časy (například na dobu, kdy je vaše publikum s největší pravděpodobností online).

Kategorie TikTok Analytics

Tiktok rozděluje analýzy do čtyř kategorií: Přehled, Obsah, Sledovatelé a ŽIVĚ. Pojďme se ponořit.

@mypetfurend

…a fuj ☁️❄️ ?NEZNÁMÝ #jezevčík #wienerdog #Miniaturní dachshund

♬ originální zvuk — My Pet Furend ?

Přehledová analytika

Na kartě Přehled můžete zobrazit statistiky za poslední týden, měsíc nebo dva měsíce nebo si vybrat vlastní časové období. Chcete vědět, jak si vedl váš účet poté, co jste zveřejnili super včasnou synchronizaci rtů All I Want for Christmas is You v roce 2020? Toto je místo, kam jít.

Analýza obsahu

Tato karta ukazuje, která z vašich videí byla ve zvoleném časovém období nejsledovanější. Poskytuje také informace o každém příspěvku, včetně metrik, jako jsou zobrazení, lajky, komentáře a sdílení.

Analýza předplatitelů

Karta Sledovatelé poskytuje informace o vašich sledujících, včetně rozdělení podle pohlaví a také o tom, ze které části světa se dívají. Můžete také vidět, kdy jsou vaši sledující v aplikaci nejaktivnější.

Pokud potřebujete poradit, jak získat více (skutečných) sledujících, jsme tu, abychom vám pomohli.

LIVE analytika

Tato karta zobrazuje informace o živých videích, která jste zveřejnili za poslední týden nebo měsíc (7 nebo 28 dní). Tato analýza zahrnuje počet odběratelů, kolik času jste strávili naživo a kolik diamantů jste vydělali .

Co znamenají analytické metriky TikTok?

Metriky na kartě Přehled

Karta Přehled obsahuje souhrn následujících metrik:

• Zhlédnutí videa. Celkový počet zhlédnutí videa ve vašem účtu za dané období.
• Zobrazení profilu. Počet zobrazení vašeho profilu za zvolené období. Tato metrika TikTok je dobrým ukazatelem zájmu o značku. Měří počet lidí, kterým se vaše video líbilo natolik, že si mohli prohlédnout váš profil, nebo lidí, kteří jsou zvědaví, co vaše značka na platformě dělá.
• Jako. Počet lajků, které vaše videa obdržela během zvoleného časového období.
• Komentáře. Počet komentářů, které vaše videa obdržela během zvoleného časového období.
• Skladem. Počet sdílení vašich videí za vybrané časové období.
• Předplatitelé. Celkový počet uživatelů TikTok, kteří sledují váš účet, a jak se to změnilo za vybrané časové období.
• Obsah. Počet videí, která jste sdíleli ve vybraném časovém období.
• ŽÍT. Počet živých přenosů, které jste zveřejnili ve vybraném časovém období.

Metriky na kartě Obsah

Na kartě Obsah můžete měřit efektivitu videa.

• Populární videa. Zobrazuje devět nejlepších videí s nejrychlejším nárůstem počtu zhlédnutí za posledních sedm dní.
• Celkový počet zhlédnutí videa. Počet zhlédnutí videa TikTok.
• Celkový počet lajků u příspěvku. Kolik lajků příspěvek obdržel.
• Celkový počet komentářů. Kolik komentářů příspěvek obdržel.
• Celkový počet akcií. Kolikrát byl příspěvek zveřejněn.
• Celková doba hry. Celková doba, kterou lidé strávili sledováním vašeho videa. Doba hraní jednotlivých příspěvků sama o sobě mnoho nevypovídá, ale lze ji porovnat s výkonem jiných příspěvků a určit průměrnou celkovou dobu hraní vašeho účtu.
• Průměrná doba sledování. Průměrná doba, kterou lidé stráví sledováním vašeho videa. To vám dá dobrou představu o tom, jak úspěšní jste byli v udržení pozornosti.
• Shlédli celé video. Počet zhlédnutí celého videa.
• Oslovené publikum. Celkový počet uživatelů, kteří zhlédli vaše video.
• Zhlédnutí videa podle sekcí. Odkud pochází návštěvnost vašeho příspěvku? Zdroje návštěvnosti zahrnují zdroj Pro vás, váš profil, následující zdroj, zvuky, vyhledávání a hashtagy. Pokud používáte hashtagy nebo zvuky k budování povědomí, uvidíte, jak dobře to zde fungovalo.
• Zhlédnutí videa podle regionu. V této sekci se zobrazují místa, kde uživatelé nejčastěji publikují. Pokud jste vytvořili příspěvek nebo marketingovou kampaň pro konkrétní místo, zde je návod, jak zjistit, zda je zasáhla.

Metriky na kartě Sledovatelé

Navštivte kartu Sledovatelé, kde se dozvíte o svém publiku. Kromě klíčových demografických údajů o publiku můžete vidět také zájmy svých sledujících, díky čemuž je tato sekce dobrým zdrojem inspirace pro obsah.

• Podlaha. Zde najdete rozložení vašich sledujících podle pohlaví. Pokud jste se svým výklenkem spokojeni , hrajte dál pro veřejnost.
• Nejlepší území. Odkud jsou vaši sledující, seřazení podle země. Pokud chcete lokalizovat obsah a propagace, mějte tato místa na paměti. Zde není uvedeno více než pět zemí.
• Aktivita předplatitele. To ukazuje časy a dny, kdy jsou vaši sledující na TikTok nejaktivnější. Hledejte, kdy je aktivita trvale vysoká, a v tomto časovém úseku pravidelně přidávejte příspěvky.
• Videa, která sledovali vaši sledující. Tato sekce vám umožní získat představu o obsahu, který je u vašich sledujících nejoblíbenější. Tuto sekci často kontrolujte, abyste zjistili, zda generuje nějaké nápady na obsah. Je to také dobré místo pro hledání potenciálních zaměstnanců.
• Zvuky, které vaši odběratelé poslouchali. Trendy TikTok jsou často zvýrazněny zvukovými stopami, takže se podívejte na nejlepší zvuky, které vaši sledující poslouchali, abyste viděli, co je populární. Trendy TikTok se rychle mění, takže pokud tyto výsledky používáte pro nápady, naplánujte si rychlý obrat.

Pokud chcete rozšířit své publikum (a zobrazit více akcí na kartě Sledovatelé), zvažte vytvoření všestrannějšího obsahu. Nebo zvažte influencer marketing a partnerství s relevantním autorem, abyste se o své přítomnosti dozvěděli v různých komunitách. Například značka hraček pro domácí mazlíčky se může chtít spojit se čtyřnohým influencerem TikTok, jako je jezevčík Crusoe, aby přilákala své publikum.

@crusoe_jezevčík

Potřebuje někdo v tomto týdnu pomoct se zahradou? #dogsoftiktok #zahradničení #jezevčíci #fy #zahradnipes

♬ Procházka slůnětem – Henry Mancini

LIVE Tab Metrics

Karta ŽIVĚ zobrazuje následující statistiky vašich živých přenosů za posledních 7 nebo 28 dní.

• Celkový počet zobrazení. Celkový počet diváků přítomných během vašich živých přenosů ve vybraném časovém období.
• Celkový čas. Celkový čas, který jste strávili hostováním živých přenosů ve vybraném časovém období.
• Noví předplatitelé. Počet nových sledujících, které jste získali zveřejněním živého videa ve vybraném časovém období.
• Maximální počet diváků. Nejvyšší počet lidí, kteří zhlédli vaše živé video najednou ve vybraném časovém období.
• unikátní diváci. Počet uživatelů, kteří zhlédli vaše živé video alespoň jednou (divák se do této statistiky započítává pouze jednou, bez ohledu na to, kolikrát si video přehráli).
• Diamanty. Když zveřejníte živé video (a je vám více než 18), diváci vám mohou poslat virtuální dárky , včetně „Diamantů“. Tyto diamanty můžete vyměnit za skutečné peníze přes TikTok – více informací o tom zde . Tato statistika ukazuje, kolik diamantů jste získali za zvolené časové období.

Další TikTok Analytics

Zobrazení hashtagů

Počet zobrazení příspěvků s tímto hashtagem.

Chcete-li zjistit, kolik zobrazení hashtag získal, vyhledejte hashtag na kartě Objevit. Na kartě Nahoře se zobrazí přehled výsledků vyhledávání. Odtud budete moci vidět počet zhlédnutí, související hashtagy a některá z nejlepších videí, která tento tag používají.

Celkový počet lajků

Na svém profilu TikTok můžete vidět celkový počet lajků, které jste viděli u veškerého obsahu. Tuto metriku TikTok lze použít jako hrubý odhad průměrného zapojení.

Metriky zapojení TikTok

Existují různé způsoby výpočtu míry zapojení sociálních médií a TikTok se neliší. Toto jsou dva hlavní vzorce, které marketéři používají:

((počet lajků + počet komentářů) / počet sledujících) * 100

nebo

((Počet lajků + Počet komentářů + Počet repostů) / Počet sledujících) * 100

Vzhledem k tomu, že metriky lajků a komentářů jsou na platformě viditelné, můžete snadno zjistit, jak jsou vaše metriky TikTok v porovnání s jinými účty. Nebo si prostudujte míru zapojení influencerů, než se s nimi spojíte. Toto je jen jeden způsob, jak vydělat peníze na TikTok (a jsou zde další tři strategie).

Průměrné skóre zapojení

Pro hrubý odhad průměrného zapojení účtu vyzkoušejte následující.

1. V profilu klikněte na „To se mi líbí“, abyste viděli celou částku.
2. Spočítejte počet zveřejněných videí.
3. Vydělte lajky počtem videí.
4. Vydělte toto číslo celkovým počtem sledujících pro daný účet.
5. Vynásobte 100.

Mějte na paměti, že většina vzorců pro hodnocení zapojení zahrnuje kromě hodnocení Líbí se také komentáře, takže tyto výsledky byste s těmito výpočty neměli srovnávat. Ale protože spočítání celkového počtu komentářů trvá dlouho, lze tento vzorec použít jako rychlý způsob porovnání účtů v rámci společnosti.