Reklama na sociálních sítích 101: Jak vytěžit maximum ze svého rozpočtu na reklamu
Reklama na sociálních sítích je nutností, pokud chcete co nejdříve oslovit novou cílovou skupinu.
Ať se vám to líbí nebo ne, dosáhnout organického dosahu je stále těžší: upřímně řečeno, dny, kdy se staly virálními bez malého povzbuzení, mohou být pryč.
Plně chápeme, že může být děsivé přejít od organické sociální strategie k utrácení (polykání) skutečných peněz za dosažení dosahu. Pochopení všech vašich možností je životně důležité, abyste se ujistili, že za své peníze dostáváte to nejlepší a pracujete na cílech sociálních médií, na kterých vám a vaší značce záleží.
Proto jsme sestavili tohoto mimořádně podrobného průvodce, který vysvětluje, jak používat jednotlivé typy reklam na sociálních sítích k dosažení skutečných obchodních výsledků. Čtěte dále a zjistěte, jak využít každý dolar utracený za reklamu na sociálních sítích.
Reklama na sociálních sítích je druh digitální reklamy. Odkazuje na praxi utrácení peněz za poskytování obsahu cílovému publiku na vaší preferované platformě sociálních médií.
Počet lidí, kteří vidí vaše reklamy na sociálních sítích, se nazývá váš „placený dosah“. To se liší od vašeho „organického dosahu“, který označuje lidi, kteří si prohlížejí obsah distribuovaný algoritmem zdarma. A samozřejmě, když platíte za hostování svého obsahu, je mnohem pravděpodobnější, že se spojíte se správnými lidmi.
Je to proto, že reklama na sociálních sítích je hyper-přímý způsob, jak oslovit správné publikum. Nemusíte křížit prsty ani se modlit k bohům astrologie, abyste vytvořili virální příspěvek: můžete zaplatit, abyste zajistili, že váš úžasný obsah upoutá pozornost.
Sociální reklama umožňuje cílit na zcela nové zákazníky nebo stálé zákazníky. (Noví přátelé! Hurá!) Toto je také příležitost pro praktické A/B testování.
Nevýhodou samozřejmě je, že vás to bude stát alespoň pár dolarů… ale všechny sociální platformy nabízejí skutečně flexibilní sazby, aby vyhovovaly jakémukoli typu rozpočtu. Pokud máte po ruce A, máte vše, co potřebujete, abyste se mohli pustit do reklamy na sociálních sítích. (Více o tom, kolik stojí reklama na sociálních sítích níže!)
Všechny hlavní sociální sítě nabízejí možnosti reklamy, ale to neznamená, že byste je měli používat všechny.
Při výběru umístění reklam je užitečné vědět, které sítě jsou u vaší cílové skupiny nejoblíbenější. Kde je vaše cílová skupina nejvíce zapojená, nejkoncentrovanější a nejdostupnější?
Cílit na teenagery? TikTok je místo, kde je najdete. Mezitím maminky milují Facebook.
Zkuste se podívat, které sociální sítě pro vaši značku organicky fungují. Kde váš obsah přirozeně rezonuje u fanoušků? Toto je jasná volba pro vaše první kampaně na sociálních sítích.
Zde je shrnutí nejnovějšího zpravodaje Pew Research Center na sociálních sítích . Zobrazuje skvělý snímek zvolené platformy pro různé demografické skupiny.
Zdroj: Pew Research Center.
Jakmile pochopíte, které sociální sítě jsou pro vaši firmu nejlepší, pojďme se podívat na typy reklam v jednotlivých sítích.
reklama na facebooku
Reklamy na Facebooku vám pomohou dosáhnout jednoho ze šesti hlavních cílů kampaně:
- Povědomí
- Hnutí
- zasnoubení
- Vede
- Propagace aplikace
- Odbyt
Stejně jako na Instagramu se reklamy na Facebooku zobrazují v celé aplikaci, včetně uživatelských kanálů, příběhů, Messengeru, Marketplace a dalších. Vypadají jako normální příspěvky, ale vždy jsou označeny jako „reklama“, aby bylo vidět, že se jedná o reklamy. Reklamy na Facebooku obsahují více funkcí než běžné příspěvky, jako jsou tlačítka CTA, odkazy a katalogy produktů.
Publikum: Facebook je populární v mnoha demografických skupinách s 2,91 miliardami aktivních uživatelů měsíčně. Zatímco mileniálové jsou nejaktivnější demografickou skupinou, teenageři, generace Xers a dokonce i senioři se tam také poflakují.
Zdroj: Zpráva Hootsuite Digital Trends.
S podrobnými možnostmi cílení pro tento obrovský fond uživatelů je Facebook skvělou platformou, jak začít s reklamou na sociálních sítích.
Zde jsou různé styly reklam dostupné jako možnosti na Facebooku v roce 2022.
obraz
Grafické reklamy jsou primárním formátem pro reklamy na Facebooku. Umožňují společnostem používat jednotlivé obrázky k propagaci svých produktů, služeb nebo značky. Grafické reklamy lze použít pro různé typy reklam, umístění a poměry stran.
Tip pro profesionály: Věnujte pozornost funkcím a poměrům vašich grafických reklam, aby váš produkt nebyl odříznut nebo natažen.
video
Stejně jako grafické reklamy, i videoreklamy na Facebooku umožňují firmám používat jediné video k prezentaci svých produktů, služeb nebo značky. Jsou zvláště užitečné pro ukázky produktů, tutoriály a ukázky pohyblivých částí.
Zdroj: Facebook
Kolotoč
Karusely reklam zobrazují až deset obrázků nebo videí, na které mohou uživatelé kliknout. Každá má svůj název, popis nebo odkaz.
Kolotoče jsou skvělou volbou pro předvádění různých produktů. Každý obrázek v karuselu může mít dokonce svou vlastní vstupní stránku, vytvořenou na míru pro daný produkt nebo službu.
Zdroj: Facebook
Hry
Přehrávatelné reklamy jsou příležitostí nabídnout divákům interaktivní zážitek a náhled před stažením.
Představte si to jako možnost vyzkoušet, než si koupíte: je dobré ji použít, pokud prodáváte hru, aplikaci nebo jiný digitální nástroj nebo zážitek.
Zdroj: Facebook
Sbírka
Kolektivní reklamy jsou mobilní výlohy, které uživatelům umožňují procházet vaši produktovou řadu. Jsou podobné pohlcujícím kolotočům – pouze přes celou obrazovku a lépe přizpůsobitelné. Uživatelé mohou nakupovat produkty přímo ze sbírky reklam.
Prezentace
Prezentační reklamy se skládají ze 3–10 obrázků nebo jednoho videa, které se přehrává jako prezentace. Tyto reklamy jsou skvělou alternativou k videoreklamám, protože využívají pětkrát méně dat než videa.
Prezentace jsou skvělým způsobem, jak začít pro lidi, kteří nemají zkušenosti s videem.
příběhy
Reklamy Stories jsou vertikální formát videa na celou obrazovku pouze pro mobily, který vám umožňuje maximálně využít prostor na obrazovce, aniž byste očekávali, že diváci otočí obrazovky na stranu.
Příběhy mohou tvořit obrázky, videa a dokonce i karusely.
Zdroj: Facebook
Posel
Messengerové reklamy se zobrazují na záložce Facebook messenger. Protože lidé tráví čas chatováním s přáteli a rodinou, mohou být reklamy v Messengeru osobnější než procházení grafických reklam nebo videoreklam.
Lidé vidí vaši reklamu v Messengeru ve svých konverzacích a mohou kliknutím zahájit konverzaci s vaší značkou.
Další informace o každém z těchto typů reklam na Facebooku a o tom, jak inzerovat na Facebooku, najdete v našem průvodci Jak inzerovat na Facebooku.
reklama na instagramu
Facebook vlastní Instagram. Není tedy divu, že reklamy na Instagramu podporují stejných šest širokých kategorií cílů kampaní jako reklamy na Facebooku:
- Povědomí
- Hnutí
- zasnoubení
- Vede
- Propagace aplikace
- Odbyt
Publikum: Instagram je nejoblíbenější mezi mileniály, i když mnoho generace Z a generace X tuto platformu také používá. Boomerů a starších lidí zde ale najdete mnohem méně než na Facebooku.
Zdroj: Digitální trendy 2022
Stejně jako na Facebooku můžete zacílit na svého ideálního diváka pomocí přizpůsobitelných možností cílení. Můžete také vytvořit Lookalike Audiences a definovat chování, aktivity, zájmy a demografické údaje vašeho publika.
Reklamy se objevují ve zdrojích a příbězích uživatelů spolu s obsahem, který organicky sledují. Reklamy na Instagramu se také mohou objevit v sekci Prozkoumat a při prohlížení v obchodě Instagram. Bez ohledu na to, kde se zobrazují, všechny reklamy na Instagramu mají odznak „sponzorované“ a mohou také obsahovat tlačítko s výzvou k akci.
Zde jsou různé styly instagramových reklam, mezi kterými si musíte vybrat.
Propagované příspěvky
Vaše fotografie nebo video na Instagramu bude vypadat jako běžný příspěvek na Instagramu, kromě toho, že v levém horním rohu bude uvedeno „Sponzorováno“. V závislosti na cíli vaší kampaně můžete přidat také tlačítko s výzvou k akci.
Zdroj: Instagram
Kolotoč
V karuselových reklamách na Instagramu diváci přejížděním prstem po obrazovce procházejí různými obrázky.
instagramové příběhy
Reklamy Instagram Stories mohou používat fotky nebo videa o délce až 120 sekund. Tyto reklamy se zobrazují na celé obrazovce mezi příběhy lidí.
Zdroj: Instagram
Cívky
Instagram opravdu chce, aby Reels získal trakci, a proto jejich algoritmus v současné době upřednostňuje video příspěvky. Zveřejnění vylepšeného videa na Insta-verse vám pravděpodobně poskytne dvojnásobnou dávku placeného a organického dosahu.
Stejně jako tradiční video se reklamy opakují ve smyčce a mohou být dlouhé až 30 sekund. Reklamy lze také komentovat, lajkovat, sdílet, ukládat a zobrazovat se všude tam, kde existují běžná videa (ve zdroji, na kartě Videa a v části Procházet).
Instagram Store
Tato možnost vám umožňuje inzerovat váš obchod Instagram na hlavní stránce karty Instagram Store. Váš hlavní obrázek se zobrazí jako dlaždice mezi ostatním nákupním obsahem. Uživatelé mohou kliknout na váš produkt a dozvědět se více na stránce s podrobnostmi o produktu.
Další informace o reklamě na Instagramu naleznete v našem průvodci inzercí na Instagramu.
Reklama na Twitteru
Reklamy na Twitteru podporují tři různé obchodní cíle:
- Povědomí: Maximalizujte dosah svých reklam.
- Poznámka: Pokud potřebujete zhlédnutí videa, náhledy, instalace aplikací, webový provoz, interakce nebo odběratele, toto je vaše kategorie.
- Konverze. Přiveďte uživatele do vaší aplikace nebo webu, aby provedli akci.
Publikum: Téměř dvě třetiny reklamního publika na Twitteru tvoří muži.
Více o reklamě na Twitteru se dozvíte zde.
Reklamy
Propagované reklamy na Twitteru, dříve známé jako zesílené tweety, jsou velmi podobné běžným tweetům – mohou to být obrázky, videa, karusely, momenty nebo textové reklamy. Inzerenti platí za zobrazení jejich obsahu lidem, kteří je na Twitteru ještě nesledují.
Stejně jako běžné tweety je lze lajkovat, retweetovat a komentovat. Jsou však označeny jako reklamy: v levém dolním rohu bude vždy uvedeno „Inzerováno“.
Oznámení předplatitelů
Tento typ reklamy na Twitteru, dříve známý jako Promoted Accounts, vám umožňuje propagovat celý Twitter účet vaší značky. Je zaměřen na uživatele, kteří nesledují vaši značku, a může pomoci zvýšit sledovanost vaší firmy na Twitteru.
Reklamy odběratelů se zobrazují na časové ose potenciálních odběratelů. Reklama se také zobrazí v návrzích „Koho sledovat“ a ve výsledcích vyhledávání.
Získat
Twitter Amplify Pre-roll umožňuje vaší značce spouštět reklamy, které se zobrazují před videoobsahem z více než 15 předem ověřených kategorií vydavatelů bezpečných pro značku.
Zdroj: Twitter
Přijmout
Existují dva různé typy zachycení Twitteru.
Trend Takeover umožňuje značkám spouštět sponzorované reklamy v sekci Co se děje na domovské stránce Twitteru a na kartě Trendy na obrazovce Prozkoumat.
The Timeline Takeover je reklama, která se zobrazí úplně nahoře na časové ose uživatele, když někdo otevře Twitter poprvé za den.
Twitter živě
Twitter Live je zdarma pro všechny uživatele Twitteru, ale placený Twitter Live pomáhá značkám maximalizovat jejich dosah.
Je to skvělá volba pro konference, uvádění produktů na trh nebo kdykoli, kdy máte důležitý okamžik, o který se chcete podělit se světem.
Další možnosti brandingu
Chytří zákazníci na Twitteru mají přístup k anketám, hashtagům a dalším. Značkové reklamy s hashtagy vám například umožňují přidat vizuální prvek, jako je emotikon, který se automaticky zobrazí, když někdo použije váš hashtag.
Zdroj: Twitter
To vše samozřejmě jen poškrábe povrch. Chcete-li se dozvědět více o reklamě na Twitteru, klikněte sem.
snapchat reklamy
Reklama na Snapchatu vám může pomoci dosáhnout tří typů marketingových cílů:
- Povědomí: Oslovte široké publikum, abyste zvýšili povědomí o své značce a předvedli své produkty a služby.
- Pozor: Zvyšte návštěvnost svého webu nebo aplikace, zvyšte zapojení a podpořte instalace aplikací, zhlédnutí videí a generování potenciálních zákazníků.
- Konverze: Zvyšte konverze webových stránek nebo prodeje katalogu.
Snapchat Instant Creation je zjednodušený způsob, jak vytvořit obrázkovou reklamu nebo videoreklamu za méně než pět minut. Je to rychlý a snadný způsob, jak začít, pokud máte jednoduchý reklamní cíl, jako je přimět Snapchattera, aby zavolal do vaší pizzerie.
Pro podrobnější reklamní účely je zde Advanced Create. Je to pro inzerenty s dlouhodobějšími nebo konkrétními cíli, kteří mohou potřebovat větší kontrolu nad rozpočty, nabízením cen nebo optimalizací.
Zpětná vazba od publika: Snapchat je extrémně populární mezi mladšími uživateli.
Pár horkých čísel pro vás: 18 až 24 je největší věková skupina používající Snapchat, následují lidé ve věku 25 až 34 a 13 až 17 let. Pokud tedy vaše značka cílí na publikum Gen Z, Snapchat by rozhodně měl být na vašem radaru.
Jednotlivé grafické reklamy nebo videoreklamy
Tyto reklamy vypadají jako organický obsah Snapchatu a jsou skvělým formátem pro mnoho účelů, od povědomí o značce až po konkrétní akce. Reklama může být jakákoli fotografie, GIF nebo video.
Tyto reklamy jsou ve formátu „chléb a máslo“, který by měl být součástí každé kampaně. Kombinujte a kombinujte s kterýmkoli z dalších typů reklam níže.
Sbírka reklam
Kolektivní reklamy se používají pro prodejní konverze v elektronickém obchodu. Chcete-li použít tento formát , musíte nahrát svůj katalog produktů do Správce reklam Snapchat. Můžete jej přidat ručně nebo se připojit k Shopify – nebo mnoha dalším platformám – pro synchronizaci v reálném čase (doporučeno).
Tyto reklamy představují vaše produkty ve videu nebo obrázku a umožňují vám umístit 4 interaktivní dlaždice produktů na spodní část.
Můžete také vytvářet dynamické sbírkové reklamy. Jakmile nahrajete katalog produktů a splníte několik podmínek pomocí Snap Pixel, bude Snapchat schopen automaticky generovat dynamické reklamy na produkty .
příběhová reklama
Příběhové reklamy na Snapchatu jsou jednotlivé obrázky nebo videoreklamy, ale v sérii. Můžete mít kdekoli od 3 do 20 těchto reklam v sekvenci, která napodobuje procházení příběhu Snapchat přítele.
Kromě toho, že se vaše reklama zobrazuje v běžných příbězích, zobrazuje se také na stránce Objevit, což může přinést skvělá zhlédnutí.
Zdroj: Snapchat
Obchodní sdělení
Chcete zaručené zobrazení reklam? Reklamy jsou vaší odpovědí. Tyto videoreklamy se zobrazují v příbězích a prvních šest sekund nelze přeskočit (ačkoli mohou být dlouhé až tři minuty!).
Reklamy AR Lens a filtrované reklamy
Propagační čočky Snapchat pro rozšířenou realitu jsou jako sponzorované filtry fotoaparátu. Vytvoříte „obličejovou čočku“ nebo „světovou čočku“ a uživatelé Snapchatu ji mohou aplikovat na svůj obsah.
Na druhou stranu filtrované reklamy jsou překryvné vrstvy statických obrázků, které mohou uživatelé přidávat do Snaps.
Více o vytváření reklam na Snapchatu se dozvíte zde.
Reklamy na LinkedIn
Reklama na LinkedIn pomáhá vaší firmě se třemi typy marketingových cílů:
- Povědomí: Zvyšte povědomí o své společnosti nebo značce.
- Poznámka: Zvyšte návštěvnost webu, zvyšte zapojení nebo podpořte zhlédnutí videa.
- Konverze: Získejte potenciální zákazníky a zvyšte konverze webových stránek.
- Publikum: LinkedIn je mnohem více zaměřen na podnikání než ostatní sociální sítě v tomto příspěvku. Nabízí možnosti cílení na základě odborných kvalifikací, jako je pracovní pozice a délka služby.
Publikum: LinkedIn je mnohem více zaměřen na podnikání než ostatní sociální sítě v tomto příspěvku. Nabízí možnosti cílení na základě odborných kvalifikací, jako je pracovní pozice a délka služby.
Pojďme pracovat.
Nativní reklamy
V rámci nativních reklam si můžete vybrat z mnoha různých formátů reklam. Vyberte si mezi jednotlivými obrázky, karusely, propagačními dokumenty, videoreklamami nebo reklamami na události a poté nastavte rozpočet.
Ať už je váš styl jakýkoli, zobrazí se přímo ve vašem kanálu LinkedIn spolu s organickým obsahem (ačkoli bude samozřejmě označen jako propagovaný obsah).
Zprávy na LinkedIn
Posílejte přímé zprávy jeden na jednoho do schránky vaší cílové skupiny na LinkedIn. Je to jako začít soukromý chat se všemi vašimi oblíbenými lidmi najednou!
Můžete buď poslat personalizovanou přímou zprávu, nebo se stát interaktivní pomocí konverzačních reklam, kde uživatelé dostanou řadu výzev „vyberte si své dobrodružství“.
Dynamické reklamy
Dynamické reklamy LinkedIn jsou automaticky personalizovány pro každého, kdo je uvidí.
Tento kouzelný trik s umělou inteligencí vám umožňuje automatizovat přizpůsobené kampaně ve velkém pomocí osobních údajů, jako je název společnosti příjemce, pracovní pozice, fotografie a další informace získané z jeho profilů.
Možná trochu strašidelné? Nebo možná dost na to, aby upoutal jejich pozornost.
Zdroj: Linkedin
Jedná se o propagované příspěvky – obsah vytvořený stejně jako vy, jako běžný uživatel LinkedIn, ale poté s malou placenou propagací, aby oslovil více lidí. (Více o podpoře příspěvků na LinkedIn čtěte zde!)
Objeví se přímo v běžném streamu obsahu, ale budou zvýrazněny jako propagované příspěvky.
Textové reklamy
Textové reklamy na LinkedIn jsou tak jednoduché, jak jen to jde. Vylaďte svůj cíl tak, abyste oslovili pouze lidi, které skutečně chcete, a platili pouze za ty, kteří se proklikají.
Pokud chcete oslovit konkrétní odborné publikum a mít jasnou hodnotovou nabídku, která nepotřebuje humbuk k prosazení vašeho názoru, může to být ta správná volba pro vás.
Jedna poznámka: zobrazují se pouze uživatelům stolních počítačů, nikoli mobilním zařízením.
Tip pro profesionály: Vytvořte dvě nebo tři varianty své kampaně, a to jak pro A/B testování, tak pro předvedení své všestrannosti publiku.
Získejte všechny podrobné pokyny, které potřebujete k nastavení reklam na LinkedIn, v našem průvodci reklamami na LinkedIn.
Pinterest reklamy
Reklamy na Pinterestu fungují se šesti typy obchodních cílů:
- Rozpoznání značky
- Prohlížení videa
- Ohleduplnost
- Konverze
- Prodej podle katalogu
Publikum: Pinterest má výrazně více žen než mužů.
Inzerce na Pinterestu je velmi jednoduchá. Reklamy jsou běžné odznaky (ať už statické, video nebo adresáře), za které platíte, aby se zobrazily požadovanému publiku.
placené piny
Vaše placené piny se zobrazí v domovských zdrojích uživatelů, zdrojích kategorií a relevantních výsledcích vyhledávání. Budou jasně označeny jako „pokročilé“. Velmi jednoduché!
Všechny podrobné pokyny, které potřebujete k nastavení reklam na Pinterestu, najdete v našem průvodci reklamami na Pinterestu.
reklama na youtube
Reklama na YouTube vám může pomoci dosáhnout následujících obchodních cílů:
- Povědomí
- Ohleduplnost
- Akce
Publikum: YouTube má více mužů než žen. Publikum je dobře rozděleno mezi věkové skupiny do 65 let.
Zdroj: Zpráva Hootsuite Digital Trends.
Na YouTube je k dispozici několik různých formátů videoreklam.
In-stream reklama
Pro tuto možnost vyberte možnost přeskočit nebo nepřeskočit (až 15 sekund). Spouštějí se před, během nebo po videu na YouTube. Můžete oslovit velmi podrobné publikum nebo širokou demografickou skupinu.
Zdroj: YouTube
Splash Ads
Tyto rychlé reklamy jsou nepřehlédnutelné a mají pouze šest sekund. Mohou se přehrávat před videem, po něm nebo během něj, stejně jako delší reklamy ve streamu (výše). Toto je skvělá volba, pokud chcete sdílet něco krátkého a rychlého.
Zdroj: YouTube
Videoreklamy ve feedu
Videoreklamy YouTube obsahují vedle textu miniaturu vašeho videa, která diváky vybízí ke zhlédnutí videa kliknutím. Mohou se zobrazovat vedle videí, jako součást výsledků vyhledávání nebo na domovské stránce YouTube pro mobily.
Zdroj: YouTube
Rozsáhlá oznámení
Záznamy v záhlaví jsou VIP záznamy – lze je rezervovat pouze po rezervaci u vašeho prodejce Google.
To dává smysl, protože tato doporučená reklama se zobrazuje v horní části webu pro počítače nebo mobilní aplikace a automaticky se přehrává až 30 sekund. Tomu říkáme prémiové polohování, zlato!
Více o reklamě na Youtube se dozvíte zde.
Reklama na TikTok
Reklamy TikTok vám mohou pomoci dosáhnout následujících obchodních cílů:
- návštěvnost webu
- Nastavení aplikace
- Online prodej
Názor publika: Uživatelé TikTok jsou mladí lidé! Téměř sedmdesát procent uživatelů TikToker je mladších 34 let.
Ačkoli mantra TikTok je „ Nedělejte reklamy, dělejte TikTok “, ve skutečnosti nabízejí placená značková řešení. Přečtěte si celé menu.
Reklamy ve feedu
Natočte skvělé video a zaplaťte, abyste ho dostali do proudu lidí! Samozřejmě budete mít možnost cílit na konkrétní demografické skupiny, ale váš úspěch bude nakonec záviset na tom, zda vaše video upoutá pozornost uživatelů.
Nechte se inspirovat naším průvodcem k vytvoření skvělého TikToku zde a začněte s fotoaparáty.
Tip pro profesionály: Chcete-li dosáhnout maximálního dosahu, vyzkoušejte možnost TopView v nabídce Správce reklam, abyste zajistili, že se vaše video přehraje jako první, když vaše cílové publikum otevře stránku Pro vás.
Značková výzva hashtag
Hashtagy a výzvy jsou srdcem TikToku. Připojte se zaplacením, aby se vaše podpisová výzva dostala na první místo v seznamu nejoblíbenějších. Toto je zapojení, které přesahuje kliknutí – ve skutečnosti mají hovory se značkovými hashtagy průměrnou míru zapojení 8,5 % .
V ideálním případě váš kreativní nápad na výzvu povzbudí uživatele, aby šířili atmosféru vaší značky po TikTokosféře.
Efekty podpisu
Vytvářejte a sdílejte svůj vlastní značkový efekt, abyste povzbudili uživatele k hraní a vytváření vlastního jedinečného obsahu.
Je to skvělý způsob, jak motivovat obsah vytvářený uživateli mimo vaši stávající fanouškovskou základnu… navíc je poutavější a interaktivnější než obvyklé reklamy „kde je tlačítko přeskočit“.
Zdroj: TikTok
V širší rodině aplikací TikTok existuje několik dalších typů hyperspecifických reklamních příležitostí (z nichž mnohé nejsou dostupné globálně).
Tomu se budeme více věnovat v našem průvodci reklamou TikTok – prozkoumejte to!
Nepříjemná pravda pro každou platformu: je jiná! Na všech těchto sociálních sítích lze nastavit rozpočty tak, aby vyhovovaly vašim finančním potřebám… takže můžete utratit 5 nebo 50 000 USD.
Výsledky se samozřejmě podle toho budou lišit, ale jde o to, že existuje téměř nekonečný rozsah cen.
To nám nezabránilo v tom, abychom to všechno rozebrali podle platformy, takže čtěte dál, pokud to potřebujete slyšet znovu v konkrétnějším kontextu.
reklama na facebooku
Pokud jde o rozpočty na reklamy na Facebooku, neexistují žádná tvrdá pravidla. Náklady na reklamu na Facebooku závisí na několika proměnných faktorech, včetně cílení na publikum, umístění reklamy, délky kampaně, konkurenceschopnosti vašeho odvětví, ročního období, lokality a denní doby.
Zde získáte úplné podrobnosti o tom, jak všechny tyto faktory ovlivňují náklady na reklamy na Facebooku.
Ale jeden důležitý krok: stanovení správného cíle kampaně je tou nejdůležitější věcí, kterou můžete udělat, abyste měli své výdaje na reklamu na Facebooku pod kontrolou. (Toto správné nastavení vám také pomůže uspět při dosahování vašich cílů.)
Například cíl kampaně Zobrazení stojí v průměru 1,85 USD za kliknutí , zatímco kampaň s cílem Konverze stojí 0,87 USD za kliknutí.
Více o tom, jak inzerovat na Facebooku, se dozvíte zde.
reklama na instagramu
Náklady na reklamu na Instagramu do značné míry závisí na mnoha faktorech – neexistuje průměrná ani srovnávací cena. Některé nákladové faktory zahrnují vaši cílovou demografickou skupinu, odvětví nebo roční období.
Nejlepší způsob, jak odhadnout rozpočet, je vytvořit koncept kampaně ve Správci reklam a najít moduly Definice publika a Odhadované denní výsledky. To vám řekne, zda vaše nastavení rozpočtu bude dostatečné k oslovení požadovaného publika v požadovaném časovém rámci.
Zjistěte více o reklamě na Instagramu a o tom, jak řídit své výdaje, v našem průvodci reklamou na Instagramu.
Reklama na Twitteru
Na Twitteru není stanovena žádná minimální částka za reklamu, takže můžete platit, kolik chcete. To ale neznamená, že náklady na reklamu na Twitteru jsou zcela na vás.
Stejně jako většina sociálních sítí i Twitter umísťuje své reklamy do aukčního systému. Nastavíte nabídku, kterou jste ochotni zaplatit za konkrétní akci, a také denní rozpočet vaší kampaně.
Obecně platí, že čím vyšší je vaše nabídka, tím je pravděpodobnější, že se vaše reklama zobrazí cílovému publiku. Ale to není jediný faktor.
Při zvažování, které reklamy zobrazit, Twitter také zvažuje, jak poutavé jsou vaše reklamy. Dražší bude i publikum s vysokou poptávkou.
To znamená, že můžete snížit náklady na své reklamy na Twitteru tím, že se zaměříte na kvalitní kreativu a relevantní cílení reklam.
Podle AdEspresso stojí v přepočtu na dolary a centy většina cílů reklamy na Twitteru mezi 0,50 a 3,00 dolary za akci.
Další informace o tom, jak nastavit reklamní kampaň na Twitteru, najdete zde.
snapchat reklamy
Zdá se, že se zde opakujeme: přesné náklady na reklamu na Snapchatu se značně liší v závislosti na vašich cílech, formátech, publiku a tak dále.
Můžeme však sdílet jeden tvrdý fakt: minimální útrata je 5 USD. (Ačkoli to, co dostanete za těch 5 dolarů, opravdu závisí na tom, co si koupíte. Omlouváme se!)
Více o reklamní strategii a implementaci Snapchatu se dozvíte zde.
Reklamy na LinkedIn
Překvapení, překvapení: záleží! Náklady na reklamu na LinkedIn budou zcela záviset na konkrétních cílech vaší kampaně, požadovaném publiku a vašem výběru formátu reklamy.
Každou kampaň zahájíte zadáním nabídky, která odpovídá vašemu rozpočtu. Reklamy LinkedIn se pak prodávají prostřednictvím aukce reklam, kde soutěžíte se všemi ostatními, kteří se snaží oslovit stejné publikum. Čím oblíbenější publikum, tím vyšší bude cena. Nejlepší způsob, jak snížit náklady, je zacílit na vaši cílovou skupinu.
Zjistěte více o cenách reklam na LinkedIn zde nebo si zálohujte a získejte kompletního průvodce reklamou na LinkedIn zde.
Pinterest reklamy
Náš průvodce reklamami na Pinterestu nabízí několik tvrdých čísel: „I když se každá kampaň a formát reklamy liší, průměrná cena reklamy na Pinterestu v roce 2021 byla 1,50 USD za kliknutí.“
Takže vaše konečné skóre se bude samozřejmě velmi lišit v závislosti na tom, kolik kliknutí získáte, jaký druh reklam vytvoříte a kdo je váš cílový trh, ale… hej, alespoň máte výchozí bod, ne?
Zde se dozvíte více o tom, jak maximalizovat své výdaje za reklamu na Pinterestu.
reklama na youtube
Reklamy na YouTube nemají pevnou cenu. Víme, že to pravděpodobně není odpověď, kterou chcete, ale je to pravda! Je tam tolik faktorů, že není možné uvést ani přibližné číslo. Jak sám YouTube říká: „Jste zodpovědní za to, kolik utratíte.“
Nastavíte maximální CPC, kterou jste ochotni zaplatit, ale vaše skutečné náklady mohou být ještě nižší v závislosti na poptávce po požadovaném publiku nebo umístění.
Více o reklamě na YouTube a nákladech se dozvíte zde v našem průvodci reklamou na YouTube.
Reklama na TikTok
Nemusí existovat přímá odpověď na to, kolik stojí reklamy TikTok, ale existují určité minimální rozpočty, ze kterých lze pracovat.
Protože reklamy TikTok jsou založeny na modelu nabídek, je denní rozpočet pro kampaně nastaven na 50 USD.
Příklady reklam na sociálních sítích, ze kterých se můžete učit
Dobře, víme, víme, bylo toho hodně. Než se ale vrhneme na některé důležité tipy, je čas nabrat inspiraci.
Tato reklama Gap na Facebooku používá karuselový formát k předvedení jednoho produktu ve více barvách. (A přesto… chceme je všechny koupit?)
Výrobci této postele chytře zacílili na lidi, kteří poslouchají Chill Hop – možná na publikum lidí, kteří se rádi cítí ospalí a útulní a nenormálně usínají.
Inspirujte se zde, abyste přemýšleli o své cílové skupině. Jaký obsah mohou konzumovat?
Na TikTok Threadbeast propagoval video předvádějící krabici s předplatným a natáčel jej ve velmi autentickém stylu rozbalovacího videa, který by hladce splynul s organickým obsahem… ale vynikl zajímavou výzvou k akci: „Kdo chce tajemnou krabici?
Dnes je #NationalMilkDay a my rozdáváme pozitivní energii celý den s Milk Grams? ?
Napište komentář níže a označte přítele. Dnes můžete získat speciální doručení ?? pic.twitter.com/sWicXST9O4
– Máte mléko? (@gotmilk) 11. ledna 2021
Got Milk použil propagované tweety ke sdílení videí speciálních dodávek „Milk Gram“ vyrobených v rámci kampaně. Uživatelé Twitteru mohli označit přítele, který by mohl obdržet zvláštní překvapení v reálném životě a být uveden v dalším propagovaném videu. Kruh života!
Odnést? Přemýšlejte o tom, jak můžete spojit skutečné životní zkušenosti s digitálními zážitky, abyste vytvořili obsah a inspirovali obdiv.
1. Vědět, jakého obchodního cíle se snažíte dosáhnout
Není náhodou, že každou část této příručky začínáme tím, že se podíváme na obchodní cíle, kterých vám každý typ reklamy na sociálních sítích může pomoci dosáhnout. Je strašně těžké dosáhnout svých cílů, když v první řadě nevíte, jaké jsou vaše cíle.
Pochopení vašeho konečného cíle je rozhodující. To zajišťuje, že si vyberete správnou sociální síť pro reklamu a na této platformě najdete správné reklamní řešení. Váš cíl bude dokonce řídit vaši kreativní strategii.
2. Poznejte svou cílovou skupinu
Možnost mikrocílení vašich reklamních kampaní je jednou z klíčových výhod reklamy na sociálních sítích. Proto jsme pro každou ze sociálních sítí uvedli některé úvahy o publiku.
Mějte na paměti, že všechny nabízejí poměrně specifické cílení reklam. Vědět přesně, koho se snažíte oslovit, abyste z těchto možností cílení vytěžili maximum. To zajišťuje, že za své výdaje na reklamu získáte maximum.
Koneckonců, nemá smysl dělat reklamu fotbalovým maminkám na Floridě, pokud jsou vaším publikem mladí hráči z New Jersey. Rozvíjení osobností publika vám může pomoci přesně pochopit, na které segmenty publika se zaměřit.
3. Nechte vaše organické příspěvky informovat vaše reklamy
Pravděpodobně již každý den zveřejňujete obsah na Twitter, Facebook a Instagram. Možná i LinkedIn a Snapchat.
Některé z těchto příspěvků budou u sledovatelů rezonovat, jiné nikoli. Sledujte, na které uživatelé klikli, které se jim líbí, sdílí je a komentují. Tato vysoce účinná sdělení jsou nejlepšími kandidáty pro sociální reklamu.
Pokud vstupujete do nové sítě s reklamou na sociálních sítích, začněte v malém. Použijte to, co jste se naučili ze svých organických příspěvků, jako výchozí bod. Uvědomte si však, že tyto lekce nebudou nutně vysílány na sociálních sítích.
4. Plaťte za to, na čem záleží: dojmy nebo účast
Chcete-li mít rozpočet pod kontrolou, zvažte, zda chcete zobrazení nebo interakce.
V mnoha případech budete platit cenou za tisíc zobrazení (CPM) nebo cenou za proklik (CPC). Pokud platíte pokaždé, když někdo uvidí vaši reklamu (zobrazení), může vaše zpráva vrhnout širokou síť. Ale pokud platíte za angažmá, chcete, aby se do toho zapojili pouze lidé, kteří mají skutečný zájem s vámi obchodovat.
Nechcete platit za účast, která není relevantní pro vaše obchodní cíle. Znění vaší reklamy by mělo lidem pomoci určit, zda je pro ně vhodná.
Kampaně zaměřené na zapojení a zobrazení mohou být pro vaši firmu přínosem. Stačí si vybrat tu správnou možnost, která vyhovuje vašim obchodním cílům, abyste platili pouze za skutečné obchodní výsledky.
Zde je několik dalších informací o tom, jaké metriky sledovat, abyste ze své marketingové kampaně na sociálních sítích vytěžili maximum.
5. Navrhujte reklamy s ohledem na mobilní zařízení
Více než 3,25 miliardy aktivních uživatelů sociálních médií přistupuje k sociálním médiím z mobilních zařízení .
To znamená, že většina reklam na sociálních sítích se zobrazuje na mobilních zařízeních. Vaše mobilní reklamy by měly být navrženy speciálně pro malou obrazovku. Zahrňte obrázky, které lze snadno zobrazit na kapesním zařízení. (Pokud jste si ovšem nezvolili konkrétní umístění na počítači.)
Pokud máte fyzickou firmu, můžete pomocí „geofences“ cílit na mobilní uživatele, kteří se nacházejí v určitém PSČ. To znamená, že vaši reklamu uvidí, pouze když jsou dostatečně blízko, aby prošli vašimi předními dveřmi.
6. Otestujte své reklamy a optimalizujte jejich výkon
Jednou z velkých výhod sociální reklamy je okamžitá zpětná vazba. Výkon sponzorovaného příspěvku můžete vyhodnotit během několika minut a získat další analytické zprávy.
Nejlepší je otestovat několik reklam s malým publikem, abyste zjistili, co funguje nejlépe, a vítěznou reklamu pak použít v hlavní kampani.
Porovnání jedné reklamy s druhou, abyste zjistili, co funguje nejlépe, a zpřesnili vaši strategii, se nazývá A/B testování. To je důležitá součást vaší reklamy na sociálních sítích. Naučíme vás, jak to udělat v našem průvodci A/B testováním sociálních médií.
7. Měřte a sdělujte výsledky
Stejně jako je důležité znát své cíle před spuštěním reklamní kampaně, je důležité měřit své výsledky. To vám dá vědět, zda jste dosáhli svých cílů. Ukáže vám, co fungovalo a co ne, takže se můžete v budoucnu zlepšit.
Měření vašich výsledků a konkrétní údaje o hodnotě, kterou vaše reklamy společnosti přinášejí (nákupy, potenciální zákazníci atd.), je klíčovou součástí důkazu návratnosti investic.
A pokud dokážete, že se vaše reklamy vyplácejí, zajistí vám to rozpočet, který potřebujete, abyste mohli pokračovat ve své práci.
Hlavní sociální sítě nabízejí analýzy, které vám pomohou měřit výsledky vašich reklam.
- Facebook Analytics
- Instagramová analytika
- Twitter Analytics
- Analytics LinkedIn
- Analytika Snapchat
- Pinterest Analytics
- analytika YouTube
- Analytics TikTok
Můžete také použít nástroje jako Google Analytics a Hootsuite Impact k měření výsledků napříč sítěmi z jediného řídicího panelu. Přehled sociálních médií je skvělý způsob, jak sledovat své výsledky a najít skvělý obsah, který lze propagovat pomocí sociálních reklam.
Proč je reklama na sociálních sítích důležitá?
Reklama na sociálních sítích vám může pomoci oslovit nové, hyperspecifické publikum za relativně malou investici. Organický dosah vám může poskytnout pouze to, co potřebujete, a utracením peněz můžete svému obsahu pomoci získat pozornost, kterou si zaslouží.
Reklamy na sociálních sítích vám umožňují zacílit na vaše ideální publikum na základě jejich chování, zájmů, demografických údajů a dalších. Proměnné můžete vyladit a experimentovat, abyste zjistili, co vás nejvíce přiměje k akci, i když máte na útratu jen malou částku.
Získáte také spoustu dat, která můžete následně zkontrolovat, abyste jasně viděli, co ve vaší kampani fungovalo a co ne.
spodní řádek? Reklama na sociálních sítích je důležitá, protože může být velmi efektivní, přímá a v rámci vašeho rozpočtu. Pojďme se podívat, jak to všechno billboard dělá.
Jaká je nejúčinnější reklama na sociálních sítích?
Podle našeho výzkumu Digital Trends překonala reklama Instagramu minulý rok Facebook… což je ohromující, když uvážíte, že reklamy zasahují přes 72 % ze 3 miliard aktivních uživatelů Facebooku měsíčně.
Pokud tedy „efektivní“ znamená „oslovit co nejvíce lidí“, pak je vaší odpovědí Instagram… ale to může být přílišné zjednodušení.
Obtížnější odpověď: záleží. Nejúčinnější reklama vaší značky na sociálních sítích může být úplně jiná než ta moje. Vaše cíle a jedinečné složení publika určí správnou platformu pro vás.
Pokud například vytváříte plánovací nástroj na Twitteru (ehm) a chcete zvýšit své prodeje, reklamy na Twitteru vám pravděpodobně přinesou více než kampaň Snapchat.
Podívejte se dovnitř a pak se podívejte na tento přehled statistik reklamy na sociálních sítích. Pak uvidíte, že nejúčinnější reklama na sociálních sítích byla vždy ve vás.
Dosáhli jste konce! Zasloužíš si pamlsek. Zde létá sova s koštětem a děsí místní obyvatele .
Nyní, když jsou vaše choutky očištěny: můžeme vás zajímat o 30denní prémiovou zkušební verzi Hootsuite? Je to panel sociálních médií, kde můžete naplánovat všechny své reklamy na sociálních sítích na jednom místě – přesně to, co odborník jako vy potřebuje.
Napsat komentář