Návštěvnost reklamy TikTok dosáhla 1,02 miliardy (a další ohromující statistiky)

Naše nová globální přehledová zpráva Digital 2022, publikovaná ve spolupráci s Hootsuite a We Are Social, odhaluje spoustu nových vzrušujících uživatelských milníků. Pro TikTok. Pro videa na Facebooku a Instagramu. Pro Telegram.

Nejdůležitější trendy se však často skrývají za titulky, takže v tomto článku půjdeme za hranice čísel a prozkoumáme, co lidé vlastně na internetu dělají.

Ponořte se do toho, abyste se dozvěděli více o svém potenciálním dosahu pomocí reklam na sociálních sítích na různých platformách, sociálních médií jako zdroje zpráv a dalších.

10 nejlepších věcí s sebou

Toto video nabízí praktický přehled hlavních titulků a trendů letošního roku.

Inflexní bod růstu uživatelů sociálních médií

Počet uživatelů sociálních médií vzrostl za poslední rok o 227 milionů a na začátku července 2022 dosáhl 4,70 miliardy. Globální uživatelská základna sociálních médií vzrostla za posledních 12 měsíců o více než 5 %, přičemž nejnovější celosvětový celkový počet nyní odpovídá 59 ,% z celkové světové populace.

Počet uživatelů sociálních médií a internetu naznačuje zpomalení digitálního růstu ve srovnání s působivým růstem, který jsme viděli uprostřed pandemie COVID-19.

Současné trendy však ukazují, že touto dobou příštího roku by měly být dvě třetiny světové populace online a počet uživatelů sociálních sítí by měl krátce poté dosáhnout ekvivalentu 60 % světové populace.

V důsledku toho lze s jistotou předpokládat, že jsme nyní velmi blízko – nebo možná již dosáhli – inflexního bodu digitálního růstu, a měli bychom očekávat, že od tohoto bodu se růstové křivky budou dále zplošťovat.

Je však důležité zdůraznit, že toto zpomalení je nevyhnutelné; nyní, kdy je většina světové populace připojena k internetu, je statisticky nemožné, aby počet uživatelů nadále donekonečna rostl tempem, které jsme viděli v letech 2020 a 2021.

Navíc skutečnost, že jsme dosáhli tohoto inflexního bodu, dokazuje, že propojené technologie jsou nyní součástí životů většiny lidí na celém světě.

Klíčovou otázkou tedy již není, zda naše publikum tyto technologie skutečně používá, ale k čemu je používá a jak můžeme plně využít cenné – a neustále se vyvíjející – příležitosti, které tyto technologie poskytují.

Hlavním zdrojem zpráv jsou sociální sítě

Pozoruhodnějším zjištěním ze zprávy Reuters Digital News je, že lidé nyní 2,5krát častěji vyhledávají zprávy na sociálních sítích než na běžné noviny a časopisy.

Na sociální platformy se kvůli zprávám obracejí zejména ženy, přičemž téměř šest z 10 dotázaných žen uvedlo, že používají sociální média a messengery k přístupu a konzumaci zpravodajského obsahu.

Na první pohled se tyto výsledky velmi liší od nedávných studií GWI.

Pouhých 34,8 % uživatelů internetu v produktivním věku v průzkumu GWI v prvním čtvrtletí roku 2022 uvedlo, že čtení zpráv je jedním z „hlavních důvodů“, proč používají sociální média.

Zprávy jsou hnací silou sociálního využití pro osoby starší 55 let.

Jak se dalo čekat, mladí lidé se častěji obracejí na sociální sítě kvůli zprávám než generace jejich rodičů.

Téměř dvě třetiny respondentů ve věku 18 až 24 let uvedly, že jako zdroj zpráv používají sociální média, ve srovnání s méně než polovinou respondentů ve věku 55 a více let.

Zatímco agentura Reuters uvádí, že mladší lidé častěji konzumují zpravodajský obsah prostřednictvím sociálních médií než starší věkové skupiny, údaje GWI naznačují, že konzumace sociálních zpráv mladšími lidmi může být náhodnější.

Jinými slovy, čtení zpráv není hlavním důvodem, proč mladí lidé otevírají své aplikace sociálních médií, ale stále vidí a interagují s obsahem zpráv na svých kanálech sociálních médií.

Naopak, ačkoli data agentury Reuters ukazují, že starší věkové skupiny používají sociální média k získávání zpráv méně než mladší dospělí, zprávy jsou ve skutečnosti silnějším motorem aktivity na sociálních sítích mezi těmito staršími dospělými.

Facebook je místo, kam lidé chodí pro novinky

Pokud jde o kanály sociálních médií, které lidé používají k získávání zpráv, agentura Reuters uvádí, že Facebook stále dominuje, přičemž téměř polovina všech respondentů uvádí jako zdroj zpráv největší platformu Meta.

YouTube je v letošním žebříčku na druhém místě, tři z deseti respondentů uvedli, že konzumují zpravodajský obsah na hlavní video platformě Alphabet.

Je však třeba zdůraznit, že muži častěji využívají YouTube k získávání zpráv než ženy.

WhatsApp je v letošní zprávě na třetím místě, 22 % respondentů uvedlo, že jako zdroj zpravodajského obsahu používají nejoblíbenější platformu pro zasílání zpráv Meta.

Mezitím se počet respondentů, kteří tvrdí, že používají TikTok k získávání svých zpráv, oproti loňskému roku téměř zdvojnásobil, ze 4 % ve zprávě Digital News z roku 2021 na 7 % v letošní studii.

Uživatelé TikTok tráví v aplikaci 5 % svého bdělého času

Na sociálních sítích se v posledních týdnech hodně mluví o množství času, který lidé tráví používáním sociálních platforem, ale bohužel některá nejčastěji zmiňovaná data byla zkreslena.

Abychom vám pomohli porozumět tomu, co se skutečně děje, naše zpráva Global Statshot z července Digital 2022 obsahuje dva samostatné grafy času stráveného používáním aplikací sociálních médií: jeden používá data z data.ai k zobrazení průměrné doby za měsíc a druhý používá data z dat. .ai zobrazí průměrnou dobu za měsíc. používá data ze Sensor Tower k zobrazení průměrného času za den.

Kromě zobrazení různých metrik si uvědomte, že tyto dvě datové sady také pokrývají různá období aktivity uživatelů, takže čísla na jednom grafu nebudou korelovat s čísly na druhém.

Pro srozumitelnost si také uvědomte, že všechna čísla v této sekci – jak z data.ai, tak ze Sensor Tower – jsou průměry pro uživatele na celém světě mimo pevninskou Čínu.

Je zajímavé, že každý graf nabízí mírně odlišné pohledy na chování na sociálních sítích, ale oba nabízejí mimořádně cenné úhly pohledu.

Analýza společnosti Data.ai ukazuje, že průměrný globální uživatel TikTok mimo pevninskou Čínu v současné době tráví každý měsíc téměř celý den (23,6 hodiny) používáním aplikace pro Android platformy, což ji řadí na vrchol nejnovějšího žebříčku.

Pro kontext, za předpokladu, že průměrný člověk spí sedm až osm hodin denně, tato nejnovější čísla ukazují, že uživatelé TikTok nyní tráví asi 5 % svého bdělého času sledováním videí TikTok.

YouTube však nezůstává pozadu za TikTok, přičemž uživatelé platformy Android stráví pomocí aplikace YouTube v období od ledna do března 2022 průměrně 23,2 hodiny měsíčně.

Je však třeba připomenout, že výrazně vyšší podíl sledování YouTube bude probíhat na noteboocích a stolních počítačích a připojených televizorech ve srovnání s TikTok.

V důsledku toho existuje velká šance, že každý jednotlivý divák stále tráví více času sledováním videí YouTube na všech zařízeních než sledováním videí TikTok.

Nejnovější údaje o zásahu reklamy také ukazují, že dospělé publikum YouTube (18+) je asi 2,5krát větší než dospělé publikum TikTok, takže celkový kumulativní čas strávený na YouTube je pravděpodobně více než dvojnásobný než na TikTok.

Tuto hypotézu skutečně podporuje další soubor výsledků data.ai, které ukazují, že YouTube zaznamenává nejvyšší množství celkového kumulativního času stráveného všemi uživateli ve všech mobilních aplikacích.

Tento dodatečný kontext však nesnižuje úspěch společnosti TikTok v dosažení vrcholu žebříčku průměrného měsíčního času stráveného na uživatele.

Je také důležité zdůraznit, že čas, který uživatelé stráví v aplikaci TikTok, stále rychle roste, zatímco čas, který uživatelé stráví v aplikaci YouTube, v posledních měsících mírně klesl.

Pro srovnání, v našem globálním přehledu Digital 2022 jsme viděli, že uživatelé strávili v průběhu roku 2021 průměrně 19,6 hodin měsíčně používáním aplikace TikTok pro Android, ve srovnání s 23,7 hodinami měsíčně u uživatelů aplikace YouTube pro Android.

Nejnovější data tedy ukazují, že čas TikTok na uživatele se v prvním čtvrtletí zvýšil o více než 20 % ve srovnání s celým rokem 2021, zatímco čas na YouTube na uživatele se snížil o něco málo přes 2 %.

A co víc, jak uvidíme později v této analýze, publikum TikTok také stále roste, zatímco YouTube od naší dubnové aktualizace ve skutečnosti revidoval počet svých diváků směrem dolů (ačkoli tato revize je s největší pravděpodobností způsobena probíhajícími sankcemi vůči Rusku).

Kromě prvních dvou míst je zajímavé vidět, že Facebook je globálně stále na třetím místě s průměrem 19,4 hodin měsíčně na uživatele.

Ale závěr, který bude pravděpodobně znepokojovat Zuka a jeho tým, je ten, že data data.ai ukazují, že průměrný uživatel Instagramu stráví na Instagramu přesně polovinu času, než průměrný uživatel TikTok na TikTok.

Uživatelé Instagramu stále tráví téměř půl dne v měsíci používáním aplikace pro Android, což představuje téměř 2,5 % jejich doby bdění.

I když rozdíly v celkovém počtu uživatelů znamenají, že nemůžeme jen sečíst hodnoty pro každou platformu, tato nejnovější čísla ukazují, že lidé stále tráví více než dva celé dny za měsíc používáním různých platforem Meta.

Obecněji řečeno, GWI uvádí, že typický uživatel sociálních médií nyní tráví 2 hodiny a 29 minut denně na všech sociálních platformách, celkem tedy přibližně 75,5 hodiny za měsíc.

To znamená, že nyní trávíme na sociálních sítích každý měsíc více než tři celé dny, což je přibližně 15 % našeho bdělého života.

Mezitím data ze senzorové věže o čase stráveném platformou nabízejí stejně cenné poznatky.

Uvádějí, že uživatelé, kteří mají aplikaci TikTok nainstalovanou v telefonu Android, strávili v průměru více než 1,5 hodiny denně používáním aplikace mezi dubnem a červnem 2022, což je výrazně více než čas strávený v aplikaci pro Android na jakékoli jiné platformě sociálních médií.

Tento údaj naznačuje, že uživatelé TikTok nyní tráví více než 2 dny – 48 hodin – za měsíc používáním TikTok, což je dokonce více než číslo uvedené v analýze data.ai Q1 výše.

Pro další srovnání Sensor Tower uvádí, že uživatelé aplikace YouTube pro Android strávili ve druhém čtvrtletí používáním aplikace 74 minut denně, což je o 22 % méně času, než uživatelé aplikace TikTok pro Android strávili aplikací TikTok ve stejném období.

Instagram se v nejnovější analýze denního času Sensor Tower umístil na třetím místě, přičemž uživatelé aplikace pro Android strávili používáním aplikace ve 2. čtvrtletí 2022 průměrně 51 minut denně.

Ale statistika v datech Sensor Tower, která se s největší pravděpodobností dostane do titulků, je taková, že typický uživatel Facebooku nyní tráví zhruba polovinu času používáním aplikace Facebook pro Android ve srovnání s typickým uživatelem TikTok, který tráví aplikací TikTok pro Android.

Jak se blíže podíváme v další části, frekvence, s jakou lidé používají jednotlivé aplikace, může pomoci vysvětlit velké rozdíly mezi výsledky Facebooku a Instagramu v datech data.ai a Sensor Tower.

V průměru však Sensor Tower uvádí, že globální uživatelé Facebooku nyní tráví 49 minut denně používáním aplikace Facebook pro Android ve srovnání s 95 minutami, které globální uživatelé TikTok stráví používáním aplikace TikTok pro Android.

Je však třeba připomenout, že Facebook má stále výrazně více měsíčních aktivních uživatelů než TikTok, takže Facebook může stále sbírat více celkového kumulativního času než TikTok.

Další důkazy naznačují, že parita mezi těmito dvěma aplikacemi může být jen otázkou času, jak podrobněji probereme v další části.

Reklamy TikTok nyní každý měsíc osloví 1 miliardu dospělých

Nejnovější údaje zveřejněné společností Bytedance Advertising Resources ukazují, že reklamy TikTok nyní oslovují více než 1 miliardu lidí ve věku 18 a více let.

Pro kontext to znamená, že reklamy TikTok nyní každý měsíc zasahují 22,9 % všech dospělých mimo Čínu.

TikTok pokračuje v přidávání nových uživatelů působivým tempem a jen za poslední tři měsíce se jeho globální dosah reklamy zvýšil o 52 milionů (+5,4 %).

To je o něco nižší než číslo, které jsme viděli ve zprávě z minulého čtvrtletí, ale stále to znamená, že TikTok každý den přidává více než půl milionu nových uživatelů.

Nicméně stojí za zmínku, že TikTok klesl na třetí místo v nejnovějším žebříčku aplikací data.ai pro nové stahování za Instagram a Facebook.

CapCut umožňuje více lidem vytvářet videa TikTok

Ale deváté hodnocení aktivních uživatelů data.ai vypráví ještě zajímavější příběh o vývoji TikTok.

Pro kontext, CapCut je bezplatný software pro úpravu videa od Byetdance a zdá se, že mobilní aplikace byla navržena speciálně tak, aby uživatelům TikTok umožnila vytvářet ještě působivější videa.

Skutečnost, že tuto aplikaci každý měsíc používá tolik lidí, tedy říká, že značný počet lidí vytváří – nebo se alespoň snaží vytvářet – svá vlastní videa TikTok.

A to je zvláště důležité, když vezmeme v úvahu roli TikTok v životech lidí.

Je důležité, že čím více obsahu uživatel na platformě zveřejní, tím více „připoutaný“ k této platformě pravděpodobně bude.

Navíc, když uživatelé nahrávají více obsahu, platforma má více obsahu, který lze přidat do svého zdroje, což jí dává více příležitostí k zapojení uživatelů a zobrazování reklam.

Ale kromě dopadu na TikTok může rostoucí popularita CapCut také naznačovat změnu v širším přístupu lidí ke kreativitě.

Jak zdůrazňují analytici data.ai ve svém komentáři k růstu CapCut,

„Jeho přítomnost v top 10 je odrazem demokratizace softwaru pro produkci videa. To, co bylo dříve profesionální dovedností, se nyní stalo koníčkem a silným motorem nové ekonomiky tvůrců.“

Uživatelé Instagramu zveřejňují a sdílejí nejvíce obsahu

Na rozdíl od těchto zjištění však data GWI ukazují, že konzumace vtipného a zábavného obsahu zůstává hlavní aktivitou na TikTok, přičemž pouze 35,4 % dospělých v produktivním věku mimo Čínu uvedlo, že svůj obsah zveřejňují nebo sdílejí na platformě.

V porovnání s 42,7 % uživatelů Snapchatu, 64,5 % uživatelů Facebooku a působivých 70,2 % uživatelů Instagramu.

Prozatím se však tato nižší rychlost publikování nezdá být pro Bytedance velkým problémem.

Nová studie Sensor Tower ukazuje, že TikTok je druhou nejpoužívanější aplikací sociálních médií, přičemž pouze Instagram vykazuje vyšší míru využití aplikací.

Analýza Sensor Tower ukazuje, že přibližně 3 z 10 uživatelů TikTok používajících aplikaci platformy Android otevřeli aplikaci každý den mezi dubnem a červnem 2022.

Pro srovnání přibližně 4 z 10 uživatelů Instagramu otevírají Instagram každý den, zatímco u Facebooku je to 27 %.

Mezitím, vzhledem k důrazu TikTok na zábavná videa, je obzvláště zajímavé poznamenat, že pouze 1 z 5 uživatelů YouTube otevírá aplikaci každý den.

Je však třeba připomenout, že mnoho lidí bude sledovat videa z YouTube prostřednictvím počítačů a připojených televizorů a také prostřednictvím mobilních aplikací platformy, zatímco použití TikTok je pravděpodobnější v mobilních aplikacích platformy.

Ne, Facebook není mrtvý.

Navzdory letitým titulkům médií předpovídajícím zánik Facebooku, nejnovější údaje o dosahu reklamy Meta ukazují, že příběhy o smrti Facebooku jsou stále hrubě přehnané.

Vlastní zdroje společnosti ukazují, že globální dosah reklamy na Facebooku se mezi dubnem a červnem ve skutečnosti zvýšil o 1,2 %, čímž se celkové globální publikum reklam platformy zvýšilo na 2,17 miliardy.

Celková uživatelská základna platformy také nadále roste, přičemž zpráva společnosti o zisku investorů za 1. čtvrtletí 2022 uvádí mezičtvrtletní růst o 0,8 % v počtu aktivních uživatelů za měsíc (MAU) Facebooku a dosahu MAU ).

Také, když se vezmou v úvahu věková omezení Facebooku a skutečnost, že platforma zůstává zdánlivě „zablokovaná“ v pevninské Číně, nejnovější údaje Facebooku o MAU ukazují, že téměř šest z deseti lidí (58,6 %) na Zemi, kteří mohou používat Facebook, je již používat to.

tajemný mýtus

Vzhledem k těmto působivým číslům není jasné, proč některá média nadále zkreslují zdravotní informace Facebooku.

Toto zkreslení informací také není novým jevem; Titulky zpráv nám říkají, že „Facebook umírá“ již více než deset let.

Titulek New York Times hlásal „Facebook Exodus“ v srpnu 2009, kdy měla platforma méně než 350 milionů uživatelů.

Od té doby se uživatelská základna Facebooku rozrostla osminásobně na téměř 2,6 miliardy dalších uživatelů.

Takže moje rada je počkat, až Zuck sám řekne, že je konec, než se příliš soustředit na návnadu.

Srovnání růstu TikTok a Facebooku

V tomto příběhu je však více, než naznačují tyto titulky.

Pro začátek, nedávné tempo růstu Facebooku není zdaleka tak působivé jako tempo TikTok, jehož reklamní publikum rostlo za poslední tři měsíce více než čtyřikrát rychleji než Facebook.

Ale i když nelze upřít rychlý vzestup TikTok, je také důležité dát údaje o růstu platformy do kontextu.

Než to uděláme, stojí za zmínku, že reklamní nástroje Bytedance hlásí údaje o dosahu reklam pouze pro publikum ve věku 18 let a více, takže abychom zajistili vyvážené srovnání, zaměříme se na stejnou kohortu pro Facebook.

Bytedance také provozuje samostatnou platformu pro pevninskou Čínu (Douyin), a přestože je Facebook v zemi technicky stále blokován, stále hlásí určitý nominální dosah reklamy v Číně, a proto jsme z následující analýzy odstranili uživatele Facebooku z pevninské Číny. .

S ohledem na tato upozornění data publikovaná v nástrojích každé příslušné platformy ukazují, že:

• Reklamy na Facebooku dosáhly v červenci 2022 mimo pevninskou Čínu 2,04 miliardy uživatelů ve věku 18 a více let.
• Reklamy TikTok dosáhly v červenci 2022 mimo pevninskou Čínu 1,02 miliardy uživatelů ve věku 18 a více let.

Je pravda, že TikTok může mít více uživatelů mladších 18 let než Facebook, ale protože nástroje Bytedance nezveřejňují data o dosahu pro uživatele mladší 18 let, je těžké s jistotou říci.

Ať tak či onak, hlavní myšlenkou pro obchodníky je, že Facebook reklamy stále oslovují dvakrát více dospělých než reklamy TikTok.

Navíc, pokud si obě platformy udrží současná tempa růstu – což je nereálné pro obě platformy, ale zejména pro TikTok vzhledem k rychlosti jeho současného vzestupu – data ukazují, že dosah reklamy TikTok nedostihne dosah reklamy Facebooku minimálně další 4 roky .

Opatření, na kterých záleží

Ale možná nejdůležitějším zjištěním při porovnávání těchto dvou platforem je to, že většina uživatelů sociálních médií mimo pevninskou Čínu nyní používá Facebook a TikTok, stejně jako mnoho dalších platforem.

„Typický“ globální uživatel sociálních médií v současné době aktivně využívá téměř sedm a půl platforem sociálních médií každý měsíc.

Data GWI navíc ukazují, že silných 84 % uživatelů TikTok stále používá Facebook, zatímco méně než 0,05 % uživatelů TikTok – tedy méně než pět z každých 10 000 – v průzkumu GWI uvedlo, že nepoužívají žádná jiná sociální média. plošina.

Mezitím jen něco málo přes polovinu všech uživatelů Facebooku v produktivním věku také používá TikTok, což je zjištění, které je v těsném souladu s různými čísly, která jsme zkoumali výše.

Možná je tedy načase, aby marketéři přestali stavět tyto platformy proti sobě.

Ano, stále existuje konkurence o čas a pozornost lidí a čím více těchto cenných zdrojů může platforma přilákat, tím vyšší je výnosový potenciál této platformy.

Tato úvaha je však pravděpodobně důležitější pro investory než pro obchodníky, zejména proto, že obchodníci musí platit za reklamy pouze tehdy, když se jejich obsah skutečně zobrazí vybranému publiku.

Marketéři se samozřejmě ještě musí rozhodnout, jak rozdělit své rozpočty na různé sociální platformy, ale všechna výše uvedená čísla ukazují, že samotný počet uživatelů je špatným základem pro takové rozdělení.

Pokud tedy hledáte reprezentativnější metriky, na kterých byste mohli založit rozhodnutí o alokaci, doporučuji:

• Cena za výsledek: Kolik peněz budete muset utratit za každou platformu, abyste oslovili své publikum a co je nejdůležitější, dosáhli požadovaných cílů? Vzhledem k tomu, že nyní můžeme oslovit téměř všechny uživatele jakékoli dané platformy sociálních médií alespoň na jedné další sociální platformě, stojí za to prozkoumat, které platformy nabízejí nejhospodárnější možnosti, jak oslovit vaše cílové publikum a dosáhnout požadovaných výsledků.
• Kreativní možnosti: Různé platformy nabízejí různé formáty médií, z nichž každý má své výhody a omezení. Z tohoto důvodu stojí za to prozkoumat, jaké kreativní formáty mohou nabídnout nejúčinnější a nejpoutavější způsoby, jak předat sdělení vaší značky, dlouho předtím, než začnete přemýšlet o tom, které platformy budete k doručování tohoto obsahu používat.
• Kontext a motivace pro použití: Naše publikum používá různé platformy z různých důvodů a je pravděpodobné, že budou v různých podmínkách, nastavení mysli a emocionálních stavech, když používají jednotlivé platformy. Kde a kdy bude sdělení vaší značky nejvíce rezonovat v životě vašeho publika a které platformy se do těchto kontextů s největší pravděpodobností hodí?

A ne, děti také neopouštějí Facebook.

Pokračujeme v příběhu, kterým jsem se zabýval v analýze z minulého čtvrtletí, naše data z července 2022 mohou pomoci rozptýlit další běžnou mylnou představu o současném rozmachu Facebooku.

Na rozdíl od mnoha podvodů s clickbaitem údaje o dosahu nepodporují tvrzení, že „děti opouštějí Facebook“.

Nejnovější údaje o celosvětovém dosahu reklamy Facebooku ve skutečnosti ukazují, že publikum dospívajících stále roste, přičemž platforma mezi dubnem a červnem 2022 přidala 1,35 milionu uživatelů ve věku 13 až 19 let.

Pro srovnání, to se rovná čtvrtletnímu růstu o 0,6 %.

Jistě, není to tak působivé jako růst, který bychom očekávali u této demografické skupiny na platformě jako TikTok, ale přesto je to růst.

Jinými slovy, na základě čisté změny se děti stále připojují k Facebooku, nikoli jej opouštějí.

Je pravda, že teenageři v současné době tvoří menší procento celkového publika na Facebooku, ale je to hlavně proto, že počet uživatelů ve starších věkových skupinách, zejména těch nad 50 let, rostl v posledních měsících rychleji než počet teen uživatelů.

Pro srovnání, v červenci 2019 dosáhly reklamy na Facebooku přibližně 115 milionů uživatelů Facebooku ve věku 13 až 17 let, což představuje 5,9 % z celkového publika na Facebooku.

V té době Facebook hlásil dosah reklamy 194 milionů uživatelů ve věku 55 a více let, což představuje 10 % celkového publika platformy.

O tři roky později, v červenci 2022, vzrostl dosah reklamy na Facebooku mezi lidmi ve věku 13 až 17 let na téměř 121 milionů, ale podíl této demografické skupiny na celkovém dosahu reklamy na Facebooku klesl na 5,6 %.

Částečně je to proto, že reklamy na Facebooku v současné době oslovují 262 milionů uživatelů ve věku 55 a více let, přičemž tato demografická skupina v současnosti představuje 12,1 % celkového zásahu reklamy platformy.

Čísla versus pocity

Ale kromě absolutního počtu uživatelů je těžké popřít, že role Facebooku v životech dospívajících se od bouřlivých dnů počátku roku 2010 výrazně zmenšila.

Například GWI uvádí, že Facebook je v současné době pouze na pátém místě mezi „oblíbenými“ sociálními sítěmi žen ve věku 16 až 24 let, ačkoli Zuk a tým budou rádi, že Instagram je stále před touto konkrétní demografickou skupinou.

Zajímavé je, že Facebook si vede lépe mezi muži Gen Z, ačkoli platforma je stále nižší než Instagram a WhatsApp.

Facebook je však stále „oblíbenou“ volbou pro muže mileniálů, před WhatsApp.

Dalším důležitým zjištěním v těchto datech je, že 48,6 % všech uživatelů sociálních médií na celém světě, včetně Číny, si stále vybírá jednu z platforem Meta jako svou „oblíbenou“.

Pokud navíc tyto uživatele odstraníme z pevninské Číny, kde zůstávají všechny platformy Meta blokovány, přibližně dvě třetiny uživatelů sociálních sítí uvedou jako svou oblíbenou platformu WhatsApp, Facebook, Instagram nebo Messenger.

A co je velmi důležité, platformy Meta stále dominují i ​​mezi mladými uživateli.

Celosvětově (včetně Číny) 45,9 % uživatelek sociálních médií ve věku 16 až 24 let uvádí, že jedna ze čtyř platforem společnosti je jejich oblíbená, zatímco více než polovina (51,3 %) jejich mužských vrstevníků ano. stejná věc.

A pokud odstraníme uživatele z pevninské Číny, tato čísla vzrostou na 60,6 % u ženských uživatelů sociálních sítí ve věku 16 až 24 let a na 65,7 % u mužských uživatelů ve stejné věkové skupině.

Počet uživatelů telegramu rychle roste

Nedávný příspěvek na blogu společnosti ukazuje, že Telegram má nyní více než 700 milionů aktivních uživatelů měsíčně, což naznačuje, že jen za posledních 18 měsíců platforma přidala přibližně 200 milionů aktivních uživatelů.

Přesná data uživatelských milníků platformy zůstávají nejasná, ale tento nejnovější údaj naznačuje, že aktivní uživatelská základna Telegramu v současnosti roste přibližně o 25 % meziročně, tedy o 6 % za čtvrtletí.

To znamená, že Telegram by mohl růst ještě rychleji než TikTok, jehož publikum reklam pro dospělé se za posledních 90 dní zvýšilo o 5,4 %.

Působivá vývojová trajektorie Telegramu není patrná pouze v jeho vlastních datech.

V nejnovějším hodnocení mobilních aplikací Data.ai je Telegram na šestém místě, pokud jde o měsíční aktivní uživatele, po TikToku, ale před Amazonem a Twitterem.

Mezitím nejnovější hodnocení „rušivých“ aplikací od data.ai ukazuje, že Telegram je druhý ve čtvrtletním měsíčním růstu aktivních uživatelů, před všemi ostatními platformami sociálních médií, včetně TikTok.

Aplikace Telegram také nadále přitahuje nové uživatele, přičemž Sensor Tower hlásí 28 milionů kombinovaných stažení po celém světě prostřednictvím obchodu Google Play a iOS App Store jen v červnu 2022.

Není tak vysoký jako někteří jeho kolegové, i když počet stažení může být zavádějící.

Pro srovnání, data Sensor Tower ukazují, že v červnu 2022 měl TikTok 52 milionů nových stažení v aplikacích TikTok, TikTok Lite a Douyin, zatímco Instagram měl za stejné období 58 milionů nových stažení na Instagramu a Instagramu Lite.

Není však jasné, kolik z těchto nových stažení představuje skutečné „nové“ uživatele, na rozdíl od stávajících uživatelů, kteří si aplikaci jednoduše stahují na nové zařízení.

Je také těžké předpovědět, kolik skutečně „nových“ stažení se promění v běžné aktivní uživatele jednotlivých platforem, proto bych doporučoval opatrnost při interpretaci počtu stažení aplikací.

Vyskočil také počet uživatelů Snapchatu

Mezitím jsou nejnovější čísla Snapchatu téměř stejně působivá jako čísla Telegramu.

Podle údajů zveřejněných ve vlastních nástrojích společnosti vzrostlo reklamní publikum Snapchatu od loňského roku o více než 100 milionů uživatelů, což odpovídá 20% ročnímu růstu.

Snapchat reklamy v současné době oslovují téměř 617 milionů uživatelů po celém světě každý měsíc, což je zhruba 10 % „způsobilého“ celosvětového publika ve věku 13 a více let.

Snapchat je populární zejména na Středním východě, stejně jako v severní a západní Evropě.

Využití bubnů raketově stoupá – na Facebooku a Instagramu

Údaje zveřejněné společností Meta Ads ukazují, že reklamy Reels za posledních 30 dní oslovily výrazně více uživatelů než před pouhými třemi měsíci.

Pro informaci, v dubnu 2022 společnost Meta uvedla, že reklamy Facebook Reels dosáhly celosvětově 125,0 milionu uživatelů a reklamy Instagram Reels dosáhly 686,9 milionu uživatelů.

Po pouhých 90 dnech však tato čísla vypadají velmi odlišně.

Meta nástroje ukazují, že reklamy Facebook Reels nyní mohou oslovit 473,5 milionu uživatelů a reklamy Instagram Reels mohou oslovit 754,8 milionu uživatelů.

Pro srovnání to znamená, že reklamní publikum na Facebooku Reels se za poslední 3 měsíce rozrostlo o téměř 350 milionů uživatelů – masivní nárůst o 279 %.

Růst Instagram Reels je poněkud méně dramatický, ale publikum tohoto formátu od dubna 2022 vzrostlo o 68 milionů uživatelů (+9,9 %).

Riziko kanibalizace?

Růst Facebook Reels však mohl přijít na úkor některých dalších reklamních ploch na platformě.

Například vlastní data Meta ukazují, že počet uživatelů, kteří viděli reklamy na Facebook Instant Articles, klesl za poslední čtvrtletí o 8,4 %, zatímco počet uživatelů, kterým se zobrazily reklamy na Marketplace, klesl od dubna o téměř 5 %.

Ale tento posun by mohl být součástí plánu Meta.

Pro kontext, v nedávném hovoru s investory Mark Zuckerberg jasně řekl, že Meta hodlá upřednostňovat činnosti, které udrží lidi v prostředí platformy Meta:

„Začali jsme budováním prvotřídních reklamních nástrojů, které pomáhají společnostem oslovit potenciální zákazníky a pomáhají lidem objevovat nové produkty a služby, které by se jim mohly líbit. Zjistili jsme však, že když reklamy [Obchody a tržiště] odkazují na externí weby, často se dostanete na webovou stránku, která není personalizovaná nebo optimalizovaná, nebo kde je třeba znovu zadat své fakturační údaje. Pro lidi to není dobrá zkušenost a nevede to k lepším obchodním výsledkům. Naše další fáze se tedy zaměřuje na budování obchodů, tržišť a obchodních zpráv na WhatsApp a Messenger, abychom v našich aplikacích vytvořili více nativních obchodních zkušeností.“

To by mohlo znamenat, že Meta začne ubírat důraz na reklamy Facebook Marketplace a Instagram Shop, které přesměrovávají uživatele na stránky třetích stran ve prospěch vytváření více „platformových“ nabídek sociálního obchodu.

Navzdory tomuto potenciálnímu posunu zaměření však dosah reklamy na kartě Obchod na Instagramu za posledních 90 dní stále poskočil.

V červnu 2022 se reklamy v obchodech zobrazily 276 milionům uživatelů Instagramu, oproti 197,4 milionům v březnu 2022, což představuje působivé mezičtvrtletní tempo růstu o téměř 40 %.

Drum demografie

Vrátíme-li se k Reels, je zajímavé poznamenat, že mužští uživatelé mají tendenci přeindexovat reklamní publikum těchto formátů.

Celkově tvoří 47,2 % reklamního publika Instagramu ženy, zatímco 52,8 % tvoří muži.

Pokud se však zaměříme na publikum reklamy Instagram Reels, nerovnováha bude patrnější: 44,3 % žen oproti 55,7 % mužů.

Podobně, zatímco celkové publikum reklamy na Facebooku je v současné době 43,3 % žen a 56,8 % mužů, publikum Facebook Reels je 37,8 % žen oproti 62,2 % mužů.

Naše analýza naznačuje, že to může být způsobeno tím, že indičtí uživatelé významně přeindexují publikum obou formátů.

Pokud jde o kontext, Indie má jednu z největších genderových nerovnováh na světě, pokud jde o používání sociálních médií, přičemž muži tvoří obrovské tři čtvrtiny reklamního publika na Facebooku a Instagramu v zemi.

Mezitím indičtí uživatelé tvoří v červenci 2022 zhruba čtvrtinu celosvětového reklamního publika pro Facebook Reels a Instagram Reels, takže místní genderová zaujatost v zemi bude pravděpodobně hrát nepřiměřenou roli při utváření genderového profilu globálního publika Reels.

Poslové jsou médiem

Kromě působivého růstu uživatelů telegramu, který jsme prozkoumali dříve v tomto článku, jsou v datech tohoto čtvrtletí další dobré zprávy pro platformy pro zasílání zpráv.

Nejnovější data data.ai ukazují, že WhatsApp Business byl mezi dubnem a červnem 2022 jednou z 10 nejstahovanějších mobilních aplikací, což je o tři pozice více než v prvním čtvrtletí.

Tento působivý výsledek ukazuje, že snaha Meta generovat příjmy z WhatsApp se může začít vyplácet, osm let poté, co společnost zaplatila 21,8 miliardy dolarů za jeho akvizici.

Také důkazy pro tento trend nejsou omezeny na data.ai výzkum.

Na své první konferenci o zasílání zpráv „Conversations“ v květnu Meta uvedla , že:

„Každý týden si miliarda lidí vymění zprávy s firmami na WhatsApp, Messengeru a Instagram Direct – ať už jde o osobní zprávy o značkách, procházení katalogů produktů, žádosti o podporu nebo interakci s příběhy.“

Tato čísla ukazují, že aplikace pro zasílání zpráv představují rostoucí příležitost pro společnosti a značky sociálních médií a očekáváme, že v nadcházejících měsících po celém světě zaznamenáme nárůst marketingových aktivit souvisejících s messengerem.

Podívejte se na nejnovější data a postřehy o sociálních médiích, webu, mobilních a dalších digitálních technologiích ve zprávě Digital 2021.

Důležité poznámky ke změně dat

Údaje o populaci: Začátkem tohoto měsíce vydala Organizace spojených národů komplexní aktualizaci svých údajů World Population Prospects, která zahrnovala některé důležité populační změny po celém světě. Kromě toho, že ovlivní čísla, která uvádíme za populaci, mohou tyto změny ovlivnit také všechny datové body, ve kterých hlásíme digitální přijetí nebo používání jako procento z celkové populace nebo jako procento konkrétní věkové skupiny (například lidé ve věku 13 a více). V důsledku toho si prosím uvědomte, že jakákoli srovnání s ekvivalentními datovými body zveřejněnými v předchozích zprávách této řady mohou vést k neočekávaným změnám nebo trendům, včetně potenciálního snížení počtu uživatelů.

Platformy sociálních médií: Zdá se, že YouTube i Instagram od naší předchozí zprávy revidovaly své základní údaje o dosahu publika, což by mohlo způsobit, že některá čísla pro tyto platformy v aktuální zprávě budou nižší než čísla, která jsme zveřejnili. v předchozích zprávách. Buďte však opatrní, abyste žádné takové změny nevykládali jako skutečné snížení počtu uživatelů nebo zásahu publika, protože tyto změny mohou být výsledkem změn v metodice nebo definicích.

Chcete-li se dozvědět více o změnách, které mohou ovlivnit srovnatelnost dat v řadě Global Digital Reports, podívejte se na naše podrobné poznámky k datům .