Reklamní systém Chromu „Themes“ je tady, ať se vám to líbí nebo ne

Google se zavázal zničit webové soubory cookie třetích stran, které inzerenti často používají ke sledování uživatelů pro cílenou reklamu. Na rozdíl od jiných výrobců prohlížečů, jako jsou Apple a Mozilla, které zcela blokují soubory cookie třetích stran, je Google jednou z největších reklamních společností na světě. Nechce zničit soubor cookie třetí strany, aniž by si nejprve zajistil svůj primární zdroj příjmů.

Vypadá to, že Google zvažuje sledování uživatelů jako povinnou součást používání internetu a místo cookies třetích stran chce zabudovat sledování uživatelů přímo do svého prohlížeče Chrome. Poutavý název tohoto reklamního systému Google je „Privacy Sandbox“ a ve čtvrtek společnost vydala své nejnovější řešení pro sledování v nočních sestavách Chrome „Canary“.

Nejnovější příspěvek na blogu Chromium nastiňuje aktuální časovou osu: „Počínaje dneškem mohou vývojáři začít s globálním testováním rozhraní API pro témata, FLEDGE a Attribution Reporting ve verzi prohlížeče Chrome Canary. Přejdeme na omezený počet uživatelů Chrome beta, jakmile bude vše v beta verzi fungovat hladce, zpřístupníme testování API ve Stable Chrome, abychom testování rozšířili na více uživatelů Chrome.“

Podle tématu Chrome lokálně sleduje vaši historii procházení a vytváří seznam zájmů, který pak Chrome bude sdílet s inzerenty, kdykoli požádají o cílení reklam. Pokud chcete, aby bylo rozdělení názvů rozhraní API ověřeno v prohlášení Google, je rozhraní FLEDGE API zodpovědné jak za provedení akce reklamy přímo na vašem zařízení, tak za výběr inzerenta a následné cílení na uživatele na základě chování, jako je opuštění produktu. v košíku. Rozhraní API pro přehledy atribuce je zodpovědné za měření kliknutí na reklamy, zobrazení a sledování konverzí z nákupu.

Kromě spuštění a spuštění prvního sestavení systému pro inzerenty nám čtvrteční vydání také dává představu o tom, jak budou uživatelské ovládací prvky vypadat. Nyní existuje stránka chrome://settings/privacySandbox, kde můžete zkušební verzi povolit nebo zakázat. Stránka Personalizace reklam podle prohlížeče vám umožní zjistit, která témata vás Chrome podle něj zajímají, a můžete odstranit ta, která se vám nelíbí.

Opět je to pouze v experimentálním prohlížeči Chrome Canary, který nikdo nepoužívá jako denní ovladač, takže bude chvíli trvat, než většina lidí tyto ovládací prvky uvidí. Google má první prototypy a společnost řekla: „Důrazně doporučujeme vývojářům, aby sdíleli zpětnou vazbu veřejně a s Chrome, a budeme bedlivě sledovat pokrok na této cestě. Vítáme také roli, kterou v tomto procesu mohou hrát průmyslová sdružení, od usnadnění průmyslových testů až po shromažďování témat zpětné vazby.“

První krok Google směrem k systému sledování uživatelů Chrome se jmenoval FLoC, ale poté, co se mnoho zastánců ochrany soukromí vyslovilo proti tomuto nápadu, Google jej opustil a přešel na aktuální řešení „Themes“. Mezi těmito dvěma systémy není velký rozdíl , kromě toho, že je nepravděpodobné, že by někdo mohl individuálně cílit na uživatele pomocí Topics API. Je těžké nepovažovat obě věty za extrémně hrubé. Google říká, že je povinné zabudovat do Chrome sledování uživatelů a sledování reklam, a společnost tvrdí, že nebude blokovat soubory cookie třetích stran, dokud to neudělá.

Google vybudoval své impérium na svých reklamních systémech a systémech sledování uživatelů a generuje 82 procent svých celkových příjmů z reklamy. Mnoho produktů Google se vyvíjí, spouští a ukončuje se absolutně bez dopadu na hospodářský výsledek společnosti Google, ale to je základ impéria Google, o kterém mluvíme. Zdá se existenčně důležité, aby Google dosáhl příznivého výsledku, bez ohledu na to, co říká zbytek internetu.

Výpis obrázků od Getty Images