Videa se za poslední 3 měsíce rozrostla o 220 milionů uživatelů (a další úžasné statistiky)

Otevřete libovolnou zpravodajskou aplikaci nebo zdroj sociálních médií ještě dnes a pravděpodobně narazíte na různé příběhy týkající se

Údaje z naší nové globální statistické zprávy Digital 2022 z října, publikované ve spolupráci s Hootsuite a We Are Social , však ukazují, že mnohé z těchto titulků zkreslují naši digitální realitu.

Pokud tedy chcete porozumět tomu, co svět skutečně dělá online, dobrou zprávou je, že jste na správném místě – přečtěte si níže.

10 nejlepších věcí s sebou

Pokud nemáte čas, níže uvedené video na YouTube vás provede 10 nejvýznamnějšími příběhy v datech tohoto čtvrtletí.

Níže si však přečtěte naši úplnou říjnovou zprávu a mou hloubkovou analýzu klíčových nápadů a trendů tohoto čtvrtletí.

A protože toto je naše závěrečná zpráva za rok 2022, zakončím analýzu tohoto čtvrtletí mým pohledem na klíčová témata a trendy, které podle mého názoru budou formovat a definovat digitální úspěch v roce 2023.

Než se ponoříme do všech těchto příběhů, pečlivě si přečtěte následující poznámky, abyste se ujistili, že nedávné změny v podkladových datech a metodologiích výzkumu mohou ovlivnit výsledky tohoto čtvrtletí.

Lidé se více zaměřují na čas strávený online (a na sociálních sítích)

Obecně se čas, který trávíme online, snižuje, ale to nutně neznamená, že internet v našich životech ztrácí na významu.

I při současném průměru 397 minut denně tráví typický globální uživatel internetu stále více než 40 % svého života online.

Výzkum a analýzy GWI ukazují, že lidé se snaží být při používání internetu „účelnější“, zvláště po rychlém nárůstu času stráveného na sociálních sítích během karantény kvůli COVID-19.

Jak nám v nedávném rozhovoru řekl Tom Morris, Trends Manager v GWI,

„Věříme, že svět skutečně dosáhl bodu nasycení pro čas strávený online. V posledních měsících se průměrný denní čas strávený uživateli ve skutečnosti celosvětově snížil, napříč všemi generacemi a dokonce i na rostoucích internetových trzích, jako je Střední východ a Latinská Amerika. Domníváme se, že je to především důsledek rostoucí nedůvěry ke zprávám a nárůstu úzkosti způsobené sociálními médii, zejména s ohledem na to, že sociální média tvoří stále větší podíl celkového online času.“

Je také zajímavé poznamenat, že zatímco motivace lidí používat internet se od doby před COVID příliš nezměnila, počet lidí, kteří si v průzkumu GWI vybrali jednotlivé možnosti, u všech možností klesl.

Tato změna opět naznačuje, že lidé mohou být více „selektivní“ v tom, jak tráví svůj čas online, což naznačuje uměřenější a cílenější přístup k používání propojených technologií.

Co to všechno znamená pro obchodníky?

Klíčovým závěrem je, že se také musíme více soustředit a zajistit, aby naše marketingové aktivity a obsah aktivně přidávaly hodnotu online zkušenostem našeho publika.

Zejména by marketéři měli věnovat zvláštní pozornost přidané hodnotě, když používají přerušující reklamní formáty, zejména pokud jde o obsah, který přidáváme na kanály sociálních médií.

Na jedné straně nedávná data ukazují, že zhruba polovina všech uživatelů internetu v produktivním věku aktivně navštěvuje sociální platformy, aby se dozvěděli o značkách a prozkoumali produkty a služby, o jejichž koupi zvažují.

Jak si však lidé více uvědomují, kde a jak tráví čas online, zejména na sociálních sítích, je důležité, aby značky neriskovaly otravování publika irelevantním obsahem.

Vzhledem k tomu, že mnoho marketérů musí kvůli obtížným ekonomickým vyhlídkám snižovat rozpočty, je pro nás více než kdy jindy důležité zajistit, aby naše investice do médií a obsahu přinášely hmatatelnou hodnotu – jak pro publikum, tak pro zisk značky.

Meta reviduje jejich čísla… Znovu

Zdá se, že Meta provedla ještě více změn v metrikách zásahu reklam.

Nejnovější čísla zveřejněná na nástrojích společnosti pro plánování reklam jsou výrazně nižší na všech třech jejích reklamních platformách, a to i ve srovnání s čísly, která se objevila na stejných nástrojích před pouhými 3 měsíci:

• Facebook: -4,1 % ve srovnání s červencem 2022, což odpovídá poklesu o 89 milionů uživatelů.
• Instagram: -3,8 % ve srovnání s červencem 2022, což odpovídá poklesu o 54 milionů uživatelů.
• Facebook Messenger: -2,4 % ve srovnání s červencem 2022, což odpovídá poklesu o 24 milionů uživatelů.
• Kumulativní dosah napříč všemi platformami a Audience Network: -5,5 % ve srovnání s červencem 2022, což představuje pokles o 161 milionů uživatelů.

Takové revize však nejsou neobvyklé, zvláště v tomto ročním období, a viděli jsme, že společnost v uplynulém desetiletí opakovaně provedla podobné změny v údajích o dosahu.

Všimli jsme si však, že v posledních měsících jsou takové revize častější a zdá se, že společnost od začátku roku 2022 upravila svá čísla pro Instagram nejméně dvakrát.

Navíc je to poprvé, co jsme viděli metriky hodnocení společnosti pro všechny její platformy současně.

Historicky jsme se vyhýbali hlášení změn v čase, když jsme objevili tyto druhy oprav, protože následná změna ve zveřejněných číslech nemusí nutně korelovat se skutečným poklesem „skutečného“ pokrytí.

Tyto změny mohou například odrážet odstranění duplicitních a „falešných“ účtů, a proto pokles registrovaného dosahu nemusí nutně znamenat, že marketéři mohou oslovit méně „skutečných“ lidí ve své cílové skupině.

Vzhledem k rozsahu a četnosti nedávných změn jsme se však rozhodli tyto změny zveřejnit, abychom marketérům pomohli činit informovanější rozhodnutí.

Částečně je to proto, že údaj o potenciálním globálním dosahu reklamy Facebooku zveřejněný v nástrojích společnosti je nyní nižší než údaj, který stejné nástroje uvedly tentokrát zhruba před čtyřmi lety .

V říjnu 2018 nástroje pro plánování Meta vykázaly potenciální globální dosah reklamy na Facebooku ve výši 2,091 miliardy, ale dnes je to pouze 2,079 miliardy.

Facebook Perspektivy

Je však nepravděpodobné, že nedávné změny v dosahu reklamy, jak uvádí Meta, budou korelovat s ekvivalentním poklesem počtu aktivních uživatelů za měsíc (MAU).

Společnost ve své zprávě o výdělcích za druhé čtvrtletí oznámila pokles měsíčních aktivních uživatelů a Zuck a jeho tým mohou v příští zprávě společnosti investorům oznámit podobný trend.

Pokles MAU Facebooku mezi dubnem a červnem 2022 však činil pouze 2 miliony uživatelů, což odpovídá poklesu pouze o 0,1 % celosvětového průměru – což je výrazně méně než 4,1% pokles dosahu reklamy za stejné období.

Na základě velikosti tohoto rozdílu se domnívám, že změny v metodice přehledů budou pravděpodobně hlavním faktorem přispívajícím k nedávnému poklesu hlášeného dosahu reklam společnosti Meta, spíše než náhlému poklesu aktivních uživatelů.

Průvodce nástrojem pro plánování reklam společnosti tuto hypotézu posiluje a vedle vykazovaných údajů o zásahu reklamy se nyní zobrazuje vyskakovací poznámka, která nyní uvádí, že tato metrika je „ve vývoji“:

„Metrika ve vývoji je měření, které stále testujeme. Stále vyvíjíme nejlepší způsob, jak něco měřit, a můžeme provádět úpravy, dokud nedosáhneme správného výsledku.“

Poznámka dále vysvětluje, proč lze stávající metriky, jako je zásah reklamy, překlasifikovat jako „ve vývoji“:

„Často zavádíme nové funkce a nové způsoby měření účinnosti těchto funkcí. Někdy tyto metriky zveřejňujeme, i když způsob jejich výpočtu není konečný, abychom získali více zpětné vazby, zlepšili je a určili nejlepší způsob měření výkonu.“

Nicméně, ať už je důvod jakýkoli, nejnovější čísla jsou stále hluboko pod potenciálním dosahem, který Meta Tools oznámily jen před několika měsíci.

V důsledku toho musí marketéři pečlivě prostudovat nejnovější metriky dosahu reklamy pro konkrétní publikum jejich značek, aby pochopili a kvantifikovali, jaká placená mediální aktivita může být získána.

Je také důležité zdůraznit, že údaje o potenciálním dosahu reklamy publikované v nástrojích pro plánování meta velmi závisí na počtu lidí, kterým se v předchozích 30 dnech zobrazily reklamy na různých platformách.

V důsledku toho mějte na paměti, že jakékoli snížení hlášeného potenciálního dosahu může také záviset na počtu inzerentů, kteří nakupují reklamy na platformách Meta, a také na rozsahu jejich mediálních výdajů.

Například snížení počtu inzerentů nebo částky, kterou inzerenti utratí na jednotlivých platformách, by mohlo vést k tomu, že méně uživatelů uvidí reklamy na platformách Meta, což by zase mohlo ovlivnit potenciální metriky dosahu hlášené nástroji společnosti.

Nejnovější data společnosti Skai však ukazují, že marketéři ve třetím čtvrtletí roku 2022 ve skutečnosti utratili více za reklamu na sociálních sítích než ve druhém čtvrtletí.

A co víc, průměrná CPM sociálních médií (náklady na zobrazení 1 000 sociálních médií jako zobrazení) se za poslední 3 měsíce ve skutečnosti snížila, takže nárůst investic vedl k 18,8% nárůstu počtu reklam na sociálních sítích, které se zobrazily uživatelů na všech sociálních sítích. platformy.

V důsledku toho, pokud by počet inzerentů a velikost jejich investic ovlivnily pokles registrovaného dosahu napříč různými platformami Meta, mohlo by to znamenat pokles podílu Meta na celkovém reklamním trhu na sociálních sítích.

Facebook neumírá

Spoiler: ne.

Investoři a marketéři budou chtít bedlivě sledovat, jak se tato čísla vyvíjejí, ale je důležité zdůraznit, že Facebook ještě zdaleka není mrtvý.

Aby bylo jasno, mediální hyperbola související s předpokládaným „brzkým zánikem“ Facebooku není nic nového a titulek New York Times odsoudil „Facebook Exodus“ v srpnu 2009.

Od té doby – i po nedávném poklesu globálních MAU – se aktivní uživatelská základna Facebooku rozrostla více než 10krát.

Navzdory těmto působivým číslům růstu však neuplyne sotva týden bez dalšího clickbaitového titulku s pochybnými údaji.

Posádku Mountain View samozřejmě v noci drží vzhůru spousta věcí, od omezeného používání mezi teenagery na nejcennějším trhu až po aktuální regulační problémy .

Facebook je však stále nejpoužívanější sociální platformou na světě a dostupná data naznačují, že má stále o stovky milionů více aktivních uživatelů než jeho nejbližší konkurent.

Mezitím Meta stále představuje všechny tři „oblíbené“ platformy sociálních médií na světě, a co je nejdůležitější, lidé mají stále dvaapůlkrát vyšší pravděpodobnost, že si jako svou oblíbenou sociální platformu vyberou Facebook než TikTok.

Analýza data.ai navíc ukazuje, že množství času, který typický uživatel stráví používáním aplikace Facebook, se v posledních měsících skutečně zvýšilo, z průměrných 19,4 hodin měsíčně v prvním čtvrtletí roku 2022 na průměrných 19,7 hodin za měsíc. . ve druhém čtvrtletí.

Ale co budoucnost?

I když Meta v nadcházejících měsících oznámí další pokles počtu aktivních uživatelů, bude pravděpodobně trvat mnoho let – a možná i desetiletí – než Facebook skutečně „umře“.

Pro kontext data Semrush uvádí, že přes půl miliardy lidí stále navštěvuje Yahoo! každý měsíc, a to navzdory skutečnosti, že platforma v posledních letech téměř zmizela z titulků médií.

Na základě těchto Yahoo! trendů, můžeme očekávat, že Facebook bude v dohledné době i nadále oslovovat miliardy lidí.

Díky tomu si můžete být jisti, že Facebook bude i nadále nabízet cenné marketingové příležitosti daleko za hranicemi vašeho nejambicióznějšího mediálního plánu.

A pokud si stále nejste jisti, podívejte se na tato nejnovější data ze Statcounter, která ukazují, že Facebook je stále zodpovědný za více než 70 % veškerého webového provozu na sociálních sítích.

Jak se Facebook liší od TikTok

Ale když už jsme u toho, jak mohou titulky zkreslovat náš úhel pohledu, porovnejme nejnovější čísla Facebooku s některými dalšími platformami, které se zdají být miláčky moderních médií.

Aby bylo jasno, neobhajuji zde Facebook; Chci jen poskytnout objektivní pohled.

Za prvé, čísla uváděná v nástrojích pro plánování reklam každé společnosti ukazují, že marketéři mohou stále oslovit dvakrát více dospělých ve věku 18 a více s reklamami na Facebooku než s reklamami TikTok.

Samozřejmě, že čísla pro teenagery mohou vypadat trochu jinak, ale nástroje Bytedance nevykazují data pro uživatele mladší 18 let, takže těžko říct s jistotou.

A co víc, pokud aktivně necílíte na náctileté, trendy mezi mladšími uživateli nenabídnou víc než nic a jako marketér se raději zaměřte na to, co vaše konkrétní publikum dnes skutečně dělá.

Další je BeReal.

Ano, tato platforma vyvolává velký rozruch a ano, zdá se, že platforma rychle roste.

Data Sensor Tower skutečně ukazují, že od svého spuštění před pouhými 2 lety byla aplikace nainstalována na celkem 53 milionů chytrých telefonů.

Je však důležité zdůraznit, že toto číslo neodpovídá aktivním uživatelům a data ze srpna 2022 ukazují, že aplikace aktuálně vidí pouze 10 milionů aktivních uživatelů denně.

A i kdyby se toto číslo od srpna zdvojnásobilo, počet aktivních uživatelů Facebooku by byl stále asi 100krát vyšší než u BeReal.

Nic z toho neznamená, že BeReal a TikTok jsou určitě špatné volby; Také neříkám, že byste měli jednoznačně upřednostňovat Facebook.

Jen jsem chtěl přidat trochu realismu do vašich plánů na rok 2023.

Připomínáme, že naším úkolem jako marketérů je budovat značky a řídit prodej, ne skákat po všech nejnovějších módních trendech.

Samozřejmě, pokud vidíte jasný způsob, jak dosáhnout efektivních a efektivních výsledků s nejžhavější novou platformou, rozhodně do toho jděte.

Nečekejte ale kouzla od platformy jen proto, že se dostane do titulků.

Důležité je, že pokud jste ještě neudělali „kouzla“ na Instagramu nebo TikToku, není důvod očekávat, že se vám bude dařit lépe na BeReal nebo další populární platformě, která bude určitě následovat.

A to proto, že uživatelé jakékoli konkrétní sociální platformy jsou v podstatě stejní, i když každá platforma nabízí trochu jiný demografický profil a trochu jiné možnosti, jak lidi zaujmout.

Pro kontext: 95 % uživatelů internetu v produktivním věku uvádí, že každý měsíc používá aplikace pro zasílání zpráv a sociální média, takže je nepravděpodobné, že se budete moci spojit s nějakými „unikátními“ uživateli na nové sociální platformě.

Jak ukazují vynikající údaje o GWI v níže uvedeném grafu, dokonce i ty největší a nejetablovanější platformy si mohou sotva nárokovat 1 % unikátního dosahu, zatímco méně než 1 z tisíce uživatelů na novějších platformách, jako je TikTok, lze považovat za jedinečné.

Takže vzhledem k tomu, že marketéři po celém světě budou v nadcházejících měsících pod drobnohledem, jak se utahují fiskální opasky, moje rada by byla držet se osvědčených a opravdových favoritů, jako je Facebook, ve prospěch „skvělých nových nemovitostí“.

Hype Metaverse se (zatím) nevyplatil

Dopad clickbaitu se ale neomezuje pouze na sociální média.

Další titulek, který v posledních týdnech koluje v kruzích, se týká růstu Metaverse – nebo spíše údajného nedostatku růstu.

Široce šířený článek publikovaný CoinDesk uvádí, že virtuální svět Decentralandu má pouze 38 aktivních uživatelů, přestože má tržní hodnotu vyšší než 1 miliardu USD.

A ne, nejedná se o překlep – uvedené aktivní číslo uživatele bylo skutečně pouze 38.

Později ve stejném článku se však uznává, že toto číslo, které CoinDesk získal z DappRadar, je pouze počtem „unikátních adres peněženek“, které interagovaly s inteligentní smlouvou Decentraland.

Jinými slovy, toto číslo zahrnuje pouze ty uživatele, kteří provedli aktivní nákup v prostředí Decentraland a zcela ignoruje všechny, kteří se přihlásili, aniž by provedli nákup.

Jde však zjevně o velmi „selektivní“ využití dat, zvláště když takto úzká definice přehlíží různé populární aktivity, jako jsou virtuální koncerty a módní přehlídky .

Například Nielsen (přes Statista) uvádí , že více než 12 milionů uživatelů se zúčastnilo astronomické akce Travise Scotta 2020 Fortnite .

Není tedy možná překvapivé, že společnost Decentraland byla ohledně tvrzení CoinDesk docela otevřená a označila uživatelské metriky uvedené v článku za „nepřesné“.

V reakci zveřejněné na svém vlastním blogu však Decantraland také odhalil, že v současné době má méně než 57 000 aktivních uživatelů měsíčně.

To je jistě mnohem více než 38, ale – s hlášeným oceněním přes miliardu dolarů – by každý MAU stál přes 17 500 USD.

Investoři samozřejmě pravděpodobně očekávají, že se počet aktivních uživatelů v průběhu času zvýší, ale stejný příspěvek na blogu také ukazuje, že měsíční aktivní uživatelé Decantralandu ve skutečnosti po „raném metaverzním humbuku na konci roku 2021“ klesli.

Mají tedy skeptici pravdu – jsou „Metaverse“ opravdu jen prázdné řeči ?

No, další údaje svědčí o opaku.

Uživatelská data pro Decentraland a Sandbox samozřejmě nejsou příliš nadšená (zatím), ale podobná data pro jiné „virtuální světy“ vypadají mnohem slibněji.

Část toho se samozřejmě týká definic a pohled každého člověka se může lišit v závislosti na tom, jak o Metaverse přemýšlí.

Chcete-li například do vaší definice Metaverse zahrnout pohlcující hry, které obsahují zážitky ze skutečného života, existuje již mnoho působivých čísel k prozkoumání.

Za prvé, analýza ActivePlayer.io ukazuje, že Fortnite, Roblox a Minecraft – všechny lze kvalifikovat jako „virtuální světy“, jako je Metaverse – již přitahují stovky milionů aktivních uživatelů měsíčně (MAU):

• Fortnite: 254 milionů aktivních uživatelů měsíčně v září 2022, s vrcholem 30 milionů denně.
• Roblox: 204 milionů MAU v září 2022, s vrcholem 20 milionů za den.
• Minecraft: 173 milionů aktivních uživatelů měsíčně v září 2022, vrchol 17 milionů denně.

Takže navzdory senzačním titulkům, které nabízejí velmi selektivní čtení dat – i když v obou směrech – existuje také spousta skutečných důkazů, že Metaverse skutečně má potenciál.

Zůstává však otázkou, zda tento potenciál přesahuje současné herní zaměření a jak přesně tento potenciál stojí.

Výsledkem je, že marketingové příležitosti Metaverse jsou stále omezeny na značky, které prodávají položky jako NFT ve virtuálních světech, nebo na značky, které dokážou své využití virtuálního světa proměnit ve skutečné PR.

Takže i když budeme jistě pokračovat ve sledování popularity virtuálních světů, pokud ještě nevidíte zřejmý způsob, jak se do těchto prostředí dostat, navrhoval bych, abyste své marketingové dolary utratili za něco jiného – alespoň prozatím. existence.

Takže zpět do „skutečného“ světa…

YouTube je na prvním místě v čase

Jak jste si mohli všimnout v jednom z grafů, které jsme uvedli výše, YouTube získal zpět první místo v nejnovějším hodnocení aplikací sociálních médií data.ai za průměrný čas strávený na nich.

Typický uživatel strávil průměrně 23,4 hodiny každý měsíc používáním aplikace YouTube mezi 1. dubnem a 30. červnem 2022, což odpovídá téměř jednomu a půl dni z celkové doby bdění.

TikTok se vrátil na druhé místo v žebříčku Q2, přičemž uživatelé mimo pevninskou Čínu trávili v Q2 2022 průměrně 22,9 hodin měsíčně na platformě krátkých videí.

Jak jsme však uvedli výše, čísla data.ai jsou lepší pro Facebook, přičemž průměrný měsíční čas na uživatele se ve 2. čtvrtletí zvýšil na 19,7 hodiny za měsíc, oproti 19,4 hodin za měsíc v prvních třech měsících roku 2022.

TikTok stále roste

Vzhledem k povaze toho, jak nástroje Bytedance hlásí potenciální zásah reklamy v různých službách, jsme v naší zprávě z října 2022 revidovali metriky zásahu reklam TikTok.

Je však důležité zdůraznit, že tato čísla nepředstavují pokles v používání TikTok ve srovnání s předchozími čtvrtletími.

Rozdíl v našich hlášených číslech je spíše výsledkem změny ve vstupu, který používáme k výpočtu čísel, která uvádíme.

Na základě těchto změn naše nejnovější analýza ukazuje, že reklamy TikTok nyní oslovují každý měsíc 945 milionů dospělých starších 18 let, což je o 121 milionů více než před pouhými 12 měsíci.

Zásah reklamy TikTok se za poslední rok zvýšil o 14,6 % a nyní reklamy platformy oslovují každý měsíc více než 1 ze 6 dospělých na Zemi.

Příjmy TikTok stále rostou

A není to jen dosah reklamy TikTok, který roste; uživatelé na platformě utrácejí stále více peněz.

Analýza Sensor Tower ukazuje , že globální příjmy společnosti TikTok, včetně výdajů na Douyin v Číně, dosáhly mezi červencem a zářím 2022 více než 914 milionů dolarů, čímž dosáhly kumulativní celkové sumy za celou dobu životnosti přibližně 6,3 miliardy dolarů. Spojené státy americké (upozorňujeme, že sdílíme uživatelská data pro TikTok). a Douyin jinde v našich zprávách.)

Tento údaj o příjmech navíc zahrnuje pouze spotřebitelské výdaje na TikTok, které jsou primárně určeny na nákup mincí TikTok, a nezahrnují příjmy, které Bytedance generuje z reklamy.

Data.ai i Sensor Tower uvádějí, že TikTok byl ve třetím čtvrtletí roku 2022 nejvýdělečnější neherní mobilní aplikací na světě na základě kombinovaných spotřebitelských výdajů v obchodech Google Play a Apple iOS .

Válce se točí dál

Počet uživatelů, které mohou marketéři oslovit reklamami v kanálech Meta’s Reels, stále roste.

Čísla zveřejněná v nástrojích společnosti pro plánování reklam ukazují, že globální reklamní publikum na Facebooku Reels za poslední tři měsíce vyskočilo téměř o 50 %.

Nejnovější údaj o potenciálním dosahu je těsně pod 700 miliony uživatelů, což odráží nárůst o více než 220 milionů uživatelů od července 2022.

Od minulého čtvrtletí se také zvýšil počet uživatelů, kteří vidí reklamy ve feedu Reels Instagram, i když mnohem mírnějším tempem.

Údaje z října 2022 ukazují, že reklamy Instagram Reels nyní oslovují 758,5 milionu uživatelů, což je o 0,5 % více než 754,8 milionu uživatelů hlášených nástroji pro plánování reklam Meta v červenci.

Sociální sítě jsou na internetu (nejen v aplikacích) stále oblíbené.

I když není žádným tajemstvím, že TikTok v posledních měsících přidal miliony uživatelů, platforma zaznamenala další působivý růst, který by mohl být velkým překvapením.

Semrush i Similarweb hlásí, že TikTok.com je v top 20 nejnavštěvovanějších webových stránkách na světě.

Jinými slovy, TikTok není jen jednou z největších mobilních aplikací na světě; je to také jedna z nejžhavějších vlastností na internetu.

Abychom to uvedli do perspektivy, Semrush uvádí, že TikTok.com v současné době přitahuje více než 800 milionů unikátních návštěvníků měsíčně, což by mohla být více než polovina celkové aktivní uživatelské základny platformy.

Mezitím data Google Trends také ukazují , že vyhledávání „TikTok“ v posledních měsících neustále roste.

U všech dotazů zadaných do Googlu po celém světě mezi 1. červencem a 20. zářím 2022 se TikTok umístil na 25. místě v celkovém objemu vyhledávání.

A vzhledem k podobným trendům pro Facebook, Instagram a WhatsApp Web je velká šance, že mnoho z těchto vyhledávání provedli lidé, kteří doufali, že budou používat obsah TikTok z webového prohlížeče, spíše než lidé, kteří chtějí jen vědět, co je TikTok nebo stáhnout. aplikace.

Je také zajímavé poznamenat, že „TikTok“ je v současnosti 16. nejpopulárnějším vyhledáváním na YouTube na světě.

V těchto trendech vyhledávání je však jistá ironie, vzhledem k tomu, že manažeři Googlu se stále více obávají počtu lidí, kteří přesunuli svou vyhledávací aktivitu z vyhledávačů na sociální platformy.

Existuje jen málo údajů, které by nám řekly, zda se uživatelé webu TikTok liší od uživatelů jeho mobilních aplikací, ale i když by uživatelé měli být stejní, kontext použití ve webovém prohlížeči bude pravděpodobně velmi odlišný od kontextu platformy. aplikace.

Jak již bylo řečeno, práce s TikTok ve webovém prohlížeči je stejně přesvědčivá, když návštěvníky přivede přímo na zdroj „pro vás“, aniž by si museli vytvářet účet nebo se k němu přihlašovat (vyzkoušejte si to sami zde ) .

Není jasné, zda tento nárůst aktivity TikTok ve webových prohlížečích má nějaké zvláštní důsledky pro obchodníky, ale stojí za zvážení, pokud přesto plánujete obsah TikTok.

Je však důležité poznamenat, že tento fenomén „sociální sítě“ není pro TikTok jedinečný.

Nejnovější údaje společnosti Semrush ukazují, že webové stránky většiny předních sociálních platforem i nadále každý měsíc přitahují miliardy unikátních návštěvníků, i když stojí za zmínku, že vzhledem k tomu, že lidé používají více připojených zařízení, mohou tato čísla zahrnovat značnou míru duplikace. pokud jde o jedinečné osobnosti.

YouTube má na svém webu nejvíce unikátních návštěvníků, přičemž Semrush uvedl, že v srpnu 2022 navštívilo web YouTube.com neuvěřitelných 5 miliard unikátních zařízení.

Mezitím, přestože vlastní údaje společnosti naznačují, že v přístupu na Facebook dominuje používání aplikací, v srpnu Facebook.com navštívilo více než 2 miliardy unikátních zařízení.

Webové stránky Twitter a Instagram nadále přitahují každý měsíc více než miliardu unikátních návštěvníků.

A číslo pro Twitter je obzvláště zajímavé, protože naznačuje, že značný počet lidí nadále používá platformu bez přihlášení – a možná i bez vytvoření účtu.

Podobně, přestože platforma hlásí pouhých 50 milionů unikátních uživatelů denně, webová stránka Reddit také přitahuje více než 1 miliardu unikátních návštěvníků každý měsíc, což naznačuje, že mnoho návštěvníků platformy se neregistruje ani nepřihlásí.

A i když je mimo Semrushovu aktuální top 20, Similarweb uvádí, že WhatsApp.com je také oblíbený na webu a přitahuje více jedinečných návštěvníků než mnoho nejlepších světových webů pro dospělé.

Podcasty zachycují čas více lidí

Nejnovější data GWI ukazují, že typický uživatel internetu v produktivním věku nyní tráví více než hodinu denně poslechem podcastů.

Celosvětově se průměrný denní čas strávený poslechem podcastů za poslední rok zvýšil o 7 %, což odpovídá dalším 4 minutám denně.

21,3 % uživatelů internetu ve věku 16 až 64 let nyní poslouchá podcasty každý týden, v průměru 61 minut denně.

Při pohledu do budoucna tato čísla ukazují, že dospělí v produktivním věku ve 48 zemích zahrnutých do studie GWI stráví v roce 2023 poslechem podcastů celkem více než 24 milionů let.

Je zajímavé poznamenat, že popularita podcastů se v různých kulturách značně liší, ačkoli neexistuje žádný zjevný vzor spojující země, kde jsou podcasty více či méně populární.

Brazilci jsou největšími spotřebiteli obsahu podcastů, přičemž více než 4 z 10 uživatelů internetu v produktivním věku v zemi uvedli, že každý týden poslouchají alespoň jeden podcast.

Na druhou stranu je u Japonců nejméně pravděpodobné, že budou konzumovat podcasty, přičemž méně než 1 z 20 uživatelů internetu v produktivním věku v zemi uvedl, že v posledních sedmi dnech poslouchal podcast.

Mladší věkové skupiny poslouchají podcasty častěji než generace jejich rodičů, i když mileniálové jsou před Gen Z, pokud jde o podíl uživatelů internetu, kteří si podcasty naladí každý týden.

Je také zajímavé poznamenat, že ženy častěji říkají, že poslouchají podcasty než muži, což může odporovat stereotypu „typického“ posluchače podcastu.

Online nakupování je lepší než e-mail, hudba a další

Nákupní aplikace jsou na čtvrtém místě v nejnovějším hodnocení GWI podle typů webových stránek a mobilních aplikací, které lidé každý měsíc používají.

Téměř 56 % uživatelů internetu ve světě v produktivním věku uvedlo, že v posledních 30 dnech využili online nakupování, aukce nebo inzertní platformy, čímž upřednostnili nákupy před e-mailem, hudbou a dokonce zpravodajskými službami a službami počasí.

Sotva 1 ze 3 odmítá cookies

Pokud jste někdy četli o soukromí online, možná vás překvapí, že většina uživatelů internetu stále přijímá soubory cookie.

Globálně společnost GWI zjistila, že sotva 37 % uživatelů internetu v produktivním věku se od používání souborů cookie alespoň občas odhlásí.

Rakušané a Němci se pravděpodobně odhlásí od používání souborů cookie, přičemž více než polovina uživatelů internetu ve věku 16 až 64 let uvedla, že podnikají aktivní kroky k odhlášení z internetových sledovačů.

Na druhou stranu méně než 1 z 5 lidí v Japonsku a Jižní Koreji uvádí, že se alespoň jednou za čas odhlásí od používání cookies.

Zajímavé však je, že postoje k souborům cookie zůstávají relativně podobné napříč všemi věkovými skupinami a pohlavími, přičemž mladší uživatelé odmítají soubory cookie pouze nepatrně častěji než generace jejich rodičů.

Ženy také poněkud méně často odmítají sušenky, i když rozdíly mezi muži a ženami jsou minimální.

Co nám tedy tato čísla říkají?

Navzdory kolektivnímu žvýkání ze strany regulátorů v Evropě a pokračující průmyslové debatě o legitimitě cookies to vypadá, že většině uživatelů internetu je to vlastně jedno.

Data skutečně ukazují, že i když máme na výběr, méně než 4 z 10 z nás podnikají proaktivní kroky k ochraně svého soukromí před těmito online sledovači, což naznačuje, že většina lidí jednoduše klikne na „přijmout vše“ a jde dál.

To samozřejmě neznamená, že by digitální platformy a marketéři neměli dělat více pro ochranu soukromí lidí, ale důkazy naznačují, že regulační orgány a média dokážou s cookies udělat víc, než může veřejné mínění ospravedlnit.

A ve studii GWI je více údajů, které tuto hypotézu podporují: méně než 1 ze 3 uživatelů internetu v produktivním věku uvádí, že se obává, jak by společnosti mohly používat jejich osobní údaje online.

Podívejte se na nejnovější data a postřehy o sociálních médiích, webu, mobilních a dalších digitálních technologiích ve zprávě Digital 2022.

Důležité poznámky ke změně dat

Hlavní zdrojové „opravy“ metrik zásahu reklamy na sociálních sítích: Zdá se, že od našeho přehledu z července 2022 Meta začala přehodnocovat, jak počítá a/nebo vykazuje potenciální zásah publika. Poznámky v nástrojích společnosti pro plánování reklam naznačují, že tyto změny probíhají, ale čísla, které tyto nástroje nyní vykazují pro dosah reklamy na Facebooku, Instagramu a Messengeru, jsou již výrazně nižší než čísla, která stejné nástroje nahlásily jen před několika měsíci. Níže se na tyto změny podíváme podrobněji, ale upozorňujeme, že jako vždy nemusí být nejnovější údaje pro tyto platformy přímo srovnatelné s podobnými údaji zveřejněnými v našich předchozích přehledech.

Chcete-li se dozvědět více o dalších změnách, které mohou ovlivnit srovnatelnost dat v řadě Global Digital Reports, podívejte se na naše podrobné poznámky k datům .