Průvodce 2023 vytvářením úžasného vizuálního obsahu pro sociální média
Stejně jako vránu obecnou přitahují lesklé věci, uživatelé sociálních sítí milují dobrý vizuální obsah.
Naše vize je zpravidla to první, co se aktivuje při prohlížení příspěvku na sociálních sítích. A při takovém množství obsahu je důležité, aby značky vizuálně vynikly. Pokračujte ve čtení a zjistěte, jak vytvořit efektivní strategii vizuálního obsahu pro sociální média.
Vizuální obsah je jakýkoli typ online obsahu založeného na obrázcích. Obsahuje vizuální prvek – nejen text, ale i pastvu pro oči. Například klasický tweet o 280 znacích je nevizuální, ale tweet s připojenou fotografií je vizuální.
Typy vizuálního obsahu.
- Fotografie
- Video
- Příspěvky na karuselu (více fotek nebo videí)
- GIFy
- Ilustrace
- infografiky
- Animace
- memy
Videa a fotografie se téměř na všech internetových platformách ukázaly jako přitažlivější než pouhé textové zprávy. Příspěvky na LinkedIn s obrázky mají v průměru o 98 % více komentářů a tweety s vizuálním obsahem si získají pozornost třikrát častěji .
Na Instagramu mají kolotočové příspěvky nejvyšší míru zapojení. Podle těchto údajů Statista z roku 2022 je průměrná míra zapojení jakéhokoli příspěvku na obchodní stránce Instagramu 1,94 %. Na druhou stranu kolotočové příspěvky mají míru zapojení 3,15 % (nemluvě o tom, že lidé rádi švihnou doleva).
Právě statistiky, jako jsou tyto, vedou americké marketéry k tvrzení, že videa jsou pro marketing na sociálních sítích nejcennější. V průzkumu Statista z roku 2021 54 % marketérů uvedlo, že videa jsou hodnotná pro marketingové účely na sociálních sítích – byl to nejběžnější typ pojmenovaného obsahu.
A nejen marketéři si všímají hodnoty vizuálního obsahu. Spotřebitelé vědí, že chtějí vidět obsah ve formě fotografií a videí. Švédská studie z roku 2021 (také od Statista) zjistila, že pokud jde o značky využívající sociální média, 47 % dospělých preferuje vidět obsah jako obrázky. 35 % uvedlo, že rádi vidí obsah značky ve formě videa.
1. Nastavte barevnou paletu pro vaši značku
Výběr (a dodržení) konkrétní barevné palety nebo nálady pro vaši značku nejen udělá váš zdroj krásným, ale také to znamená, že vaše příspěvky budou okamžitě rozpoznatelné vašimi sledujícími. Zahrňte vizuální obsah do svého průvodce stylem sociálních médií a vytvořte rozpoznatelný a působivý vizuální obsah hned od začátku.
Velmi líbivou barevnou paletu má například virální značka laků na nehty Plesing . Firemní příspěvky jsou jasné, odvážné a jedinečné: vyčnívají z davu.
Zdroj: Instagram
2. Vyberte atraktivní miniatury videí
Když zveřejníte video na sociálních sítích, miniatura (nebo „obálka“, kterou platforma použije k zobrazení vašeho obsahu) je často automaticky prvním snímkem daného videa. První snímek vašeho videa však nemusí být tím nejzajímavějším – nebo reprezentativním – obrázkem.
Ručně vyberte miniaturu při zveřejňování videa (na IG Reels, TikTok, Youtube atd.) a vyberte obrázek, který podle vás vypadá nejatraktivněji nebo sděluje nejvíce informací.
Miniatury obrázků instagramových videí této pekárny jsou velmi hodné Insta a dělají z nejikoničtějšího předmětu značky (skořicový bochánek) hvězdu show. Některé miniatury dokonce obsahují text, který dává divákovi představu, o čem to je, například „Dávání broskvových skořicových rohlíků“.
Zdroj: Instagram
3. Začlenění textu do vizuálního obsahu…
I když jste v textovém průmyslu, stále můžete používat vizuální obsah ve svém marketingu. Časopisy odvedly skvělou práci s tímto začleněním textu: hlavním cílem je předvést příběh (na základě textu), ale publikace bude k propagaci tohoto příběhu používat vizuální pomůcky.
Například tento příběh Teen Vogue je většinou text, nikoli obrázky, ale článek se stále zobrazuje na Instagramu Teen Vogue jako kvalitní fotografie s překrývajícím textem. Toto začlenění textu přímo do obrázku činí účel obrázku křišťálově jasným a také činí obrázek velmi sdíleným (lze jej snadno přidat do IG Stories následovníků).
4. … ale nepoužívejte příliš mnoho textu
Zatímco text může být skvělým nástrojem pro předávání informací, není to snadné pro oči. Ve skutečnosti může příliš mnoho textu vizuálně zahltit diváky. Méně je více, pokud jde o přidávání textu do vašeho vizuálního obsahu.
Tento příspěvek New York Times je skvělým příkladem pečlivé integrace textu. První obrázek jednoduše obsahuje název příběhu, zatímco další je chytrým mixem vizuálního obsahu: jsou zde fotografie a videa a také fotografie s úryvky textu. Je to poutavý, dynamický vizuální obsah, který inspiruje diváky k hlubšímu zkoumání (v takovém případě si přečtěte celý příběh na webu NYT).
Zdroj: New York Times na Instagramu.
5. Používejte vysoce kvalitní fotografie a videa
Ano vpravo? Vizuální obsah je především vizuálně přitažlivý, takže se ujistěte, že nezveřejňujete rozmazané infografiky nebo neostré fotografie ( samozřejmě pokud to není součástí vaší značky ).
Vysoce kvalitní fotografie a videa jsou skvělé na pohled a také pomáhají předvést vaši značku a v některých případech i její vliv nebo účinek. Tento vysoce kvalitní fotografický příspěvek od Huda Beauty skutečně ukazuje, jak dobře funguje jeden z jejich matujících produktů.
Pokud nemáte prostředky na pořízení vlastních vysoce kvalitních fotografií, navštivte webové stránky s obrázky a vytvořte vizuální obsah pomocí svých oblíbených.
6. Pochopení autorských práv k obrázkům
Najít ty správné obrázky není vždy snadné, zvláště pokud jde o autorská práva. To je však důležité, zejména proto, že nesprávné použití má vážné důsledky .
Při použití fotografií, šablon a ilustrací si přečtěte drobný tisk. Pokud je něco nejasné, kontaktujte vlastníka obrázku nebo web pro další podrobnosti.
Totéž platí pro licence a smlouvy. Při uzavírání smluv s umělci by mělo být jasné, kde kreativu použijete, kdo k ní vlastní práva atd.
V případě potřeby (což je často případ), nezapomeňte uvést kredit, kde je to vhodné. To platí také v případě, že plánujete znovu zveřejňovat nebo sdílet obsah vytvořený uživateli. Některé společnosti, jako například Agoda, v této souvislosti dokonce využívají smluvní ujednání .
Oficiální Instagram Disney World často zveřejňuje obsah vytvořený uživateli s původním plakátem uvedeným v titulku.
7. Přidejte své logo (v případě potřeby)
Pokud plánujete sdílet své vizuály, může být dobré přidat logo.
Pinterest je skvělým příkladem. Cokoli připnuté lze znovu připnout a bez loga snadno zapomenete, odkud pochází. Podle Pinterestu také ikony s jemným brandingem obvykle dosahují lepších výsledků než ty bez nich. Ikea obsahuje své logo téměř na všech svých pinech (mnoho sdílených desetitisíckrát).
Dobrá značka je patrná, ale ne rušivá. Obvykle to znamená umístění malého loga do rohu nebo na vnější rám obrazu. Pokud je barva vašeho loga v rozporu nebo obrázek působí příliš zaneprázdněně, zvolte verzi ve stupních šedi nebo neutrální verzi.
Logo National Geographic je dobrým příkladem jemného brandingu – žlutý rámeček se objevuje téměř ve všech jejich příspěvcích na všech platformách.
8. Specifikace velikosti obrázku
Jedním z největších zločinů, kterého se můžete dopustit při sdílení vizuálů na sociálních sítích, je použití nesprávné velikosti.
Obrázky s nesprávným poměrem stran nebo nízkým rozlišením mohou být roztaženy, oříznuty nebo stlačeny nepřiměřeně, což vše se špatně odráží na vaší značce.
Každá platforma je jiná a měli byste tomu přizpůsobit svůj obsah. Sestavili jsme průvodce velikostí obrázků na sociálních sítích, který vám pomůže.
Vždy se zaměřte na nejvyšší kvalitu obrazu. To zahrnuje pixely a rozlišení.
A nezanedbávejte poměr stran. Proč? Některé platformy automaticky ořezávají náhledy obrázků v závislosti na poměru stran. Pokud je tedy u vás vše jinak, může se stát, že se vám povede neúspěšná sklizeň nebo vám uniknou důležité informace.
9. Spusťte video pomocí háčku
Při vytváření videí pro Instagram, TikTok a dokonce i videoobsah pro Facebook, Linkedin a Youtube se ujistěte, že prvních pár sekund je zajímavých a zábavných (pokud nejsou, vaše publikum se pravděpodobně posune dále ve videu).
Příklady toho, jak dostat svůj vizuální obsah z míry, najdete u tvůrců obsahu potravin – ti jsou skvělí v tom, jak vás zaujmout konečným produktem, takže se budete držet, abyste se naučili celý recept. Tento recept na tofu začíná tím, že tvůrce přejede nožem po (působivě) křupavém tofu, které okamžitě zažehne zvědavost. Zvuk nože a výrazná úvodní linie tvůrce („Nesnáším tofu“) jen zvyšují atraktivitu vizuálu.
@fitgreenmind Ano, tofu může chutnat! ? #veganský oběd #veganská večeře #tofu #tofurecipe #snadné recepty
10. Využijte bezplatné nástroje a zdroje
Téměř vždy je lepší najmout si fotografa nebo grafika, který vytvoří vlastní obsah pro vaši značku.
Ale pokud máte omezený rozpočet nebo potřebujete pár nástrojů navíc, máte k dispozici nespočet zdrojů a mnoho z nich je zdarma.
Zde jsou některé z nejlepších zdrojů a nástrojů pro návrh:
- 38 bezplatných zdrojů fotografií
- 24 nejlepších aplikací Instagramu pro úpravy, navrhování a další
- 72 bezplatných a přizpůsobitelných šablon příběhů Instagramu
- 5 bezplatných a snadno použitelných předvoleb Lightroom pro Instagram
- 9 Nástroje a zdroje pro komplexní návrh
- 5 bezplatných šablon obálky Facebooku
Některé platformy pro správu sociálních médií mají úpravy fotografií a videa zabudované přímo do svých řídicích panelů… Hootsuite má například Canva.
Už žádné přepínání mezi kartami, prohledávání složky Stažené soubory a opětovné nahrávání souborů – můžete přistupovat k nekonečné knihovně šablon Canva a vytvářet krásné a efektní vizuály od začátku do konce, aniž byste opustili Hootsuite Composer.
Chcete-li použít Canva v Hootsuite:
1. Přihlaste se ke svému účtu Hootsuite a přejděte na Composer.
2. Klikněte na fialovou ikonu Canva v pravém dolním rohu editoru obsahu.
3. Vyberte typ vizuálu, který chcete vytvořit. Z rozevíracího seznamu můžete vybrat velikost optimalizovanou pro web nebo vytvořit nový vlastní design.
4. Po provedení výběru se otevře vyskakovací okno pro přihlášení. Přihlaste se pomocí svých přihlašovacích údajů Canva nebo podle pokynů vytvořte nový účet Canva. (Pokud vás to zajímá, ano, tato funkce funguje s bezplatnými účty Canva!)
5. Vytvořte svůj obrázek v Canva.
6. Po dokončení úprav klikněte na Přidat k příspěvku v pravém horním rohu. Obrázek se automaticky nahraje do příspěvku na sociální síti, který vytvoříte v aplikaci Composer.
11. Zahrňte popisy s alternativním textem
Ne každý vnímá vizuální obsah stejně.
Při vytváření kreativy na sociálních sítích ji zpřístupněte co největšímu počtu lidí a kontextů. Přístupný obsah vám umožňuje oslovit široké publikum a možná v tomto procesu vystřídat nezahrnuté konkurenty.
A co je důležitější, pomáhá vám získat respekt a loajalitu vašich sledujících (a budoucích sledujících).
Dostupný vizuální obsah na sociálních médiích může zahrnovat:
- Alternativní textové popisy. Alternativní text umožňuje lidem se zrakovým postižením lépe porozumět obrázkům. Facebook, Twitter, LinkedIn a Instagram nyní poskytují pole pro popis obrázků s alternativním textem. Zde je několik tipů pro psaní popisného alternativního textu.
- titulky. Všechna videa na sociálních sítích musí obsahovat titulky. Nejen, že jsou důležité pro sluchově postižené diváky, ale pomáhají i v situacích, kdy není slyšet žádný zvuk. Studenti jazyků také těží z titulků.
- Popisné přepisy. Na rozdíl od titulků tyto přepisy popisují důležité památky a zvuky, které nejsou mluvené ani zřejmé. Dalšími možnostmi jsou popisný zvuk a živé popisné video.
Zatímco TikTok automaticky zobrazuje zvuk, který každé video používá, tento tvůrce obsahu používá titulky k tomu, aby přesně ukázal, na kterou část skladby odkazuje, aby se ujistil, že každý pochopí vtip.
@realchelseabear Kdybych měl dolar za každý špinavý pohled, který jsem dostal ??♀️ #CerebralPalsy #Disability
12. Věnujte pozornost trendům
Je důležité zůstat v obraze s nejnovějšími trendy na každé platformě. To vám nejen pomůže zůstat ve spojení se svým publikem; Trendy jsou skvělým zdrojem inspirace, pokud zjistíte, že vám dochází kreativita.
Trendy samozřejmě nejsou jen vizuální, ale některé z nich mají vizuální prvek, který je okamžitě rozpoznatelný – jako Horaceův taneční trend na TikTok.
@sarahdame91 Dc: horace ?? #tanec
13. Naplánujte si svůj vizuální obsah
Můžete vytvořit nejpoutavější vizuální obsah, který vás nutí k zamyšlení, ke sdílení… ale pokud ho lidé ve skutečnosti neuvidí, nebude to záležet.
Vzhledem k obrovskému počtu uživatelů sociálních sítí (přes 4,62 miliardy lidí na celém světě používá sociální média) vždy získáte pro svůj příspěvek alespoň pár diváků, můžete však výrazně zvýšit své šance, že se váš obsah stane populárním.. zakáže zveřejněním když vaše publikum skutečně používá platformu.
Shrnuli jsme nejlepší časy pro zveřejňování příspěvků na Facebook, Instagram, Twitter, TikTok a Linkedin, abyste se mohli připravit na úspěch. Nastavte to a zapomeňte na to (styl s více vařiči) pomocí plánovače a nástroje pro plánování Hootsuite, abyste se ujistili, že váš obsah bude spuštěn v ten nejlepší čas.
14. Dávejte pozor na reprezentaci
Odrážejí lidé na vašich snímcích rozmanitost vašeho publika? Posilujete svými obrázky genderové nebo rasové stereotypy? Podporujete pozitivitu těla? Zde je několik otázek, které byste si měli položit při vytváření vizuálního obsahu pro sociální média.
Není to jen společensky odpovědné, je to chytré. Pro někoho je mnohem snazší si představit, že používá produkt nebo službu, pokud vidí, že je jim někdo podobný. Podívejte se na analýzu publika nebo demografické údaje požadovaného trhu a zahrňte je do svého kreativního procesu.
Výkon musí být víc než jen optika. Pokud máte prostředky na diverzifikaci týmu, udělejte to. Najměte si ženy, divné lidi a výrobce barev. Nabídněte co nejvíce úhlů pohledu.
Pokuste se alespoň získat zpětnou vazbu od co největšího počtu lidí, než svůj obsah pošlete do světa.
Skvělým příkladem je značka Lizzo’s Yitty – vizuální obsah značky představuje její cílové publikum.
9 příkladů vizuálního obsahu od značek, které to dělají správně
1. Barevná paleta stálého vzorce Fig
Vybrat si barevnou paletu a držet se jí se vyplatí – stačí požádat o superestetický vzhled této značky péče o pleť, který dokonale vystihne jejich vizuální osobnost.
Zdroj: Instagram
2. Atraktivní vizuály Instagramu
Komu lépe věřit vizuálním efektům než vizuálnímu umělci? Spolupráce Instagramu s Trevor Project a umělcem @beeillustrates je skvělým příkladem sdílení (velmi důležitých) informací.
3. Ocin události obrázky sdílet
Když už mluvíme o sdílení, značka plavek Ocin vytváří snadno čitelnou stylovou grafiku pro oznámení událostí. Všechny informace v jednom obrázku usnadňují sdílení události v historii nebo odeslání příteli.
4. JessaKae Inclusive Videos
Pokud jde o vizuální prezentaci, JessaKae v ní exceluje. Mnoho videí značky ukazuje, jak inkluzivní je jejich velikost, a to pomocí modelů, které představují jejich různorodou spotřebitelskou základnu.
@jessakae Jedny šaty, 4 barvy, dostupné ve 12 velikostech. Naše šaty Wendy jsou oblíbené u davu ⭐️ #inclusivefashion #sizeinclusive #midsizefashion #plussizeedition #boutique
5. Jednoduchá animace Bailey Nelson
Značka brýlí Bailey Nelson bere text „méně je více“ vážně, pokud jde o text ve svých vizuálech, ale animace ho činí zajímavým.
6. Text Flax Home Limited
Zde je další příklad toho, jak může být omezený text účinný: reklama slosovatelná z webu Flax Home. Většina informací je v názvu příspěvku, takže samotný vizuál vypadá velmi úhledně.
7. Videoháčky Sticky Lollies
Tato cukrářská společnost zaujme diváky od začátku vizuálně přitažlivými klipy v prvních sekundách každého videa. Apelují také na smysl pro tajemno – publikum zůstane, aby vidělo, o čem konečný produkt je.
@stickyaustralia Můžete vidět naše návrhy?
8. Kreativní kolotoče Chanel
Pokud máte obrázek, který nemá přesně správnou velikost pro platformu, existují kreativní způsoby, jak to obejít. Můžete například rastrovat (rozřezat) obrázek a umístit jej jako karusel, což povede ke skvělému posuvnému obrázku níže.
9. Rozmarná mřížka Dylana Sprouse
Chcete vidět jeden ze starých příspěvků Dylana Sprouse na Instagramu? Škoda, že nemůžou: Celebrita na svůj IG profil použila velmi zvláštní vizuální značku a zveřejnila 8 ručně kreslených obrázků, které vypadají jako obývací pokoj v kombinaci, takže zbylo jen jedno místo (vlevo nahoře) pro fotku… to je místo. TV obrazovka je. Takže pokaždé, když vloží novou fotku, smaže (nebo archivuje, to se nedá říct) tu předchozí.
Zdroj: Instagram
Toto je zvláštní příklad, který vás opustí, ale rozhodně dokazuje, že pokud jde o vizuální obsah, kreativita jde dlouhou cestou. Využijte šanci nebo dvě.
Napsat komentář