Sociální SEO: Jak pomoci lidem, aby vás našli na sociálních sítích

Spoléháte na algoritmy sociálních médií, aby byl váš obsah vidět (tj. zveřejňovat příspěvky a doufat v to nejlepší)?

Pokud ano, možná vám chybí noví odběratelé a potenciální zákazníci. Sociální SEO pomáhá vidět váš obsah lidem, kteří aktivně hledají společnosti, jako je ta vaše, nebo produkty a služby, které nabízíte.

Čtěte dále a zjistěte, co znamená SEO pro sociální sítě, proč je důležité a co je nejdůležitější, jak vám může pomoci rozšířit vaše obchodní účty na sociálních sítích.

Co je sociální SEO?

Sociální SEO je umění přidávat textové funkce, jako jsou titulky, alternativní text a blízké titulky, do vašich příspěvků, aby lidé používající vyhledávací lišty na sociálních platformách snadno našli váš obsah.

Abyste pochopili sociální SEO, musíte porozumět základům tradičního SEO.

V digitálním marketingu je SEO zkratka pro optimalizaci pro vyhledávače. Sociální sítě nejsou technicky vyhledávače, ale všechny mají vyhledávací lišty. Sociální platformy stále více začleňují funkce tradičních vyhledávačů, aby uživatelům pomohly najít obsah, který chtějí najít.

Vyhledávače jako Google nebo Bing umožňují vyhledávat informace a následně zobrazit seznam webových výsledků, které ukazují na hledaný obsah. (Nebo si alespoň obsahové algoritmy myslí, co byste chtěli vidět, na základě vámi použitého vyhledávacího sousloví, vaší polohy, předchozích vyhledávání atd.)

Vyhledávače používají vlastní sadu hodnotících signálů. Tyto signály určují, které výsledky z veškerého obsahu dostupného na internetu vám s největší pravděpodobností řeknou to, co chcete vědět.

Zpočátku lidé používali sociální média k prohlížení obsahu od konkrétních lidí a značek, které chtěli sledovat. Nyní lidé aktivně využívají sociální sítě k vyhledávání konkrétních informací. Myslete na recenze produktů, doporučení značek a místní firmy, které stojí za to navštívit.

Sociální SEO je o tom, abyste si toho všimli, když lidé aktivně vyhledávají obsah, nikoli procházení jejich kanálů.

Sociální SEO tipy pro každou síť

Zde je to, co potřebujete vědět, abyste svůj obsah našli na všech sociálních sítích.

Instagram SEO tipy

• Optimalizujte SEO svého profilu na Instagramu. Použijte klíčová slova ve svém jménu, přezdívce a životopisu a v případě potřeby uveďte místo.
• V názvu uveďte relevantní klíčová slova a hashtagy. Skrývání hashtagů v komentářích již nefunguje. Klíčová slova v názvu pomáhají vašemu obsahu zobrazovat se na stránkách vyhledávání klíčových slov.
• Přidejte alternativní text. Hlavním účelem alternativního textu je zpřístupnit vizuální obsah. Slouží však jako další výhoda v tom, že pomáhá Instagramu přesně porozumět vašemu obsahu, aby jej mohl zobrazit v reakci na relevantní vyhledávání.
• Označte svou polohu. Tímto způsobem se váš obsah zobrazí na nových kartách Instagramu, které mohou fungovat jako vyhledávání místních firem.

Chcete-li se dozvědět více o Instagram SEO strategiích, podívejte se na celý příspěvek na našem Instagram SEO blogu.

TikTok SEO tipy

• Optimalizujte SEO svého profilu TikTok. Přidejte relevantní klíčová slova do svého uživatelského profilu TikTok, abyste zlepšili SEO celého svého účtu.
• Dvakrát ponořte své hlavní klíčové slovo do samotného TikTok. Vyslovte nahlas hlavní klíčové slovo pro váš TikTok ve svém videoklipu a zapněte překrytí textu na obrazovce. Když své klíčové slovo vyslovíte nahlas, znamená to, že je také zahrnuto v automaticky generovaných titulcích, což z něj dělá trojitý propadák.
• V názvu uveďte relevantní klíčová slova a hashtagy. Název zde máme na mysli popis videa, nikoli názvy řeči (ačkoli byste tam měli zahrnout i klíčová slova, jak je uvedeno výše). Zaměřte se spíše na klíčová slova než na hashtagy, abyste zlepšili SEO na TikTok.

YouTube SEO tipy

• Jako název souboru videa použijte hlavní přístupovou frázi. Například DIY-bookcase.mov
• Zahrňte do názvu své hlavní klíčové slovo. Použijte však delší verzi, kterou mohou lidé zadat do vyhledávacího pole na YouTube, například „jak si vyrobit knihovnu vlastními rukama“.
• V popisu videa použijte klíčová slova. Zejména v rámci prvních dvou řádků, které jsou viditelné bez dalšího mačkání. Nezapomeňte zahrnout primární klíčové slovo a přidat jedno nebo dvě sekundární klíčová slova později do popisu, pokud to můžete udělat způsobem, který nevypadá jako přeplňování klíčovými slovy.
• Řekněte klíčová slova ve videu a zapněte titulky. Nezapomeňte klíčová slova v určitém okamžiku videa vyslovit nahlas. Poté zapněte titulky ve Studiu YouTube.
• Vytvářejte vzdělávací videa. Videa s návody získávají většinu zhlédnutí z vyhledávání, zatímco ostatní typy videí získávají většinu zhlédnutí z domovské stránky, doporučených videí nebo seznamů videí.
• Nedělejte si starosti se značkami. YouTube říká, že tagy nejsou důležitým faktorem při vyhledávání. Používají se hlavně k opravě běžných pravopisných chyb, jako je DIY vs DYI.

Facebook SEO tipy

• Optimalizujte SEO své stránky na Facebooku. Použijte své primární klíčové slovo v názvu stránky a přátelské adrese URL, v sekci o nás a v popisu.
• Přidejte svou pracovní adresu do svého profilu. Je-li to relevantní, umožní to zařazení vaší stránky do místního vyhledávání.
• Přidejte stránky umístění pro různá místa. Pokud máte více prodejen a kanceláří, přidejte pro každou prodejnu nebo kancelář stránku s umístěním , abyste zvýšili jejich šance na zobrazení v místních vyhledáváních.
• Uvádějte ve svých příspěvcích relevantní klíčová slova. Pomocí přirozeně znějícího jazyka nezapomeňte do každého příspěvku a popisku fotografie uvést nejrelevantnější klíčové slovo.

Twitter SEO tipy

• Optimalizujte SEO svého profilu na Twitteru. Použijte své primární klíčové slovo ve svém jméně, přezdívce a biografii na Twitteru.
• Uvádějte ve svých příspěvcích relevantní klíčová slova a hashtagy. Nemáte mnoho znaků, se kterými byste mohli pracovat, proto používejte klíčová slova moudře. Přirozeně je začleňte do svého příspěvku, aby byl váš příspěvek pro čtenáře i nadále cenný.
• Přidejte alternativní text. Pokud do tweetu vkládáte obrázky, přidejte alternativní text, který obsahuje vaše klíčová slova (pokud je to pro obrázek relevantní – pamatujte, že hlavním účelem alternativního textu je zpřístupnit obsah zrakově postiženým). Udělejte to kliknutím na Přidat popis pod obrázkem při vytváření tweetu.

SEO tipy na Pinterest

• Optimalizujte SEO svého profilu na Pinterestu. Použijte hlavní klíčové slovo v uživatelském jménu a v sekci „O nás“.
• Vytvořte nástěnky na základě vašich hlavních klíčových slov. Při nastavování struktury účtu použijte svá primární klíčová slova, aby se řídily panely, které vytváříte, a podle toho je pojmenujte.
• V názvech pinů používejte dlouhá klíčová slova. Vytvářejte špendlíky kolem dlouhých klíčových slov, jako je „Jak si postavit DIY knihovnu“ spíše než „DIY knihovna“ nebo dokonce „Postavte si DIY knihovnu“.
• Zahrňte do popisu klíčová slova. Napište popis, který zní informativně, nikoli pouze seznam klíčových slov. (Nezapomeňte, že chcete, aby lidé skutečně klikli na špendlík, což neudělají, pokud jsou zakázáni popisem.) Ale zahrňte relevantní klíčová slova přirozeným způsobem, který odpovídá názvu špendlíku.
• Použijte vysoce kvalitní obrázky a využijte vizuálního vyhledávání. Pinterest Lens umožňuje uživatelům vyhledávat pomocí fotoaparátu místo klávesnice. Vysoce kvalitní a relevantní obrázky zajistí, že vám tato vyhledávání neuniknou.

LinkedIn SEO tipy

• Optimalizujte SEO své stránky LinkedIn. Zahrňte nejrelevantnější klíčové slovo do sloganu stránky a sekce O nás.
• Vytvářejte bohatý obsah na základě relevantních klíčových slov. Články na LinkedIn vám dávají prostor k oddechu, abyste mohli vytvářet hodnotný obsah založený na důležitých shlucích klíčových slov.
• Nepřehánějte to. Linked-In okamžitě kategorizuje obsah jako spam, nízkou kvalitu nebo vysokou kvalitu. Pokud svůj příspěvek nacpete příliš mnoha klíčovými slovy nebo hashtagy, hádejte, kam to půjde? Ne v horních výsledcích vyhledávání. Klíčová slova zahrňte přirozeně (ne vycpaná) a zahrňte pouze skutečně relevantní hashtagy.

3 způsoby, jak může sociální SEO pomoci vašemu podnikání

1. Zviditelněte svůj obsah

V minulosti, abyste viděli svůj sociální obsah, museli jste pracovat s algoritmy, aby se váš obsah dostal do zdroje lidí. Lidé nyní přistupují aktivněji k nalezení požadovaného obsahu, než aby jen procházeli obsahem, který jim byl předložen.

Důraz na detekovatelnost tedy není nový. Sociální SEO prostě vyžaduje změnu myšlení o tom, jak se lidé dozvídají o vašem obsahu. Když lidé hledají na sociálních platformách, chcete, aby našli váš obsah.

2. Rozšiřte své sociální kanály rychleji

Sociální SEO mluví s lidmi, kteří vás (zatím) nesledují na sociálních platformách. To znamená, že to může být efektivnější způsob, jak rozšířit své sociální kanály, než se zaměřovat pouze na algoritmy. Nové oční bulvy jsou klíčem k růstu.

3. Přilákejte potenciální zákazníky, kteří nepoužívají tradiční vyhledávače

Letos v létě Instagram spustil novou funkci prohledávatelné mapy, která umožňuje lidem najít oblíbená místa pomocí aplikace. Instagram nyní přímo soutěží s Google Maps, aby byl nejlepším poskytovatelem výsledků vyhledávání pro místní firmy.

Nová karta, kdo to je? ??️

Nyní můžete najít oblíbená místa ve svém okolí nebo filtrovat podle kategorií, jako jsou kavárny nebo kosmetické salony. pic.twitter.com/asQR4MfljC

— Instagram (@instagram) 19. července 2022

Dospívající spisovatelka Julia Moon řekla v článku pro Slate :

„Pravidelně používám produkty Google. Ale používám je jen pro nejzákladnější úkoly: kontrolu pravopisu, rychlé zjištění faktů, vyhledání trasy. Pokud hledám místo k večeři, skvělé nové vyskakovací okno nebo činnost, kterou budou moji přátelé milovat, nebudu se obtěžovat Google.“

Její oblíbená mapa místního vyhledávání je Snap Maps.

A středoškolská studentka Jacobi Moore pro The New York Times řekla, že použila vyhledávání TikTok, aby se naučila, jak požádat učitele o doporučující dopis, když se hlásí na veřejnou školu.

Bez ohledu na to, jaký produkt nebo službu vaše společnost prodává, existuje potenciální zákaznická základna, která vás nikdy nenajde prostřednictvím tradičních vyhledávačů. Sociální SEO je váš klíč k propojení s tímto publikem.

Často kladené otázky o sociálním SEO

Jak se SEO používá v sociálních sítích?

Sociální SEO je postup, kdy do vašich příspěvků (v titulcích, alternativním textu, titulcích a titulcích) zahrnete relevantní informace a klíčová slova, abyste zvýšili šance, že se váš obsah objeví mezi uživateli procházejícími sociální média.

SEO pro sociální sítě funguje stejně jako SEO na tradičních vyhledávačích. Vše začíná výzkumem klíčových slov. Dosud jsme hodně mluvili o používání klíčových slov. Jak ale najít správná klíčová slova, která použít?

Namísto vymýšlení vlastních klíčových slov na základě toho, jak si myslíte, že lidé budou váš obsah hledat, musíte pochopit, jak lidé skutečně vyhledávají obsah, jako je ten váš.

Zdroj: Hootsuite Insights word cloud powered by Brandwatch.

Zde je několik dobrých nástrojů, které vám pomohou začít:

• Google Analytics: Tento nástroj vám může ukázat, která klíčová slova již přivádějí provoz na vaše stránky. I když nemůžete předpokládat, že přesně stejná klíčová slova budou fungovat pro váš sociální obsah, jsou dobrým výchozím bodem.
• Hootsuite Insights od Brandwatch: V tomto nástroji můžete použít funkci cloudu slov k nalezení toho, jaká slova se běžně používají ve vztahu k vaší značce nebo odvětví. Opět je to dobrý výchozí bod pro testování.
• SEM Rush Keyword Magic Tool : Zadejte klíčové slovo související s vaším obsahem a tento nástroj vygeneruje seznam dalších návrhů klíčových slov a frází.
• Google Trends: Zadejte hledaný výraz a získáte graf zájmu v průběhu času a podle regionu a také návrhy souvisejících témat a souvisejících dotazů. Konkrétně pro data YouTube změňte rozbalovací nabídku z vyhledávání na webu na vyhledávání na YouTube.
• Hootsuite: Nastavte streamy poslechu sociálních médií v Hootsuite a sledujte běžný jazyk používaný v diskuzích o vašem produktu, značce, odvětví nebo konkrétním oboru.
• Panel vyhledávání pro každou sociální síť: Na každé sociální síti začněte psát klíčové slovo a podívejte se, jaké možnosti automatického doplňování se nabízejí.

Zdroj: Hledání inspirace klíčovými slovy pomocí TikTok Search.

Která platforma sociálních médií je pro SEO nejlepší?

Všechny sociální platformy nabízejí mírně odlišné možnosti využití SEO technik. Která je tedy lepší?

Na tuto otázku je obtížné odpovědět, protože síť, na kterou je nejdůležitější zaměřit své úsilí v oblasti optimalizace pro vyhledávače, je ta, kde vaše publikum s největší pravděpodobností tráví čas nebo provádí průzkum. Chcete-li odpovědět na tuto otázku, musíte provést základní průzkum publika.

Ale pokud jde o funkci SEO, YouTube je rozhodně sociální platforma, která se nejvíce podobá vyhledávači. To není překvapivé, protože YouTube je produktem společnosti Google.

Když se podíváte na sociální SEO z jiné perspektivy, pokud doufáte, že se váš sociální obsah zobrazí ve výsledcích vyhledávání Google, YouTube opět vyhraje.

Kromě toho záleží. Partnerství mezi Twitterem a Googlem umožňuje, aby se tweety objevovaly na předních místech ve výsledcích vyhledávání. Pinterest má dobré hodnocení pro vizuální obsah. Stránky LinkedIn se často objevují v obchodním vyhledávání a stránky na Facebooku mají u místních firem obzvlášť dobré hodnocení. Google v současné době pracuje na vylepšení své schopnosti indexovat a poskytovat výsledky videí TikTok a Instagram.

Zdroj: YouTube video ve výsledcích vyhledávání Google

Jak se SEO liší od sociálních algoritmů?

Sociální algoritmy jsou navrženy tak, aby poskytovaly obsah lidem, kteří pasivně procházejí nebo procházejí sociální kanál, jako je například stránka TikTok For You. SEO se na druhou stranu zaměřuje na zviditelnění vašeho obsahu, když lidé aktivně hledají.