Spotify získává další dvě společnosti, aby se stal podcastingovým gigantem

Platforma pro streamování zvuku Spotify oznámila akvizici dvou podcastingových společností, z nichž každá vrhá světlo na dlouhodobý plán Spotify ovládnout podcastingový byznys.

Podsights je nástroj pro měření reklam, který inzerentům umožňuje zjistit, kolik lidí vidělo jejich reklamy a jak účinné jsou reklamy při zvyšování počtu nákupů. Chartable je poněkud podobný, ale je určen pro tvůrce podcastů, nikoli pro inzerenty. To pomáhá podcasterům sledovat růst publika a zjistit, jaké faktory tento růst řídí.

Spotify však říká, že akvizice nejsou jen o podcastingu; Technologie Podsights bude také použita pro další typy zvukového obsahu na Spotify, jako je hudba.

Tyto dvě společnosti následují několik dalších, které Spotify v posledních měsících převzalo, včetně Whooshkaa a Megaphone. Celkově tyto akvizice vykreslují budoucí strategii společnosti. Do budoucna se Spotify snaží nejen zpeněžit posluchače, ale také rozšířit způsoby, jakými získává poplatky a škrty od inzerentů i tvůrců obsahu.

Jinými slovy, Spotify má víceméně za cíl být hudebním a podcastovým Facebookem. Tvůrcům obsahu poskytne nástroje pro distribuci a zpeněžení jejich obsahu a také pomůže inzerentům umístit reklamy do podcastů a mezi skladby a poskytne jim data o tom, jak uživatelé tyto reklamy vnímají.

Jistě, Spotify již tyto věci dělá, ale zdá se, že jeho nabídka jde ještě dále. A dává to smysl – původní hlavní předmět podnikání společnosti spočívající v streamování hudby licencované různým vydavatelstvím byl vždy riskantní, vzhledem k tomu, že vydavatelství vyžaduje obrovské množství peněz, aby umožnilo Spotify pokračovat ve streamování svého obsahu.

S tímto novým vývojem v podcastingu, reklamě a marketingu může Spotify diverzifikovat své příjmy a stát se méně závislým na zavedených hráčích v hudebním byznysu.

Společnost se nedávno dostala pod palbu kvůli své exkluzivní smlouvě v hodnotě 200 milionů dolarů s podcasterem Joem Roganem, což vyvolalo několik kontroverzí jak o rasismu, tak o dezinformacích o vakcínách.

Tyto akvizice však ukazují, že zatímco Spotify investuje značné prostředky do těchto typů obsahu, dohody jsou nakonec jen součástí snahy společnosti ovládnout streamování zvuku.

Transakční ceny těchto akvizic nebyly zveřejněny.