Kreativní blok je nevyhnutelný – zde je návod, jak jej překonává náš sociální tým

Dobře jste se vyspali, velmi horký ventilátor je na dosah, váš oblíbený seznam skladeb je připraven, dívá se na vás krásná prázdná stránka a jste připraveni na to, že vaše kreativní mysl bude chrlit skvělé nápady. místo. Tento.

Ale bohužel nic.

Je to nejhorší pocit vůbec, zvláště když jste včera nuceni poskytovat celý měsíc sociálního obsahu.

To je hodně. Od manažera sociálních sítí se od vás očekává, že budete kreativní každý den – sakra, každou hodinu. A je to těžké AF.

Spisovatelský blok se však v profesi sociálních médií ještě musí normalizovat. A vlastní sociální tým Hootsuite to chce změnit, protože i oni mají mnoho okamžiků, kdy nápady prostě neplynou.

Zde tedy naše in-house esa rozeberou, co dělají, když je nic nenapadne, a podělí se o své nejlepší tipy, jak překonat – a možná se i vyhnout – kreativnímu bloku. Ostatně ani ti nejzkušenější kreativní profesionálové se tomu nevyhýbají.

Najděte inspiraci tam, kde ji očekáváte nejvíce a nejméně

1. Buďte společenští

Víme, víme. To je dané. (Pokud tomu tak není, máme více práce, než jsme si mysleli.) Ale stále si zaslouží zmínku, protože je to pravděpodobně nejdůležitější způsob, jak sociální marketéři čerpat inspiraci.

Braden Cohen, manažer sociálního marketingu ve společnosti Hootsuite, říká, že procházení vašich sociálních kanálů je jen jádrem toho, co byste měli dělat. Měli byste mít nekonečnou fascinaci – troufáme si říci posedlost – sociálními médii a tlačítko pro uložení by mělo být vaším nejlepším přítelem.

Trávit hodně času na sociálních sítích vám také pomáhá identifikovat trendy, které byste mohli chtít použít ve svých kanálech. Trish Ryswick, specialistka na sociální angažovanost Hootsuite, říká, že trendy inspirují asi 80 % nových nápadů Hootsuite, které téměř vždy končí dobře.

Vezměte si například tento příspěvek na Instagramu:

Když Kim Kardashian v lednu navštívila Harvard, internet byl všude. Existovala tedy vysoká šance, že skok v trendu přinese dobré výsledky, což se také stalo. Příspěvek získal o 69 % více lajků a o 64 % více komentářů, než je průměr Hootsuite na této platformě.

Příspěvek LinkedIn odkazující na hitovou sérii Netflix Emily v Paříži si vedl ještě lépe, s o 78 % více lajků a o 93 % více komentářů, než je průměr.

Tyto příspěvky byly úspěšné, protože tým upravil trend tak, aby vyhovoval značce, a našel způsob, jak zarezonovat u publika na sociálních sítích Hootsuite. To je klíč. Pokud to nedokážete udělat pro svou značku srozumitelným, vysvětluje Braden, nedělejte to.

Používání trendů je téměř zaručeným začátkem konverzace a zajišťuje, že vaše značka zůstane relevantní, díky čemuž je Hootsuite inspirací sociálního obsahu číslo 1.

2. Brainstorming často as ostatními

Kdo by neměl rád dobrý brainstorming? V tom se odehrává kouzlo – pokud každý cítí, že může všechny své nápady předložit bez posuzování.

Sociální tým Hootsuite se schází každý měsíc, aby vymyslel obsah na další měsíc. Dělají to velmi nenuceně, takže není vyvíjen žádný tlak (což obvykle znamená přicházet s nápady), ale zároveň jsou cílení. A i když je každý člen týmu přiřazen ke konkrétním účtům, když je v režimu brainstormingu, nemusí zůstat ve svém pruhu – ve skutečnosti se jim doporučuje, aby to neudělali.

„Všichni přicházíme s nápady, které by mohly fungovat ve všech našich kanálech,“ říká Braden. „Všichni se snaží pochopit, co je to nápad a jak by to mohlo vypadat v každé z našich sítí, ať už vizuálně nebo co se týče kopie.“

Tím ale brainstorming nekončí.

Eileen Kwok, koordinátorka sociálního marketingu pro Hootsuite, nám řekla o papíru, který sdílela s Trish s názvem „Creative Inspo“. V podstatě je to mozková skládka všech jejich originálních obsahových nápadů – věcí jako parodie, styly videí a chytlavé názvy nebo texty. Každý týden pracují společně, aby probrali své myšlenky a oživili své oblíbené.

Eileen také věří v inspiraci lidmi mimo práci. Říká, že některé z jejích nejlepších nápadů ji napadly, když si právě povídala se svým partnerem o tom, jak probíhal její den.

Jsme si jisti, že můžete komunikovat. Vzhledem k tomu, jak často vám vaši spolupracovníci pravděpodobně říkají o svých „skvělých komunikačních nápadech“, může být sdílení myšlenek s rodinou a přáteli příjemnou změnou tempa – a vy si můžete vzít veškerou zásluhu.

3. Využijte (národní) dny

Nejedná se o výmysl – kalendář státního svátku dokáže zázraky pro inspiraci.

„Dny národního povědomí, uznání a oslav jsou skvělé, protože víte, že se o nich bude konverzovat,“ říká Trish. „A je to zábavná výzva vzít si například Světový den pizzy a mluvit o své společnosti nebo odvětví.“

Tip pro profesionály: Hootsuite má nyní mnoho tematických dnů v našem novém katalogu nápadů na obsah připravených k použití, které si můžete přizpůsobit a publikovat pomocí pouhých několika kliknutí. Zkus to.

To neznamená, že byste měli mít tematické dny každý den. Vyberte ty, které jsou pro vaši značku nejrelevantnější, a umístěte je strategicky do kalendáře, aby se vaše publikum nenudilo. A pokud můžete zvýšit zapojení tím, že je vůbec nepoužíváte, je to také skvělé, ale jsou skvělou rezervou, když je potřebujete.

Pro Hootsuite byl rok 2022 rokem experimentů – testování a přizpůsobování příspěvků na sociálních sítích – abychom se dozvěděli o zájmech našeho publika. S těmito šťavnatými zjištěními se sociální tým může v roce 2023 soustředit na jiné priority a národní dny prozatím odložit.

4. Zkuste změnu prostředí

Nikdy nevíte, odkud přijde inspirace.

Trish se směje tomu, že vždy odchází z kadeřnictví s tisíci nápady na příspěvky.

„Inspiruje mě, když jsem na neznámém místě a nedělám své obvyklé věci,“ říká. „Jsem na novém místě a je tu důvod, proč nemůžu odejít.“

Pokud jde o hledání vlastního útočiště pro inspiraci, nemůžete to přinutit. Můžete ale aktivně chodit na nová místa nebo zkoušet nové věci a sledovat, kde jste nuceni používat aplikaci Poznámky v telefonu.

Nedovolte modrému myšlení cloud, co vaše firma skutečně potřebuje

Když kreativci dostanou příležitost vyjádřit svou kreativitu, někdy ztratí ze zřetele, proč to vůbec dělají: dosáhnout obchodních cílů.

Proto potřebujete nějaké hranice.

Hranice by ale neměly být překážkami. Mluvíme o těch hranicích, které vám pomohou zůstat soustředěný, aby vaše nápady mohly vzkvétat všemi správnými směry.

5. Držte se své sociální strategie

Silná strategie sociálního marketingu popisuje, čeho se snažíte dosáhnout, a obsahuje jasné plány, jak toho dosáhnout. Takže vaše představy by tomu měly odpovídat.

Prostřednictvím výzkumu a analýz Hootsuite zjistil, že manažeři sociálních médií, zejména ti z malých podniků, komunikovali se značkou na sociálních sítích mnohem více než jakýkoli jiný segment publika. Trish říká, že právě tato data jim pomohla pochopit, že by se jejich strategie měla vyvíjet. Nyní je každý příspěvek zaměřen na přímé oslovení tohoto publika. A toto cílevědomé porozumění jim pomáhá přicházet s většími a lepšími nápady, které skutečně konvertují.

Vaše strategie by měla zahrnovat také sloupce obsahu (známé také jako segmenty) a témata.

Eileen, která spravuje účet Hootsuite TikTok, říká, že tým identifikoval čtyři pilíře platformy: vzdělávací, užitečný, inspirativní a znalost kategorií. Tyto koše poskytují dobrý směr pro nápady na obsah a zajišťují, že tým není kreativně omezován.

6. Buďte v pohodě s tlakem z jiných oddělení.

Zvedněte ruku, pokud vás kolegové z jiných oblastí vaší organizace neustále žádají, abyste na sociální sítě zveřejňovali věci, které prostě nesedí.

Né ty? No, gratuluji! Doufáme, že nad vaším stolem visí krásně zarámované ocenění připomínající tento vzácný úspěch.

My ostatní prostě musíme udělat maximum.

Takže když nemáte jinou možnost, než se předstírat úsměv a říct: „Samozřejmě! Udělám to,“ zkuste se na to dívat jako na kreativní příležitost. Možná to nedokážete jasně propojit se svou strategií (pokud to budete moc násilně vynucovat, může to vypadat vymyšleně nebo matoucí), ale můžete vylepšit obsah tím, že zjednodušíte sdělení, dáte mu vzhled a dojem vaší značky a přizpůsobení napodobovat. formáty obsahu na každé platformě.

„Nemáme všechen čas na světě,“ říká Bryden. „Ale u většiny obsahu se alespoň snažíme přijít na to, jak to může vypadat, aby to vypadalo jako přirozené na každé platformě.“

Je také důležité vědět, kdy vylepšování obsahu vůbec nestojí za námahu. A může to trvat celou vaši bytost, abyste to přijali, ale je v pořádku čas od času zveřejňovat méně hvězdný obsah tak, jak je.

Ne každý nápad musí být šílený

Co vás jako sociálního marketéra motivuje? co tě znepokojuje?

Je to spěch vymýšlet něco, co se může stát virálním? Je to příležitost přijít s nápadem tak dobrým, že vyhrajete marketingovou cenu nebo se objevíte v uznávané marketingové publikaci?

Bohužel ne každý nápad toho může dosáhnout. A to je úplně normální. Takže udělejte, co musíte udělat, abyste se s tím smířili, protože je to úplně normální. Upřímně řečeno.

7. Zveřejňujte obsah, kterým jste si jisti, a obsah, kterým si nejste jisti

Většina sociálních marketérů byla výsledky příspěvku překvapena.

„Někdy se to, co si myslíme, že bude dobré, ukáže jako průměrné, protože máme tak vysoká očekávání,“ říká Trish. „Nebo to testuje každý box vaší strategie, ale vy to přeháníte.“

Jindy uděláte něco, čím si nejste jisti, a dominuje to – možná, říká, protože to působí organicky a autentičtěji. Věří, že jednoduché příspěvky (jako je ten níže) a otevřené interpretaci fungují s publikem Hootsuite lépe než konkrétnější prohlášení.

Takže i pro nápady, které vás příliš nezajímají – takové, které se zdají být určeny pouze k zaplnění prázdných čtverečků vašeho kalendáře obsahu – skočte a zveřejněte je. Bez ohledu na to, jak moc si myslíte, že dokážete předvídat výsledek svého obsahu na sociálních sítích, nikdy nevíte jistě. (Díky, algoritmy!)

8. Riskujte a poučte se z nich

Znáte přísloví: „Pravidla jsou stvořena k tomu, aby se porušovala“? Totéž platí pro ty hranice, o kterých jsme mluvili dříve.

„Abyste zůstali relevantní a špičkoví, musíte dělat věci, které se trochu vymykají normám vaší typické značky,“ vysvětluje Briden. „A tím upoutá pozornost ostatních a potenciálně otevře dveře novému publiku.

Adaptace kampaně Spotify Wrapped od Hootsuite je dokonalým příkladem.

Ve společenském světě to byl takový fenomén, že se zdálo nutné se tohoto trendu chopit, i když to nebylo přirozené, zejména vizuálně. Pokud to ale změníte, bude to hůře rozpoznatelné. Kromě toho byla včasnost kritická pro to, aby měl půst nějaký smysluplný dopad.

„Skutečnost, že to nestačilo ‚my‘, nebyla tentokrát důležitá,“ říká Braden.

Tým si tedy prosadil své a v roce 2022 se stal jedním ze tří nejúčinnějších příspěvků Hootsuite napříč všemi kanály.

Kdyby to však nemělo takový úspěch, poučili by se z toho, jako při mnoha jiných příležitostech. Proto se vždy vyplatí riskovat s novým nebo jedinečným obsahem – a rozšiřuje to prostor pro nápady.

9. Přeskočte příspěvek – vše bude v pořádku

Pamatujte na tu prázdnou stránku, kterou jsme zmínili v úvodu. Co když jednoho dne zůstane prázdný? Možná… jen neposíláte. A víte, co ještě neděláte? Dělejte si starosti.

„Nakonec, pokud neuděláte něco, co zlepší sociální zkušenost předplatitele s vaší značkou, nepovede to ke konverzi a mohli byste nakonec způsobit více škody než užitku,“ říká Trish.

Vyzývá pracovníky sociálního marketingu, aby si před stisknutím tlačítka pro odeslání příspěvku položili tuto otázku: Pokud někdo uvidí moji značku poprvé, je to příspěvek, který chci, aby viděl?

Ne? Tady je vaše odpověď.

Bryden má také dobrou poznámku: „Pamatuj, nikdo se nedívá jen na tebe. Nikdo nesleduje na sociálních sítích jen jednu značku.“

Jinými slovy, pokud den nebo dva nezveřejníte příspěvek, nikdo si toho nevšimne – jen nezmizíte příliš dlouho.

Stále potřebujete nové nápady? S novými vestavěnými obsahovými nástroji Hootsuite se můžete inspirovat, vytvářet, psát a publikovat úžasné příspěvky během okamžiku. Jednoduše si vyberte šablonu z našeho rozsáhlého katalogu nápadů, přizpůsobte ji vlastními slovy a obrázky (nebo ji použijte tak, jak je), vylepšete svůj obsah skvělými návrhy Canva a ujistěte se, že se zbavíte těch trapných překlepů pomocí úprav Grammarly. Poté naplánujte nebo publikujte, vše z jednoho místa.