Váš průvodce tvorbou obsahu na sociálních sítích pro rok 2022

Vytváření obsahu na sociálních sítích je páteří každé strategie sociálních médií. Bez obsahu není co zveřejňovat, lajkovat, sdílet nebo analyzovat – a není možné propagovat produkty nebo služby online.

Vytváření obsahu na sociálních sítích může být cokoli, od psaní chytlavého titulku po vývoj velké integrované sociální kampaně s velkým týmem a několika influencery.

Pro kteroukoli z těchto možností nebo cokoli mezi tím potřebujete strategii marketingu obsahu, abyste mohli efektivně vyvinout skvělý obsah a nástroje pro tvorbu obsahu, abyste toho dosáhli efektivně. To vše vám povíme v tomto příspěvku.

Co je tvorba obsahu?

Tvorba obsahu je proces vytváření obsahu. Ale co to znamená?

Obsah může být téměř cokoli, od blogových příspěvků po TikTok, bílé knihy a dokonce i knihy. Obsah je v podstatě cokoli, co poskytuje informace nebo zábavu. Pro obchodníky a značky je tvorba obsahu důležitým způsobem, jak budovat a udržovat vztahy s potenciálními zákazníky.

Podívejme se na všechny potenciální prvky, které lze zapojit do přeměny vašich nápadů na obsah speciálně pro sociální média.

Co je vytváření obsahu na sociálních sítích?

Vytváření obsahu sociálních médií je proces vytváření písemného obsahu, fotografií, grafiky a videí pro různé platformy sociálních médií.

Obsah sociálních médií musí splňovat stanovené limity počtu znaků, velikosti obrázků a délky videa. Do velmi malého prostoru musíte nacpat spoustu hodnoty.

Je také důležité poznamenat, že vytváření obsahu sociálních médií je mnohem interaktivnější než jiné formy vytváření obsahu. Nevytváříte obsah v bublině. Ať už zvýrazňujete obsah vytvořený uživateli, vytváříte TikTik Stitch nebo používáte populární zvuk jako vodítko pro vaše nápady na obsah, jste součástí většího ekosystému.

Zde jsou některé prvky související s tvorbou obsahu sociálních médií. (V další části se ponoříme do toho, jak všechny tyto role spolupracují při formování vaší obsahové strategie na sociálních sítích.)

• Průzkum: Kontrola nejnovějších trendů sociálních médií a používání sociálních médií a analýzy sociálních médií, abyste pochopili, po jakém obsahu vaše sociální publikum touží.
• Psaní: Přenášení slov na obrazovku, od názvů a překryvného textu videa až po kopírování dlouhých příspěvků na Facebooku nebo LinkedIn.
• Fotografie/video: fotografie a/nebo video, jako jsou snímky produktů nebo prohlídky zákulisí. To může vyžadovat profesionální vybavení, ale v závislosti na vašich potřebách to lze provést také pomocí smartphonu.
• Úprava videa: Sestavení klipů do hotového produktu.
• Grafický design: Kombinace slov a grafiky do memu, infografiky, obalu nebo jakéhokoli jiného vizuálu, který používáte na sociálních sítích.

Přiveďme tyto nápady k životu!

1. Proveďte svůj výzkum

Každý dobrý proces začíná výzkumem. Jistě, to je v pořádku, ale to neznamená, že můžete na svých sociálních kanálech zveřejňovat, co chcete, a skončit.

Než začnete vytvářet obsah, musíte vědět, jaký druh obsahu rezonuje s vaším publikem nebo vaší potenciální cílovou skupinou.

Pokud již pravidelně sledujete sociální média, můžete začít s analýzou sociálních médií. To vám pomůže pochopit, co pro vás již funguje, abyste mohli modelovat tento úspěch.

Sociální média se ale rychle mění, takže nemůžete svůj výzkum omezit na své vlastní účty. Sociální poslech je dobrý způsob, jak získat představu o tom, co se děje ve vašem oboru a o čem lidé mluví, když mluví o vašem podnikání na sociálních sítích.

Nakonec sledujte oblíbené hashtagy, témata a zvuky. Nemusíte nutně skočit na každý vznikající trend, ale objevíte několik dobrých nápadů na vytváření digitálního obsahu, které mohou pomoci vašemu obsahu dosáhnout většího zapojení a širšího dosahu.

2. Stanovte si cíle

Nyní, když máte představu o tom, co se děje ve vašem odvětví, můžete začít stanovovat cíle pro svůj obsah na sociálních sítích. Snažíte se přilákat lidi na svůj blog? Rozšířit svůj okruh odběratelů? Prodávat prostřednictvím sociálního obchodu? Možná všechny výše uvedené?

Typ obsahu, který vytvoříte, se bude lišit v závislosti na tom, čeho chcete dosáhnout. Například vaše výzva k akci se bude u prodejního příspěvku velmi lišit od příspěvku určeného k budování povědomí o značce a zapojení.

Je dobré své cíle zdokonalit pomocí rámce pro stanovování cílů SMART. Nutí vás to detailně přemýšlet o tom, čeho můžete svým sociálním obsahem dosáhnout a jak můžete dosáhnout toho, co chcete.

3. Vytvářejte nápady

Ať už jste obchod pro jednoho nebo máte velký sociální tým, věnujte čas prezentaci některých nápadů na tabuli. (Nezáleží na tom, zda je skutečná nástěnka doslovná nebo metaforická, prostě máte všechny své nápady na jednom místě.)

Toto je doba „žádné špatné nápady“. Každý ve vašem týmu má jedinečnou zkušenost se sociálními médii, osobní i profesní, která ovlivní jeho představy o obsahu a očekávání. Poskytnutí bezplatného přístupu všem přináší všechny tyto znalosti do vašeho sdíleného think-tanku, kde je lze převést do vysoce kvalitních kampaní na sociálních sítích.

4. Přidělte role

Pamatujete si všechny ty součásti vytváření obsahu sociálních médií, které jsme zmínili výše? Pokud jste ke každému z těchto úkolů ještě nepřiřadili členy týmu, nyní je čas tak učinit.

Je také čas nastavit robustní schvalovací proces na sociálních sítích, aby každý pochopil, jak jeho práce zapadá do celkového obrazu a jak jejich termíny ovlivňují zbytek týmu.

Pokud jste vlastníkem malé firmy, možná nemáte komu přidělit role. Nepanikařte! Pamatujte, je to v pořádku. Určitě můžete začít tím, že si veškerý obsah vytvoříte sami. Nemusí to být složité ani časově náročné.

Ani velké týmy nemusí dělat všechno samy. Nyní je vhodná doba, abyste zvážili, zda chcete některé ze svých úkolů při vytváření digitálního obsahu zadat externím spisovatelům nebo návrhářům. Měli byste také zvážit, jak přijímat a začleňovat obsah vytvářený uživateli a jak začlenit vybraný obsah do vaší marketingové strategie sociálních médií.

Nakonec zvažte, zda chcete spolupracovat s externími tvůrci obsahu, známými také jako influenceři. Může to být pro konkrétní kampaň nebo trvalý vztah.

5. Vytvořte obsahový kalendář

Kalendář obsahu sociálních médií vám umožňuje naplánovat si sadu obsahu sociálních médií, abyste ze svého úsilí o vytváření digitálního obsahu mohli vytěžit maximum.

6. Naplánujte si obsah

Po dokončení kalendáře obsahu je čas nastavit obsah pro publikování. Samozřejmě můžete každý příspěvek zveřejnit ručně v naplánovanou dobu, ale je to obrovská ztráta času a také to vede k jednoduchým chybám, jako jsou překlepy a nefunkční odkazy.

Pokročilé plánování obsahu vám poskytuje pohled na váš obsahový plán v reálném čase a dává vám čas zkontrolovat všechny podrobnosti. Zjednodušuje také váš pracovní postup tím, že slučuje čas, který skutečně strávíte zveřejňováním obsahu, do jednoho bloku, místo abyste přerušovali práci po celý den.

7. Vytvořte si knihovnu obsahu

Není potřeba vytvářet každý sociální obsah od začátku. Ve svých nejrušnějších dnech si poděkujete za to, že jste prozíravě vytvořili knihovnu obsahu.

Každý úspěšný příspěvek na sociálních sítích lze přeměnit na šablonu pro budoucí příspěvky. Schválené obrázky můžete také přidat do své knihovny obsahu, ať už jsou vytvořeny interně nebo pocházejí z bezplatného zdroje.

Jak se vaše knihovna obsahu rozrůstá, budete mít více příležitostí k vytváření nového sociálního obsahu, aniž byste museli znovu vytvářet kolo.

8. Analyzujte své výsledky

Proces vytváření obsahu končí tam, kde začal. Analyzujte své výsledky, abyste viděli, co fungovalo a co ne, a použijte svá zjištění jako vodítko pro svůj výzkum a naplánujte si, co dál.

Stanovte si nové cíle a opakujte to znovu.

8 nástrojů pro tvorbu obsahu, které šetří čas správcům sociálních sítí

1.Hootsuite

Hootsuite může podpořit tvorbu obsahu na sociálních sítích několika způsoby.

Za prvé, Hootsuite Composer umožňuje vytvářet obsah pro více sociálních sítí na jednom místě. Můžete dokonce nastavit a přizpůsobit jeden obsah, aby bylo možné efektivně publikovat na více účtech.

Composer také obsahuje rozsáhlou bezplatnou knihovnu médií a výkonné nástroje pro úpravu obrázků, takže můžete začít vytvářet obsah bez jakýchkoli vlastních fotografických nebo návrhářských dovedností. Pro větší podporu vlastního návrhu na řídicím panelu Hootsuite můžete přidat integraci Hootsuite Canva.

Jakmile bude váš obsah připraven k použití, Hootsuite Publisher vám umožní naplánovat příspěvky podle vašeho kalendáře obsahu. Poskytuje dokonce přizpůsobená doporučení ohledně nejlepšího času pro zveřejňování na základě vaší vlastní sociální analýzy.

Knihovna obsahu Hootsuite, návrhy pro spolupráci, funkce sociálního naslouchání a nástroje pro správu obsahu také usnadňují vytváření obsahu sociálních médií.

2 Visme

Visme je návrhářský nástroj používaný k vytváření infografiky, animací, videí, grafů, sociální grafiky a dalšího vizuálního obsahu pro sdílení na sociálních sítích.

Rozsáhlá knihovna písem Visme a přizpůsobitelné možnosti barev usnadňují personalizaci vaší značky a vytváření řady soudržných obrázků, které ztělesňují styl vaší značky.

Zdroj: Visme

3.Audiogram

Je to skvělý nástroj pro vytváření obsahu sociálních médií pro každého, kdo podcastuje nebo vytváří jiný zvukový obsah. Jednoduše nahrajete nebo importujete zvuk a Audiogram vytvoří sociální video s automaticky generovanými titulky a animovaným průběhem.

Toto je snadný způsob, jak vytvořit vizuální příspěvky ze zvukového obsahu.

4. V poslední době.ai

V poslední době bere jakýkoli existující dlouhý obsah – text, zvuk nebo video – a převádí jej na obsah sociálních médií, který lze sdílet na všech vašich kanálech.

Pamatujete si, jak jsme říkali, že výzkum je důležitý? Když se Lately připojíte ke svému účtu Hootsuite, používá umělou inteligenci k samoučení pomocí vašich metrik sociálních médií, přičemž se za vás postará o většinu vašeho obsahu a výzkumu klíčových slov.

Máme celý blogový příspěvek věnovaný nástrojům pro tvorbu obsahu AI. Podívejte se na to a zjistěte, jak umělá inteligence může pomoci vytvořit obsah pro váš tým zákaznických služeb a prodejů sociálních médií a také pro vaše sociální kanály.

5. RiteBoost

RiteBoost vám pomáhá vytvářet obsah sociálních médií automatickým generováním statických obrázků nebo GIFů z textu vaší zprávy. Automatizuje také některé ze světských aspektů tvorby obsahu, jako je přidávání hashtagů, emotikonů a kreditů.

6. Piktogram

Pictographr je nástroj pro návrh přetahování s vestavěnou knihovnou obrázků a působivou sbírkou písem. To je užitečné pro grafy a tabulky, memy nebo jen pro přidání vizuální přitažlivosti k jakémukoli sociálnímu obsahu.

7 Gramatika

Hootsuite má vestavěnou kontrolu pravopisu, ale pro důkladnější kontrolu vašeho sociálního obsahu se doporučuje nástroj pro úpravy, jako je Grammarly. Tato aplikace s umělou inteligencí samozřejmě opravuje pravopis, ale také nabízí doporučení stylu a tónu, aby byl váš obsah efektivní a snadno srozumitelný.

Zdroj: Grammarly

8. Aplikace Hemingway

Sociální obsah by měl být ostrý, jasný a srozumitelný na první pohled. Aplikace Hemingway pomáhá se vším výše tím, že analyzuje čitelnost vašeho obsahu a poskytuje doporučení, aby byl váš text méně složitý a výstižnější.

Zdroj: Hemingway App.

Ušetřete čas správou své přítomnosti na sociálních sítích pomocí Hootsuite. Z jediného řídicího panelu můžete publikovat a plánovat příspěvky, vyhledávat relevantní konverze, zapojit publikum, měřit výsledky a další. Vyzkoušejte to zdarma ještě dnes.