YouTube Analytics: Jak využít data k růstu vašeho kanálu v roce 2023

Pokoušíte se zjistit svou analýzu YouTube, ale máte pocit, že jste byli vhozeni do učebnice pokročilého počtu bez dozoru? Pokud házíte špagety na zeď jen proto, abyste viděli, co drží (nebo jen z frustrace), můžeme vám pomoci.

Všem obchodníkům, tvůrcům obsahu a hvězdám YouTube, přidejte si tento příspěvek do záložek. Demystifikujeme metriky, vysvětlíme, které přehledy jsou za co zodpovědné, a ukážeme vám, jak využít analytiku YouTube ve svůj prospěch.

Máme dokonce cenné postřehy od Paige Cooperové, osobní vedoucí pro příchozí reklamy na YouTube v Hootsuite a všestranného digitálního specialisty. Připoutejte se!

Jak používat YouTube Analytics

Než začnete používat analytiku YouTube ke zpřesňování videí a kanálů, musíte nejprve zjistit, kde data najít. Zde je místo, kde získáte všechna potřebná čísla.

Jak najít YouTube Analytics na počítači

Krok 1. Přihlaste se ke svému účtu YouTube a klikněte na ikonu svého profilu v pravém horním rohu.

Krok 2. Vyberte YouTube Studio.

Krok 4: Zde můžete přistupovat k přehledu své analýzy nebo se ponořit do oblastí, jako je obsah, publikum a výzkum.

Krok 5. Vyberte Advanced Mode v pravém horním rohu. Získáte tak podrobný rozpis metrik vašeho kanálu YouTube, metrik pro jednotlivá videa a sofistikované analýzy.

Krok 6. Chcete-li stáhnout zprávu, vyberte parametry, které chcete sledovat v pokročilém režimu. Poté klikněte na šipku dolů v pravém horním rohu. Vyberte Tabulky Google nebo soubor. csv pro vytvoření přehledu.

V pokročilém režimu můžete také kliknout na „Porovnat s“ v pravém horním rohu. To vám umožní porovnat roční růst kanálu, výkon videa za prvních 24 hodin a výkon jednotlivých videí s celkovými statistikami kanálu.

Jak najít YouTube Analytics na mobilu

Vaše analytika YouTube není z aplikace dostupná. Nejprve si musíte do telefonu nainstalovat YouTube Studio. Pokud ne, stáhněte si příslušnou verzi pro iPhone nebo Android .

Krok 1. Otevřete Studio YouTube a přihlaste se pomocí svého účtu.

Krok 2 Na hlavním panelu uvidíte několik souhrnných metrik. V dolní části obrazovky klikněte na „Analytics“ a dozvíte se více.

Krok 3. Můžete přepínat mezi výzkumem, recenzí, obsahem a publikem v horní části obrazovky v závislosti na informacích, které hledáte.

Klíčové analýzy a přehledy YouTube

Hlavní analýzy a přehledy YouTube rozdělíme na hlavní karty na hlavním panelu:

• Posouzení
• Obsah
• Publikum

Průzkum je spíše proaktivní karta, která může ovlivnit vaše přehledy a metriky. Výnosy se vztahují pouze na členy Partnerského programu YouTube.

Posouzení

Na kartě Přehled se zobrazují metriky YouTube, jako je celkový počet zhlédnutí, doba sledování, počet odběratelů a odhadované příjmy, pokud jste členem Partnerského programu YouTube. Můžete si prohlédnout přehled, který ukazuje srovnání výkonu.

Na kartě Přehled uvidíte:

Typický výkon: Zobrazuje typický výkon vašeho kanálu na úrovni kanálu nebo videa. Získáte tak představu o tom, jak si váš kanál nebo video vede.

V reálném čase: Získáte přehled výkonu v reálném čase za posledních 48 hodin nebo 60 minut. Pokud jste právě spustili video, můžete vidět, jak si vede nebo jak ovlivňuje celkový výkon vašeho kanálu. Můžete také zjistit nejvyšší sledovanost vašeho kanálu YouTube, což vám poskytne představu o nejlepší době pro zveřejnění.

Stories: Stories vám poskytuje zprávu o výkonu vašich nejnovějších příběhů.

Nejlepší remixy: Počet, kolikrát byl váš obsah remixován nebo použit ve featurettech, a kolikrát byl remix zhlédnut. Remixy jsou skvělé, protože obsahují značky, které ukazují na váš obsah a přivádějí návštěvnost zpět do vašeho kanálu. Remixy mohou pomoci zlepšit viditelnost vašeho kanálu a zhlédnutí videí.

Váš nejoblíbenější obsah v tomto období: Tento seřazený seznam vám přesně ukazuje, co funguje a co ne. Pokud nastavíte časové období na dobu existence svého kanálu, můžete vidět svá nejvýkonnější videa všech dob.

Obsah

Na kartě Obsah se zobrazí metriky, jako jsou zhlédnutí, zobrazení, míra prokliku zhlédnutí a průměrná doba zhlédnutí. Na této kartě můžete zobrazit tyto informace rozdělené podle typu obsahu, jako je veškerý obsah, videa, krátké filmy a příspěvky.

Tato karta vám poskytuje přehled o tom, jak si váš obsah vede, a umožňuje vám upravit nebo zlepšit vaši strategii.

Na kartě Obsah uvidíte:

Zobrazení: Tato metrika ukazuje počet zobrazení, která váš obsah zaznamenal. To je užitečné, abyste věděli, kde se váš obsah obecně nachází.

Zobrazení: Kolikrát se vaše miniatura zobrazila divákům. Pokud je tato hodnota nízká, možná budete chtít přehodnotit svou strategii YouTube SEO a znovu se podívat na algoritmus YouTube.

Míra prokliku: Udává, jak často vaše miniatura vede ke kliknutí. Pokud máte mnoho zobrazení, ale toto číslo je nízké, možná budete chtít přehodnotit obsah a design miniatur.

Průměrná doba sledování: Jak dlouho diváci sledovali váš obsah. Pokud je nízká, ale vše ostatní se zdá vysoké, možná máte potíže se zapojením diváků.

Klíčové body pro udržení publika. Tato metrika ukazuje, které momenty upoutaly pozornost vašeho publika. Pokud máte problémy s průměrnou dobou sledování, podívejte se, co funguje.

Jak diváci našli váš obsah: Může být užitečné zjistit, odkud vaši diváci přicházejí. Poté můžete tyto výlety zdvojnásobit nebo přehodnotit svou strategii, abyste přilákali diváky z jiných kanálů.

Předplatitelé. Zde jsou uvedeni odběratelé, kteří pocházeli z každého z vašich typů obsahu. To vám může pomoci zjistit, zda vaše videa, celovečerní filmy, živé přenosy nebo příspěvky získávají nejvěrnější diváky.

Nejlepší videa/Šortky/Příspěvky: Vaše nejoblíbenější videa, krátké filmy a příspěvky. To vám ukáže, co funguje dobře, takže můžete opláchnout a opakovat.

Nejlepší remixy: Vaše nejoblíbenější zhlédnutí remixů, celkový počet remixů a nejoblíbenější obsah remixů. To vám ukáže, co funguje pro vaše remixy nebo jaké části obsahu lidé remixují. Zde zdvojnásobte videa, která vám vyhovují.

Zobrazení příspěvku: Stejně jako u výše uvedených zobrazení se jedná o to, jak často se váš příspěvek lidem zobrazil. Stejnou strategii lze použít i zde.

Publikum

Karta Publikum vám řekne vše o vašich divácích. To zahrnuje vracející se nebo nové diváky, jedinečné diváky, sledující a celkový počet členů.

Uvidíte demografické informace včetně jazyka titulků, takže si můžete obsah přizpůsobit podle toho, kdo jsou. Také vám ukáže, kdy jsou vaši diváci na YouTube, takže si můžete přizpůsobit rozvrh zveřejňování tak, aby jim vyhovoval, když jsou v aplikaci.

Tip pro profesionály: Sledujte, co vaši sledující dělají – budou sledovat a interagovat s větším množstvím vašeho obsahu než jakýkoli jiný typ diváků. Když správným způsobem získáte více odběratelů YouTube, vaše organické marketingové úsilí se naplní.

Na záložce „Publikum“ najdete:

Videa rozšiřují vaše publikum: Tato data ukazují, která videa aktivně rozšiřují vaše publikum. Pomůže vám to zjistit, co noví diváci hledají. Zde věnujte pozornost metrikám, jako jsou noví diváci nebo vracející se diváci.

Když jsou vaši diváci na YouTube: Tento přehled ukazuje, kdy jsou lidé online a sledují videa. Použijte jej k plánování vašich příspěvků a plánování, kdy vysílat živě. Je vaše publikum online, když vy nejste? Nebojte se; Svá videa na YouTube si můžete naplánovat pomocí Hootsuite.

Obsah, který vaše publikum sleduje. Zjistěte, co vaše publikum sleduje, když není na vašem kanálu. Pomocí tohoto přehledu najdete inspiraci pro svůj vlastní kanál, příležitosti ke spolupráci nebo nápady na miniatury. Pak tyto informace shromážděte pomocí těchto 30 marketingových taktik YouTube.

Kanály, které vaše publikum sleduje. Stejně jako obsah, který vaše publikum sleduje výše, tento přehled ukazuje kanály, o které se vaše publikum zajímá. Zde platí stejná strategie jako výše.

Klíčové geografické oblasti: Ukazuje, odkud se vaši diváci dívají, což vám může poskytnout představu, jak jim přizpůsobit svůj zdroj.

Věk a pohlaví: Zobrazuje věk a pohlaví, se kterými se vaše publikum identifikuje. Stejně jako u top geografických oblastí, čím více víte, kdo je vaše publikum, tím více jim můžete přizpůsobit svůj obsah.

Nejoblíbenější jazyky titulků/kopírování: Ukazuje, ve kterých jazycích vaše publikum sleduje titulky, a opět vám dává možnost přizpůsobit si obsah. Vidíte nárůst španělských titulků? Možná je čas na živou spolupráci s hispáncem.

Pokročilé analytické metriky YouTube

Ve své analýze YouTube můžete kliknout na „Pokročilé zobrazení“ v pravém horním rohu a přejít na data, porovnat výkon obsahu a exportovat data. Zkušení marketéři a marketingové týmy najdou v tomto režimu pokladnici informací.

V pokročilém režimu je spousta funkcí, u kterých se vám nebude chtít spát. Podpora Google vytvořila velmi užitečnou mapu dostupných funkcí; podívejte se, abyste se ujistili, že vám nic neuniklo.

Zdroj: Podpora Google.

Porovnejte se skupinami

Pokročilý režim vám může ukázat srovnání statistik jednotlivých videí s celkovým výkonem vašeho kanálu. Tyto informace pak můžete použít k vytvoření efektivnějšího obsahu a získat více zhlédnutí na YouTube.

Jeden snadný způsob, jak získat tyto srovnávací přehledy, je použít skupiny. Související videa můžete seskupit a porovnat témata, styly a délku, což vám pomůže najít širší témata a potenciál pro seriály.

Hovořili jsme s Paige Cooperovou, přední společností na YouTube a všestrannou digitální expertkou Hootsuite, a zeptali jsme se jí, co si myslí o skupinách YouTube.

„Vzájemné porovnávání skupin videí je VELMI UŽITEČNÉ pro experimentování s novými nápady a zjišťování, co vaše publikum chce,“ říká Cooper.

„Například jsme porovnávali výkon videí, která měla miniatury s našimi klíčovými slovy SEO, oproti miniaturám, které byly pouze vizuální bez textu, oproti miniaturám s mírně rozmazaným textem, abychom viděli, jak copywriting miniatur ovlivnil naši míru prokliku a čas. prohlížení“.

Díky tomu byl Cooper schopen lépe porozumět a optimalizovat strategii SEO Hootsuite pro YouTube.

„Skupiny nám také hodně říkají o výkonu profesionálně titulkovaných videí oproti automaticky generovaným titulkům v jakémkoli daném jazyce nebo o tom, o jakých tématech se učíme,“ říká Cooper. „Data můžete dělit mnoha způsoby.“

Seskupování videí:

1. Na hlavním panelu Analytics klikněte na Rozšířený režim.
2. Klikněte na Porovnat s
3. Klikněte na Skupiny
4. Klikněte na Vytvořit skupinu
5. Pojmenujte svou skupinu a přidejte videa, která chcete zahrnout.

Získáte tak stravitelný graf zobrazující všechny metriky, se kterými chcete porovnat svůj obsah; stačí kliknout na rozbalovací nabídku v levé horní části grafu a vybrat možnosti. Pomocí rozbalovací nabídky vpravo můžete dokonce přidat další srovnávací metriku.

Externí zdroje návštěvnosti

Externí zdroje návštěvnosti jsou webové stránky nebo aplikace, které obsahují jedno nebo více vašich videí nebo na ně odkazují. Paige Cooper říká, že toto je jedna z analytických funkcí YouTube, kterou byste si neměli nechat ujít.

„[Externí zdroje návštěvnosti] je nejlepší způsob, jak měřit efektivitu propagace vašeho kanálu,“ říká Cooper.

Tato karta nám říká, odkud diváci přicházejí, pokud ještě nejsou na YouTube. Cooper nám říká: „Vyhledávání Google, sociální média, váš blog nebo dokonce „temná sociální média“, jako jsou lidé sdílející vaše video na WhatsApp, Gmail nebo Facebook Messenger. „Také můžete vidět všechny webové stránky, které hostují vaše video, což je skvělý způsob, jak najít nové partnery nebo potenciální zaměstnance.“

Noví vracející se diváci

Tato pokročilá funkce upozorňuje na nové diváky, kteří se vrátili na váš kanál, aby si přehráli jiné video. To znamená, že zhlédli jedno z vašich videí a líbilo se jim natolik, že se stali pravidelnými zákazníky.

„Tento graf mě vyvedl z míry, když jsem ho poprvé viděl (našel jsem ho na rozpačitém konci hry), ale můžete vidět, která videa zvyšují vaše publikum nejvíce. A to nejen na základě takzvaných marných metrik, jako jsou zhlédnutí nebo sledující,“ říká Cooper.

„Můžete vidět, která z vašich videí byla tak dobrá, že lidé zhlédli další video na vašem kanálu do 24 hodin, 7 dní nebo 28 dní,“ pokračuje.

„Myslím si to jako seznam videí, která mají nějaký magický třpytivý prach, který z diváků udělá fanoušky.“

Výzkum klíčových slov

Funkce Výzkum klíčových slov vám ukáže objem vyhledávání na YouTube. Tato funkce je neocenitelná, pokud jde o pochopení toho, co vaše publikum skutečně chce vidět.

„Díky bohu, že YouTube zavedl tuto funkci v roce 2022, protože, pokud mohu říci, je to jediný zdroj pravdy o chování platformy při vyhledávání,“ říká Cooper.

„Když se rozhodujete, která videa natočit, je důležité vědět, kolik lidí vyhledává téma – velké, střední nebo malé. I když nejste kanál zaměřený na SEO, dá vám nápady, zvláště když uvidíte, co vaši diváci hledají.“

Nástroje YouTube Analytics

Kromě Studia YouTube můžete pomocí těchto analytických nástrojů YouTube zjistit, jak si váš kanál vede ve svém širším marketingovém úsilí.

Hootsuit

Pomocí aplikace Channelview Insights přidejte analýzy YouTube na svůj řídicí panel Hootsuite.

Tato integrace vám umožňuje analyzovat výkon vašeho videa a kanálu YouTube spolu s vašimi dalšími kanály sociálních médií. Můžete také naplánovat automatické pravidelné reporty.

Zdroj: HootSuite

Google Analytics

Jedna věc, kterou mají Google a YouTube (kromě mateřské společnosti) společné, je to, že jsou všechny o vyhledávání a návštěvnosti.

Chcete-li se dozvědět více o tom, jak se lidé dostanou na váš kanál, můžete nastavit sledování YouTube v Google Analytics. Více se dozvíte v našem příspěvku o tom, jak používat Google Analytics pro sledování sociálních sítí. Navíc, pokud používáte Hootsuite Impact, můžete propojit Google Analytics s Impact a získat tak ještě lepší přehled o vašich přehledech.

VidIK

VidIQ je nástroj třetí strany, který čistí data a poskytuje metriky, které nemůžete nativně získat. Tato aplikace vám umožní vidět zhlédnutí za hodinu a získat data od vašich konkurentů, abyste měli přístup k analýze YouTube pro jiné kanály. VidIQ má mnoho funkcí, které mohou zlepšit váš kanál, jako jsou doporučení ke zlepšení vašeho YouTube SEO v oblastech, jako je název a popis.

Zdroj: VidIK

tubebuddy

Tubebuddy je další nástroj třetí strany, který vám pomůže vylepšit váš kanál YouTube tím, že vám pomůže dosáhnout lepšího hodnocení v algoritmu YouTube. Má spoustu užitečných funkcí, které byste rádi měli na YouTube. Například Tubebuddy vám umožňuje vytvářet náhledy pro A/B testování!

Zdroj: tubebuddy

Časté dotazy ohledně YouTube Analytics

Co jsou unikátní diváci na YouTube?

Údaje unikátních diváků měří celkový počet lidí, kteří za dané období zhlédli vaše videa.

Poznámka. Zhlédnutí kanálu jsou součtem všech vašich zhlédnutí, ale toto je součet skutečných diváků. Pokud tedy jedna osoba zhlédne stejné video třikrát, započítá se pouze jednou pro unikátní diváky a třikrát pro zhlédnutí kanálu.

Jak sledujete videa na YouTube v Google Analytics?

Videa YouTube můžete v Google Analytics sledovat jedním ze dvou způsobů. Můžete použít pokročilá měření Google, která automaticky sledují interakce s videem. Nebo můžete nastavit sledování YouTube prostřednictvím Správce značek Google.

Jak dlouho trvá aktualizace analytiky YouTube?

YouTube aktualizuje vaše analytická data, když jsou shromažďovány nové informace. Zpracování těchto údajů a jejich propojení s vaším účtem však může trvat 24 hodin. Výjimkou z tohoto pravidla jsou přehledy v reálném čase, které lze aktualizovat každých 60 minut.

Mohu si prohlížet analýzy YouTube napříč kanály?

Prostřednictvím YouTube nelze zobrazit analýzy YouTube pro různé kanály. Budete potřebovat software třetí strany, abyste mohli sledovat více vlastních účtů nebo prohlížet analýzy vašich konkurentů.

Například přehled VidIQ Competitor Report vám umožňuje sledovat váš výkon v porovnání s jakýmkoli jiným vybraným veřejným kanálem YouTube. Můžete porovnávat podle metrik, jako jsou zhlédnutí, odběratelé, průměrná zhlédnutí za den, průměr odběratelů za den a objem příspěvků s videem.