2023 TikTok-algoritme forklaret + tips til, hvordan man bliver viral

TikTok-algoritmen er brændstoffet, der driver den stærkt vanedannende For You-side på platformen. Her er alt, hvad brands har brug for at vide om, hvordan TikTok-algoritmen fungerer, og hvordan man arbejder med den i 2023.

Hvad er TikTok-algoritmen?

TikTok-algoritmen er et anbefalingssystem, der bestemmer, hvilke videoer der vises på din (unikke og personliggjorte) For dig-side.

Ikke to brugere vil se de samme videoer på deres For dig-side, og de videoer, du ser, kan ændre sig over tid baseret på dine visningspræferencer og endda dit nuværende humør.

Her er hvordan TikTok selv definerer TikTok For You-sidealgoritmen:

“En videostream, der er skræddersyet til dine interesser, hvilket gør det nemt at finde indhold og skabere, du elsker… baseret på et anbefalingssystem, der giver hver bruger indhold, som den pågældende bruger sandsynligvis vil være interesseret i.”

Hvordan fungerer TikTok-algoritmen?

Sociale platforme holdt oprindeligt deres algoritmer hemmelige. Dette giver mening, da anbefalingssystemet er en proprietær teknologi, der hjælper med at gøre hvert socialt netværk unikt.

Algoritmer er nøglen til, hvordan sociale medier engagerer os og fastholder vores opmærksomhed. TikTok ønsker ikke, at spammere og andre lyssky karakterer narre algoritmen til at få mere opmærksomhed, end de fortjener.

Men efterhånden som folk er blevet mere skeptiske over for sociale netværks indre funktioner, har de fleste platforme afsløret de grundlæggende principper for, hvordan deres algoritmer fungerer.

Heldigvis betyder det, at vi nu kender nogle af de vigtigste rangeringssignaler for TikTok-anbefalingsalgoritmen direkte fra TikTok – vi vil detaljere dem nedenfor.

TikTok Algorithm Ranking Signals

Brugerinteraktion, videooplysninger og enheds- og kontoindstillinger er de vigtigste faktorer, der påvirker TikTok-algoritmen.

1. Brugerinteraktion

I lighed med Instagram-algoritmen baserer TikTok-algoritmen anbefalinger på brugerens interaktion med indholdet i appen. Hvilke interaktioner? Alt, hvad der giver hints om, hvilket indhold brugeren kan lide eller ikke lide.

Til dig-siden anbefaler indhold baseret på flere faktorer, herunder:

• Hvilke konti følger du
• Kommentarer du har skrevet
• Skabere eller lyde, du vælger at skjule
• Videoer, du kunne lide eller delte i appen
• Videoer, du har føjet til dine favoritter
• Videoer, du har tagget som “ikke interesseret”
• Videoer, du har markeret som upassende
• Længere videoer, som du ser til slutningen (dvs. videogennemførelsesrate).
• Indhold du opretter på din konto
• Interesser du har givet udtryk for ved at interagere med organisk indhold og annoncer

2. Video information

Mens brugerinteraktionssignaler er baseret på, hvordan du interagerer med andre brugere i appen, er videoinformationssignaler baseret på det indhold, du typisk søger efter ved hjælp af Discover eller Search.

Dette kan omfatte detaljer som:

• Underskrifter
• Lyde
• Hashtags*
• Konsekvenser
• Emner

*Hvis du vil lære mere om, hvordan din TikTok hashtag-strategi påvirker din rækkevidde med algoritmen, så se vores video:

3. Indstillinger for enhed og konto

Dette er de indstillinger, som TikTok bruger til at optimere ydeevnen. Men fordi de er baseret på et engangsvalg af indstillinger snarere end aktiv interaktion, har de ikke så stor indflydelse på det, du ser på platformen, som brugerinteraktion og informative videosignaler.

Nogle enheds- og kontoindstillinger inkluderet i TikTok-algoritmen:

• Sprogpræference
• Landeindstilling (du kan være mere tilbøjelig til at se indhold fra personer i dit land)
• Mobil enhedstype
• Interessekategorier du har valgt som ny bruger

Hvad er ikke inkluderet i TikTok-algoritmen

Følgende indholdstyper vil IKKE blive anbefalet af algoritmen:

• Dubleret indhold
• Indhold, du allerede har set
• Indhold, som algoritmen markerer som spam (herunder videoer, der “søger at kunstigt øge trafikken”)
• Potentielt forstyrrende indhold (TikTok giver eksempler på “grafiske medicinske procedurer” eller “lovligt forbrug af regulerede varer”)

Og her er nogle gode nyheder til alle nye TikTok-brugere eller dem, der endnu ikke har opbygget en stor tilhængerbase. TikTok baserer IKKE anbefalinger på antal følgere eller historik for tidligere højtydende videoer.

Selvfølgelig er der større sandsynlighed for, at konti med flere følgere får flere visninger, fordi folk aktivt søger efter det indhold. Men hvis du laver fantastisk indhold, der taler direkte til din målgruppe, har du lige så stor chance for at lande på deres For You-side som en konto, der har haft tidligere virale videoer (inklusive selv de største TikTok-stjerner).

Ikke overbevist? Her er scoop direkte fra TikTok :

“Du kan støde på en video i dit feed, der ikke ser ud til at… få en enorm mængde likes…. De mange forskellige videoer i For You-feedet giver dig yderligere muligheder for at snuble over nye kategorier af indhold, opdage nye skabere og se nye perspektiver.”

Dit mål er at blive en af ​​disse nye skabere for din målgruppe. Her er 9 tips til at hjælpe dig med at komme dertil.

9 tips til at komme på TikTok-algoritmen

1. Find din subkultur

Det er vigtigt at finde eksisterende fællesskaber til at interagere på tværs af alle sociale platforme. Men karakteren af ​​TikToks anbefalingsalgoritme gør dette trin endnu vigtigere i appen.

Dette skyldes, at i modsætning til andre sociale netværk, hvor folk bruger det meste af deres tid på at interagere med konti, de allerede følger, bruger TikTokers det meste af deres tid på siden Til dig. Og 70 % af dem siger, at de føler sig som en del af fællesskabet på platformen.

Hvis du kan udnytte et eksisterende fællesskab eller en eksisterende subkultur, er der større sandsynlighed for, at du når ud til det rigtige publikum. Heldigvis samles TikTok-subkulturerne omkring hashtags (mere om det senere). Nogle af de bedste TikTok-fællesskaber i 2022 var:

#BukTok

“Den største bogklub på planeten.”

@metmuseum

Historietid med overbibliotekar Ken Soehner! Vidste du, at The Met har otte biblioteker? #MuseumLibrary Week #BookTok #LibraryTikTok

♬ original lyd — The Met

#CarTok

Med 40,3 milliarder visninger er det sikkert at sige, at dette TikTok-fællesskab er til biler.

@berrygroupbmw

Et sneak peak af lyden af ​​den helt nye BMW i7. Ved at kombinere elektrisk ydeevne og multisensorisk underholdning giver dette luksuskøretøj en uforglemmelig køreoplevelse. #bmw #bmwuk # bmwi7 # i7 #soundsof #soundsoftiktok #carasmr #asmr #bmwlove #bmwmotorsport #bmwelectric #bmwsoftiktok #msport #ev #electriccar #electricvehicle #asmrsounds #asmrvideo #asmrtikcarpnew _ _ _ _ #carsoftiktok #cartok

♬ original lyd — Berry BMW

#PharmTok

En ny generation af landmænd og ranchere giver et indblik i gårdens liv.

@samdracott_farrier

#samdracottfarrier #asmr #farrier #oddlyssatisfying #horsesoftiktok #learnontiktok #satisfying #farmtok #uk #horsetok #heste #hestesport

♬ original lyd — Sam Dracott Farrier

#CrochetTikTok

Håndværkere tager deres sociale medier alvorligt, som det fremgår af de 3,8 milliarder visninger af dette garnfællesskab.

@kutiecrochet

Nyt kranium sat ud den 6. jan ?? #crochet #skulls #crochetersoftiktok #skull #travel #crochettok #witchtok #witchy

♬ The Hills x The Color Violet x Creepin — darkvidez

At forstå din mest værdifulde subkultur kan også hjælpe dig med at skabe indhold, der virkelig forbinder med TikTokers, opbygge troværdighed, brandloyalitet og endnu mere eksponering. TikTok-brugere ønsker, at brands tager denne tilgang, og 76% siger, at de kan lide det, når brands er en del af særlige interessegrupper på platformen.

TikTok Audience Insights kan hjælpe dig med at finde din subkultur ved at identificere interessekategorier og hashtags, der er mest relevante for dit publikum.

Kilde: TikTok

For at få adgang til målgruppestatistikker skal du åbne TikTok Ads Manager og holde markøren over “Rapporter”, og derefter klikke på “Målgruppestatistik”. Bemærk venligst, at du ikke behøver at være TikTok-annoncør for at bruge dette værktøj.

2. Maksimer de første øjeblikke

TikTok bevæger sig hurtigt. Dette er ikke en platform, hvor du kan tilføje en intro, før du dykker ned i essensen af ​​din video. Krogen til din video bør inspirere seerne til at stoppe med at rulle.

Fang opmærksomhed og vis værdien af ​​visningen i de første sekunder af din TikTok. Især de første to sekunder er kritiske for brandgenkendelse og genkendelse.

Crocs fanger straks din opmærksomhed med denne… umm… krokodilleskindstop? Og tingene bliver aldrig langsommere derfra.

@crocs

Hvorfor tror du, at Crocs er certificeret ICONIC? ? Lyden slukket ? #Crocs #CrocTok #fashion #ikonisk

♬ original lyd — Crocs

3. Optimer til søgning

TikTok SEO er det nye buzzword og TL; DR er, at du vil lave indhold til de søgeord og hashtags, som folk søger efter. Dette giver dig mulighed for at vise dit indhold til folk, der aktivt søger efter specifikt indhold på platformen, i stedet for blot at rulle FYP.

TikTok øgede for nylig den maksimale billedtekstlængde til 2200 tegn. Denne ekstra ejendom giver dig plads nok til at arbejde med søgeord, der vil booste din TikTok SEO. Begynd at søge efter populære søgeord efter region og branche i TikTok Creativity Hub .

Selvfølgelig er din signatur ikke det eneste sted, hvor du kan inkludere søgeord. TikTok kan også hente dem fra din voiceover eller tekstoverlejring.

Vil du vide mere? Vi har en hel video om, hvordan du lancerer din TikTok SEO-strategi:

4. Opret kvalitetsvideoer specifikt til TikTok

Det burde være indlysende, ikke? Indhold af lav kvalitet ender ikke på siden Til dig.

Du behøver ikke noget fancy udstyr – din telefon er det bedste værktøj til at skabe autentiske videoer. Hvad du virkelig har brug for er anstændig belysning, en god mikrofon, hvis du skal optage lyd, og et par hurtige redigeringer og overgange for at holde indholdet i bevægelse.

TikTok-videoer kan være alt fra 5 sekunder til 10 minutter lange, men TikTok siger , at videoer altid skal være længere end 10 sekunder for at gøre det bedste indtryk. Gå dog ikke væk unødigt længe. Videogennemførelseshastighed er et vigtigt signal til algoritmen, så du ønsker ikke, at folk falder ud af din video, fordi den trækker ud og fortsætter.

For nu skal du optage videoer lodret for at få succes på TikTok. Men platformen begyndte at teste den horisontale videomulighed i slutningen af ​​sidste år, så hold øje med mulige ændringer i denne retning. Da det ikke er klart, om vandret video vil være komplet, skal du holde dig til 9:16-formatforholdet.

Opret dine videoer, så de afspilles med lyden tændt. 93% af TikToker-brugere bruger platformen med lyd aktiveret, og 88% sagde , at lyd er “essentiel” på platformen.

Og sørg for at bruge TikToks indbyggede funktioner som effekter og tekstbehandling. Med ordene fra TikTok , “Disse indbyggede funktioner hjælper med at få dit indhold til at føles naturligt for platformen, hvilket også kan hjælpe med at få det vist på flere For You-sider!”

Washington Post virker måske ikke som det mest oplagte mærke til at eksperimentere med TikTok-effekter, men de dræber det ved at bruge grønne skærmbaggrunde og hurtige klip for at gøre komplekse nyheder nemme at fordøje.

@washingtonpost

Virksomheder, der betaler for data, siger, at disse typer transaktioner – kendt i branchen som “nulpartsdatadeling” – gavner forbrugere, som indtil nu ikke har modtaget andet end målrettet reklame i bytte for deres data.

♬ original lyd — Vi er en avis.

Prøv især at eksperimentere med trendeffekter. TikTok identificerer dem i effektmenuen.

5. Post på det rigtige tidspunkt for dit publikum

Selvom dette er vigtigt for alle sociale medieplatforme, er det især vigtigt for TikTok. Aktivt engagement med dit indhold er et nøglesignal for algoritmen.

Der er flere måder at finde ud af, hvornår dit publikum er mest aktive på appen.

1. TikTok Analytics:

• På din profilside skal du trykke på ikonet med tre prikker i øverste højre hjørne af skærmen.
• Klik på Skaberværktøjer og derefter på Analytics.

Kilde: TikTok

For flere detaljer har vi et helt indlæg om, hvordan du får mest muligt ud af TikTok Analytics.

2. Bedste tidspunkt at skrive på Hootsuite

Hvis du har en TikTok Business-konto (ikke en skaberkonto), kan du bruge Hootsuites “Bedste tid til at poste”-funktion til at få personlige anbefalinger om det bedste tidspunkt at poste for dit specifikke publikum.

Se vores video om, hvordan du finder det bedste tidspunkt at skrive på TikTok for din konto:

6. Interager med andre TikTok-brugere

21 % af TikTokers sagde, at de føler sig mere forbundet med mærker, der kommenterer andres indlæg. Det er også vigtigt at holde øje med kommentarer til dine egne videoer: 76 % af brugerne siger, at mærker, der sender eller svarer på kommentarer, føler, at de er en del af TikTok-fællesskabet.

TikTok anbefaler en “reager, svar og remix”-strategi:

• Reager på populært indhold
• Besvar faktiske spørgsmål eller tip
• Remixer af populære ideer med forfattere

Duetter, Stitch og videosvar på kommentarer er gode måder at udnytte denne strategi på.

Stitch er et værktøj, der giver dig mulighed for at klippe og integrere øjeblikke fra andre TikToker-brugeres indhold i dit eget.

Duetter giver en bruger mulighed for at optage en “duet” med en anden bruger og kommentere den originale skabers video i realtid.

Og videosvar på kommentarer giver dig mulighed for at oprette nyt videoindhold baseret på kommentarer eller spørgsmål til dine tidligere indlæg.

Fenty Beauty bruger konsekvent videosvar til at skabe videoer, der reagerer på fans kommentarer og anmodninger, hvilket viser, at de er opmærksomme på deres brugerbase og leverer værdi til folk:

@fentybeauty

Svarer til @saleeeeena Daaaaas right, UK buos!! ? #FENTYPARFUM falder EKSKLUSIVT i butikken og online hos Harvey Nichols TOMORROW❕ #harveynichols #fentybeauty

♬ original lyd — Fenty Beauty

TikToks standardindstillinger giver andre mulighed for at oprette Duets og Stitch-videoer ved hjælp af dit indhold. Hvis du vil ændre dette for en bestemt video, skal du trykke på ikonet med tre prikker på videoen for at åbne privatlivsindstillingerne og derefter foretage de nødvendige ændringer.

Du kan også deaktivere disse funktioner for hele din konto, men dette vil begrænse andre TikTok-brugeres mulighed for at interagere med dit indhold, hvilket reducerer dit opdagelsespotentiale.

7. Brug de rigtige hashtags

Gå til TikTok Creativity Center for at finde populære hashtags . Klik på knappen Analytics ved siden af ​​et populært hashtag for at se en fuldstændig oversigt over dets popularitet, inklusive målgruppedemografi og relaterede interesser.

Kilde: TikTok Creative Center

Sørg for at følge hashtags forbundet med udfordringer. Hashtag-udfordringer er en god måde at komme med nye indholdsideer og samtidig sende gode trends til algoritmen.

Og tag et kig: 77% af TikTokers sagde, at de elsker det, når brands “bruger trends, fremviser memes eller lancerer samarbejdskonkurrencer på TikTok.”

Du kan også fokusere på din specifikke målgruppe og finde de top 10 hashtags, de interagerer med, med TikTok Audience Insights -værktøjet.

8. Brug trending lyde og musik

To tredjedele ( 67% ) af TikToker-brugere sagde, at de foretrækker brandede videoer med populære eller populære sange. Og som vi sagde, at deltage i en hvilken som helst trend er et godt valg, hvis du vil ind på siden “For dig”.

Så hvordan ved du, hvilke sange og lyde der er populære?

Du kan ofte få en idé om de seneste populære lyde ved blot at holde øje med deres For You-side.

Men for at være mere specifik, kan du finde populære sange efter region i TikTok Creative Hub. Som med populære hashtags kan du finde indsigt såsom målgruppedemografi og relaterede interesser. Bemærk venligst, at denne sektion af Creative Center kun indeholder sange, ikke originale brugerskabte lyde.

9. Vær ægte og hav det sjovt

TikTok er ikke stedet for knap-down, overpoleret indhold.

• 65 % af TikTokers siger, at de finder professionelt udseende brandvideoer upassende
• 44 % ønsker at se “sjovt eller underholdende” indhold fra brands.
• 71 % siger, at skaberens ægthed motiverede dem til at købe produktet
• 64 % foretrækker at se almindelige mennesker frem for berømtheder i TikTok-annoncer.
• 75 % mener, at mærkers TikTok skal ses som et kig på dagligdagen for brands og medarbejdere.
• 77 % kan lide, når brands tager et kig bag kulisserne eller taler mere om sig selv

TikTok-brugere ønsker at se brands eksperimentere og have det sjovt på platformen, hvor 79% siger, at brands bør eksperimentere med forskellige temaer for at finde ud af, hvad der fungerer bedst for dem på TikTok.

Ofte stillede spørgsmål om TikTok-algoritmen

Hvad er TikTok-algoritmen?

TikTok-algoritmen er et proprietært sæt af signaler, som TikTok bruger til at bestemme, hvilket indhold der vises på en individuel “For dig”-side for hver TikTok-bruger.

Sådan nulstiller du TikTok-algoritmen

Der er ingen officiel måde at nulstille TikTok-algoritmen på, men der er et par trin, du kan tage for at genoptræne den for at ændre, hvad du ser på siden Til dig.

1. Ryd cache. Tryk på ikonet med tre linjer på din profil, tryk derefter på Indstillinger og privatliv og derefter Ryd cache.
2. Afmeld konti. På din profil skal du klikke på nummeret over “Abonnementer”, og derefter stoppe dem, du ikke længere vil se indhold fra.
3. Kan lide mere end hvad du vil se. Send algoritmen nye signaler om, hvad du gerne vil se, ved at like de typer videoer, du vil se oftere.

Hvad er de vigtigste rangeringsfaktorer i TikTok-algoritmen?

De vigtigste regnfaktorer i TikTok-algoritmen er: