22 måder at tage dine Instagram-kampagner til det næste niveau

Instagrams 1,28 milliarder brugere bruger omkring 11,2 timer om måneden på platformen. Og 90 % af brugerne følger mindst én virksomhed på platformen. Men nogle gange er dit brands almindelige indhold ikke nok til at skille sig ud. Det er her Instagram-kampagnen kommer ind i billedet.

Instagram marketingkampagner kan hjælpe dig med at nå et bestemt mål inden for en fast periode. I en kampagne er alt dit indhold tilpasset og fokuseret på ét specifikt mål.

Hvis din Instagram-strategi er et langsomt og stabilt maraton, er kampagner sprints. De bruger mere energi på kortere tid og giver hurtigt resultater og ideer.

Uanset om du ønsker at lancere et produkt, få nye kunder eller opbygge dit brands omdømme, kan en Instagram-kampagne hjælpe dig med at nå dit mål.

Læs videre for at opdage 22 måder at øge dine Instagram-kampagner på: 9 forskellige typer kampagner, 8 influencer-tips og 5 eksempler til at inspirere din næste kampagne.

9 typer af Instagram-kampagner

En Instagram-kampagne er, når virksomhedsprofiler på Instagram deler indhold designet til at nå et marketingmål. Dette mål kan være generelt, såsom at øge brand engagement. Eller det kunne være mere specifikt, som at oprette et bestemt antal køb.

Der er flere grundlæggende typer Instagram-marketingkampagner. Hver af dem er bedst egnet til at nå forskellige mål. Her er ni af de mest almindelige Instagram-marketingkampagner for at komme i gang.

informationskampagne

Under en Instagram-oplysningskampagne søger du at øge bevidstheden om din virksomhed, dit produkt eller din tjeneste. For nye brands kan dette være en kampagne for at fremvise dit brands karakteristiske, spændende og exceptionelle funktioner.

Jo flere brugere husker dit brand, jo mere sandsynligt er det, at de vælger dig, når det er tid til at købe.

Instagram er et sted, hvor brugerne også ønsker at finde og følge brands. Faktisk følger 90 % af Instagram-brugere mindst én virksomhed. Og 23 % af brugerne siger, at de bruger sociale medier til at se indhold fra deres yndlingsmærker. Dette gør Instagram til en naturlig social platform til at opbygge brand awareness.

Bulletproof Supplements opbygger brandsynlighed for deres produkt ved at dele kommenterede billeder:

teaser kampagne

Instagram-teaser-kampagnen giver brugerne et indblik i fremtiden. Brug teaser-kampagner til at skabe intriger og efterspørgsel efter nye produkter.

Nøglen til en fængslende teaser-kampagne er at afsløre nok detaljer til at vække dit publikums nysgerrighed. På Instagram er engagerende indhold altid nøglen, men det gælder især for teaser-kampagner. Du ønsker at stoppe disse rullende tommelfingre på din vej!

Netflix gør et godt stykke arbejde med at promovere udgivelser ved at poste teasere et par dage før udgivelsen:

Kampagne årsag

Yngre forbrugere (såsom dem, der dominerer Instagram) bekymrer sig om mere end blot, hvad en virksomhed sælger. Generation Z og millennials er mere tilbøjelige til at træffe beslutninger baseret på personlige, sociale eller miljømæssige værdier.

En velgørenhedskampagne er en måde at opretholde dine brandværdier og skabe forbindelse til et samvittighedsfuldt publikum. For eksempel kan du organisere en oplysningsdag eller begivenhed eller samarbejde med en velgørende organisation.

Overtøjsmærket Patagonia deler ofte kampagneindlæg, der har til formål at redde store landområder. Dette kampagneindlæg fortæller om kampen for at bevare Vjos som nationalpark i Albanien. De bruger karruselindlægget til at dele et par fakta om området og den støtte, de allerede har modtaget. Der er også et link i deres bio til at underskrive andragendet:

Konkurrencekampagne

Instagram-konkurrencer involverer normalt et brand, der tilfældigt giver et gratis produkt væk til følgere. De er ekstremt effektive til at få opmærksomhed – hvem vil ikke gerne vinde noget?

Du kan indstille indtastningsregler, der understøtter dine kampagnemål. For eksempel, ved at bede brugere om at tagge en ven for at deltage, vil du have mulighed for at tiltrække nye abonnenter.

Her er hvordan det mælkefrie ismærke Halo Top satte deres konkurrence op. Læg mærke til, hvordan de tydeligt angav deres adgangskrav til lodtrækningen og forklarede, hvad præmien var:

Opmærksomhedskampagne

Instagram har meget højere engagementsrater end andre sociale medieplatforme. Faktisk er den gennemsnitlige engagementsrate på Facebook-indlæg kun 0,07 % sammenlignet med den højere gennemsnitlige Instagram-engagementrate på 1,94 %.

Engagementkampagner motiverer brugerne til at interagere med dit indhold. Du vil måle engagement ved at spore følgende metrics:

• Synes godt om
• Kommentarer
• Lager
• Gemmer
• Profilbesøg

For bedre at engagere dit publikum, tjek dine Instagram-statistikker og se, hvilket indhold der genererer mest engagement.

Oprettelse af mindeværdige engagementskampagner kan se sådan ud:

• Tilføj Instagram Stories-klistermærker for at inspirere til svar og DM’er
• Opret vedvarende indhold
• Tilføjelse af opfordringer til handling i slutningen af ​​dine signaturer
• Eksperimenterer med forskellige indlægstyper og -formater

Pro-tip: Send karruselopslag for at nå ud til flere målgrupper. Den gennemsnitlige engagementsrate for karruselindlæg er 3,15 %, hvilket er højere end gennemsnittet på 1,94 % for alle opslagstyper.

For at skabe noget, der er værd at gemme, prøv at lære brugerne noget nyt. Det kan være en opskrift, en stilguide eller et nyt træningsprogram. Etsy deler ofte tips til hjemmet i et let-at se karruselformat:

Salgs- eller reklamekampagne

Hvis du vil øge konverteringerne, så kør en salgs- eller kampagnekampagne på Instagram.

Nøglen til en vellykket kampagne er at sikre, at dit publikum er klar til at købe. Det er bedst at køre salgs- og kampagnekampagner, efter at du har optjent loyale og aktive følgere gennem andre kampagner.

Brands bruger typisk disse typer kampagner til at:

• Fremme flash-udsalg eller rabatkoder
• Øge kendskabet til et eksisterende produkt

Her er et eksempel på, hvordan fitnessbrandet Onnit presser deres salg på Instagram:

26 % af Instagram-brugere siger, at de bruger platformen til at finde produkter, de kan købe. Derudover foretager 44 % af folk ugentlige køb på Instagram. Opret en Instagram-butik, så du kan dele indkøbsindlæg, der gør det nemt for brugerne at købe dine produkter.

For at øge produktsalget kan du overveje at bruge følgende Instagram-funktioner:

• Instagram samlinger. Gennemse samlinger af nye nyheder, trends, giveaways og kampagner.
• Instagram Shopfront – Lad folk købe dine produkter direkte fra Instagram-appen ved hjælp af platformens e-handelsfunktioner.
• Produkt tags. Gør indlæg til at handle med produkttags, der viser priser og produktdetaljer og giver brugerne mulighed for nemt at tilføje dem til deres indkøbskurv.

Plakatklubben opretter opslag, der kan købes, så brugere nemt kan se deres aktuelle kunstsamling:

Professionelt tip: Start et hurtigt salg med en kampagnekode, der kun er gyldig i kort tid. Kortvarige rabatter er en effektiv måde at tilskynde til forhåndssalg før en produktlancering eller omfordele lager for at gøre plads til nye produkter.

Brugerindholdskampagne (UGC)

I User Content Campaigns (UGC) beder du folk om at dele opslag om dine produkter og bruge et specifikt hashtag.

En UGC-kampagne booster din brandbevidsthed med et hashtag og (som en bonus) giver dig nyt indhold at poste. Brugere er ofte motiverede til at deltage i håbet om, at brands vil reposte deres billeder.

Sportstøjsmærket Lululemon opfordrer brugerne til at dele billeder af sig selv iført Lululemon-tøj med #thesweatlife. Mærket deler derefter nogle af disse billeder med sine fire millioner følgere: https://www.instagram.com/p/CbQCwfgNooc/

Hundelegetøjsmærket Barkbox deler ofte billeder af sine kunders firbenede venner:

Indflydelseskampagne

Når du først har oprettet overbevisende indhold til Instagram, vil du have, at så mange mennesker som muligt skal se det. En god måde at nå ud til flere brugere er at arbejde med influencers i din niche. 34 % af brugerne i alderen 16-24 (Generation Z) følger influencers på sociale medier, så det er bestemt et forsøg værd, hvis din målgruppe er den yngre generation.

Normalt i Instagram influencer marketing vil du finde relevante bloggere, fotografer eller andre skabere med et stort antal følgere.

Pro tip: Sørg for, at enhver influencer, du samarbejder med, har et højt niveau af engagement. Nogle gange er influencers med færre følgere, men højere niveauer af engagement, bedre egnet til dit brand.

En måde at promovere dine kampagner på er at samarbejde med nogle få influencers og bede dem om at poste din kampagne på deres kanaler. Dette giver dit brand adgang til deres publikum.

Brillemærket Warby Parker har indgået et samarbejde med musikeren Toro y Moi for at promovere deres seneste brillekollektion:

Overvej at køre din Reels- eller Stories-kampagne. Lige nu bruger 55,4% af influencerne Instagram Stories til sponsorerede kampagner.

Pro-tip: Husk, at indlæg oprettet af influencers på vegne af dit brand skal overholde FTC-retningslinjerne og være tydeligt mærket som reklamer.

Instagram betalt kampagne

Betalte Instagram-kampagner er opslag (eller historier), som virksomheder betaler for at betjene brugere. Hvis du har et budget til at køre annoncer på Instagram, bør du inkludere det i din marketingstrategi.

Instagram-annoncer kan nå ud til 1,48 milliarder mennesker, eller omkring 24 % af verdens befolkning over 13 år. Derudover siger 27 % af brugerne, at de finder nye produkter og mærker gennem betalt social annoncering.

Her er et mundrette eksempel på en betalt Nespresso-annoncekampagne skabt med influenceren Matt Adlard:

Prisen for annoncering varierer afhængigt af flere faktorer såsom:

• Industriens konkurrenceevne
• Din målretning
• Sæson (annonceudgifter stiger i feriesæsonen)
• Indkvartering

Afhængigt af dit indhold og dit formål kan du vælge mellem flere annonceformater:

• Billedannoncer
• Annoncehistorier
• Videoannoncer
• karrusel annoncer
• Annoncesamling
• Udforsk annoncer
• IGTV annoncering
• Shopping-annoncer
• Trommereklame

Det brede udvalg af annonceformater betyder, at du kan vælge den bedste type, der passer til dine kampagnemål. Dit kampagnemål kunne være at øge konverteringer, tilmeldinger, appinstallationer eller det overordnede engagement.

Instagram-annoncekampagner giver dig også mulighed for at bruge Lookalike-målgrupper til at målrette mod brugere, der ligner dine kunder. Du skal blot uploade en tilpasset målgruppe og indstille dine målretningsmuligheder på annoncesætniveau. Dine annoncer vil blive vist til brugere, som ifølge algoritmen kan blive potentielle kunder. (Lær mere om Facebook- og Instagram-annoncering i vores komplette guide)

8 tips til at skabe vellykkede Instagram-marketingkampagner

Nu kender du de vigtigste tilgængelige Instagram-kampagner. Men før du hopper i oprettelsestilstand, har vi otte tips til at skabe succesfulde Instagram-kampagner.

Sæt SMART mål

Når du sætter mål for din næste Instagram-marketingkampagne, skal du følge SMART-målrammen.

SMART står for specifikke, målbare, opnåelige, realistiske og tidsbestemte mål.

Lad os for eksempel sige, at du vil køre en Instagram-følgerkampagne. Opdel dette mål i:

• Konkret: hvem vil du tiltrække? Hvad vil du have dem til at gøre? Vær specifik i dine mål.
• Målbar: Hvordan ved du, om du har succes? Sæt en baseline for dine nuværende følgere og engagement, så du kan spore vækst.
• Opnåeligt: ​​Er dit mål realistisk? Kan det måles præcist? Mål skal arbejdes hårdt for at nå, men de må ikke være uden for rækkevidde.
• Realistisk: Baser dine mål på dit budget, nuværende vækstrate og kampagnevarighed. Lav din research og lav ikke skøre planer om at gå fra 100 til 10.000 abonnenter på to uger.
• Tidsbaseret: Varigheden af ​​din kampagne skal være baseret på dit mål og den tid, du tror, ​​det vil tage dig at nå det. Sæt ikke en vilkårlig grænse på en uge, hvis dine mål er ambitiøse, men lad være med at gøre den så lang, at du mister dampen.

Planlæg indholdet af din kampagne

Planlæg derefter hvert indlæg i din kampagne. Opret en indholdskalender med alle de opslag og historier, du vil dele hver dag. Hvis du henvender dig til influencers, så bed dem om at skrive på en bestemt dag, der giver mening i henhold til din kalender.

Hvert indlæg skal give mening for sig selv, samtidig med at det forstærker det overordnede budskab i kampagnen.

Lav altid en solid plan før lancering. På denne måde bliver det nemmere at opretholde et højt kvalitetsniveau og kreativitet hele vejen igennem.

Sådan opretter du en indholdskalender på mindre end otte minutter:

Brug videoer og historier

Hvis du kun poster billeder til dit Instagram-feed, går du glip af noget! 58 % af brugerne siger, at de er mere interesserede i et brand efter at have set det i historier. Derudover har Brand Stories en fuldførelsesrate på 86%.

Historier kan supplere dine indlæg eller være selvstændige kampagner. Du kan også sammensætte en række Instagram-historier i form af gemte højdepunkter, der vises under din biografi. Når en bruger derefter besøger din profil, kan de se alle dine gemte højdepunkter ét sted.

Gør-det-selv-mærket Brit+Co kategoriserer sine udvalgte historier i kategorier som Butik, Hjem og Podcasts:

Kilde: @britandco

Prøv også at eksperimentere med Instagram Reels, et indholdsformat, der lader dig oprette og dele korte, engagerende videoer. I modsætning til Instagram Stories forsvinder de ikke efter 24 timer.

Håndtaskemærket Anima Iris deler fascinerende videoer skabt af grundlæggeren, der kaster lys over skabelsesprocessen:

Hold dig til dit brands æstetik

Din kampagne skal altid matche dit brands overordnede udseende og følelse. Hold dig til det samme farveskema og branding gennem alt indhold. Når din kampagne derefter vises i et overfyldt feed, kan folk se, at den er fra dit brand.

Alo Yoga bevarer et ensartet udseende og følelse på tværs af sit feed, hvilket hjælper med at gøre mærket mere genkendeligt:

Kilde: @Aloyoga

Definer stemmen til dit brand. Al din kopi skal være relateret til dine visuelle elementer og skabe et stærkt brandimage som helhed.

Overvej at lave en stilguide til alle, der arbejder med din Instagram-konto, så de ved, hvordan tingene skal se ud.

Spor vigtige metrics

Selv før du lancerer din Instagram-kampagne, bør du definere de nøglemålinger, som du vil bruge til at måle din succes (det er M i dine SMART-mål).

Disse vil variere afhængigt af dine kampagnemål. I en oplysningskampagne vil du f.eks. se på publikumsvækst, rækkevidde, visninger og engagementsrater.

Der er mange metrics, du kan spore på sociale medier, og nogle analyser er unikke for Instagram.

Afhængigt af typen af ​​kampagne (såsom et udsalg eller en produktlancering), skal du muligvis spore metrics uden for platformen. Sporede links eller kampagnekoder kan hjælpe her.

Indstil altid en baseline. På denne måde kan du præcist måle effektiviteten af ​​din kampagne.

Indstil realistiske annoncekampagnebudgetter

I en ideel verden ville vi alle have et ubegrænset kampagnebudget, men det er desværre normalt ikke tilfældet. Derfor er det vigtigt at lave et annoncebudget på forhånd og holde sig til det.

Først skal du beslutte, om du vil betale pr. tusinde visninger (CPM), som er prisen pr. tusinde visninger af din annonce. CPM-kampagner kan hjælpe med at skabe opmærksomhed, da de er mere fokuserede på synlighed end handling.

Du kan også bygge din kampagne baseret på pris pr. klik (CPC) – den pris, du betaler for hvert klik på din annonce. CPC-kampagner kan hjælpe dig med at sikre, at du betaler for handlinger, ikke kun visninger.

Den nøjagtige pris vil afhænge af flere faktorer.

Du skal også overveje omkostningerne ved at oprette og producere annoncer. Hvor meget vil det for eksempel koste at optage dit produkt? Hvor meget koster din valgte influencer per indlæg?

Tænk over din opfordring til handling

Når du opretter din kampagne, skal du tænke over, hvad du vil have folk til at gøre, når de ser din kampagne. Vil du have, at de skal se produktsiden på dit websted eller tilmelde dig en gratis prøveperiode? Måske vil du have dem til at gemme dit indlæg til senere.

Indsæt en tydelig opfordring til handling i slutningen af ​​din kampagne for at sikre, at folk følger din vej. Så hvis du vil have dem til at købe dit produkt eller lære mere om dit brand, burde det være nemt for dem at gøre det.

For eksempel beder modemærket Missguided brugere om at kommentere et billede, de kan lide:

Hvis du kører en betalt annoncekampagne, skal du bruge en af ​​Instagrams call-to-action knapper til at guide brugerne gennem de næste trin.

Planlæg dine Instagram-opslag på forhånd

Planlægning af Instagram-opslag sparer timer og sikrer, at ingen glemmer at skrive på det rigtige tidspunkt. Du kan planlægge nogle eller alle dine indlæg ugentligt, månedligt eller kvartalsvis.

Først skal du finde ud af, hvornår det er bedst at poste indhold til dit Instagram-publikum. Hvis du bruger Hootsuite, vil funktionen Best Time to Post vise dig det bedste tidspunkt at skrive på Instagram baseret på dine indlæg i de sidste 30 dage. Du kan også bruge platformen til at redigere billeder til den rigtige størrelse og skrive en billedtekst.

Sådan planlægger du Instagram-opslag og historier med Hootsuite:

5 eksempler på Instagram-kampagner

Ved du ikke, hvordan du starter? Her er fem eksempler på de bedste Instagram-kampagner på sociale medier.

Lær brugerne, hvordan man gør noget som The Inkey List

Hudplejemærket The Inkey List deler Reels’ trin-for-trin tutorials. I dette viser de deres publikum, hvordan de passer bedre på deres hud.

Hvert hjul er kort, nemt at følge og har trin-for-trin handling.

Hjulene har også deres egne produkter, der hjælper med at øge bevidstheden om deres tilbud. Efter at have set videoen lærte brugerne ikke kun at pleje deres hud, men de kan også blive fristet til at købe mærkets produkter.

Opbyg tillid ved at dele sociale beviser som Califia Farms

Det plantebaserede mælkemærke Califia Farms deler rosende anmeldelser for at fremhæve sine kunders kærlighed til produktet. De overlejrer anmeldelsen på en usædvanlig baggrund for at gøre indlægget mere attraktivt.

Social proof er en effektiv måde at få forbrugerne til at stole på dit brand.

Når alt kommer til alt, hvis andre mennesker kan lide dit produkt, hvorfor så ikke? Tilskynd kunder til at skrive anmeldelser, så du kan omdanne dem til overbevisende indhold til Instagram.

Få forbindelse til dit publikum ved at dele din historie som Omsom

Produktmærket Omsom humaniserer sit brand ved at dele sin historie. I denne korte video deler grundlæggeren sine brandværdier og hvad der betyder mest for ham.

Mærket virker mere tiltalende og autentisk, da det åbner op for sit publikum. Når folk forstår dine værdier, er der større sandsynlighed for, at de tror på dit tilbud og foretager et køb.

Udnyt sæsonbestemte køb såsom Teleport-ure.

Hvis du planlægger at tilbyde kampagner i løbet af året, må du ikke gå glip af vigtige shoppingdatoer for juleferien. Lad i stedet alle dine følgere vide om dine tilbud og deres udløbsdatoer.

Teleport Watches udgiver et indlæg med et billede for at lade brugerne vide præcis, hvad de tilbyder til Black Friday. Alt er tydeligt angivet, og betingelserne er klare for kunderne.

Del nogle værdifulde tips som The Broke Black Girl

Nogle gange er den bedste måde at engagere et publikum på at dele nogle tips, der vil gøre deres liv mere værdifuldt. Finansaktivist The Broke Black Girl sender nyttige tips til at hjælpe brugere med at forbedre deres økonomiske vaner.

Selvom billedet er et hurtigt overblik for brugere, der har tid, kan folk, der vil vide mere, dykke ned i detaljerne i hendes billedtekst.