38 Pinterest-statistikker, der betyder noget for marketingfolk i 2023

Pinterest får beskedstavlens fanatikere frem i os alle. Der er noget så trøstende ved at kurere dette perfekte inspirerende opslag, uanset om det er online eller i det virkelige liv.

Men for ledere af sociale medier er Pinterest-statistikker vigtige – at kende fakta og tal, der gør et ikon forskelligt fra et andet, er en integreret del af marketingstrategier både på og uden for platformen.

Vi har gennemsøgt årsrapporter, aktionærbreve, blogindlæg og forskning fra Pinterest og andre kilder (du vil se Hootsuites 2022 Digital Trends Report mange gange i dette indlæg – hvad kan vi sige, vi er statistikfreaks) for at samle vigtigste seneste statistik, du har brug for at vide om Pinterest.

Her er tallene, der betyder noget i 2023.

Generel Pinterest-statistik

Se, hvordan Pinterest-statistikker sammenligner med andre sociale netværk og mere.

1. Pinterest er det 14. største sociale netværk i verden.

Med hensyn til aktive brugere på verdensplan er Pinterest den 14. største platform i verden i januar 2023.

Platformen udkonkurrerer Twitter, Reddit og Quora, men mangler sociale netværk som Facebook, Instagram, TikTok og Snapchat.

Kilde: Hootsuite 2022 Digital Trends Report

2. Nu har platformen 445 millioner månedlige aktive brugere.

I september 2022 rapporterede Pinterest 445 millioner månedlige aktive brugere, en stigning på 2 millioner i forhold til det foregående kvartal. Dette er et lille fald fra platformens højdepunkt i marts 2021, hvor de oplevede 478 millioner MAU’er på verdensplan.

I løbet af de seneste tre år har virksomheden oplevet en stigning i den globale brugervækst med en sammensat årlig vækstrate på 11 % (CAGR).

3. Det månedlige antal Pinterest-brugere på verdensplan steg med 5 % i 2022.

Pinterests aktionærrapport for andet kvartal 2022 viser, at platformens gennemsnitlige MAU i USA og Canada faldt til 92 millioner, et fald på 8 % år-til-år (YoY) fra 100 millioner i samme periode året før.

Samlet set faldt globale MAU’er med 5%, med europæiske MAU’er et fald på 4% og resten af ​​verden et fald på 3% år-til-år.

Pinterest tilskriver dette fald flere faktorer, herunder lavere trafik fra søgning (drevet af Googles algoritmeopdateringer i november 2021) og virkningen af ​​konkurrence om andelen af ​​tid brugt på videocentrerede platforme, især på ældre markeder. Derudover nævner de virkningen af ​​svækkelsen af ​​pandemien som en medvirkende faktor, især uden for USA.

Kilde: Pinterest

4. Pinterests samlede omsætning steg med 8 % i tredje kvartal af 2022.

Pinterests omsætning voksede også 8% år-til-år i 2022 til $685 millioner. I løbet af de seneste tre år har virksomheden rapporteret en omsætningsvækst på 35% om året. Pinterest siger, at de forventer, at omsætningen vil fortsætte med at vokse i fjerde kvartal.

Pinterest CEO Bill Ready sagde i virksomhedens indtjeningsrapport for tredje kvartal: “På trods af et udfordrende makromiljø leverer vi ydeevne og et klart værditilbud til annoncører ved at nå ud til brugere på tværs af tragten. Ved at fokusere på at øge engagementet, som vores brugere nyder godt af, uddyber vi vores indtægtsgenerering pr. bruger og skaber personlige og relevante oplevelser, der går fra inspiration og hensigt til handling.”

Kilde: Pinterest

5. 51% af Pinterest-medarbejdere er kvinder.

Fra den 19. april 2022 identificerer 51 % af Pinterest-medarbejderne sig som kvinder. Det er mere end 49 % i 2020 og 47 % i 2019.

Det er en del af virksomhedens indsats for at fremme mangfoldighed og inklusion, efter at den i 2020 blev kritiseret for køns- og racediskrimination . I juni samme år blev der nedsat et uafhængigt ad hoc-udvalg, der skulle gennemgå virksomhedens kultur på arbejdspladsen. Udvalgets anbefalinger blev offentliggjort i december 2020.

Som reaktion herpå har Pinterest forpligtet sig til at øge andelen af ​​kvinder i lederstillinger til 36% inden 2025. De nåede dette mål i første halvdel af 2022. Virksomheden har også foretaget flere nylige udnævnelser af farvede kvinder til bestyrelsen , ledelsesteam og andre lederstillinger.

6. 50 % af Pinterests lederteam er hvide.

Ifølge virksomhedens seneste mangfoldighedsrapport (offentliggjort i 2022) udgør hvide mennesker 38 % af Pinterests samlede arbejdsstyrke, men har 50 % af lederrollerne.

Sorte medarbejdere udgør 7% af den samlede amerikanske arbejdsstyrke og 4% af lederstillinger. Indfødte (“American Indians, Alaska Natives, Native Hawaiians, Pacific Islanders”) udgør 1% af begge.

Kilde: Pinterest

7. Pinterest har lovet at øge antallet af ansatte fra underrepræsenterede racer og etniciteter med op til 20 % inden 2025.

I sin 2020 Inclusion and Diversity Report annoncerede Pinterest, at deres arbejdsstyrke i 2025 vil være 20 % “folk fra underrepræsenterede racer og etniciteter.” Fra 2023 har virksomheden allerede nået halvdelen af ​​dette mål, dvs. 16 %, og rapporten bemærkede, at “vi er på vej til at nå dette mål forud for vores oprindelige tidsplan.”

Virksomheden erklærede også sin forpligtelse til at skabe en mere inkluderende kultur gennem ledelsesdiversitet, som afspejlet i dets 2021-statistikker : 33 % af lederstillingerne blev besat af kvinder.

Disse Pinterest-marketingstatistikker illustrerer virksomhedens forpligtelse til at skabe et mere mangfoldigt og inkluderende arbejdsmiljø. Virksomheden er overbevist om, at disse mål er opnåelige og vil fortsat stræbe efter at sikre, at underrepræsenterede grupper har lige chancer for succes i organisationen.

Kilde: Pinterest

8. Inden 2023 er Pinterest forpligtet til at konvertere kontorer til 100 % vedvarende energi.

I september 2022 forpligtede Pinterest sig til at købe 100 % vedvarende elektricitet til sine kontorer rundt om i verden inden 2023. Tiltaget er et vigtigt skridt i retning af at reducere deres globale drivhusgasemissioner og spare energi på deres kontorer.

Med udgangspunkt i hovedkvarteret i San Francisco vil Pinterest modtage 100 % vedvarende elektricitet gennem CleanPowerSF SuperGreen-programmet og erhverve energiattributcertificeringer i overensstemmelse med et sæt retningslinjer. Deres globale ejendomsportefølje, der spænder over lande som USA, Japan og Brasilien, vil prioritere projekter beliggende i det land, hvor elektriciteten blev forbrugt, kilder fra projekter, der giver størst indflydelse på systemet og støtter lokalsamfund.

9. Pinterest-trends bevæger sig 20 % hurtigere i de første seks måneder end andre platforme.

Black Swan og Pinterest-data viser, at trends på Pinterest bevæger sig 20 % hurtigere i de første seks måneder end trends på andre platforme. Det betyder, at marketingfolk, der kan identificere og udnytte nye trends, kan være på forkant med hensyn til kulturel relevans for deres annoncører og brands.

10. Pinterest-trends holder 21 % længere end andre online-trends.

Et officielt Pinterest-blogindlæg fra 2022 rapporterer, at Pinterest-trends har oplevet månedlig vækst 21 % længere end andre onlinetrends. Dette er især nyttigt for brands og virksomheder, der ønsker at opnå en konkurrencefordel inden for deres felt, da de kan bruge Pinterests langsigtede investering i forskning og udvikling til at forudsige fremtidige tendenser.

pinterest brugerstatistik

Tjek disse Pinterest-brugerstatistikker for at forstå platformens demografi.

11. Gen Z og mænd er det hurtigst voksende publikum på Pinterest

Kvinder har altid klaret sig bedre end mænd på Pinterest. Men i et blogindlæg fra 2021 kalder virksomhedens globale chef for business marketing Generation Z and men for en af ​​platformens hurtigst voksende demografi.

Mandlige Pinners og Generation Z Pinners er steget med 40 % år-til-år , ifølge Pinterest.

Kilde: Hootsuite 2022 Digital Trends Report

12. Kvinder udgør over 60 % af det globale Pinterest-publikum.

Mens antallet af Gen Z og mandlige brugere er stigende, henvender Pinterest sig stadig primært til kvinder, som udgør over 60 % af deres globale brugerbase .

Når det kommer til deres annoncepublikum, ser kønsfordelingen lidt anderledes ud. Fra januar 2022 har Pinterest et kvindeligt publikum på 76,7 % , et mandligt publikum på 15,3 %, og resten er uspecificeret – det er omkring en ændring på 1 % fra januar 2021.

13. Kvinder i alderen 25-34 udgør 29,1 % af Pinterests annoncepublikum.

Kvinder klarer sig bedre end mænd og ikke-binære brugere i alle aldersgrupper, men dette er især mærkbart i aldersgruppen 25 til 34 år. Resultater fra Pinterests selvbetjeningsværktøjer viser også, at Pinterests demografi er skæv blandt unge, især kvinder.

Kilde: Hootsuite 2022 Digital Trends Report

14. 85,9% af Pinterest-brugere bruger også Instagram.

Dette gør Instagram til den sociale medieplatform med det største publikum, der overlapper med Pinterest (Facebook følger med 82,4%, efterfulgt af Youtube med 77,5%).

Platformen med det mindste publikumsoverlap med Pinterest er Reddit, hvor kun 24,5% af Pinterest-brugerne også bruger Reddit.

Kilde: Hootsuite 2022 Digital Trends Report

15. 1,5 % af internetbrugerne nævner Pinterest som deres foretrukne sociale netværk.

Det lyder ikke af meget, men da der er så mange forskellige sociale netværk derude, er 1,5 % ikke dårligt (til reference: der er ingen tvivl om, at TikTok er enormt, men kun 5,6 % af internetbrugere i alderen 16 til 64 kaldte det deres deres favorit i 2021). Det er svært at være nummer et.

Kilde: Hootsuite 2022 Digital Trends Report

Pinterest brugsstatistik

At vide, hvad en Pinner gør, er ofte det, der adskiller en god marketingstrategi fra en middelmådig. Uanset om du leder efter flere følgere eller salg, bør disse Pinterest-fakta og statistikker guide din indsats.

16. 82% af folk bruger Pinterest på mobilen.

Antallet af mobilbrugere af platformen ændrer sig lidt hvert år, men siden mindst 2018 har det oversteget 80%.

17. Folk ser omkring en milliard videoer om dagen på Pinterest.

Ikke alle forbinder Pinterest med video, men denne vertikal på platformen vokser. For at understøtte væksten introducerede virksomheden Pinterest Premiere-annoncepakker, som er bygget til at understøtte målretningen og rækkevidden af ​​videokampagner.

18. 85% af Pinners siger, at de bruger Pinterest til at planlægge nye projekter.

Selvom folk bruger Pinterest på forskellige måder, planlægger en betydelig procentdel af pinners. Ofte kommer folk til platformen, når de er i de tidlige stadier af et projekt eller en købsbeslutning.

19. Ferieplanlægning starter 5 måneder i forvejen.

jul i juli? På Pinterest starter ferieplanlægningen allerede i juli . Ifølge Pinterest marketingstatistikker topper ferierelaterede søgninger annonceringsmuligheder 5 måneder tidligere.

Kilde: Pinterest

Deres forskning viste også, at annoncører, der aktiverede omkring nogle få ferieøjeblikke, såsom Hanukkah, havde 4 gange højere konverteringsrater end dem, der kun aktiverede omkring jul. Med det i tankerne giver Pinterest marketingfolk mulighed for at nå deres publikum tidligt og forblive i søgelyset gennem hele sæsonen.

20. 8 ud af 10 Pinterest-brugere siger, at de nyder platformen.

Pinterest er lykkedes, hvor andre platforme har fejlet. Faktisk meddelte Pinterest i en rapport fra august 2020, at op til 50 % af britiske brugere kalder det en “online oase”. En grund til, at folk måske tror det, er, at virksomheden forbød politiske annoncer i 2018 og dirigerede al valgrelateret søgetrafik til Vote.org.

Pinterest betragter også indholdsmoderering som et middel til at beskytte platformen mod negativitet. “Hvis sociale medier har lært os noget, er det, at ufiltreret indhold forårsager negativitet,” sagde virksomheden i en rapport. “Uden bevidst moderation har platforme bygget på at bringe mennesker sammen kun polariseret dem i sidste ende.”

pinterest søgestatistik

Pinterest er mere end bare en digital korkplade. Det er også en kraftfuld søgemaskine. Brug disse Pinterest-søgestatistikker til at bestemme din Pinterest SEO-strategi i 2023.

21. Der er over 5 milliarder søgninger på Pinterest hver måned.

Pinterest-søgemaskinen udfører mere end 5 milliarder søgninger om måneden , ifølge Naveen Gavini, SVP of Products hos Pinterest. Gen Z-søgende er særligt aktive, med pinner-søgninger op 31 % år-til-år, og publikumssøgninger op 96 % år-til-år.

Kilde: Naveen Gavini

22. 97% af de bedste Pinterest-søgninger er umærkede.

Hvorfor er det vigtigt? Det betyder, at pinners er åbne for at opdage nye produkter og ideer. AKA, god målgruppe for annoncer: Fra oktober 2021 til oktober 2022 nåede Pinterest-annoncer ud til 271 millioner brugere.

Kilde: Hootsuite 2022 Digital Trends Report

23. De mest populære Pinterest-søgninger i USA i 2022 omfattede negle, middagsideer og middagsopskrifter.

Når det kommer til, hvad folk søger på Pinterest i USA, omfatter nogle af de mest populære søgninger “negle”, “middagsideer” og “middagsopskrifter”. Andre populære søgninger inkluderer “tapetbaggrunde”, “tatoveringsidéer”, “brudekjoler” og “kvinder med kort hår”.

Kilde: Pinterest

24. Søgninger, der indeholder “vægttab” er faldet med 20 % siden 2021.

I juli 2021 opdaterede Pinterest sin annoncepolitik for at forbyde alle annoncer med sprog og billeder til vægttab. Siden da er søgninger efter ordet “vægttab” faldet med 20%, efterhånden som Pinterest-brugere bliver mere bevidste om platformens forpligtelse til at fremme sund livsstil og kropsopfattelse.

Den opdaterede politik gjorde Pinterest til en af ​​de første store platforme til at forbyde alle vægttabsannoncer.

25. I løbet af det seneste år er antallet af anmodninger om “trans-pride” steget med 80 %.

Pinterest er et sted for alle, inklusive det voksende antal transkønnede og ikke-binære pinners. I løbet af det seneste år er antallet af søgninger efter “trans pride” steget med 80%, og antallet af forespørgsler relateret til “trans mask aesthetic” er steget 5 gange. På samme måde steg “transgirl-inspiration” med 66 % og “ikke-binær æstetisk mode” steget med 5x.

26. Antallet af anmodninger om “sort hår” er steget op til 15 gange.

Pinterest har længe været hjemsted for hårinspiration, og sort hår er ingen undtagelse. Pinterest introducerede for nylig Hair Pattern Search , et computervision-baseret objektdetektionsværktøj, der giver Pinners mulighed for at forfine hårsøgninger mod seks forskellige hårmønstre.

I løbet af det seneste år er søgninger efter “frisurer til sort hår” steget 15 gange , “naturlig hårbeskyttelse” er steget 15 gange, og søgninger relateret til “bedste frisurer til tykt bølget hår” er steget 13 gange.

27. Pinterest genererer 10 gange flere brandsøgninger uden for platformen sammenlignet med andre platforme.

Mens Pinterest ofte ses som et sted, hvor folk kan opdage og planlægge, giver det også meningsfulde resultater. Off-platform brandede søgninger er 10 gange højere på Pinterest end på andre platforme . Dette skyldes, at folk kommer tøvende til platformen og går med en idé i tankerne, som hjælper dem med at bevæge sig fra inspiration til implementering mere effektivt.

Kilde: Pinterest

28. Pinners revidere søgetendenser mere end én gang

Dataene viser, at når folk interagerer med trends på Pinterest, søger de ikke bare efter dem én gang. Folk vender ofte tilbage for at se disse pins flere gange, mens de søger uden for deres oprindelige kategori eller vertikal. Dette giver brands mulighed for at føre trends inden for yderligere produktkategorier. For ikke at tale om at nå ud til målgrupper uden for deres oprindelige måldemografi.

Pinterest E-handelsstatistik

Pinterest er et sjældent sted på internettet, hvor folk er åbne over for mærkevareindhold. Find ud af, hvordan andre marketingfolk har fundet succes med appen med disse Pinterest-statistikker.

29. I 2021 steg antallet af køb med 20 %.

Lad os tale om Pinterest e-handelsstatistikker. I 2021 rapporterede Pinterest, at “Pinners, der interagerer med markedspladser, voksede med over 20 % både kvartalsvis og år-til-år i Q4 [2021].”

I samme rapport rapporterede Pinterest, at katalogdownloads var fordoblet globalt og steg over 400 % år-til-år på internationale markeder.

Denne voksende statistik var en del af det, der fik Pinterest til at lancere AR Try-On for Home Decor , som giver brugerne mulighed for at bruge Pinterests kamera til at se boligindretning og møbler i deres eget rum.

30. 75 % af de ugentlige Pinterest-brugere siger, at de altid handler

Pinterest-brugere er indstillet på at forbruge – ifølge virksomhedens kanaloptimeringsguide er folk, der bruger Pinterest på ugebasis, 40 % mere tilbøjelige til at sige, at de elsker at shoppe og 75 % mere tilbøjelige til at sige, at de altid handler.

31. Pinners er 5 gange mere tilbøjelige til at købe pins med en try-in funktion.

Brug af en af ​​Pinterests tre augmented reality-platforme ( Læbestift Try On , Eyeshadow Try On og Home Decor Try On ) kan betyde betydelig vækst for din virksomhed.

Ifølge Pinterest er brugere fem gange mere tilbøjelige til at købe noget, hvis de kan prøve det i AR. Pinners leder specifikt efter pins at prøve på – søgninger efter kameraer med objektiver er steget med 126 % år-til-år.

Pinterest marketing statistik

32. Pins med ordet “ny” i overlejringstekst øger genkendelsen med 9 gange.

Ifølge Pinterest bemærker folk, at tingene er “nye”. Og de husker dem mere. Så hvis du lancerer noget nyt eller nyt og forbedret, skal du sørge for at inkludere dette ord.

33. 45% af mennesker i USA med en husstandsindkomst på $100.000 bruger Pinterest.

Pinners bruger penge, og Pinterest erkender dette. Ifølge virksomhedens egne statistikker bruger 45 % af indbyggere i USA med en husstandsindkomst på $100.000 Pinterest. Dette er et publikum, du ikke vil gå glip af, hvilket giver luksusmærker og virksomheder med høj nettoværdi den perfekte mulighed for at nå deres måldemografi.

34. 85% af Pinners bruger Pinterest, når de starter et nyt projekt.

Pinterest er ikke kun en platform for opdagelse og inspiration, men også et værktøj til at hjælpe folk med at starte nye projekter. 85 % af dets brugere bruger platformen, når de starter et nyt projekt, hvad enten det drejer sig om at renovere et hjem, planlægge en ferie eller starte deres egen virksomhed.

35. 80 % af Pinners opdagede et nyt mærke eller produkt på Pinterest.

Brand opdagelse er en af ​​de mest kraftfulde fordele Pinterest tilbyder virksomheder. 80 % af dets brugere har opdaget eller planlægger at opdage et nyt mærke eller produkt gennem Pinterest. Det betyder, at med en effektiv Pinterest marketingstrategi kan din virksomhed nå ud til og nå ud til et stort publikum.

Pinterest annoncestatistik

Vil du forbedre dit reklamespil i 2023? Disse Pinterest-annoncestatistikker får dig til at tænke over din fremtidige strategi.

36. Annoncører kan nå ud til over 250 millioner mennesker på Pinterest.

Den kvartalsvise ændring i Pinterest-annoncerækkevidden var 169 millioner i oktober 2020 og 271 millioner i oktober 2022. En del af denne stigning er et resultat af, at Pinterest føjer flere lande til sin annoncemålretningsportefølje.

Imidlertid er over 86 millioner Pinterest-annoncepublikumsmedlemmer baseret i USA, mere end tre gange antallet af landet på andenpladsen (Brasilien, 34 millioner). Men sydamerikanske lande er på fremmarch, hvor Tyskland, Frankrig, Storbritannien og Canada følger efter USA i 2020 og 2021. USA efterfølges nu af Brasilien og Mexico (derefter Tyskland, Frankrig, Storbritannien og Canada).

Kilde: Hootsuite 2022 Digital Trends Report

37. Automatisk budgivning leverede 30 % mere budget på Black Friday 2021

I et brev til aktionærerne siger Pinterest, at automatisk budgivning var nøglen til Black Fridays effektivitet. De informerede også investorerne om, at deres egne løsninger vil være i fokus for investeringer i fremtiden.

Ved udgangen af ​​2021 steg antallet af annoncører, der bruger Pinterest Conversion Analysis (PCA) og Pinterest Conversion List (PCL), med 100 %.

38. 8 ud af 10 Pinterest-forudsigelser for 2021 gik i opfyldelse.

Hvis du bruger Pinterest til at annoncere i 2022, skal du vide, hvad dit publikum vil kunne lide, og selvom ingen kan forudsige fremtiden, har Pinterest ry for at lave ret præcise, informerede gæt.

Siden otte ud af ti af virksomhedens forudsigelser for 2021 gik i opfyldelse, er deres liste over forudsigelser for 2023 en god inspirationskilde for i år. Luftige styles, Tvilling-frisurer, finurlige mikro-makeovers og regnfulde landskaber vil helt sikkert tiltrække Pinners i år.

Andre trends omfatter hipstoriske hjem (søg efter “eklektisk vintage interiørdesign” er steget 850 %) og Crown Care (søgning efter hovedmassageteknikker er steget 55 %).