7 nemme måder at reducere dine omkostninger pr. klik på Facebook

Vidste du, at Facebooks betal-per-klik-annonceringskampagner giver din virksomhed mulighed for at nå ud til et potentielt publikum på 2,11 milliarder mennesker?

Det er rigtigt; Facebook lever i bedste velgående! Nu under Meta-paraplyen har Facebook PPC-annoncer længe været en solid vækststrategi, når de er parret med organisk indhold.

Erfarne marketingfolk ved, at de skal holde øje med overskud og lede efter måder at spare forretningspenge på. At sænke din pris pr. klik (CPC) på Facebook er en måde at gøre dette på, så læs videre for tips til at sænke din CPC og forstå, hvordan du får mest muligt ud af dine Facebook-annoncekampagner.

Hvad er betal-per-klik-annoncering på Facebook?

Facebook pay-per-click-annoncering er en auktionsbaseret marketingstrategi, hvor virksomheder byder på at vise deres annoncer til et forudbestemt publikum. Med CPC betaler du dog kun, når en Facebook-bruger klikker på din annonce.

For eksempel, hvis du er et modemærke, kan du køre en Facebook pay-per-click-kampagne for at promovere dit seneste produkt og inkludere en opfordring til handling (CTA), der opfordrer brugerne til at klikke sig videre og købe din seneste kollektion.

Tusindvis af virksomheder bruger Facebook-annoncer til at vokse, hvilket er en af ​​grundene til, at Facebook-annoncer bruger en auktions- og budbaseret strategi.

I betragtning af det begrænsede antal annoncepladser på platformen tager Facebook mange faktorer i betragtning, herunder de samlede omkostninger ved en annonce, dens kvalitet og den forventede hyppighed af handlinger (såsom om brugerne vil interagere med en annonce) for at bestemme, hvilke annoncer der vil blive vist til en bestemt målgruppe.

Facebook CPC beregnes som det samlede brugte beløb divideret med antallet af linkklik, og der er flere forskellige PPC-kampagner, du kan køre på platformen. Lad os se.

Klik for at besøge et andet websted

Det er ret simpelt. Betal-per-klik-kampagner, der fører klik til et websted, giver virksomheder mulighed for at få mere trafik – en fantastisk strategi, hvis du lige er startet og har brug for at få mere opmærksomhed på dit produkt eller din tjeneste.

Opfordring til handling-klik, der fører til et andet websted (f.eks. “Køb nu”)

At inkludere en specifik opfordring til handling i dine pay-per-klik-kampagner er en teknik, som marketingfolk bruger til at lokke deres publikum til at klikke videre til et websted eller en destinationsside. Almindelige opfordringer til handling omfatter sprog som “få mere at vide”, “køb nu” eller “kræve et tilbud”.

Læg mærke til, hvordan disse mikrosætninger altid har et ord for handling? Brug af sprog som dette inspirerer brugerne til at handle, hvilket betyder, at din kampagne får flere klik.

Klik for at installere appen

Denne kampagne er perfekt til virksomheder, der ønsker at skabe interesse og installere en app. Lad os for eksempel sige, at dit modemærke lancerer en ny iOS-app, der giver dit publikum mulighed for at shoppe gennem appen. Du kan køre en betal-per-klik-kampagne, der fokuserer på at generere klik på appinstallationer.

Klik for at se en video på et andet websted

Videomarketing tager de sociale medier med storm (hej TikTok!), så hvorfor ikke bruge videoens kraft i dine PPC-kampagner? Ved at bruge vores modemærkeeksempel kan du køre en betal-per-klik-kampagne, der opfordrer dit publikum til at se YouTube-videoer om din bæredygtighedspraksis, og hvordan du bekymrer dig om fremtiden for miljøet.

Hvad er en god CPC på Facebook?

Nu hvor du ved, hvordan du bruger PPC-annoncer på Facebook, undrer du dig sikkert over, hvordan PPC-kampagner vil påvirke dit marketingbudget. Heldigvis har vi sammen med vores venner fra AdEspresso regnet ud, hvor meget det koster at annoncere på Facebook, og vi har alle nødvendige oplysninger.

CPC pr. måned

I en månedlig gennemgang kan du normalt se et typisk interval af lavere CPC’er i første kvartal, som udvides til en årlig høj i fjerde kvartal. Denne stigning i slutningen af ​​året skyldes Black Friday/Cyber ​​​​Monday-begivenheder, ferieshopping og øget konkurrence fra e-handelsannoncører.

CPC efter ugedag

Facebooks CPC-omkostninger har en tendens til at være lavere i weekenden, fordi jo flere der bruger sociale medier lørdag og søndag, jo mere annonceplads er der til rådighed, hvilket betyder, at du kan vinde auktioner til en lavere pris.

CPC efter tidspunkt på dagen

Ikke underligt at køre kampagner sent om aftenen koster dig mindre, fordi alle sover. Vi anbefaler dog, at du holder dine Facebook pay-per-click-kampagner kørende 24/7 og giver Facebook mulighed for at maksimere dine klik i henhold til dit kampagnemål.

7 tips til at reducere CPC på Facebook-annoncer

Hvis du ønsker at sænke din CPC uden at ofre resultater, er du kommet til det rigtige sted. Hvert af disse tips kan hjælpe dig med at sænke din CPC, men husk, at enhver branche og virksomhed er unik. Det, der virker for et hold, virker måske ikke for dig, så eksperimenter og find formler, der passer til din niche og dit budget.

Bestem formålet med din kampagne

Oprettelse af et kampagnemål er det første skridt i oprettelsen af ​​en Facebook-annoncekampagne. Kampagnemål fokuserer på det mål, du ønsker at opnå ved at placere dine annoncer på Facebook.

Facebook giver dig en komplet liste over forskellige mål at vælge imellem, herunder øget brandbevidsthed, kørsel til dit websted, generering af engagement, landingskonverteringer og kørsel til din onlinebutik.

Afhængigt af målet med din annoncekampagne skal du matche dit eget kampagnemål med de mål, der tilbydes på Facebook. Eksperimenter og se, hvilke der giver de bedste resultater. Hvis du for eksempel introducerer en ny virksomhed, der er lanceret med Facebook-annoncer, vil du sandsynligvis fokusere på visninger og rækkevidde for at øge din brandbevidsthed.

Forbedre relevansscore

Dit relevansresultat vil direkte påvirke din CPC, så det er vigtigt at holde et vågent øje med det.

Facebook-annoncer vil give en relevansscore for hver af dine kampagner. Som navnet antyder, fortæller denne metric dig, hvor relevant din annonce er for din målgruppe.

Vi kender ikke den nøjagtige algoritme, som Facebook bruger til at beregne relevansscore, hvilket gør det til en sort boks-metrik. Vi ved dog, at positive interaktioner såsom interaktioner, klik og annoncelagring vil forbedre scoren, mens skjulning af annoncer vil sænke scoren.

Facebook prioriterer annoncer med høj relevansscore og vil faktisk sænke din CPC, hvis din score er højere. Af denne grund bør du overvåge relevansscorerne for dine kampagner og justere eller stoppe kampagner med lavere score.

Forstå målgruppemålretning

Dit hovedmål med en succesfuld Facebook-annoncekampagne er at sikre, at din annonce bliver set af den rigtige målgruppe på det rigtige tidspunkt. Forståelse af målgruppemålretning kan hjælpe dig med at gøre dette og aktivt sænke din CPC.

Så lad ikke Facebook bestemme, hvem der skal se din annonce. Vælg placering, interesser, adfærd og andre demografiske oplysninger for at få specifikke oplysninger. Indsnævring af din målgruppe hjælper dig med at byde på, hvem du virkelig vil nå ud til, og giver dig mulighed for at skabe mere personlige annoncer, der fanger deres opmærksomhed (hvilket betyder flere klik og konverteringer for dig!)

Tænk nøje over, hvor du placerer dine annoncer

Facebook-annoncer kan vises på både mobil og computer, nyhedsfeeds, højre kolonne, Instagram (en anden Meta-produktpakke), Facebook Messenger og Facebook Audience Network .

Brug lidt tid på at finde det bedste sted for din annonce. Vil du have mere indflydelse i nyhedsfeedet eller Messenger? Heldigvis er dette et område, som Facebook giver dig mulighed for at ændre, efter du har lagt din annonce op, så hvis du oplever, at din klikrate er lav, så fortsæt og skift din annonceplacering.

Test din annonce

At teste og gentage de kreative elementer i din annonce er en anden taktisk måde at sænke din CPC på. Ved at implementere A/B-test på dine Facebook-annoncer åbner du døren til at lære, hvilken annonce der opnår dine kampagnemål.

Eric Dyck, administrerende direktør for DTC Newsletter , siger, at hans team fokuserer på hastighed, når det kommer til test. “Det vigtigste aspekt ved kreativ test er hastighed, hvilket betyder at teste flere annoncer hver uge eller hver dag, afhængigt af dit budget. Målet er at finde “vindere” eller annoncer, der giver dig mulighed for rentabelt at skalere dine kampagner, indtil det kreative brænder ud, så du bør altid teste.

Det testmiljø, vi bruger, er en pilottest, der involverer brainstorming fra fem forskellige perspektiver på produktet. Vinkler er reklamekoncepter bygget op omkring, hvorfor en kunde kan lide dit produkt eller det problem eller problem, dit produkt løser.

Med dine vinkler opretter du også fem relaterede overskrifter, reklametekster og kreative billeder eller videoer. Du kører derefter sæt annoncer og ser, hvilken der giver den laveste CPC. Derfra kan du blande og matche vindende elementer fra hvert annoncesæt for at skabe vindende annoncer med lavere CPC’er og højere konverteringsrater.”

Forøg din klikrate (CTR)

Nyheder! Forøgelse af din klikrate (CTR) vil øge din relevansscore og sænke dine Facebook-annonceudgifter. Her er nogle af de bedste måder at øge dine annoncers CTR på:

• Brug altid annonceplaceringer i desktop-nyhedsfeedet, der giver en højere CTR.
• Brug de relevante CTA-knapper. “Lær mere” vil nogle gange give flere klik end “Køb nu” for et koldt publikum, der endnu ikke stoler på dig.
• Skriv en enkel, skarp kopi, der kommer lige til sagen og ikke får brugerne til at spekulere på, hvad de klikker på, og hvorfor de skal. (Her er et par eksempler til at blive kreativ!)
• Hold din frekvens (eller antallet af gange, den samme bruger ser den samme annonce) så lav som muligt. Hvis frekvensen bliver for høj, vil din CTR falde.

Fokus på retargeting

Retargeting er praksis med at vise dine annoncer til brugere, der er fortrolige med dit brand og dine produkter. Da dette er en “varm” målgruppe, er der større sandsynlighed for, at de interagerer med eller klikker på din annonce, hvilket øger CTR og sænker CPC.

Du kan oprette brugerdefinerede målgrupper fra dem, der har interageret med din Facebook-side, dit websted og din mobilapp.

Du kan endda bruge retargeting til at sende yderligere annoncer til brugere, der tidligere har set de fleste af dine videoannoncer, der blev vist for kolde publikummer, hvilket øger sandsynligheden for, at de klikker, da de er lidt bekendt med din CPC. bekendtgørelse.

Du kan også bruge tilpassede målgrupper fra din retargeting-e-mailliste. Uanset om du viser annoncer til brugere baseret på deres tidligere køb eller tidligere aktiviteter på dit websted, vil du kende dit forhold til dem på forhånd. Dette kan hjælpe dig med at oprette annoncer og tilbud, der vil interessere dem mest.