Bedste tidspunkt at skrive på sociale medier i 2023 [ALLE NETVÆRK]

Hvornår er det bedste tidspunkt at skrive på sociale medier? Markedsførere på sociale medier har stillet dette spørgsmål i umindelige tider – ja, i det mindste siden fremkomsten af ​​Facebook – men vi er her for at hjælpe.

Hootsuite-teamet analyserede tusindvis af opslag på sociale medier på TikTok, Facebook, Instagram, Twitter og LinkedIn for at finde ud af, om bestemte dage og timer får mere aktivitet end andre. Vi gennemgik opslag på vores sociale medier ved at bruge et publikum på cirka 8 millioner følgere for at bestemme de bedste og værste tidspunkter at poste.

Det overordnede bedste tidspunkt at skrive på sociale medier i 2023

Her er en oversigt over, hvad vi fandt:

Generelt er det bedste tidspunkt at skrive på sociale medier 9:00 AM PT (12:00 PM EST) om mandagen. Men hvert netværk har sin egen charme.

• Det bedste tidspunkt at skrive på Facebook er 10:00 PST om mandagen.
• Det bedste tidspunkt at skrive på Instagram er 9:00 PST om mandagen.
• Det bedste tidspunkt at skrive på Twitter er kl. 9:00 PST om fredagen.
• Det bedste tidspunkt at skrive på LinkedIn er 13:00 PST om mandagen.
• Det bedste tidspunkt at skrive på TikTok er kl. 13.00 PST om søndagen.

Vil disse tider fungere for alle?

Sandheden er, at der ikke er noget enkelt bedste tidspunkt at skrive for alle. Du finder ud af dit personlige bedste tidspunkt at skrive på sociale medier ved at poste ofte og måle ydeevne, mens du går. (Brug helst Hootsuite analytics, som vil fortælle dig den nøjagtige bedste posttid baseret på dit publikums unikke adfærd.)

Hvis du lige er begyndt med sociale medier og ikke har en masse tidligere eller publikumsdata at arbejde med, er dette tidspunkt for opslag et godt sted at starte.

Eileen Kwok, Hootsuites sociale marketingkoordinator, fortalte os: “Det er godt at teste forskellige tidspunkter og se, hvad der fungerer bedst for dig. Start med at skrive morgen, eftermiddag og aften og se, hvordan tiden stiger. Efter et par uger finder du ud fra din vurdering, hvad der virker bedst for dig.”

Er der virkelig et bedre tidspunkt at skrive på sociale medier?

Fordi nyhedsfeedalgoritmer (især Twitter-algoritmer og Instagram-algoritmer) betragter “nyhed” som deres primære rangeringssignal, er det at sende dit indhold, mens dine følgere er online, en af ​​de nemmeste måder at forbedre organisk rækkevidde på.

Dette bringer os til den dårlige nyhed: det er svært at blive enige om en enkelt standard for “bedste tidspunkt at skrive på sociale medier”. Alle og deres onkler har forsket i industriens benchmarks, men den virkelige kilde til sandhed kommer altid tilbage til dine egne data om dine egne følgere.

Trish Ryswick, Social Media Specialist for Hootsuite, bemærker: “Det værste i verden er et fantastisk indlæg, som du arbejder så hårdt på, og så får det ikke den trækkraft, du ønsker. Vi har alle været der. At vide, hvornår dit publikum er mest aktivt online, hjælper med at forhindre det.”

Et universelt bedste tidspunkt at skrive på, som det vi fandt i vores forskning, er bedst brugt som udgangspunkt for nye konti, der endnu ikke har opbygget et publikum og derfor ikke har nogen at teste på.

Men når først du har et publikum, er det utrolig nemt at finde ud af de bedste tidspunkter at skrive på dine sociale mediekanaler, især hvis du har de rigtige værktøjer.

Et værktøj, der fortæller dig det bedste tidspunkt at skrive

Vil du finde det bedste tidspunkt at skrive på få sekunder? Du har brug for et værktøj, der måler, hvornår din målgruppe er mest aktiv. Log ind på Hootsuite.

Hootsuites bedste tid til at sende-funktion fortæller dig automatisk det bedste tidspunkt at skrive på hver platform. Anbefalinger er baseret på din tidligere præstation og skræddersyet til dit unikke publikum og deres sociale mediers aktivitetsmønstre.

Værktøjet Best Time to Post går et skridt videre og opdeler foreslåede tidspunkter baseret på fire hovedmål: øge rækkevidden, øge bevidstheden, øge engagementet eller øge trafikken.

Du skal blot vælge dit mål, og Hootsuite vil give personlige anbefalinger om det bedste tidspunkt at poste.

Det bedste tidspunkt at skrive på Facebook

Ifølge vores analyse er det bedste tidspunkt at skrive på Facebook kl. 10:00 PST på mandage og tirsdage.

Når det kommer til Facebook, har både tidligere præstationer og følgeraktivitet betydning. Du vil også tænke på, hvornår din målgruppe har en tendens til at rulle, og være opmærksom på tidszoneforskelle. Uanset platformen bør du altid skrive i din målgruppes tidszone.

“Vores bedste tip er altid at målrette den tidszone, dit publikum er i. For os er Nordamerika og Storbritannien vores hovedmål. Hvis vi sender noget kl. 15.00 PST, er det kl. 10.00 i Storbritannien.

– Trish Ryswick, Social Engagement Specialist, Hootsuite

Den gode nyhed er, at næsten halvdelen af ​​alle brugere tjekker Facebook flere gange om dagen, og de bruger mere tid på det sociale netværk end mange andre, så du har flere chancer for at poste i løbet af dagen i spidsbelastningstider.

Vigtige Facebook-statistikker at overveje, når du poster:

• 70 % af amerikanske brugere tjekker Facebook mindst én gang om dagen.
• 49 % af de amerikanske brugere tjekker Facebook flere gange om dagen.
• Folk bruger i gennemsnit 30,1 minutter om dagen på Facebook.

For at lære mere, tjek de seneste Facebook-statistikker og Facebook-demografi.

Det bedste tidspunkt at skrive på Instagram

Ifølge vores analyse er det bedste tidspunkt at skrive på Instagram kl. 9.00 PST om mandagen og kl. 8.00 PST om onsdagen.

Alder er et centralt rangeringssignal i Instagram-algoritmen. Det betyder, at publikumsadfærd er en vigtig faktor, der påvirker udgivelsestiden. Ved at tænke på, hvornår dit publikum scroller og planlægger i overensstemmelse hermed, vil du være i stand til at fange mest opmærksomhed.

Mens tidlige morgener har en tendens til at få mest opmærksomhed på varemærkekonti på Instagram, anbefaler Hootsuite-socialteamet at justere din strategi lidt, når du poster på din personlige konto.

“Hvis du har en brand-konto, synes jeg, det altid er en god idé at skrive på Instagram tidligt på dagen. Jeg har dog fundet ud af, at når det kommer til personlige konti, som din egen Instagram-konto, foretrækker de fleste at skrive om natten, klokken 20 eller 21.”

• Eileen Kwok, Social Marketing Coordinator, Hootsuite

Holdet bemærker også, at nogle brancher kan have bedre held på Instagram med folk, der afslappet scroller gennem siden om aftenen. For eksempel har folk en tendens til at gå på husjagt, shoppe og se videoer senere på dagen. Ejendoms-, detail- og underholdningsrelaterede konti kan få bedre resultater ved at skrive på Instagram om aftenen.

Vigtige Instagram-statistikker at overveje, når du poster:

• 59 % af amerikanske brugere tjekker Instagram mindst én gang om dagen.
• 38 % af amerikanske brugere tjekker Instagram flere gange om dagen.
• 73 % af mennesker i alderen 18 til 29 besøger Instagram hver dag.
• Instagram-brugen er vokset til et gennemsnit på 30 minutter om dagen i 2022

Se alle de seneste Instagram-statistikker her (og lær Instagram-demografi at kende, mens du er der).

Det bedste tidspunkt at skrive på Twitter

Ifølge vores analyse er det bedste tidspunkt at skrive på Twitter kl. 7.00 PST om mandagen og kl. 10.00 PST om onsdagen. Da det sociale team i Hootsuite undersøgte deres data, fandt de ud af, at opslag var mest succesrige på hverdage mellem 7:00 og 10:00 PST.

Ligesom Instagram prioriterer Twitter-algoritmen nyheder og fokuserer på trends. Twitter siger, at de definerer populære emner baseret på “emner, der er populære nu, ikke emner, der har været populære i et stykke tid eller på daglig basis.”

Ved at bruge begivenheder – såsom Super Bowl, prisuddelinger osv. – og poste relevant indhold omkring disse begivenheder kan du få mere opmærksomhed. Hootsuites sociale team advarer dog også om, at disse begivenheder har potentiale til at forringe indhold, der ikke er direkte relateret til dem. ”Det er smart at huske på, hvad der foregår i verden som grundlag for, hvornår man skal poste. For eksempel, hvis det er Super Bowl, og sociale medier kommer til at være meget travlt med indhold, vil du måske ikke skrive på det bestemte tidspunkt eller endda den dag, fordi du vil få mindre engagement,” siger Eileen.

Blandt de store sociale netværk er Twitter blevet rangeret som det mest populære for nyheder og aktuelle anliggender. Her er hvorfor, ifølge Trish, morgen er det bedste tidspunkt at skrive på Twitter:

“For nylig lavede vi en undersøgelse, der foreslog, at vi poster mere læsbart indhold om morgenen, når folk lige er ved at gøre klar til arbejde eller frokostpause. Folk er mere tilbøjelige til at ville starte deres dag med at læse, fordi de er vågne. Jeg tror, ​​at dette spiller en rolle for, hvorfor morgenindlæg klarer sig bedre på Twitter.”

Vigtige Twitter-statistikker at overveje, når du vælger det bedste tidspunkt at tweete:

• 46 % af de amerikanske brugere tjekker Twitter mindst én gang om dagen.
• Brugere bruger i gennemsnit 1,1 time om ugen på Twitter.
• 69 % af Twitter-brugere siger, at de bruger appen til at følge med i nyhederne

Her er vores komplette liste over Twitter-statistikker (såvel som Twitter-demografi).

Bedste tidspunkt at skrive på LinkedIn

Ifølge vores analyse er det bedste tidspunkt at skrive på LinkedIn kl. 13.00 PST om mandagen. Hootsuites sociale team siger dog, at de også har mange succesfulde opslag tidligt på dagen på LinkedIn.

Ifølge Trish er den bedste ting at gøre på LinkedIn at poste en række forskellige indhold i løbet af dagen. “Vi plejer at poste mere skriftligt indhold om morgenen og video om eftermiddagen,” siger hun. Dette skyldes, at folk har en tendens til at se videoer og længere indhold sidst på dagen, mens de normalt leder efter materiale at læse tidligt om morgenen.

”Man skulle tro, at LinkedIn-indlæg tidligt om morgenen fungerer bedre, men vi har oplevet, at vores eftermiddagsindlæg nogle gange eksploderer. Mens det plejede at være mest professionelle, der ville stå op og scrolle klokken 5 om morgenen, er der nu mange unge professionelle på LinkedIn, som også browser i deres fritid. Vi ser dog stadig en del succes før kl. 9 på LinkedIn,” tilføjer hun.

Ryswick understreger vigtigheden af ​​ikke at lave antagelser om dit publikum på LinkedIn. I dag er næsten 60 % af LinkedIn-brugere mellem 25 og 34 år. Denne demografiske har en tendens til at foretrække kortere videoer og billeder, hvilket kan være grunden til, at disse senere videoopslag klarer sig godt.

Nøgle LinkedIn-statistik at overveje, når du poster:

• 16,2 % af amerikanske brugere tjekker LinkedIn mindst én gang om dagen (op fra 12 % i 2020).
• LinkedIn-sider, der poster ugentligt, har 5,6 gange flere følgere end sider, der poster månedligt.

Her er en komplet liste over LinkedIn-statistikker for at hjælpe med at bestemme, hvornår der skal sendes.

Det bedste tidspunkt at skrive på TikTok

Ifølge vores analyse er det bedste tidspunkt at skrive på TikTok kl. 9:00 PT om lørdagen og 13:00 PT om søndagen. Vi fandt også ud af, at torsdag kl. 19.00 er et hotspot for TikTok.

Ikke overraskende bruger TikTok mest tid på appen i deres fritid, hvilket plejer at være senere på dagen. Hvis du er i en branche, der klarer sig godt på de fleste tidlige morgenkanaler, såsom finans eller politik, bør du indstille dit TikTok-posteringstidspunkt senere.

TikTok-algoritmen tager lidt længere tid end andre platforme at poste og vise videoer i de rigtige feeds. Det betyder, at du skal tænke fremad og være lidt mere tålmodig end på andre platforme.

Eileens tip: “Bliv ikke afskrækket, hvis dit indlæg ikke får mange visninger i de første par timers indlæg. En TikTok-video tager typisk 24 timer at sende fuldt ud, så vi anbefaler at forlade et opslag, selvom det ikke får nok engagement med det samme.”

En anden vigtig ting at bemærke er, at TikTok ikke altid udgiver en video i det sekund, du klikker på “udgiv”, så du bør huske på det, når du planlægger dit tidspunkt for opslag. Med andre ord, post lidt før det tidspunkt, hvor du vil have din video til at dukke op i folks feeds.

“Vi har lært på den hårde måde, at du på TikTok skal poste lidt tidligere, end når du virkelig ønsker, at din video skal vises,” siger Trish. “Nogle gange kan det tage et stykke tid for TikTok faktisk at frigive din video, fordi den forsøger at finde ud af, hvilken video det er, hvis algoritme den skal bruge, og sådan noget. Derfor er det så vigtigt at tilføje de rigtige søgeord – fordi det hjælper dig med at dykke ned i algoritmen hurtigere.”

Brug for hjælp til TikTok keywords? Vi har inkluderet dig i vores TikTok SEO-guide.

Vigtige TikTok-statistikker at overveje, når du poster:

• TikTok-brugere bruger i gennemsnit 46 minutter om dagen på TikTok.
• De mest effektive TikTok er 21 til 34 sekunder lange.
• Den gennemsnitlige TikTok-bruger åbner appen mere end 8 gange om dagen.

5 tips til at finde det bedste tidspunkt at skrive

1. Se, hvornår din målgruppe er mest aktiv online

Mange sociale medier algoritmer prioriterer nyhed. Hvorfor? Fordi folk bekymrer sig om, hvad der er nyt – især i betragtning af, hvor ofte vi tjekker vores feeds i disse dage.

At skrive, mens dine følgere er online, er en af ​​de nemmeste måder at arbejde med (ikke imod) begge algoritmer. Ved at forudsige, hvornår dine abonnenter sandsynligvis vil se dine kanaler, maksimerer du chancerne for, at dit indhold når ud til og forbinder med dem. (Og som vores eksperimenter har vist, påvirker timingen af ​​dine Instagram-opslag engagementet.)

Eileen anbefaler, at du spiller på din målgruppes vaner, ikke din branche, når du beslutter dig for, hvornår du vil poste: “Hvis du forstår din målgruppes sociale vaner og ved, hvornår de er online, kan det hjælpe dig med at få flere visninger. For eksempel, under hashtagget “finance” på TikTok er der omkring 60 milliarder visninger. Mærker finder måder at gøre økonomiske emner interessante for et yngre publikum med TikTok, men de skal poste på tidspunkter, der giver mening for det publikum.”

At bestemme, hvornår din målgruppe er online, er lige så let som at se analyser. For eksempel giver Hootsuites bedste tid til at poste-funktion et varmekort over de timer og dage, dine følgere er aktive.

2. Se på dine mest effektive indlæg fra fortiden

Du er allerede ved at optimere dit indhold, så det passer til dine sociale mediemål. Når det er tid til at beslutte, hvornår dette indhold skal udgives, anbefaler vi at bruge den samme datadrevne tilgang.

Det første skridt er at tage et kig på dine analyseværktøjer eller rapporter på sociale medier og fokusere på dine mest succesfulde indlæg for en given metric. Indlæg, der viste sig at være de bedste i forhold til:

• Bevidsthed (dvs. indlæg med højt antal eksponeringer)
• Engagement (dvs. indlæg, der har opnået imponerende engagementsrater)
• Salg/trafik (dvs. indlæg, der får mange klik)

Se derefter på hvilket tidspunkt på dagen eller ugen du har lagt succesfuldt indhold op, og se hvilke mønstre der dannes.

Professionelt tip: Funktionen Bedste tidspunkt at poste i Hootsuite Analytics udtrækker automatisk din unikke indlægshistorik uden databehandling og foreslår indlægstider for at maksimere dit investeringsafkast.

Du kan også se det bedste tidspunkt at skrive på baseret på visninger, interaktioner eller linkklik (de fleste værktøjer viser kun dine visninger).

Disse data føres derefter ind i Planner og Composer, så når du planlægger næste uges indlæg, kan du automatisk se anbefalede indlægstider baseret på din egen unikke sociale mediers præstationshistorik (de fleste værktøjer anbefales kun baseret på globale bedste indlægstider).

3. Skriv i dit publikums tidszone, ikke din

Hvis du sigter efter at fange folk under deres tågeøjede morgenscroll i sengen, er det fornuftigt at skrive kl. 6.00. Selvfølgelig, hvis din målgruppe er europæiske innovationsledere, skal du sørge for at planlægge dette indlæg til kl. 6:00 CET (eller endnu tidligere, hvis du vil sikre dig, at du også rammer Østeuropa).

Hos Hootsuite sigter vores kanaler på at nå ud til folk på tværs af Nordamerika (PST via EST) ved at skrive om morgenen eller eftermiddagen PST. For kanaler, der også ønsker at fange Storbritannien, jo tidligere om morgenen, jo bedre.

I mellemtiden kan brands med et betydeligt publikum i en bestemt region overveje at oprette en separat beskrivelse for denne målgruppe. (Dette kan have den ekstra fordel, at du også kan skrive indlæg på målsproget.)

En anden mulighed for dem af jer med en global kundebase er 24/7 indholdspublicering. (I dette tilfælde anbefaler vi bestemt social media planner.)

4. Tjek konkurrencen

Tjek dine konkurrenters kanaler for at se, hvad de laver. Undersøg deres højtydende indlæg (eller lav endda en komplet social konkurrenceanalyse) og se, hvilke mønstre der opstår, eller måske redesign dine konkurrenters strategier.

Her hos Hootsuite har vi for eksempel lært at undgå at poste klokken et, for det er da mange brands poster. I stedet poster vi kl: 15 eller: 45 for at give vores indhold et lille pusterum.

I din branche er det værd at holde et vågent øje med, om du lærer eksemplarisk taktik eller bare lægger mærke til nogle faldgruber, du skal undgå. (Du kan endda overveje at tilføje en opslagsplan til din igangværende lytteindsats på sociale medier.)

Hootsuite-industriens benchmarkingværktøj i Analytics viser dig, hvor konkurrencedygtig du er. Han vil endda give dig personlig rådgivning om, hvordan du kommer foran lederne i din branche.

5. Test, optimer og skift posttider

På et tidspunkt har du gjort alt, hvad du kan, og det er tid til at trykke på udgiv-knappen (eller planlægge) og se, hvad der sker. Men hvad sker der, hvis resultaterne ikke bliver, som du havde håbet?

Nogle systematiske A/B-tests (hvor du poster det samme indhold på forskellige tidspunkter for at se, hvilke tidspunkter der giver de bedste resultater) kan være nyttige.

De sociale medier ændrer sig konstant, og det samme er de mennesker, der bruger dem. For eksempel er det store træk til fjernarbejde faldet sammen med øget brug af sociale medier .

Vanen er skiftet fra at tjekke foderet under frokosten til at tjekke mellem Zoom-møder. Hvis dit publikum ændrer sig, skal din strategi muligvis også ændres.

Det sociale team i Hootsuite anbefaler at ændre tidspunkter for opslag ret ofte. Hvis noget, du troede ville fungere godt, ikke virker, så overvej at poste det i et andet tidsrum i næste uge. Sæsonændringer, kulturelle ændringer og brugertendenser ændrer sig altid, så fortsæt med at eksperimentere!

”Den kan blive renset, når man har arbejdet hårdt på en post, og den ikke lander. Mit bedste råd er at være tålmodig. Nogle gange tager algoritmen længere tid at poste dit indhold, og nogle gange tager dit publikum længere tid om at varme op til den type indhold, du opretter. Konsistens er nøglen, så fortsæt med at prøve!”

– Trish Ryswick, Social Engagement Specialist, Hootsuite