Hvordan brands kan støtte oprindelige samfund på sociale medier – den rigtige vej

Der er stigende interesse blandt store og små virksomheder for at tilslutte sig den landsdækkende anerkendelse af det traume, der er påført indfødte børn i canadiske indiske kostskoler.

Dette forstærkedes i 2021 med opdagelsen af ​​næsten tusind umærkede grave på stedet for nu lukkede institutioner, og vi ved, at der stadig er tusinder, der mangler at blive opdaget.

På nationaldagen for sandhed og forsoning er det vigtigt for oprindelige folk (og ærligt talt for ikke-oprindelige folk) at se virksomheder og brands ære mindet om dem, der mistede livet i det 165 år gamle assimileringsprogram.

Det er også vigtigt for os indfødte at se, hvordan de hylder dem, der gennemlevede deres år i de berygtede skoler.

Men at bruge hashtagget #TruthAndReconciliation eller #EveryChildMatters kan være risikabelt. Der er mange måder at lave en velmenende fejl på, som vil få indfødte canadiere til at rulle med øjnene, eller endnu værre, ved et uheld poste noget direkte stødende.

Derfor skrev jeg dette blogindlæg. Jeg er Métis-kvinde og advokat, og siden 2017 har jeg været administrerende direktør for Indigenous Women’s Association of Canada (NWAC) , den største organisation, der repræsenterer indfødte kvinder i Canada.

Mig og andre indfødte kvinder, der følger sociale medier, forbereder sig til den 30. september og forudser det uundgåelige, klodsede forsøg fra ikke-indfødte skuespillere på at deltage i fejringen.

Venligst misforstå mig ikke. Vi ønsker, at du skal være sammen med os, når vi sørger, mindes og ærer. Vi vil bare have, at du gør det med respekt. Så her er nogle anbefalinger.

Hvad er National Dag for Sandhed og Forsoning? Hvordan adskiller det sig fra Orange Shirt Day? Og hvordan skal vi kalde det på sociale medier?

National dag for sandhed og forsoning blev erklæret af Canadas regering i 2021, efter at grave blev opdaget på kostskoler for indianere.

(Bemærk: “Indian Boarding Schools”er det officielle navn på skolerne og en konstruktion af det 19. århundredes kolonitænkning i Canada ^. I enhver anden sammenhæng er ordet “indianere” meget stødende, når det bruges til at henvise til de oprindelige indbyggere på Turtle Island .)

National Dag for Sandhed og Forsoning er en dag for at ære ofrene og overlevende fra skoler. Og det er en føderal lovbestemt ferie, så den gælder for alle føderalt regulerede job. Men provinserne og territorierne fik valget om, hvorvidt det ville blive markeret inden for deres egen jurisdiktion.

Vi bemærker, at det tog Canadas føderale liberale regering (som tiltrådte i 2015 og lovede at handle på alle 94 opfordringer til handling fra Truth and Reconciliation Commission ) næsten syv år at implementere det relativt simple opkaldsnummer 80. Det opfordrede til oprettelse af ferie “for at sikre, at den offentlige minde om kostskolernes historie og arv forbliver en vital komponent i forsoningsprocessen.”

Der er ingen tvivl om, at opdagelsen af ​​grave, som Sandheds- og Forsoningsrapporten siger, vil blive fundet, hvis der gøres en indsats for at finde dem, styrkede offentlig opbakning til sådan en dag.

Den 30. september bør betragtes som vores mindedag og bør kaldes ved sit officielle navn: National Day of Truth and Reconciliation. Ethvert andet navn formår ikke at fange begivenhedens grimhed, ligesom det minimerer Memorial Day ved at kalde det Poppy Day.

Den 30. september er også Orange Shirt Day , der minder os om dagen i 1973, hvor seks-årige Stswecem’c Xgat’tem First Nation Phyllis Webstad ankom til St. Joseph’s Mission Boarding School, nær Williams Lake, British Columbia.

Hun bar en lys orange skjorte, som hendes bedstemor købte til hende, for at matche hendes begejstring inden hendes første skoledag. Men skjorten blev straks taget fra hende af skolemyndighederne og vendte aldrig tilbage, en begivenhed, der markerede begyndelsen på året med grusomheder og pine, hun udholdt i institutionen.

Den 30. september bærer vi orange skjorter som en påmindelse om de traumer, som kostskoler har forårsaget. Hvis du specifikt henviser til Phyllis’ sociale mediehistorie, er det passende at kalde det Orange Shirt Day.

Men denne højtid er den nationale dag for sandhed og forsoning, og det burde den hedde.

Hvilke udtryk skal man bruge, når man taler om oprindelige folk? (Terminologi 101)

Apropos terminologi, hvornår er det passende at kalde nogen indfødt, mestizo eller inuit, og hvornår er det passende at kalde nogen indfødt?

For det første, her er hvad disse forskellige udtryk faktisk betyder:

• First Nations: Den største First Nations-gruppe i Canada, med 634 First Nations spredt over hele landet.
• Métis: En udpræget gruppe mennesker med en forfædres tilknytning til en gruppe fransk-canadiske handlende og First Nations-kvinder, som slog sig ned i Red River Valley i Manitoba og prærierne.
• Inuit: Indfødt i de arktiske og subarktiske områder.
• Oprindelige folk: De første folkeslag i Nordamerika, hvis forfædre boede her før europæernes ankomst.

Dernæst, hvor skal du bruge dem: Det er altid bedst at være så specifik som muligt, når du beskriver os på sociale medier.

Her er en hurtig guide til, hvordan du bedst kontakter oprindelige folk:

1. Angiv personens specifikke First Nation og dens placering.
2. Reference til en persons nation og etno-kulturelle gruppe
3. Angiv venligst din etno-kulturelle gruppe
4. Kald dem indfødte, mestizoer eller inuitter.
5. Referer til en person som indfødt

Så hvis nogen er en Cree fra Waswanipi Indigenous Cree Nation, så sig det. For det andet ville det være bedst at kalde dem Vaswanipi Cree. For det tredje ville det være bedst at kalde dem Cree. For det fjerde ville det være bedst at kalde dem repræsentanter for oprindelige folk.

Og for det femte ville det være bedst at kalde dem Indigenous, som er en opsamlende sætning, der omfatter alle oprindelige folk, Mestizos og Inuit. Men det omfatter også alle de oprindelige folk i verden. Maorierne i New Zealand er de oprindelige indbyggere.

At sige, at nogen er indfødt, er som at kalde en kineser for en asiatisk. Det er rigtigt. Men den savner en masse detaljer.

Hvis du ikke ved, hvordan du bedst kan beskrive nogen, så spørg os. Præferencer varierer fra person til person.

Men venligst, selvom min organisation hedder Native Women’s Association of Canada, som er en tilbageholdelse fra en meget tidligere tid (NWAC blev dannet i 1974), så lad være med at kalde indfødte “indfødte”.

Hvilken rolle skal brands spille på sociale medier den 30. september?

Hos NWAC er vores National Day of Truth and Reconciliation hashtag #RememberHonourAct. Det synes vi er gode anbefalinger til alle – både private og virksomheder – den 30. september og faktisk hele året rundt.

Husk kostskoleoverlevende, ær dem og handle for at styrke forholdet mellem oprindelige og ikke-oprindelige mennesker.

Hvis du er en lokal virksomhed, skal du hylde de oprindelige folk i dit område. Anerkend deres traditionelle territorium. Anerkend, at dine aktiviteter foregår på den jord, de deler med dig, og at du og dine medarbejdere nyder godt af det.

Hvis du repræsenterer et nationalt brand, så se igen på de oprindelige samfund. Fremhæv de indfødte folks præstationer og bidrag til Canadas velstand.

Ja, den 30. september er en mørk mindedag. Men vi vil ikke have medlidenhed. Vi ønsker en anerkendelse af tidligere fejltagelser og et løfte om, at de ikke vil blive gentaget, men vi ønsker også at acceptere løftet om en bedre fremtid, hvor oprindelige folk kan leve et velstående og lykkeligt liv, fri for historiske traumer.

Er der andre vigtige dage, som mærker bør huske på for oprindelige folk?

Ja.

Der er andre mørke dage.

Mindre end en uge efter National Dag for Sandhed og Forsoning vil indfødte kvinder i hele Canada samles til Vigil of the Sisters in Spirit for at ære de kvinder, piger og mennesker af alle køn, der har mistet livet i det igangværende folkedrab, der hjemsøger os for vold. Denne årlige begivenhed er designet til at støtte og trøste familier og venner, der har sørget over deres kære.

Den 14. februar, Valentinsdag, afholdes årlige marcher til minde om kvinder i byer over hele Canada og USA. De er også beregnet til at ære mindet om indfødte kvinder og piger, der er blevet dræbt eller forsvundet.

Og den 5. maj fejrer vi Red Dress Day , en dag hvor røde kjoler hænges op i vinduer og offentlige steder over hele Canada, igen for at ære mindet om forsvundne og myrdede indfødte kvinder og piger.

Men der er også glade lejligheder.

Selvom der ikke er fastsat en bestemt dato, er sommeren indsamlingstidspunktet. Det er powwow sæson. Efteråret er tiden, hvor vi traditionelt glæder os over jagtens gavmildhed.

Den 21. juni, sommersolhverv, fejrer vi den nationale indfødtes dag . Dette er en dag, hvor vi fejrer vores arv, vores forskelligartede kulturer og de bidrag, oprindelige folk yder til det komplekse stof i det canadiske liv.

Hvilke sociale mediefejl begår brands den 30. september?

De mest uhyggelige eksempler på brandadfærd omkring National Day of Truth and Reconciliation er forsøg på at tjene penge på vores smerte for økonomisk vinding.

Hvis du ejer et tøjfirma, skal du ikke printe et parti orange skjorter og sælge dem med fortjeneste. Og promover ikke dit T-shirt-salg på sociale medier. Dette sker hvert år, og det er ekstremt stødende.

På den anden side er det at trykke og sælge orange skjorter og derefter give overskuddet videre til de oprindelige folk en vidunderlig gestus til støtte.

Og det er ikke kun små mærker, der gør dette. Walmart lover for eksempel at donere 100 % af overskuddet fra deres Every Child Matters T-shirts , som er designet af en indfødt kunstner, til Orange Shirt Society.

Vær et mærke, der gør noget lignende.

I alle dine opslag på sociale medier skal du huske, at dette er vores historie. Alle indfødte canadiere er blevet berørt af kostskoleoplevelsen, uanset om vi eller vores forfædre gik på en af ​​disse institutioner. Vær opmærksom på de skader, der kan forårsages af tankeløse ord.

Og igen, de oprindelige folk er der, hvor vi ikke har brug for og ikke har brug for medlidenhed. Vi har brug for folk til at fejre vores resultater. Vi skal føle os som en del af et samfund, der søger at acceptere os.

Hvilke muligheder er der for krydsning mellem oprindelige folk og andre sociale bevægelser?

Kort sagt: meget.

Hvis spørgsmålet om social retfærdighed bliver forkæmpet – hvad enten det er stolthed over et kønsdiversitetssamfund, eller klimaretfærdighed, eller fangers rettigheder eller racelighed – vil du opdage, at oprindelige folk er i front.

Min organisation er et eksempel. Vi har hele enheder af personale, der arbejder med alle disse ting.

Kontakt os eller andre nationale oprindelige organisationer (vi lister nogle nedenfor) for at lære om måder, du kan blive involveret på, projekter, du kan fremme, og formål, du kan støtte.

Dette er en fantastisk mulighed for at samarbejde med oprindelige forfattere, der brænder for et større samfundsproblem.

Hvordan kan brands arbejde med indfødte indholdsskabere?

Find dem og spørg. Der er mange derude. Enhver søgemaskine vil hurtigt finde hundredvis af navne på indfødte indholdsskabere og influencers, og mange af dem vil gerne samarbejde med dig.

Hvilke oprindelige organisationer kan støtte eller samarbejde med brands?

De fleste nationale oprindelige organisationer søger partnere. Vi har gode partnerskaber hos NWAC med mærker som Sephora, Hootsuite og TikTok.

@tiktokcanada

Ansøgninger til TikTok Accelerator for Indigenous Creators er nu åbne! Indfødte skabere, ansøg senest den 15. september ?

♬ original lyd — TikTok Canada

Men der er også mindre grupper, som gerne vil høre fra dig.

Et eksempel, der umiddelbart kommer til at tænke på, er Forest Project i Alberta, som arbejder i partnerskab med oprindelige samfund for at genoprette hellige lande, så lægeplanter og hjemmehørende arter igen kan trives i oprindelige samfund.

Der er også en række organisationer, der arbejder utrætteligt for at forbedre livet for oprindelige folk, métier og inuitfolk.

Jeg vil pege på Canadian Society for Care of Indigenous Children and Families, Susan Aglukark Arctic Rose Foundation , Martin Family Initiative eller Indian Boarding School Survivors Society.

Det er blot nogle af dem. Og selvfølgelig er der NWAC – vi arbejder utrætteligt til gavn for indfødte kvinder, piger, to-ånder og køn.

Hvad er nogle eksempler på brands, der korrekt understøtter og/eller belyser oprindelige samfund?

Mange mærker gør alt rigtigt. Jeg vil igen nævne kosmetikfirmaet Sephora, som samarbejdede med NWAC for at være vært for en Indigenous Beauty Roundtable for at finde ud af, hvad de kunne forbedre. Og de handlede efter deres viden.

Jeg vil pege på National Hockey League, som utvetydigt fordømte racisme mod indfødte hockeyspillere. Calgary Flames åbnede deres sæson med jordanerkendelse.

Forud for nationaldagen for sandhed og forsoning bar #Flames orange trøjer til morgenskøjteløb, og i aften vil dagen blive anerkendt, før pucken kastes ? pic.twitter.com/appz0sN7c9

— Calgary Flames (@NHLFlames) 29. september 2021

Dette ville ikke være sket for 10, måske endda fem år siden. Men samfundet ændrer sig, virksomhedernes adfærd ændrer sig, verden ændrer sig. Og sociale netværk har haft og vil have meget med dette at gøre.