8-trins guide til Instagram-annoncer [2023-udgaven]

Hvis du har et betalt socialt mediebudget, så bør du seriøst overveje at annoncere på Instagram. Hvorfor?

Hver måned når Instagram-annoncer 96,6 % af Instagrams aktive brugerbase. Det er næsten 2 milliarder potentielle kunder i alt! Og målgruppen vokser stadig — Metadata viser, at Instagrams annoncerækkevidde er steget med 21 % i løbet af det seneste år, på trods af ændringer i annoncerapporteringen .

Denne guide vil guide dig gennem, hvordan du annoncerer på Instagram, inklusive en simpel 8-trins guide til at oprette din første Instagram-annonce.

Hvad er Instagram-annoncer?

Instagram-annoncer er opslag, som virksomheder kan betale for at vise til bestemte målgrupper på Instagram.

Disse annoncer vises i brugernes feeds, historier og udforskningssider i samme format som organisk indhold fra andre Instagram-konti.

Instagram-annoncer kan indeholde billeder, videoer, karruseller (flere billeder) eller samlinger (dynamiske produktgallerier).

Instagram-annoncer ligner almindelige opslag, men har altid et sponsoreret tag for at angive, at de er annoncer. De har også ofte flere funktioner end almindelige indlæg, såsom links, CTA-knapper og produkttags.

Kilde: Instagram ( @tedbaker )

Hvor meget koster Instagram annoncering?

Prisen for annoncering på Instagram afhænger af det samlede budget, varighed og mål, du har sat for din annonce eller kampagne. Du kan indstille et dagligt eller levetidsbudget for dine Instagram-annoncer, så det er op til dig, hvor meget du vil bruge. Bemærk, at der ikke er nogen bedste praksis for, hvor meget du skal bruge, men Meta anbefaler at starte med mindst $5 om dagen.

Selvom der ikke er nogen gennemsnits- eller benchmarkpris, kan nogle omkostningsfaktorer omfatte:

Målretning mod din specifikke målgruppe
Din branches konkurrenceevne
Tid på året (forbruget stiger ofte i løbet af fjerde kvartals ferieindkøbsperioder som Black Friday)
Din valgte placering (omkostningerne kan variere mellem annoncer vist på Facebook og Instagram)

Annoncører kan indstille deres egne maksimumbud for hver auktion eller lade Instagram optimere dem automatisk. Så hvis du er ny til Instagram-annoncering, er det bedst at starte med et lavt maks. bud for at få erfaring.

Når du har en bedre forståelse af konkurrencelandskabet for din valgte branche og demografi, vil du være i stand til at beslutte, om du vil øge dit maksimumbud. Vi vil forklare dette mere detaljeret i vores 8-trins guide nedenfor.

Den bedste måde at estimere dit budget på er at oprette et kampagneudkast i Instagram Ad Manager og se efter modulerne Målgruppedefinition og estimerede daglige resultater, der fortæller dig, om dine budgetindstillinger vil være tilstrækkelige til at nå ud til din ønskede målgruppe inden for dit ønskede interval. kampagnens varighed.

Typer af annoncering på Instagram.

Der er mange forskellige annonceformater på Instagram, herunder:

Billedannoncer
historie reklame
Videoannoncer
karrusel annoncer
Annoncesamling
Udforsk annoncer
Shopping-annoncer
Trommereklame

Det brede udvalg betyder, at du kan vælge den bedste annoncetype, der passer til dine specifikke forretningsmål. Instagram-annoncer understøtter nu seks forenklede kampagnemål. Valgmulighederne for opfordring til handling vil variere afhængigt af den annoncetype og det formål, du vælger. Læs mere om dette nedenfor.

Billedannoncer

Instagram billedannoncer giver virksomheder mulighed for at bruge individuelle billeder til at reklamere for deres brand, produkter og tjenester.

Kilde: Instagram ( @thursdays )

Instagram billedannoncer er bedst til kampagner med overbevisende visuelt indhold, der kan formidles i et enkelt billede. Disse billeder kan laves ud fra fotografi af høj kvalitet eller design og illustrationer.

Det er også muligt at tilføje tekst til billeder. Instagram anbefaler dog at begrænse overlejringstekst så meget som muligt for tilgængelighed og de bedste resultater.

Videoannoncer

Instagram-videoannoncer er en fantastisk måde at fremvise dit produkt eller din tjeneste på en engagerende og engagerende måde. Du kan bruge videoannoncer til at vise, hvordan produkter fungerer, fremhæve unikke funktioner eller blot fortælle din brandhistorie.

Feedvideoannoncer kan være op til 60 minutter lange, men kortere videoer er normalt mere effektive. Lær mere om specifikationerne for Instagram-annoncer i vores retningslinjer for design af en Instagram-videoannonceblog.

Kilde: Instagram ( @the_oodie )

historie reklame

Instagram Stories-annoncer er billed- eller videoannoncer i fuld skærm, der vises mellem brugernes historier.

Instagram Stories er en meget brugt del af appen, hvor over 500 millioner Instagram-brugere ser historier hver dag . Annonceengagement i Stories er ofte højere, da formatet spænder over mobiltelefonens skærm og føles meget mere medrivende end feedannoncer.

De bedste Instagram Stories-annoncer ser ud og føles som almindelige Stories og skiller sig ikke ud som annoncer. Når de designer annoncer til historier, kan virksomheder bruge alle standardfunktionerne i Instagram Stories, såsom filtre, tekst, GIF’er og interaktive klistermærker .

Kilde: Instagram ( @campbellscanada )

Historieannoncer kan bruge billeder, videoer og karruseller. Opfordringen til handling præsenteres som et swipebart link nederst i historien.

Kilde: Instagram ( @woodscanada )

karrusel annoncer

En Instagram-karruselannonce er en række billeder eller videoer, som brugerne kan rulle igennem. De kan vises i både feedet og Instagram-historier med en opfordring til handling-knap eller et link, der fører brugerne direkte til dit websted.

Du kan bruge karruselannoncer til at:

Fremvis en samling af relaterede produkter
Fortæl en historie i flere dele
Del op til 10 billeder eller videoer

Kilde: Instagram ( @bashparis )

Annoncesamling

Instagram-indsamlingsannoncer er en kombination af karruselannoncer og shoppingannoncer. Samlingsannoncer viser produkter direkte fra dit produktkatalog.

Samlingsannoncer er bedst egnede til e-handelsmærker, fordi de giver brugerne mulighed for at købe produkter direkte fra annoncen. Når en bruger klikker på en annonce, bliver de omdirigeret til Instagram Instant Experience butiksfacade, hvor de kan lære mere om produktet og fortsætte med at købe.

Kilde: Instagram (@flattered)

Udforsk annoncer

Gennemse annoncer vises på fanen Gennemse, et område på platformen, hvor brugere lærer om nyt indhold og konti, der er skræddersyet til deres Instagram-brugsvaner.

Kilde: Instagram ( @halara_official )

Instagram Explore-annoncer vises ikke i Explore Grid eller udvalgte kanaler, men vises i stedet, når nogen klikker på et billede eller en video fra Explore. Fordi indholdet på brugernes Gennemse-faner konstant ændrer sig, giver Browse-annoncer det muligt for virksomheder at blive vist sammen med kulturelt relevant og opdateret indhold.

Annoncer kan være både billeder og videoer.

Professionelt tip: Du behøver ikke oprette helt nye objekter til din Udforsk-annonce. Du kan simpelthen genbruge eksisterende Instagram-annoncebeholdning.

Reklamehjul

Efter den vellykkede lancering af Reels annoncerede Instagram for nylig muligheden for at annoncere på Reels.

Annoncer kører mellem videoer med de samme egenskaber som annoncer i Stories (lodrette videoer på fuld skærm) og kan være op til 60 sekunder lange. De skal indeholde lyd eller musik for at være godt integreret med organiske videoer. Alle Instagram Reels-annoncer vil vise et sponsoreret tag under kontonavnet.

Kilde: Instagram ( @redbull )

Bemærk venligst, at Instagram Reels-annoncer gentages på ubestemt tid, hvis de ikke er markeret. Derudover kan brugere like, dele, kommentere og gemme dine reklamer.

Shopping-annoncer

Med 44 % af Instagram-brugere, der handler på platformen hver uge, er det ingen overraskelse, at Instagram i høj grad har forbedret sine e-handelsfunktioner i løbet af de sidste 1-2 år.

Med de nyeste Instagram-shoppingfunktioner kan brugere nu se og købe produkter uden at forlade appen (kun for virksomheder med Instagram Checkout aktiveret).

Instagram shopping-annoncer leder brugerne direkte til produktbeskrivelsessiden i Instagram-appen. De kan derefter foretage køb via din mobile hjemmeside.

For at køre shopping-annoncer skal du oprette et Instagram-shoppingkatalog.

Professionelt tip: Udnyt Hootsuites Shopify-integration for at få adgang til dit katalog direkte fra dit Hootsuite-dashboard.

Kilde: Instagram

Sådan annoncerer du på Instagram: opsætning af annoncer trin for trin

Der er to måder at oprette annoncekampagner på Instagram: promovere et eksisterende opslag og oprette en ny annonce i Meta Ads Manager (fka Facebook Ads Manager). Det tager kun et par tryk at promovere et eksisterende opslag, og det kan gøres direkte fra Instagram-appen, men det mangler de tilpasningsmuligheder, der er tilgængelige i Instagram Ads Manager.

Nedenfor vil vi introducere dig til begge metoder.

Metode 1: Brug af Instagram Boost

Den nemmeste måde at begynde at annoncere på Instagram er at promovere et af dine eksisterende opslag. Dette svarer til muligheden Boost Post på Facebook.

Hvis du har et indlæg, der klarer sig godt med hensyn til engagement, er promovering af det på appen en hurtig og nem måde at skalere indlæggets succes og få det foran nye mennesker, som endnu ikke følger dig.

For at gøre dette skal du have en virksomheds- eller forfatterkonto på Instagram. Du skal også have din Facebook-virksomhedsside forbundet til din Instagram-konto (her er, hvordan du forbinder dine Facebook- og Instagram-konti i Facebook Business Manager).

Så er det så simpelt som at klikke på “Boost Post” på det indlæg, du vil lave om til en annonce.

Vælg derefter et mål. Du vil have tre muligheder: flere profilbesøg, flere webstedsbesøg eller flere beskeder (inklusive flere WhatsApp-beskeder).

Definer derefter dit publikum. Du kan lade Instagram automatisk registrere dit publikum (baseret på dine følgere). Eller du kan oprette din egen målgruppe ved manuelt at indtaste dine målretningsmuligheder.

Du kan også køre et promoveret opslag på Facebook, hvis du vil.

Vælg nu dit daglige budget og annoncevarighed. Du kan vælge et bestemt antal dage eller lade det køre på ubestemt tid, indtil du manuelt sætter det på pause.

Til sidst skal du gennemgå din annonce og klikke på “Fremskynd opslag”, når du er klar til at skrive.

Det er alt! Din annonce vil blive gennemgået og godkendt af Facebook. Når den er udgivet, skal du følge resultaterne af din annonce på fanen Kampagner på din Instagram-profil.

Metode 2: Brug Ad Manager

For at få mest muligt ud af Instagrams omfattende annoncemålretning, kreative og rapporteringsmuligheder kan du bruge Meta Ads Manager til at oprette annoncekampagner (husk, Meta ejer Instagram).

Selvom det kræver lidt mere arbejde, vil vores 8-trins guide guide dig gennem processen.

Trin 1: Opret en ny Instagram-annoncekampagne.

For at komme i gang skal du gå til Meta Ads Manager og klikke på +Opret.

Trin 2: Vælg et mål

Du kan linke din annonce til en eksisterende kampagne eller starte en ny fra bunden. For at starte en ny kampagne skal du først vælge et mål.

Der er seks kampagnemål tilgængelige for Instagram-annoncer. Det her:

Bevidsthed: Nå ud til så mange mennesker som muligt, som sandsynligvis vil huske din annonce.
Trafik: Send folk direkte til dit websted, din Instagram-butik eller din app.
Engagement: Øg visninger, likes, kommentarer og delinger på dine Instagram-opslag.
Leads: Saml kundeemner til din virksomhed med Instagram-annoncer. Eller opfordre dem til at dele information i bytte for indhold.
App-promovering: Fremme app-interaktioner og -installationer.
Salg: Find personer, der kan købe dine produkter eller tjenester og øge dit salg.

Vælg det mål, der passer bedst til dine mål, og klik på Fortsæt.

Trin 3. Navngiv din kampagne

Når du har valgt et mål, bliver du bedt om at navngive din kampagne.

Professionelt tip: Giv det et specifikt navn baseret på formålet med kampagnen, så du kan holde styr på dine kampagner.

Når du har valgt et navn, skal du klikke på Næste.

Trin 4: Vælg et budget og tidsplan

Når du har besluttet, hvordan din annonce skal se ud, skal du vælge “Ny [dit annoncemål her]” i menuen til venstre.

Her kan du vælge, hvor meget du vil bruge, og hvor længe din kampagne skal køre.

For dit budget har du to muligheder:

Dagligt budget: Indstil et maksimalt dagligt forbrug, der er nyttigt for altid-aktiverede annoncer.
Livstidsbudget: Indstil et maksimalt forbrug for hele kampagnen, nyttigt for annoncer med en klar slutdato.

I afsnittet “Annonceplanlægning” kan du vælge at vise annoncer hele tiden (den mest almindelige mulighed) eller kun på bestemte tidspunkter af dagen (f.eks. hvis du arbejder i fødevareindustrien og kun vil vise annoncer i aftenen, hvor dit publikum er mest tilbøjelige til at betale for levering).

Når du har konfigureret disse indstillinger, vil du se modulerne “Målgruppedefinition” og “Estimerede daglige resultater” i højre kolonne, som giver dig en idé om den forventede rækkevidde af dit budget.

Professionelt tip: Prøv at få din annoncegruppe i midten af det grønne område.

Trin 5: Definer din målgruppe

Nu er det tid til at vælge dit publikum.

Du kan bruge en tidligere gemt målgruppe eller oprette en ny målgruppe.

Gemte målgrupper er nyttige, hvis du har dine egne brugerdefinerede målgruppedata (dvs. tidligere besøgende på webstedet) eller tidligere målgrupper fra tidligere kampagner, der klarede sig godt. Hvis ikke, kan du oprette en ny målgruppe baseret på demografi, interesser og adfærdsmålretning.

Hvis du vælger at oprette en ny målgruppe, har du mulighed for at målrette efter placering, aldersgruppe, køn, demografi, interesser, adfærd og sprog.

Trin 6: Vælg dine Instagram-annonceplaceringer.

I afsnittet Placeringer kan du vælge, hvor dine annoncer skal vises.

Der er to muligheder:

Advantage+ placeringer: Annoncer vil blive vist til dit publikum, hvor de klarer sig bedst.
Manuelle placeringer: Du kan vælge en specifik placering, hvor din annonce skal vises (og ikke vises). Hvis du kun ønsker, at dine annoncer skal vises på Instagram (og ikke på Facebook), kan du vælge dem ved hjælp af manuel placering.

Hvis du er ny til Instagram-annoncering, anbefaler vi at bruge Advantage+-placeringer.

Hvis du vælger placeringer manuelt, viser Ads Manager de tekniske krav for hver placering. For at sikre, at dine visuelle aktiver er optimeret til hvert format, tjek vores guide til billedstørrelser på sociale medier.

Trin 7: Opret en ny Instagram-annonce

Endelig er det tid til at oprette en ny Instagram-annonce. Vælg “Ny fortegnelse [dit mål her]” fra menuen til venstre. Dette åbner en skærm, hvor du kan konfigurere din nye Instagram-annonce.

Her kan du redigere titlen på din annonce, vælge mellem forskellige typer Instagram-annoncer og tilføje kreative elementer såsom billeder, videoer, overskrifter og opfordringer til handling.

Du kan også tilføje enhver kopi, webstedslinks og sporingsmuligheder på denne skærm.

Hvis du vil spore konverteringer for din annonce, er det vigtigt at vælge Facebook-pixel i afsnittet “Sporing”.

Når først du er forbundet til din hjemmeside eller app, vil din Facebook-pixel give dig mulighed for at se oplysninger om, hvordan dit publikum interagerer med din virksomhed, efter at du har klikket på din annonce.

Trin 8: Send din annonce på Instagram

Når du har udfyldt alle de påkrævede felter, skal du klikke på “Udgiv” i nederste højre hjørne af skærmen.

Din Instagram-annonce vil nu køre med det valgte budget og tidsplan. Sørg for at tjekke dine Instagram-analyser regelmæssigt for at se, hvordan dine annoncer klarer sig.

6 Instagram-annonceringstip

Nu har du alt, hvad du behøver at vide om opsætning og kørsel af Instagram-annoncer. Det næste trin er at udvikle effektive visuelle aktiver til dine annoncer.

Her er nogle tips til, hvordan du opretter en iøjnefaldende Instagram-annonce.

1. Opret mobilannoncer

Med over 4,08 milliarder brugere , der har adgang til sociale medier via en mobilenhed , er det vigtigt at designe annoncemateriale, der kan ses på mobile enheder, ikke desktops.

Her er nogle tips til udvikling af annoncer til mobilenheder:

Når du optager videoindhold, skal du sørge for at optage i lodret format (9×16), da det er lettere at beskære til 4×5 end i landskab.
Minimer mængden af tekst i annoncer.
Hvis du tilføjer tekst, skal du vælge store skriftstørrelser, der er nemme at læse på mobilenhedens skærme.
Tilføj animationer og levende grafik til dine videoer for hurtigt at fange dine seeres opmærksomhed.
Hold videoer korte (15 sekunder eller mindre)

2. Hold branding og meddelelser på forhånd

De første par sekunder af din annonce afgør, om seeren vil stoppe med at rulle og se det hele. Derfor er det vigtigt at starte din annonce med et nøglebudskab og fremvise dit brand inden for de første 3 sekunder.

3. Brug lyd for sjov

Dataene viser, at 69 % af brugerne bruger sociale netværk med slukket lyd. Det er således vigtigt at lave dæmpede annoncer og bruge lyd til at glæde brugere, der har lyden tændt. Sådan gør du:

Brug visuals til at fortælle din historie og levere et nøglebudskab uden lyd.
Tilføj undertekster til enhver stemmeskuespil eller scriptet lyd.
Brug tekstoverlejringer til at levere nøglebeskeder uden lyd

4. Server, leg, dyk

Facebook anbefaler at udvikle en kombination af annoncetyper, der arbejder sammen for at fange opmærksomhed og tilskynde interesse:

Præsentation: korte materialer, der umiddelbart formidler kampagnens budskab og tiltrækker opmærksomhed.
Spil: Aktiver, der giver mulighed for nem udforskning og interaktivitet for et interesseret publikum.
Spring: Fordybende ressourcer, der lader folk dykke dybere ned i din kampagneidé.

5. Brug forskellige typer annoncer

Med så mange typer Instagram-annoncer at vælge imellem, kan du eksperimentere for at finde den rigtige blanding af billeder og budskaber, der passer bedst til din målgruppe. Overvej at inkorporere videoannoncer, historieannoncer, karruselindlæg, samlinger, købbare opslag og mere i din annonceringstilgang.

Ligeledes skal du være kreativ med din kunst! Hvorfor ikke teste nogle salgsfremmende memes eller lave dine egne illustrationer eller GIF’er for at få dit budskab igennem? Husk, at Instagram-annoncer skal afspejle dit brands overordnede æstetik og stil. Men der er stadig ingen grund til, at du ikke skal ændre tingene for at holde dit publikum interesseret.

6. Brug analyser til at se, hvor du er

Den bedste måde at vide, om din Instagram-annonce klarer sig godt, er at måle dens ydeevne med analyser. Instagrams eget rapporteringsværktøj tilbyder information om nøglemålinger såsom visninger, klik, engagementsrater og ROI.

Du kan også bruge tredjepartsværktøjer til at spore din kampagneeffektivitet mere detaljeret og træffe datadrevne beslutninger for at forbedre fremtidige annoncekampagner.

Eksempler på Instagram-annoncer

For inspiration, lad os se på nogle vellykkede Instagram-annoncekampagner fra andre mærker. Når du gennemgår disse Instagram-annonceeksempler, skal du overveje, hvilke typer billeder der bruges, hvor annoncer placeres i historier, og hvordan virksomheder bruger tekst til at engagere deres målgruppe.

Skip bringer sit tilbud på banen

Spring over servicet ved, at det kun har et par sekunder til at fange en seers opmærksomhed, så de ikke spilder tid på at fortælle dig, hvad de sælger. I én enkel og effektiv graf viser de hvad, hvorfor og hvor.

Kilde: Instagram ( @skipthedishes )

The Bay udnytter VR/AR

Nutidens online shoppere forventer en interaktiv oplevelse, og The Bay leverer. Ved at kombinere Instagram Stories-annoncer med VR/AR-funktioner skaber forhandleren en unik shoppingoplevelse, der tager brugerne fra telefonen til butikken.

Kilde: Instagram ( @hudsonsbay )

Fugle taler til maven

Marketing er baseret på følelser, ikke? Og hvad kunne være mere følelsesladet end mad? Birdies gør et godt stykke arbejde med deres Instagram-publikum ved at vise mundrette billeder af deres mest værdige retter.

Kilde: Instagram ( @birdiesyvr )

Vessi demonstrerer sit produkt i aktion

Instagram-videoer, historier og videoannoncer er en fantastisk måde at vise, hvordan dit produkt fungerer, især når det er et teknisk emne som Vessis nye vandtætte handsker. Her bruger Vessi Instagram Reels annoncer til at vise produktet i aktion.

Kilde: Instagram ( @vessi )

Cider gør det nemt

Du behøver ikke bryde penge hver gang du opretter en Instagram-annonce. Grafisk reklame for tøjmærket Cider er enkel, men effektiv. De vil vise dig produktet og fortælle dig, hvorfor du skal købe det. Det burde ikke være mere kompliceret end det.

Kilde: Instagram ( @cidergang )

Dank Mart bruger samarbejdsindlæg til at skabe buzz

Instagram giver nu brands mulighed for at oprette fælles indlæg. Disse meddelelser vil vise to kontonavne – brandet og dets partner – og links til begge konti. Den canadiske specialsnackbutik Dank Mart brugte funktionen til at annoncere for et nyt produkt med sin fremtidige partner, Nemesis Coffee.

Kilde: Instagram ( @dankmart )

Storyworth gør kundeanmeldelser til annoncer

Social proof er ideen om, at når du ser andre kunder bruge og anbefale et produkt, er det mere sandsynligt, at du køber det. en virksomhed, der hjælper dig med at skrive din families historie ind i en bog, har udnyttet denne idé ved at bruge kundevideoer i deres annoncer. Ved at vise bedsteforældrene åbne gaven for første gang, skabte de personlige emotionelle Instagram-annoncer, som shoppere kunne elske.

Kilde: Instagram ( @storyworth )

Leder du efter mere inspiration? Tjek Facebook-annoncebiblioteket for at se, hvordan andre virksomheder annoncerer på Instagram. Du kan søge på Instagram-annoncer efter søgeord og få en bedre idé om, hvordan forskellige brands nærmer sig platformen. Derfra kan du trygt teste dine kampagner ved at vide, hvad der allerede virker for andre i din branche.