Sådan opnår du perfekt samarbejde på sociale medier
To hoveder er bedre end ét, ikke? Dette er ideen om samarbejde i sociale netværk. Når brands slår sig sammen med andre brands og influencers for at nå ud til nye målgrupper, kan det være en gevinst for alle.
Men for at dit samarbejde skal lykkes, skal du overveje nogle nøglepunkter, før du går i gang. Nedenfor er en trin for trin guide til at hjælpe dig med at opnå det perfekte samarbejde på sociale medier.
Samarbejde på sociale medier er, når to eller flere brands går sammen for at skabe indhold, der deles på deres respektive sociale netværk. Dette kan være sponsorerede indlæg, giveaways eller andet indhold, der griber ind i hver partners publikum.
Samarbejde på sociale medier kan øge rækkevidden og engagementet, øge brandbevidstheden, skabe værdifulde partnerskaber og drive salg. Det er også en fantastisk måde at opbygge relationer med andre mærker og udvide din kundebase.
Hvis du vil udnytte fordelene ved samarbejde på sociale medier, er her et par tips, du skal huske på.
1. Vælg typen af samarbejde
Før du begynder at planlægge samarbejder på sociale medier, er det vigtigt at beslutte, hvilken slags partnerskab du ønsker. Ønsker du en permanent alliance eller et engangsarrangement? Vil partnerskabet involvere produktgiveaways, samskabelse af indhold eller noget andet?
At sætte forventninger er med til at sikre, at du og den anden part er på samme bølgelængde. Det hjælper dig også med at afklare, hvem der har ansvaret for hvilke opgaver, når I arbejder sammen.
Vi anbefaler, at du laver klare kontrakter i begyndelsen af dit samarbejde. Dine samarbejdskontrakter på sociale medier bør som minimum indeholde følgende:
- Detaljeret liste over resultater fra begge sider
- Deadlines for hver opgave, der skal overholdes
- Hver parts ansvar (hvad påtager du dig?)
- Kompensationspakke og betalingsbetingelser
- Ejerskab af intellektuel ejendom og indhold
- Beredskabsplaner i tilfælde af projektfejl
- Tilgængelighed og sprogkrav
2. Samarbejd med relevante forfattere
Samarbejde i sociale netværk er rettet mod at udvide rækkevidden og tiltrække nye kunder. Derfor er det så vigtigt at samarbejde med et brand, der introducerer dig til et nyt publikum, men som bekymrer sig om dit produkt eller din service.
At finde den rigtige influencer til din sociale mediekampagne er nøglen. Se efter en person, der kommunikerer med den målgruppe, du ønsker at nå, og som har tilstrækkelig troværdighed til at overbevise dem.
Influenceren skal også have nok følgere til at ændre din rækkevidde, men ikke så meget, at du farer vild i mængden.
Smart samarbejde kan omfatte:
- Skomærke samarbejder med modeblogger
- En helsekostvirksomhed, der samarbejder med en ernæringsekspert eller ernæringsekspert.
- Et sportstøjsmærke, der samarbejder med en atlet eller fitnessentusiast.
- Et videospilfirma, der samarbejder med en populær YouTube- eller Twitch-streamer.
Nøglen er at finde kreative måder at samarbejde på, der vil henlede opmærksomheden på dit brand og give abonnenter noget af reel værdi, såsom eksklusive rabatkoder, indhold eller en unik underholdningsoplevelse.
@jamworth Cheese Puffer Jacket ? #cheetos #fashion #funny #flaminhot #teashirt
3. Aftal et primært mål
Mål er vigtige for enhver social mediestrategi, men de er endnu vigtigere for samarbejde.
Inden du og din medarbejder begynder at brainstorme ideer og skabe indhold, skal I blive enige om et primært mål, der kan spores og måles. Det skal være noget håndgribeligt, som at drive trafik til en bestemt produktside eller øge salget af et produkt, der er med i dit samarbejde.
Prøv at undgå mindre kvantificerbare mål som “få flere følgere”. Det er nemt at forveksle en stigning i abonnenter for succes, men der er ingen måde at måle, hvor meget værdi disse ekstra abonnenter tilføjer.
Brug værktøjer til samarbejde på sociale medier til at nå dine mål. Sociale medier og online samarbejdsværktøjer er uvurderlige til at holde styr på projekter, organisere og spore fremskridt. Med det rigtige værktøj kan du gemme alle dine aktiver ét sted for at gøre det nemt at bruge, oprette metric-baserede rapporter om samarbejdspræstationer og dele dine fremskridt og resultater med kolleger.
@meghantrainor En særlig @elfyeah-udstrålingsrapport: Det er en ELFING GLOW STORM! Træn venligst ✨ekstrem iris!✨ (og tak @weatherchannel for at inspirere glødcasten!)? #elfpartner
4. Udvikle en ramme for samarbejde
At sætte stramme deadlines, klare forventninger og klare mål bør være en prioritet, når man samarbejder på sociale medier. Jo mere direkte og detaljeret du er, jo mere effektivt og vellykket vil dit samarbejde være. Dette er især vigtigt, når du arbejder med flere partnere eller over en længere periode.
For at fastholde et samarbejdes succes er det vigtigt løbende at tjekke og vedligeholde en god kommunikation. Planlæg regelmæssige møder med begge parter for at diskutere fremskridt og mål, løse eventuelle problemer, der opstår, og sæt nye mål.
5. Vælg Social Media Collaboration Tools
Bortset fra en solid kontrakt, bør du overveje at investere i sociale medier samarbejdsværktøjer for at gøre processen gnidningsfri for alle involverede parter.
Disse værktøjer gør det nemt at administrere din kampagne ved at give flere medlemmer af det sociale medieteam adgang til og bidrage til enhver tid. Det hjælper også med at strømline kommunikationen mellem alle interessenter (inklusive influencers og partnere) for en problemfri arbejdsgang.
Værktøjer som Hootsuite til planlægning af sociale medier, Trello eller Monday til projektledelse og Asana til opgavestyring kan gøre samarbejdet mellem teammedlemmer meget lettere. De giver også en centraliseret platform til at spore fremskridt og holde alle nødvendige aktiver på et tilgængeligt sted.
Overvej også, hvordan du planlægger at spore succesen af dine sociale medier-samarbejder. Brug af UTM-sporingskoder og hashtags til kampagner eller begivenheder og deling af analyser og information hjælper dig med at se, hvad der fungerer i dit samarbejde. Værktøjer som Hootsuite Analytics kan hjælpe dig med at spore succesen af alle elementer i dine samarbejdskampagner.
Sørg endelig for, at alle samarbejdspartnere forstår deres roller og ansvar. Brug af værktøjer som Slack eller Microsoft Teams kan gøre kommunikationen lettere og sikre, at alle er på samme side.
6. Del din stilguide på sociale medier
Din stilguide på sociale medier er essensen af dit brand. Det forklarer ikke kun, hvordan du ønsker, at dit brand skal være repræsenteret i deres interaktioner, men det lægger også grundlaget for, hvordan dit samarbejde vil fungere.
Inden du starter din kampagne, skal du dele og forklare din stilguide til alle brandmedarbejdere og partnere. Du vil sikre dig, at alt nyt indhold, du skaber sammen, er op til dine brandstandarder.
Husk, at din samarbejdspartner også vil have deres egen stilguide og krav til det indhold, de skaber. Gennemgå dem sammen og udvikle en samlet tilgang til, hvordan de to brands vil arbejde sammen med hensyn til visuals, indhold og lignende.
Det bedste samarbejde på sociale medier kombinerer det bedste fra begge mærker, så vær ikke bange for at foretage justeringer og gå på kompromis for at skabe et samlet look.
7. Overvej det følelsesmæssige aspekt af din kampagne
Når du og din samarbejdspartner er blevet enige om vilkår, er det tid til at blive kreativ. Overvej, hvordan du kan bruge dit sociale samarbejde til at skabe en følelsesmæssig forbindelse med dit publikum.
Dette kan omfatte at donere noget af overskuddet til en velgørende organisation, fremhæve en sag, som I begge holder af, eller simpelthen skabe indhold, der får folk til at smile og forbindes med det på et dybere plan.
Hvis du arbejder med en influencer, så bed dem om at skabe indhold, der taler til deres værdier og resonerer med deres publikum. På samme måde, hvis samarbejdet involverer at samskabe et produkt eller en service, skal du fokusere på, hvordan det kan løse dine kunders problem på en unik måde.
Husk, at samarbejde på sociale medier kan være mere end blot markedsføring. Det er også en fantastisk måde at gøre noget meningsfuldt og samtidig styrke de forbindelser, du laver med dine kunder. Med den rigtige blanding af indhold, kreativitet og samarbejdsværktøjer kan du gøre dette til en fantastisk mulighed for alle involverede.
@spotify #SpotifyEQUAL- kunstneren #SilvanaEstrada sætter pris på samværet med andre kvindelige musikere og er inspireret af sine jævnaldrende og forgængere ? Lyt til hendes musik på EQUAL-playlisten #womeninmusic
8. Beslut hvornår, hvor og hvad du vil poste
Timing er alt, når det kommer til indhold på sociale medier. Du skal ikke kun vælge platform og type indhold, men du skal også beregne udgivelsestiden korrekt.
Tænk på ferier, trendemner eller særlige begivenheder, der kan falde sammen med dit indlæg. Vælg også et tidspunkt, hvor du ved, at dine følgere er mest tilbøjelige til at se dit indhold og optimere til hver platform.
Du kan også bruge platformoplysninger til at finde ud af, hvilket indhold dit publikum er interesseret i lige nu, og hvordan de vil have dig til at forbinde med dem. Dine følgere er måske mere interesserede i Instagram-historier end statiske billeder. Eller de er mere aktive på TikTok i disse dage. Din forskning vil hjælpe med at skabe en kalender med indhold, der vil give genlyd hos dit publikum.
Det er også en god idé at bede din samarbejdspartner om at bidrage. Du taler ikke kun til dit publikum, men også til deres. Sammenlign dine ideer og find en mellemvej, der gavner begge parter lige meget.
9. Afslør alle partnerskaber
Afsløring af partnerskaber er et must, især når det kommer til samarbejder på sociale medier. Dit publikum skal altid vide, hvornår et opslag er sponsoreret eller oprettet i samarbejde med en anden.
Dette er ikke kun lovligt påkrævet af Federal Trade Commission (FTC) og andre regulatorer rundt om i verden, men det hjælper også med at opbygge tillid mellem dig, din medarbejder og dit publikum. Brugere har en tendens til at værdsætte det, når virksomheder er gennemsigtige omkring deres samarbejder.
Sørg for at tagge alle sponsorerede opslag nøjagtigt, så brugerne ved, at samarbejdet har fundet sted. Brug hashtags som #ad og #sponsored, eller hvis du er på Instagram eller TikTok, brug det betalte affiliate-tag i din posttitel. Og glem ikke at inkludere en skriftlig og mundtlig afsløring af partnerskabet i selve videoen, ikke kun en beskrivelse.
@khaby.lame Hvem vil ⚡️gå⚡️på McDonald’s med mig efter kampen i dag? #ad @mcdonalds
10. Krydspromovere dit indhold
En af de største fordele ved samarbejde på sociale medier er evnen til at engagere sig med eksisterende målgrupper. Men husk på, at I begge bliver nødt til at promovere indhold på jeres kanaler for at få succes.
Det betyder, at du har brug for en effektiv plan for krydspromovering. Koordiner med andre partnere for at bestemme, hvem der skal offentliggøre hvilket indhold og hvornår hvert indlæg skal offentliggøres. Glem ikke at tilføje links til hinandens profiler på sociale medier, websteder og andet indhold, du har oprettet til samarbejde.
Det er også klogt at annoncere dit samarbejde på forhånd, så dit publikum bliver spændte på, hvad der kommer næste gang.
Vil du vide, hvordan man annoncerer et samarbejde på sociale medier?
Brugere af sociale medier værdsætter ofte personlig kontakt. Hvis du har flere influencers og brands, kan du overveje at få dem til at offentliggøre en partnerskabsmeddelelse på deres konti.
Du kan også oprette et unikt hashtag, der inkluderer navnene på begge parter. Dette vil være med til at gøre dit samarbejde mere synligt.
11. Del resultaterne med en kollega
Del endelig resultaterne af dit samarbejde med eventuelle deltagere eller partnere. De data, du indsamler, kan være uvurderlige for både din digitale marketingindsats og dine medarbejderes. Det vil også hjælpe med at informere fremtidige samarbejder og sociale mediestrategier.
Den bedste måde at dele disse oplysninger på er at oprette en omfattende rapport, der beskriver, hvordan samarbejdet forløb, hvilke nøglemålinger der blev opnået, og hvordan indholdet gav genklang hos publikum. Målinger såsom rækkevidde, engagement, konverteringsrate og humør kan spores og rapporteres for at give et mere holistisk syn på samarbejdes succes.
Samarbejdsværktøjer på sociale medier hjælper dig med at oprette detaljerede rapporter, spore ydeevne og afdække nøgleindsigt.
Lad disse eksempler på samarbejde på sociale medier inspirere dig til at oprette og lancere dine egne samarbejdskampagner.
Charli D’amelio x Takis
Charlie D’amelio er et af de største navne på TikTok med over 149 millioner følgere. Til dette marketingsamarbejde på sociale medier slog hun sig sammen med snackfood-virksomheden Takis for at skabe en kort TikTok-video af hendes tilbringer filmaftener. Videoen har fået mere end 2,6 millioner visninger og 10,5 tusinde reposts.
@charlidamelio filmaften @Takis #takispartner
Bella Poarch x Hugo Boss
Nogle gange sker brandpartnerskaber også offline (tosset, vi ved det). Da TikTok-influencer Bella Poarch blev bedt om at deltage i Hugo Boss-modeshowet, vidste begge mærker, at det var den perfekte mulighed for at skabe buzz på TikTok. Dette sociale mediesamarbejde er et perfekt eksempel på, hvordan online og offline taktikker kan arbejde sammen.
@bellapoarch Jeg tror ikke, jeg opfyldte højdekravet? @BOSS #BeYourOwnBOSS #ad
Shaq x Papa Johns
Kreative hashtags er en fantastisk måde at organisk øge rækkevidden af samarbejdende opslag.
NBA-legenden Shaquille O’Neal og Papa John’s lancerede #Shaqaroni TikTok-udfordringen, hvor brugerne blev inviteret til at videobånde sig selv dansende til Shaqs “Shaq-a-Roni” og bruge hashtagget #Shaqaroni. Shaq reagerede derefter på de sjove og rørende indlæg i en række TikTok-duetter.
Denne kampagne er et godt eksempel på, hvordan humor og kreativitet i høj grad kan udvide rækkevidden af dit budskab.
@shaq #duet med @karaleighcannella #shaqaroni Ayyye #?en eneste pige ramte den #shaqaroni -dans. jeg fik $$ for den bedste duet
Yeti x Traeger Grills
Socialt samarbejde sker også mellem brands. I år er udendørsmærkerne Yeti og Traeger Grills gået sammen om at lancere en unik kampagne. Begge virksomheder bad fans om at dele billeder af deres BBQ med hashtagget #YETIxTraegerBBQ for at vinde en fælles præmiepakke. Dette partnerskab var vellykket, og over 1.000 bidrag blev indsendt til konkurrencen.
Klar til at starte? Lær, hvordan du bruger sociale medieplatforme til samarbejde og samarbejde.
1. Analytics Hootsuite
Hootsuite Analytics er et fantastisk værktøj til at administrere og analysere socialt samarbejde. Det giver detaljerede oplysninger om kampagneeffektivitet, herunder visninger, engagement og rækkevidde. Du kan endda sammenligne din præstation med industristandarder.
Du vil også have adgang til en komplet pakke af rapporteringsværktøjer, som du kan dele med influencers gennem hele din kampagne. Brug den til at spore samtaler, spore engagement med dine og dine influencers indlæg og optimere dine kampagner for maksimal succes.
2. Samarbejder på Instagram
Samarbejdsopslag på Instagram giver dig mulighed for at nå ud til et endnu bredere publikum ved at kombinere kraften fra to konti. En bruger opretter et indlæg og inviterer en anden til at blive opført som bidragyder. Når den er accepteret, vises meddelelsen under begge brugerkonti.
Denne funktion kan hjælpe dig med at få mere eksponering for dit brand eller din kampagne ved at blive vist to steder på samme tid. Som en bonus vil begge konti modtage de samme kommentarer, likes og antal reposts. Samarbejdende opslag på sociale medier er en fantastisk måde at øge rækkevidde, engagement og følgere.
3. Facebook Brand Relationship Manager
Facebook Brand Collabs Manager er et værktøj, der gør det nemt for brands at komme i kontakt med de rigtige skabere på Facebook og Instagram. Denne platform giver virksomheder mulighed for at søge efter brugere med de mest relevante følgere, interesser og indhold. Mærker kan derefter nå direkte ud til dem, de synes er gode til deres kampagner.
Værktøjet hjælper også med at sikre, at eventuelle beskeder, der sendes af mærker til skabere, ikke går tabt eller ignoreres. Brand Collabs Manager giver en nem måde for brands og skabere at mødes på, hvilket eliminerer behovet for at bruge timer på at søge efter samarbejdsprojekter én efter én.
Skriv et svar