Sociale medier og politik: regler og bedste praksis for 2023
Sociale medier og politik er blevet tæt sammenflettet lige siden daværende kandidat Barack Obama brugte sociale medier til at lancere en massiv præsidentkampagne i 2008, der engagerede vælgere og donorer på måder, som aldrig før er set i føderal politik.
I 2008 havde Obama fem millioner følgere på 15 sociale netværk. I modsætning hertil har Alexandria Ocasio-Cortez 8,6 millioner følgere alene på Instagram i dag. Donald Trump har 87,5 millioner Twitter-følgere.
Uanset hvad du synes om sociale netværks rolle i politik, er det sikkert at sige, at de er blevet en væsentlig bestanddel af politiske kampagner. Lær om fakta, statistik og bedste praksis for brug af sociale medier i politik.
Sociale medier og politik: Statistik og fakta
1. Siden maj 2018 har amerikanske annoncører brugt 3,79 milliarder dollars på metaannoncer om “sociale spørgsmål, valg eller politik.”
Dette er det samme som dataene i metaannoncebiblioteket, som viser alle annonceudgifter i den særlige annoncekategori. I løbet af denne tid blev der placeret omkring 15 millioner annoncer i denne kategori.
Kilde: Meta ad library report.
All-time spending leader er Mike Bloomberg 2020 Inc. Kampagnen brugte over 63 millioner dollars på at promovere Mike Bloombergs Facebook-side under hans præsidentkampagne.
2. Amerikanske politiske kandidater postede næsten 14.000 tweets om dagen i oktober 2022.
Dette er baseret på en Pew Research-analyse. Den gennemgik regningerne fra mere end 8.000 føderale, statslige og lokale kandidater forud for midtvejsvalget. I de 10 måneder op til midtvejsvalget postede de næsten 3,4 millioner tweets.
3. 38 % af demokraterne stoler på informationer på sociale medier sammenlignet med 27 % af republikanerne.
Generelt får amerikanerne i stigende grad deres nyheder fra sociale medier (mere om det senere). Men de har stadig næsten lige så stor mistillid til den information, de finder på sociale medier, som den information, de får fra mere traditionelle medieorganisationer.
Kilde: Pew Research Center.
Demokrater og dem, der hælder til venstre, er dog langt mere tilbøjelige til at stole på den information, de finder på sociale medier, end deres republikanske kolleger.
Republikanernes mening om sociale netværks indflydelse på politik og den offentlige mening generelt er også mere negativ end demokraternes. For eksempel anser 83 % af demokraterne sociale medier for at være et effektivt værktøj til at øge offentlighedens bevidsthed om politiske eller sociale spørgsmål. Men kun 71% af republikanerne er enige.
4. 23 % af amerikanske brugere af sociale medier skriver om politiske emner.
På Twitter er tallet meget højere, og 45 % af de voksne i USA siger, at de har tweetet om politiske eller sociale spørgsmål i det seneste år. Og 33 % af Twitter-indholdet indeholder en eller anden form for politisk indhold.
5. 87 % af brugerne af sociale medier i avancerede økonomier mener, at sociale medier er gode for demokratiet.
Generelt siger folk, at sociale medier har den største positive indvirkning på at følge med i aktuelle begivenheder – både lokalt og globalt. Den største oplevede negative påvirkning er relateret til muligheden for misinformation.
Kilde: Pew Research Center.
6. Men 64% af amerikanerne mener, at sociale medier er dårlige for demokratiet.
USA er et af tre undersøgte lande, hvor de fleste mener, at sociale medier er dårlige for demokratiet. De øvrige var Holland (54 %) og Frankrig (51 %).
Kilde: Pew Research Center.
Sociale netværk – en kilde til nyheder
Amerikanernes brug af sociale medier til nyheder toppede under 2020-lockdownen og er kun faldet en smule siden da. Halvdelen af amerikanerne får enten lejlighedsvis eller ofte deres nyheder fra sociale medier.
Kilde: Pew Research Center Social Media and Newsletter.
Selvfølgelig er sociale medier nogle gange også en kilde til politiske nyheder, der ender i mere mainstream nyhedsmedier. For eksempel var det fra begyndelsen af 2016, indtil hans Twitter- og Facebook-konti blev suspenderet i januar 2021, umuligt at undgå nyhedsdækning af Donald Trumps opslag på sociale medier, selvom du aldrig har besøgt det sociale medie.
Sociale medier kan være et sted at poste nyheder eller et sted at oprette dem, afhængigt af hvordan du bruger det.
Sociale netværk er en platform for politiske kampagner
Sociale medier er en effektiv kampagneplatform til at sprede deres budskaber og generere kampagnemidler.
Det er et særligt vigtigt redskab til at engagere unge vælgere i den demokratiske proces. 47% er 18 til 29 år i USA. sige, at sociale medier har en positiv indvirkning på demokratiet sammenlignet med 23 % af personer over 50. Denne gruppe af unge omfatter nye vælgere, som er stemmeberettigede for første gang.
Politikere og politiske kampagner bruger sociale medier, herunder annoncering på politiske sociale medier, for at få opmærksomhed og støtte selv uden for valgcyklusser. Tag et kig på Meta Ads Library for at se, hvilke politiske kampagner på sociale medier, der kører annoncer på Facebook og Instagram i realtid.
Kilde: Meta Declarations Library.
Sociale medier kan være med til at øge vælgerdeltagelsen
Gå til afstemningen (#GOTV), og vælgeroplysningskampagner er blevet en fast bestanddel på sociale medier. Fordi disse kampagner ofte har til formål at få flere unge til at stemme, er sociale medier en naturlig platform.
For eksempel organiserede Represent.Us, en non-profit organisation, en social kampagne, hvor berømtheder var nøgne for at forklare forviklingerne ved brevstemmegivning (herunder muligheden for, at “nøgne stemmesedler” bliver diskvalificeret).
Rock The Vote har opmuntret unge til at stemme siden 1990. Sociale medier er blevet et nøgleelement i deres arbejde og nåede ud til over 12 millioner mennesker på sociale medier i 2022.
@rockthevoteofficial Diddy i 2000 til vores #RapTheVote- kampagne ?️ #RockTheVote #BlackHistoryMonth #Diddy #PDiddy #VoteTok #Throwback
Og så er der den mørke side…
Det er umuligt at tale om de sociale mediers magt i politik uden at indrømme, at det er gået galt gennem årene. Det måske mest berømte eksempel er Cambridge Analytica-skandalen. Data fra millioner af Facebook-brugere blev i hemmelighed indsamlet og brugt til at “mikromålrette” vælgere ved det amerikanske præsidentvalg i 2016.
Twitter var også en kilde til tvivlsomt indhold og desinformation under valget i 2016, herunder gennem indhold udsendt af russiske ” koordinerede indflydelseskonti “.
Som reaktion herpå har sociale platforme udvidet deres regler for politisk indhold og især politisk annoncering på sociale medier. Facebook har også udelukket nogle former for annoncemålretning.
Regler for politisk annoncering på Facebook og Instagram
Meta har et specifikt sæt regler for annoncer, der falder ind under kategorien “sociale spørgsmål, valg eller politik”. Disse omfatter annoncer for eller om politiske kandidater, GAC’er, valg, afstemninger, sociale spørgsmål og andre politiske annoncer.
Disse annoncer skal gennemgå en godkendelsesproces, der omfatter bekræftelse af offentligt id og bevis for adresse i det land, hvor annoncerne vil blive vist.
Fortegnelser i denne kategori skal have en ansvarsfraskrivelse, der angiver, hvem der har betalt for fortegnelsen, som du kan få adgang til via knappen “Om denne fortegnelse”.
Kilde: Facebook
Politiske annonceringsregler på Twitter
Reglerne for politiske annoncer på Twitter varierer fra land til land. I mange regioner er politisk reklame totalt forbudt.
Politisk annoncering er dog lovlig i USA, hvis den:
- Medtag ikke falsk eller vildledende indhold
- Overhold love om offentliggørelse og indhold
Annoncer for politiske kampagner i USA kan kun promoveres gennem boostede annoncer og følgerannoncer (andre typer annoncer er ikke tilladt på Twitter). Annoncører skal være baseret i USA og skal være forhåndsgodkendt til at køre politiske kampagneannoncer.
Regler for politisk annoncering på TikTok
TikTok tillader ikke politiske annoncer . Det er vigtigt at præcisere, at dette inkluderer politisk mærkevareindhold – det er ikke tilladt på platformen at betale skabere for at poste politisk indhold.
TikTok-blokering for statsansatte og enheder
Mange regeringer og offentlige myndigheder har eksplicit forbudt TikTok fra arbejdsenheder, eller endda ansattes personlige enheder, så længe de også bruges til arbejdsformål. Dette omfatter mindst 25 amerikanske stater , alle amerikanske regeringsorganer, det amerikanske senat , den canadiske regering og Europa-Kommissionen .
Dette påvirker mange politiske kampagner, især dem, der ledes af aktører, hvis ansatte er embedsmænd. Før du opretter en TikTok-konto eller endda downloader en app på din enhed, skal du tjekke med din arbejdsgiver, om du er underlagt et TikTok-forbud.
For mere information om brug af sociale medier efter valget, se venligst vores sociale medier og offentlige og sociale mediers overholdelsesindlæg.
1. Ved, hvor dit publikum er aktivt
Enhver effektiv kampagne på sociale medier starter med publikumsundersøgelse. Hvor bruger dit publikum det meste af deres tid på sociale medier?
Dette diagram fra Pew Research er et godt sted at starte. For eksempel har Facebook og YouTube mere republikanske og republikanske vælgerrepræsentation, mens Reddit og Snapchat foretrækkes af demokraterne.
Kilde: Pew Research Center Social Media and Newsletter.
En solid social lyttestrategi vil hjælpe dig med bedre at forstå, hvem der allerede taler om din kandidat eller sociale problem online, og hvilke platforme de bruger.
2. Post konsekvent
Det kan være fristende at oversvømme dine sociale kanaler med indhold i ugerne eller månederne op til et valg og så holde kæft. Dette kan få følgere til at slå lyden fra dig (eller endda gøre dig lydløs) under kampagneblitz og glemme dig, når din konto bliver inaktiv.
Opret i stedet en indholdskalender på sociale medier og postplan for at distribuere dit indhold på en mere ensartet måde. Ja, du vil sikkert stadig være mere aktiv op til valget, men medmindre din kandidat eller sag forsvinder helt fra det offentlige liv, vil regelmæssige opslag holde dine følgere aktive, så de er der, næste gang du har brug for dem.
Selvfølgelig kan dette være et problem for massekampagner og kandidater med et begrænset hold. Værktøjer til planlægning af sociale medier som Hootsuite kan hjælpe dig med at få mest muligt ud af din tid ved at give dig mulighed for at uploade indhold og planlægge opslag på sociale medier på forhånd.
Hootsuite giver også personlige anbefalinger til det bedste tidspunkt at poste, så du kan få mest muligt eksponering for din indsats.
3. Brug sociale medier til at rejse penge
Sociale kanaler er en vigtig komponent i enhver politisk fundraising-strategi. Overvej at linke til din donationsplatform i din bio og skab indhold, der forklarer, hvordan donationer bruges til at fremme dine politiske mål.
Du kan også bruge opfordringsknappen “Doner nu” i metaannoncer for at støtte din fundraising-kampagne.
Kilde: BC Green Party på Facebook.
Bemærk, at TikTok er en vigtig undtagelse her. TikTok-politikken forbyder kampagnefundraising i enhver form . Specifikke eksempler, som TikTok nævner, inkluderer “en video fra en politiker, der beder om donationer eller et politisk parti, der dirigerer folk til en donationsside på deres hjemmeside.” Politik og penge hænger ikke sammen på TikTok, så husk det, når du planlægger din politiske kampagne på sociale medier.
4. Send indhold, der er nemt at dele
Næsten ⅔ af amerikanske voksenpolitiske tweets er faktisk retweets uden yderligere handling fra brugerens side. Yderligere 9 % var tweets med citater, og 25 % var svar. Kun 4 % var helt originale tweets.
Kilde: Pew Research Center.
Gør det nemt for folk at supplere dit budskab med interessant eller inspirerende indhold på sociale medier, uanset om det er et pudsigt tweet:
Roser er røde, violer er blå. Hvis et andet større land kan betale sygeorlov for sin befolkning, så kan USA også.
— Bernie Sanders (@BernieSanders) 15. februar 2023
Eller en Instagram-historie for at dele et skærmbillede af:
Kilde: @voting.school
5. Brug Twitter til at få journalisters opmærksomhed
69 % af amerikanske journalister siger, at Twitter er det sociale netværk, de bruger mest eller næst efter at arbejde. Facebook er næste med 52 %.
Derudover fandt en nylig akademisk analyse , at politik og økonomi var det mest almindelige emneområde, som nyhedsmedier brugte Twitter som kilde til.
Hvis du prøver at lave eller bryde nyheder på sociale medier, er Twitter vejen at gå.
6. Brug den rigtige tone for hver platform
Brugernes demografi varierer betydeligt på tværs af sociale platforme. Som følge heraf er det vigtigt at teste din tone og beskeder på hver platform, du planlægger at bruge.
For eksempel viste en undersøgelse af politiske sociale medieopslag op til det amerikanske valg i 2020, at billeder af kandidater, der fremstår glade, klarer sig bedst på Instagram, mens billeder, hvor kandidater fremstår rolige, klarer sig bedst på Facebook.
I stedet for at sende det samme indhold på tværs af alle dine sociale mediekonti, skal du bruge tilpasset krydspostering, der skræddersy dit indhold og din besked til hver platform. Udvikl en testplan for sociale medier for at forfine din platformspecifikke strategi over tid.
Skriv et svar