Apple-chef promoverer AR og VR forud for headset-rygter

Selvom han ikke navngav Apples Reality-headset-rygter, udtrykte Cook sin begejstring for kombinationen af ​​AR og VR i et længere interview med GQ.

• Hvad sker der? Apples CEO Tim Cook dukkede op på forsiden af ​​2023 GQ Global Creativity Awards, og han har nogle ret uventede ting at sige om augmented reality (AR) og virtual reality (VR) teknologier.
• Hvorfor bekymre sig? Et Apple Reality-mærket AR/VR-headset kunne blive afsløret på WWDC i juni, og Cook har yderligere sat skub i forventningen forud for den store afsløring.
• Hvad skal man gøre? Læs alle interviews på GQ .

Apple-headset og Tim Cooks tanker om AR og VR

Timingen af ​​dette interview er mere sigende end dets indhold, da det kommer lige efter nylige rapporter fra The Information, Bloomberg og Financial Times, der hentyder til sjældne uenigheder fra nogle ledere, der ser ud til at frygte, at virksomheden skynder sig at lancere et headset. til markedet uden et klart defineret mål.

Apple sendte ingen ringere end sin administrerende direktør for at sætte sig ned med GQ og diskutere AR og VR to måneder før headsettets formodede WWDC-afsløring.

Cook er stadig begejstret for augmented reality:

Hvis du tænker på selve augmented reality-teknologien, blot at tage den ene side af AR/VR, kan ideen om, at du kan overlejre den fysiske verden på ting i den digitale verden, i høj grad forbedre folks kommunikation, deres forbindelse.

Og dette:

Det kan give folk mulighed for at opnå, hvad de ikke kunne opnå før. Vi kunne arbejde på noget meget enklere, hvis vi skulle sidde her og snakke om det, og lige pludselig kunne vi få noget digitalt, se det, samarbejde og skabe med det.

Og dette:

Og så ideen er, at der er et miljø, der kan være endnu bedre end bare den virkelige verden – at overlejre en virtuel verden oven på den kan være en endnu bedre verden. Og det er spændende. Hvis det kunne fremskynde kreativiteten, hvis det bare kunne hjælpe dig med at gøre det, du gør hele dagen lang, og du virkelig ikke tænkte på at gøre det på en anden måde.

Men har Cook ikke smidt AR-produkter som Google Glass ud før? “Vi har altid troet, at briller ikke var det smarteste træk,” fortalte han tidligere til The New Yorkers Ian Parker. Var han kortsynet dengang, eller ombestemte han sig?

Min tankegang er altid under udvikling. Steve lærte mig godt: gift dig aldrig med gårsdagens tro. At altid, hvis du får at vide noget nyt, der siger, at du tog fejl, så indrøm det og kom videre, i stedet for at fortsætte med at sidde på hug og forklare, hvorfor du har ret.

Om folk, der er skeptiske over for Apples indtræden på et nyt marked:

Hvis du gør noget på kanten, vil det altid have skeptikere. Kan vi på en eller anden måde yde et væsentligt bidrag til, hvad andre mennesker ikke gør? Kan vi eje primær teknologi? Jeg er ikke interesseret i at samle stykker af andres materiale. Fordi vi ønsker at kontrollere den underliggende teknologi. For vi ved, at det er sådan, du innoverer.

Under interviewet hverken bekræftede eller afkræftede Cook rygterne om headsettets eksistens. Selvfølgelig er en af ​​Silicon Valleys største hemmeligheder i øjeblikket, at Apple vil vise et sofistikeret headset, der er en blanding af AR og VR.

Høretelefoner til salg før tid

Pålidelig analytiker Ming-Chi Kuo udtalte for nylig, at masseproduktionen af ​​headsettet er blevet forsinket på grund af hardwareproblemer, økosystemproblemer, den økonomiske afmatning og andre faktorer. Men i den seneste udgave af hans Power On-nyhedsbrev sagde Bloombergs Mark Gurman, at Apple stadig vil annoncere produktet på WWDC, som afholdes 5-6 juni i år.

Apple Inc. har valgt 5. juni 2023 som en af ​​de vigtigste dage i sin historie. Dette er datoen, hvor virksomheden planlægger at introducere sit første mixed reality-headset, som virksomheden ser som starten på en post-iPhone-æra,” skrev han.

Vil headsettet stadig blive præsenteret på WWDC?

WWDC-præsentationen giver mening, da den vil give Apple mulighed for at fremvise sin nye “xR”-softwareplatform, som skal drive headsettet og softwareudviklingssættet, så udviklere kan bygge apps, før hardwaren lanceres.

Apple Newsroom -meddelelsen lover en “særlig heldagsbegivenhed” på Apple Park-campus. Det er måske mest sigende, at Susan Prescott, leder af udviklerrelationer, kaldte Apples WWDC i år “den største og mest spændende hidtil.”

Hvad mere er, citerede den officielle pressemeddelelse Prescott for at sige, at den Cupertino-baserede teknologigigant “ikke kan vente” med at være vært for “denne meget specielle begivenhed.”