Eksperiment: Øger tilpasset Instagram alt-tekst rækkevidden?

Social SEO er et varmt emne i øjeblikket; Alt-tekst på Instagram er måske endnu mere populær end ChatGPT. Og selvom der er et væld af indhold, der forklarer teoretisk bedste praksis, er der ikke mange blogs, der viser, at nogen rent faktisk tester det.

Her hos Hootsuite er vi stolte af at omsætte det, som influencerne prædiker, i praksis, at vise frem for at fortælle, og kaste vores lækre digitale hænder ned i det teoretiske mudder. Vi er videnskabsmænd på sociale medier! Vi tester teorier, når vi ser dem!

Og i dag har vi et eksperiment til dig. Slut dig til os for at se, om oprettelse af tilpasset alt-tekst på Instagram kan øge din rækkevidde.

Hypotese: At oprette din egen alt-tekst på Instagram vil gøre mine opslag mere tilgængelige

Lad os få én ting klart: Instagram alt-tekst er et must for alle marketingfolk. Tilgængelighed er vigtigt, og inkluderende design gør dit indhold tilgængeligt for synshandicappede.

Men hvad nu hvis alt tekst også kunne forbedre din sociale SEO?

For nybegyndere her er alt-tekst yderligere beskrivende kopi, der bruges til at beskrive indholdet af et billede i HTML-kode. Dette gør dit indhold tilgængeligt for folk, der bruger skærmlæsere, og kan øge dine chancer for at blive vist i søgeresultaterne.

Instagram tilbyder AI-genereret alt-tekst, men du kan også skrive din egen.

Vi vil gerne vide, om Instagrams tilpassede alt-tekst kunne være det nye våben i dit arsenal til at bekæmpe ødemarken, som er Instagram SEO. Eller bare hæv tallene i dine analyser lidt.

Dagens hypotese er, at tilpasset alt-tekst vil give os mere rækkevidde end at bruge Instagrams auto-genererede alt-tekst.

Lad os se, hvilken tekst der vinder!

Metodik

For at teste alt-tekstteorien åbnede jeg Hootsuite-værktøjskassen og planlagde seks forskellige indlæg.

Tre har original, tilpasset alt-tekst, og tre har Instagram-genereret alt-tekst.

Jeg har forsøgt at holde indholdet så ens som muligt for at undgå bias. Til dette eksperiment besluttede jeg at skrive boganmeldelser, fordi det er mit kærlighedssprog, og Instagram har et stærkt #bookstagram-fællesskab.

Jeg lod også Hootsuite vælge det bedste tidspunkt at skrive (inden for et par dage) for at opmuntre til deltagelse.

Nu har min personlige Instagram-konto hele 801 følgere, så jeg forventede nogle saftige resultater.

Jeg publicerede det første indlæg (i bogen Tenderness is Flesh) med standard alt-tekst på Instagram. Så i løbet af den næste uge skiftede jeg tilpassede alt-tekstbeskeder med standard-alt-tekstbeskeder.

Tidsplanen var som følger:

Hver bog blev anmeldt med den samme billedtekstlængde (ingen spoilers, selvfølgelig), og jeg brugte de samme hashtags (#bookstagram og #goodreads).

Standard alternativ tekst…

Standard-alt-teksten til det første billede er simpelthen “Foto af Colleen Christison, 22. februar 2023. Måske er det et billede af en bog.” Resten af ​​den alternative standardtekst er skrevet på samme måde.

… vs tilpasset alt-tekst

Jeg skrev en meget mere detaljeret, nøgleordsrig billedbeskrivelse til den tilpassede alt-tekst.

For eksempel skrev jeg til Young Mungo: “Billedet viser en bog, der ligger fladt på en ferskenfiltbaggrund. Douglas Stewarts Young Mungo.

”Man kan kun se bogens omslag, men ikke de sider, der har titlen ‘Ung Mungo’ øverst i bogen med store hvide skrift. Nederst i bogen, i samme hvide type, men lidt mindre, står der: “Douglas Stewart.” Derefter står der under det, med endnu mindre skrift: “Booker Prize-vinder, forfatter til Shaggy Bane.”

”Billedet på bogens omslag er en hvid teenager med mund og næse under vandet. Han har fine træk og fyldige læber. Du kan ikke se drengens øjne, kun den nederste halvdel af hans ansigt og højre skulder. Den er oplyst af solen, der skinner gennem vandet. Solen brydes gennem vandoverfladen og skaber lysmønstre på drengens ansigt og skulder.”

Jeg vaskede derefter og gentog denne strategi for andre indlæg.

Resultater

Der er resultater! Som du kan se, var der to løbske stjerner fra showet: “Jeg er glad for, at min mor døde” og “Sex kultnonne.” (To af de mest pikante bandnavne.)

Her er resultaterne af dækningen af ​​dette eksperiment i Instagrams egne analyser.

Bonus: Jeg øgede også mine samlede følgere med hele 1,7%.

Hvad betyder resultaterne?

Så vi fik vores tal. Men hvad betyder de egentlig?

TL; DR af dette er, at tallene ikke fortæller os (uden skyggen af ​​tvivl), om den tilpassede alt-tekst fungerer bedre end standard-alt-teksten.

Eksperimentet mislykkedes…

Desværre var resultaterne ret ens, med ét iøjnefaldende indholdselement: en anmeldelse af Jeanette McCurdys I’m Glad My Mom Is Dead. Dette kan skyldes flere faktorer. Dette kan skyldes det faktum, at bogen var trending sidste år (på grund af dens chokerende titel) eller mere til situationen “det rigtige tidspunkt, det rigtige sted”.

Andenpladsopslaget, Sex Cult Nun, har også en chokerende titel og blev offentliggjort samtidig med førstepladsen, mandag klokken 11:00. Hm.

Indlægget på førstepladsen havde en standard alt-tekst, og indlægget på andenpladsen havde sin egen alt-tekst.

For yderligere at teste succesteorierne kunne jeg se på andre bøger, der var populære i 2022, bøger med choktitler, eller prøve at poste dem igen om mandagen kl. 11.00 og se, hvordan mit indhold klarer sig. Jeg ville blive ved med at skifte den tilpassede alt-tekst med standard-alt-teksten, indtil jeg så mønstre vises.

Det krævede flere A/B-tests for at finde ud af, hvorfor disse to poster var i topplaceringen.

…men det betyder ikke, at du ikke skal skrive din egen alt-tekst

Fordelene ved alt-tekst rækker langt ud over Instagram-rækkevidde og engagementsrater. Alt-tekst giver synshandicappede mulighed for at se dit indhold, hvilket skaber en mere ligeværdig social medieoplevelse.

Derudover åbner du op for din potentielle adgang til et bredere publikum, hvis du inkluderer personer fra denne demografiske gruppe i din indholdsstrategi. Vær inkluderende på sociale medier; dette er godt.

Hashtags er stadig relevante

Resultaterne viser, at brugerne stadig finder indhold til at interagere med hashtags. Fortsæt i samme ånd!

Der er et par ansvarsfraskrivelser, vi skal gøre

Der er flere faktorer, vi skal huske på, når vi overvejer disse resultater.

For det første var mit sidste Instagram-opslag i september sidste år. Jo mere aktiv din konto er, jo mere sandsynligt er det, at folk vil interagere med dit indhold. Og jo mere sandsynligt er det, at Instagram deler dit indhold i deres opdagelsesfeed. Så i starten var det en svær kamp, ​​der kunne påvirke resultaterne.

Pss: vær ikke som mig. Planlæg dine indlæg på forhånd med Hootsuite og forbliv relevante, engageret og opdateret med dit indhold.

Mine billedtekster var også ret lange, siden jeg brugte dem til at anmelde de bøger, jeg postede. Den ideelle Instagram-tekstlængde er mellem 138 og 150 tegn, så jeg gik lidt overbord med boganmeldelser. Fremover vil jeg eksperimentere med længden af ​​signaturen.