Max bekræfter 2024 adgangskodekrak, undersøger tilføjelse af transaktionsannoncer

Warner Bros. Discovery (WBD) har bekræftet, at det vil slå ned på adgangskodedeling til sin Max-streamingtjeneste fra og med i år. Nyhederne følger streaming-rivaler, herunder Netflix og snart Disney-ejede Disney+ og Hulu , i at forbyde deling af kontologinoplysninger med personer uden for kontoindehaverens husstand.

Som set af TheWrap , mens han talte på Morgan Stanleys Technology, Media and Telecom 2024-konference i San Francisco i mandags, sagde JB Perrette, administrerende direktør og præsident for global streaming og spil hos WBD, at WBD ser en nedkæmpelse af adgangskodedeling som en “vækstmulighed”. .”

“Naturligvis har Netflix implementeret [sin adgangskode-crackdown] ekstremt succesfuldt. Det vil vi gøre fra senere i år og ind i ’25,” sagde Perrette.

Netflix lancerede berømt adgangskode-crackdown-tendensen i marts 2022 og bragte regelændringerne til amerikanske abonnenter i maj 2023 . Netflix havde undskyldt adgangskodedeling i årevis, men i 2022 mistede det abonnenter – omkring 200.000 – for første gang siden 2011. På det tidspunkt havde Netflix 221,64 millioner abonnenter; det seneste antal abonnenter var 260 mio.

Det er dog usandsynligt, at Max vil se den samme abonnentstigning, som Netflix gjorde. Når alt kommer til alt, startede Netflixs forbud mod adgangskodedeling efter 17 år med at få millioner af abonnenter. Max-streamingtjenesten har kun eksisteret i fire år, et tal, der inkluderer HBO Max, som Perrette påpegede, og bemærkede, at forbud mod kontodeling stadig er en “meningsfuld” økonomisk udsigt.

Perrette kom ikke ind i detaljer om, hvordan Max’ adgangskode-crackdown ville fungere, og hvordan det kunne gælde for Discovery+ streamingtjenesten, som WBD også ejer.

Nye typer annoncer på Max

WBD søger at vokse sin streamingforretning med flere abonnenter og mindre churn, efterhånden som den udvider andre markeder og forsøger at øge indholdsudvælgelsen efter et lysår påvirket af strejker.

I mandags diskuterede Perrette også interesse for at ændre de typer annoncer, som deres streamingtjeneste viser. På netværkssiden er HBO kendt som en kanal med meget få reklamer, som primært fokuserer på HBOs eget indhold. Nu hvor WBD fokuserer på at drive streamingsiden af ​​HBO gennem Max-appen, foretrækker den, at indholdet er mere synonymt med annoncer. Streamingtjenester rapporterer, at de tjener flere penge pr. bruger i gennemsnit, når de bruger et streamingabonnement med annoncer i stedet for at betale mere for ingen reklamer.

Per Perrette:

Med hensyn til annonceformatstørrelsen har vi lavet en masse forbedringer i forhold til, hvor vi var, men vi har stadig en masse annonceformatforbedringer, der vil give os flere ting, som vi kan gå til marketingfolk med, [som] købsannoncer [og] andre elementer i annonceformatsiden af ​​huset, som vi kan forbedre …

Igen, Max starter ikke en trend her. Amazon Prime Video ser for eksempel allerede på transaktionsannoncer. Disney+ annoncerede betatestning af annoncer, der kan købes, til annoncører i januar. Hulu har arbejdet med transaktionsannoncer i årevis. Peacock sælger dem også. Apple TV+ har stadig ikke et annonceniveau for sin streamingtjeneste, men nylige ansættelser har folk, der har mistanke om, at det kan ændre sig.

Perrette kom også ind på at skalere WBD’s streamingforretning ved at samle med tredjepartstjenester , som Max gør med Verizon. Perrette sagde, at WBD er i diskussioner med andre partnere om potentielle bundter.

WBD’s strategier kommer, mens det forsøger at øge rentabiliteten af ​​sine streamingvirksomheder. I sin indtjeningsrapport, der blev delt den 23. februar, sagde WBD, at dens direkte-til-forbruger-forretning (DTC), som omfatter Max- og Discovery+-streamingtjenesterne og HBO-netværket, opnåede et overskud på 103 millioner dollars i 2023. I 2022, WBD’s DTC-forretning tabte 2,1 mia. Selskabet rapporterede senest at have 97,7 millioner DTC-abonnenter, sammenlignet med de 95,8 millioner, som det sluttede Q2 2023 med.

Uden for Max planlægger WBD at lancere en fælles sportsstreaming-app med Fox og Disney; selvom nogle, inklusive rivaliserende streamere, har udfordret det foreslåede joint venture som monopolistisk . I denne uge, også ved Morgan Stanleys begivenhed, sagde Fox CEO Lachlan Murdoch, at han forventer, at den fremtidige sportsstreamingtjeneste vil have 5 millioner abonnenter fem år efter lanceringen, rapporterede Bloomberg .

Men da streamingtjenester som Max overvejer måder at tjene flere penge på på kort sigt, står abonnenter over for et afgørende punkt. Streaming afspejler i stigende grad traditionelle kabelselskaber med hensyn til at være reklamedrevet, fremme langsigtede abonnementer , prisstigninger, bundter og mulig konsolidering . Selvom sådanne tiltag kan give mening fra et forretningsperspektiv, kan det i mange tilfælde resultere i ugunstige oplevelser for abonnenter.