29 Pinterest-demografi for marketingfolk på sociale medier [2022]

Klar til en detaljeret analyse af Pinterests demografi? Hvis du ønsker, at din næste Pinterest-marketingkampagne skal være vellykket, er du kommet til det rigtige sted.

Selvfølgelig kan Pinterest ikke prale af det samme antal timers brug som Facebook eller dele TikTok-hypen. Platformen forbliver dog en skjult perle for marketingfolk, der målretter mod specifikke demografiske forhold. For eksempel, hvis du leder efter millennials med højere udgifter, så prøv Pinterest.

Før du opretter din næste kampagne, skal du tage et kig på vores Pinterest demografiske opdeling for at hjælpe dig med at nå ud til din målgruppe.

Generel Pinterest-publikumsdemografi

Lad os først se, hvordan Pinterest kan sammenlignes med andre sociale medieplatforme.

1. I 2021 faldt Pinterest fra 478 millioner månedlige aktive brugere til 444 millioner.

Pinterest har erkendt , at stigningen i aktive brugere i 2020 sandsynligvis var drevet af shoppere, der blev hjemme. Da blokeringsbegrænsningerne blev lempet, valgte nogle af deres nye brugere andre handlinger i stedet for.

Fra januar 2022 har Pinterest 433 millioner månedlige brugere. Platformens vækstrate på 3,1 % er helt i overensstemmelse med andre sociale medieplatforme såsom Instagram (3,7 %). 433 millioner brugere er der heller ikke noget at klage over.

Kilde: Hootsuite 2022 Digital Trends Report

2. Næsten 50% af Pinterest-brugere er klassificeret som “lette”-brugere, der logger på platformen ugentligt eller månedligt i stedet for dagligt. Og kun 7,3% betragtes som “aktive” brugere.

Facebook-brugere bruger omkring 20 timer om måneden på at scrolle gennem nyhedsfeedet og browse indhold. Pinterest-brugere kommer dog normalt til platformen med et bestemt formål i tankerne.

De fleste tilmelder sig, når de vil undersøge en type produkt eller ressource. Dette skyldes sandsynligvis platformens fokus på uddannelsesindhold frem for ren underholdning.

3. Pinterest er det 14. største sociale netværk i verden.

Fra januar 2022 er Pinterest rangeret som nummer 14 med hensyn til aktive brugere på verdensplan.

Pinterests globale publikum overgår Twitter og Reddit. Det kommer dog til kort med populære sociale netværk som Facebook, Instagram, TikTok og Snapchat.

Kilde: Hootsuite 2022 Digital Trends Report

4. 31% af amerikanske voksne bruger Pinterest.

Det betyder, at Pinterest som social platform ligger mellem Instagram (40%) og LinkedIn (28%).

Det sætter også Pinterest som det fjerde mest populære sociale netværk. Ikke dårligt i betragtning af mængden af ​​sociale medier.

Kilde: Pew Research Center.

5. Marketingfolk kan nå et potentielt publikum på 225,7 millioner ved at bruge Pinterest-annoncer.

At køre annoncekampagner på Pinterest giver dig mulighed for at nå ud til et potentielt stort globalt publikum. Nøglen er at vide, hvordan og hvor du skal målrette dine annoncekampagner.

Pinterest placeringsdemografi

At vide, hvor Pinterest-brugere er, kan hjælpe dig med at engagere dig bedre med dit publikum og øge dine Pinterest-følgere.

6. USA er det land med den bredeste annoncerækkevidde på Pinterest.

Over 86 millioner Pinterest-annoncepublikumsmedlemmer er baseret i USA. Det betyder, at Pinterest-annoncer når ud til 30,6 % af den amerikanske befolkning på 13 år og derover.

På andenpladsen kommer Brasilien med 27 mio. Der når Pinterest-annoncer op på 15,2 % i aldersgruppen 13+.

Kilde: Hootsuite 2022 Digital Trends Report

7. 34% af Pinterest-brugere bor i landdistrikter.

Det kan sammenlignes med 32 % af forstæderne og 30 % af byboerne, ifølge en Pew Research-undersøgelse fra 2021 blandt brugere af sociale medier.

Denne statistik kan forklares med det faktum, at mange Pinterest-brugere på landet måske ikke har meget valg, når det kommer til fysiske butikker. Så de henvender sig til Pinterest for at få ideer til deres næste køb.

8. Kvartalsændring i Pinterest-annoncerækkevidden faldt med 3,2 % eller 7,3 millioner mennesker.

Der er ikke noget overraskende her – dette skyldes faldet i antallet af aktive brugere af Pinterest i 2021.

Dette er dog ikke alle dårlige nyheder. År-til-år ændring i annoncerækkevidde steg med 12,4 % eller 25 millioner mennesker.

Pinterest aldersdemografi

Disse aldersstatistikker fra Pinterest kan hjælpe dig med bedre at forstå platformens største publikum.

9. Gennemsnitsalderen på Pinterest er 40.

Selvfølgelig begynder Pinterest at tiltrække et yngre publikum. Millennial-generationen forbliver dog platformens middelalder.

Dette er gode nyheder for millennium marketingfolk, der typisk har mere disponibel indkomst.

10. 38% af Pinterest-brugere er mellem 50 og 65 år, hvilket er den største aldersdemografi på platformen.

Selvom platformen er forbundet med millennials, er den største gruppe af Pinterest-brugere faktisk ældre.

Men i modsætning til andre sociale netværk har Pinterest færre generationsforskelle. Der er en næsten lige stor forskel mellem Generation X, Generation Z og Millennials.

Kilde: Statistik

11. Antallet af Millennial Pinners i USA er steget med 35 % år-til-år.

Pinterest er mest forbundet med millennials, og det ser ud til, at de fortsætter med at strømme til appen.

Hvis du endnu ikke har brugt Pinterest til at målrette mod millennials, er det aldrig for sent at starte. Nøglen er at være kreativ med dine målrettede kampagner for at skille sig ud fra støjen.

12. Der er cirka 21 millioner Gen Z-brugere på Pinterest, og det antal fortsætter med at vokse.

Der er i øjeblikket næsten 21 millioner Gen Z Pinterest-brugere. Gen Z-brugen af ​​Pinterest skulle dog vokse til 26 millioner inden for tre år.

Hvis du ikke allerede målretter mod Generation Z i dine Pinterest-annoncer, så gør det, før andre marketingfolk går foran dig!

Kilde: eMarketer

Pinterest kønsdemografi

Gennemgå disse kønsdemografiske oplysninger for bedre at forstå, hvem der har størst sandsynlighed for at se dine Pinterest-kampagner.

13. Næsten 77% af Pinterest-brugere er kvinder.

Det er ingen hemmelighed, at kvinder altid har klaret sig bedre end mænd på Pinterest.

Fra januar 2022 udgør kvinder 76,7 % af Pinterest-brugere, mens mænd kun udgør 15,3 % af platformens brugere. Men…

Kilde: Statistik

14. Antallet af mandlige brugere steg med 40 % år-til-år.

På trods af Pinterests popularitet blandt kvinder, er mænd hurtigt ved at indhente det.

Ifølge de seneste Pinterest-publikumsstatistikker er mænd en af ​​platformens hurtigst voksende demografi.

15. 80% af mænd, der bruger Pinterest, siger, at shopping på platformen fører dem til “noget uventet, der overrasker og glæder dem.”

Traditionelt betragtes mænd som “aktive købere”. De ønsker at finde det bedst mulige uden at spilde tid. Pinterest kan hjælpe dem med dette.

Ifølge en Pinterest-undersøgelse bruger mænd platformen til at opdage nye produkter – og de nyder processen.

16. Pinterest når ud til 80 % af amerikanske mødre, der bruger internettet.

Hvis du vil nå ud til amerikanske mødre, skal du begynde at oprette Pinterest-kampagner – fakta.

Pinterest er designet til at inspirere fremtidige køb. Dette gør det til en fantastisk platform til at øge opmærksomheden.

17. Kvinder i alderen 25 til 34 udgør den største andel af Pinterests annoncerækkevidde.

Kvinder i alderen 25-34 udgør 29,1 % af Pinterests annoncepublikum. Mænd i samme aldersgruppe udgør 6,4 pct.

Demografien med den laveste annoncerækkevidde er mænd og kvinder i alderen 65+.

Pinterest indtjeningsdemografi

Hvis du vil promovere produkter på Pinterest, skal du vide, hvad dit publikum har råd til.

18. 45 % af amerikanske brugere af sociale medier med husstandsindkomster over $100.000 bruger Pinterest.

Pinterest-brugere tjener godt, og platformen skjuler det ikke. Faktisk poster de det ofte. Dette er nyttig information for annoncører og marketingfolk, der ønsker at målrette mod højtlønnede medarbejdere i USA.

Og et hurtigt kig vil vise dig, at Pinterest er et populært knudepunkt for indhold af høj kvalitet. Tænk på kosmetik, sundheds- og wellnessprodukter og boligindretning.

19. Shoppere på Pinterest bruger i gennemsnit 80 % mere end folk på andre platforme og har 40 % større kurvstørrelse.

Pinterest-brugere har en tendens til at bruge flere penge og elsker at bruge platformen til at shoppe.

20. 21% af Pinterest-brugere tjener $30.000 eller mindre.

Ikke alle Pinterest-brugere er i den højeste indkomstgruppe. Der er et stort antal brugere, der tjener mindre end $30.000.

Faktisk tjener 54 % af aktive platformsbrugere mindre end $50.000 om året.

Selvom du ikke markedsfører til folk med høj indkomst, kan Pinterest stadig være populær hos din målgruppe. Pointen er at teste forskellige kampagnestrategier og se, hvilke der holder.

Kilde: Statistik

Generel demografi for Pinterest-adfærd

Så vi ved, hvem der bruger platformen. Men hvordan bruger de det?

21. 8 ud af 10 Pinterest-brugere siger, at det sociale netværk får dem til at føle sig positive.

Mere end nogen anden platform synes Pinterest at bekymre sig om at skabe et positivt miljø. En af grundene til, at brugerne måske har det sådan? Pinterest forbød politiske annoncer i 2018.

Pinterest modererer også sit indhold for at holde platformen ude af negativitet.

I sin rapport It’s Worth It to Be Positive skriver Pinterest: “Her er sagen: Vrede og uenighed kan motivere folk til at scrolle (og trolde!). Men de tvinger ikke folk til at købe.”

22. 85% af folk bruger Pinterest på mobilen.

Antallet af mobilbrugere svinger hvert år, men siden 2018 har det passeret 80 %.

Det betyder, at optimering af kontakter til lodrette smartphoneskærme er valgfrit. Er det nødvendigt.

23. 86,2% af Pinterest-brugere bruger også Instagram.

Dette gør Instagram til den sociale medieplatform med det største publikum, der overlapper med Pinterest. Det efterfølges af Facebook med 82,7 %, derefter YouTube med 79,8 %.

Platformen med mindst publikumsoverlapning med Pinterest er Reddit – kun 23,8% af Pinterest-brugere er også Reddit-brugere.

24. 85% af Pinners bruger platformen til at planlægge nye projekter.

Pinterest-brugere ønsker at se undervisningsindhold. Så når du planlægger dine kampagner, så tænk på selvstudier, infografik og how-to-indlæg.

Folk går ikke til Pinterest for at rulle til slutningen eller udskyde ting til senere. De vil engagere sig i nye ideer og føle sig inspirerede.

25. 70 % af Pinterest-brugere siger, at de bruger platformen til at finde nye produkter, ideer eller tjenester, de kan stole på.

Kan du huske, at vi nævnte Pinterests positive omdømme? Det ser ud til at betale sig – folk stoler på platformen som en inspirationskilde.

For marketingfolk, der bruger Pinterest til erhvervslivet, betyder det at fokusere på indhold, der uddanner, inspirerer og nærer. Brands skal være opmærksomme på, at de ikke skal være for nøjeregnende – folk leder efter indhold, der vækker tillid.

At sælge på Pinterest kan betyde at poste how-to-indhold, der viser produkter i aktion.

Demografi af Pinterests købsadfærd

Pinterest-brugere er mere åbne over for shopping end mange andre platforme. Her er, hvordan shoppere typisk opfører sig på Pinterest.

26. Over 40% af Pinterest-brugere ønsker at blive inspireret, mens de handler.

Folk kommer til Pinterest for at få råd. De er åbne over for nye ideer og ønsker at nyde hele Pinterest shoppingoplevelse, fra produktintroduktion til køb.

Mærker kan udnytte disse præferencer ved at skabe overbevisende Pinterest-indhold, der uddanner og uddanner brugere.

27. Weekly Pinners er 7 gange mere tilbøjelige til at sige, at Pinterest er den mest indflydelsesrige platform på deres købsrejse.

Pinterest-brugere elsker at bruge indkøbsplatformen. Aktive brugere betragter Pinterest som en vigtig indkøbsressource.

Kunder kan bruge Instagram og Facebook til at se på dit brand, men Pinterest er der, hvor de går for at træffe deres beslutning.

28. 80 % af de ugentlige Pinterest-brugere besøger platformen for at opdage nye mærker eller produkter.

Da Pinterest er sådan en pålidelig kilde, giver det kun mening, at folk logger ind for at opdage nye produkter eller mærker.

Hvis du får din Pinterest-indholdsstrategi rigtigt, vil du være i stand til at få dit produkt foran et interesseret publikum. Også selvom de ikke er bekendt med dit brand.

29. 75% af de ugentlige Pinterest-brugere siger, at de altid handler.

De fleste, der bruger Pinterest, er i humør til at købe. Ifølge platformens Channel Optimization Guidebook er Pinterest-brugere 40 % mere tilbøjelige til at sige, at de elsker at shoppe og 75 % mere tilbøjelige til at sige, at de altid handler.

Administrer din Pinterest-tilstedeværelse sammen med andre sociale mediekanaler med Hootsuite. Fra et enkelt kontrolpanel kan du komponere, planlægge og poste pins, oprette nye boards, pinge på flere boards på én gang og starte alle dine andre sociale medieprofiler. Prøv det gratis i dag.