Instagram-algoritme 2023 løst: Sådan får du dit indhold set

Instagram-algoritmen er en fantastisk equalizer. Uanset om du er den mest populære person på platformen (hej Selena ) eller en lille skaber, der lige er begyndt, afhænger hver bruger af IG-algoritmen, og hvor godt du forstår, at det er vigtigt for din succes med markedsføring på sociale medier. strategi.

I denne guide gennemgår vi ins og outs af algoritme-rangeringssignaler, vigtige seneste ændringer af Instagram-algoritmen og alt andet, du behøver at vide for at øge dit indholds synlighed på platformen.

Læs videre for at finde ud af, hvordan Instagram-algoritmen fungerer i 2023, og sørg for, at dit kærligt håndlavede sociale indhold får den opmærksomhed, det fortjener.

Hvad er Instagram-algoritmen?

Instagram-algoritmen er et sæt regler, der rangerer indhold på platformen. Det bestemmer hvilket indhold der skal vises og i hvilken rækkefølge i alle Instagram-brugeres feeds, på Research-siden, i videofeedet, på sider med hashtags osv.

Instagram-algoritmen analyserer hvert stykke indhold, der er postet på platformen. Det tager højde for metadata (inklusive billedtekster og alt-tekst anvendt på billeder), hashtags og engagementsmetrics. Baseret på disse oplysninger distribuerer den indhold på en sådan måde, at brugerne har nem adgang til det, de er mest interesseret i at se.

Kort sagt analyserer Instagram-algoritmen indholdsoplysninger (videoer, feed-indlæg og historier) og brugeroplysninger (interesser og adfærd på platformen) for at levere det rigtige indhold til de rigtige mennesker.

Hovedmålet med Instagram-algoritmen er at gøre hver brugers oplevelse med platformen så behagelig som muligt. Instagram CEO Adam Mosseri kalder algoritmen “rangering” (måske fordi udtrykket lyder mindre robotagtigt) og understreger vigtigheden af, at nogle indlæg foretrækkes frem for andre. “Jeg ved, at mange af jer er skeptiske over for placeringer,” sagde Mosseri i en Instagram-video udsendt i 2022, “men det hjælper os virkelig med at gøre Instagram mere værdifuldt for enhver person, der bruger platformen.”

Hvorfor er dette vigtigt for marketingfolk? At vide, hvordan Instagram-algoritmen fungerer og optimere dit indhold i overensstemmelse hermed, kan få Instagram til at vise dine opslag til flere brugere.

Hvordan fungerer Instagram-algoritmen?

Hver gang en bruger åbner appen, ser Instagram-algoritmen øjeblikkeligt på alt tilgængeligt indhold og beslutter, hvilket indhold der skal vises (og i hvilken rækkefølge).

De 3 vigtigste placeringsfaktorer i Instagram-algoritmen 2022:

• Forholdet mellem skaber og seer. Følger I hinanden? Skriver I til hinanden eller efterlader I kommentarer? Hvis du tidligere har interageret med en bestemt bruger flere gange, er der større sandsynlighed for, at du ser nyt indhold, de poster. (Dette er meget vigtigt for virksomheder: aktiv styring af fællesskabet, herunder svar på private beskeder og kommentarer, kan forbedre et brands synlighed på Instagram.)
• Interesse. Interagerer brugeren typisk med denne indholdstype? Når Instagram-algoritmen genkender, at en bruger kan lide indhold af en bestemt type eller format, viser den dem mere af det samme indhold.
• Relevans. Instagram bestemmer, hvor “relevant” hvert enkelt stykke indhold er. Dette inkluderer en analyse af, hvor relevant det er for aktuelle emner, samt en aktualitetsfaktor (seneste indlæg anses for at være mere relevante end ældre indlæg).

Sekundære rangeringsfaktorer for Instagram-algoritmen inkluderer:

• Hyppighed af platformbrug. Hvis en bruger ikke åbner Instagram særlig ofte, vil de først se det mest relevante indhold, når de beslutter sig for at gennemse appen. Det betyder, at virksomheden kan blive skubbet ud af brugerens feed af familie og venner.
• Hvor mange brugere følger en person. Jo flere Instagram-konti en bruger følger, jo flere konti konkurrerer om en plads på deres feed.
• Sessionstid. Hvis en bruger bruger meget lidt tid på appen, er der større sandsynlighed for, at de kun ser beskeder fra de venner og familie, de interagerer mest med på platformen, hvilket gør det svært for virksomheder at blive vist i deres feed.

Bortset fra disse grundlæggende signaler er her, hvordan Instagram-algoritmen distribuerer visse indholdsformater.

Instagram-feedalgoritmen 2023

For dit feed sorterer Instagram-algoritmen indholdet af de konti, du følger, og forudsiger sandsynligheden for, at du interagerer med indlægget baseret på følgende kriterier:

• Post oplysninger. Hvor mange likes fik opslaget? Hvornår blev det offentliggjort? Var det markeret med en placering? Hvis det er en video, hvor lang er den så? Disse signaler hjælper Instagram-algoritmen med at bestemme relevansen og populariteten af ​​et opslag.
• Oplysninger om den person, der sendte beskeden, og historien om din interaktion med vedkommende. Instagram sporer, hvor mange gange du har interageret med en bestemt person (kommentarer, likes, profilvisninger osv.) for at se, om denne person kan være interessant for dig.
• Din aktivitet på platformen. Antallet og indholdet af de opslag, du har interageret med, giver Instagram en idé om, hvilke andre opslag du kunne være interesseret i.

Instagram Stories Algorithm of 2023

Instagram-historie-algoritmen ligner feed-algoritmen, idet den bruger rangeringssignaler til at beslutte, hvilket indhold der skal vises først: så du er mere tilbøjelig til at se din bedste vens historie, så snart du åbner appen.

Sådan vælger Insta rækkefølgen af ​​dine historier:

• Historieoplysninger. Oplysninger såsom tidspunktet, hvor historien blev postet, klistermærkerne eller musikken, den bruger, og interaktionen (likes og deltagelse i afstemninger og spørgsmål) er vigtige for algoritmen.
• Oplysninger om den person, der har skrevet. Instagram ved, hvor ofte du interagerer med bestemte brugerhistorier, herunder likes, svar, opslag og mærkatinteraktioner. Disse metrics bruges til at bestemme, hvor sandsynligt det er, at du er interesseret i en persons indhold.
• Din aktivitet på platformen. Hvis du lige har interageret med en bestemt brugers indlæg, vil du højst sandsynligt se en historie-popup og omvendt.

Instagram Reels Algorithm fra 2023

Instagram for Reels-algoritmen henter både de konti, du følger, og de konti, du ikke følger, i et forsøg på at underholde dig med indhold, du sandsynligvis vil se undervejs.

Algoritmen evaluerer dette ved at se på følgende:

• din aktivitet. Signaler som videoer, du kunne lide, kommentere og interagere med, hjælper Instagram med at forstå, hvilket indhold der kan være mest relevant for dig.
• Din interaktionshistorik med den person, der sendte beskeden. Med Reels (som Explore) er der større sandsynlighed for, at du får videoindhold fra skabere, du ikke har hørt om… men hvis du har interageret med dem på en eller anden måde før, tager Instagram højde for det. Det er sandsynligvis grunden til, at du ser en masse indhold fra skabere, du kender, men som ikke har trykket på aftrækkeren for at abonnere endnu.
• Information om videoen. Instagram-algoritmen forsøger at gætte, hvad videoen handler om baseret på billedteksten, lydsporet og pixel- og billedanalysen og tager højde for videoens generelle popularitet.
• Oplysninger om den person, der har skrevet. Er den originale plakat en person, der har et engageret publikum, eller hvis indhold får konsekvente likes og delinger? Instagram bruger også disse oplysninger.

Hvis du er mere en visuel elev, så tjek vores video, der forklarer Instagram-algoritmen for begyndere.

Instagram læringssidealgoritme 2023

På fanen Udforsk ser algoritmen på tidligere indlæg, du har kunnet lide eller interageret med, og trækker en samling billeder og videoer ud fra linkede konti, du ikke følger (endnu!).

Disse billeder og videoer rangeres derefter efter det, der interesserer dig mest, baseret på hvor sandsynligt, at du vil like, gemme eller dele opslaget. Her er det vigtige:

• Post oplysninger. Algoritmen evaluerer den overordnede popularitet af et opslag ved hjælp af signaler såsom antallet af likes, kommentarer, delinger og gemmer, samt hastigheden af ​​disse handlinger.
• Din interaktionshistorik med den person, der sendte beskeden. Det meste af indholdet i Udforsk vil være fra konti, der er nye for dig, men konti, du har interageret med tidligere, får et lille løft her.
• din aktivitet. Hvilke opslag har du kunnet lide, kommenteret på eller gemt tidligere? Hvordan opførte du dig på siden Udforsk tidligere? Din aktivitetshistorik påvirker, hvad Instagram foreslår, du kunne være interesseret i at se mere af.
• Oplysninger om den person, der har skrevet. Hvis en konto har haft meget interaktion med brugere i løbet af de sidste par uger, er det et signal til Instagram om, at den har interessant indhold, som andre måske kan lide.

Ændringer i Instagram-algoritmen i 2023

En af de største glæder (læs: mest vanvittige funktioner) ved Instagram-algoritmen er, at den konstant ændrer sig, så skabere og ledere af sociale medier skal være fleksible og åbne over for nye opdateringer. Her er nogle af de seneste ændringer til IG-algoritmen.

Der vil være et mere jævnt fokus på billeder og videoer

I 2022 udtrykte mange Instagram-skabere deres utilfredshed (og i nogle tilfælde vrede), over at Instagram – en app, der oprindeligt blev skabt til fotodeling – så ud til at favorisere videoer meget mere end stillbilleder. Brugerne mente, at videoerne modtog langt flere visninger, likes, kommentarer og delinger end billederne og gav algoritmeændringen skylden for dette.

Faktisk blev der lanceret et andragende, der hævdede, at algoritmen skulle være mere fotocentreret (og den fik over 300.000 underskrifter). Instagrams administrerende direktør Adam Mosseri adresserede dette i begyndelsen af ​​2023. I en Q&A-sektion af hans Instagram-historier sagde Mosseri: “Jeg synes, at vi i 2022 fokuserede for meget på video og skubbede ranglister for langt – og viste dybest set for mange videoer og ikke nok billeder. ”

Efter denne udtalelse forsikrede han skaberne om, at Instagram arbejder på at få algoritmen til at behandle videoer og billeder mere ens, og at analyser har vist, at ændringerne betyder noget: ofte kommenterer nogen billeder og videoer på nogenlunde samme måde, hvilket er en god tegn på, at alt er afbalanceret,” sagde Mosseri.

Så, fotografer, giv ikke op med IG.

Instagram vil fokusere på at vise brugerne noget nyt

I en Instagram-video offentliggjort den 28. december 2022 annoncerede CEO Mosseri Instagrams 2023-mål. En af hans topprioriteter er “at hjælpe folk med at opdage, hvad de elsker.” Han sagde, at det ikke kun handler om videoer (sandsynligvis relateret til punktet ovenfor) og understregede, at “Instagram burde være stedet, hvor du opdager fantastiske ting hver gang.”

Baseret på denne erklæring kan vi antage, at opdateringer til Instagram-algoritmen vil prioritere at vise brugerne nyt indhold fra skabere, som de ikke nødvendigvis har set før. Med andre ord, vid, at dit indhold ikke kun bliver delt med dine følgere: IG vil gerne vise dine opslag til nye målgrupper.

Instagram vil promovere indhold, der inspirerer til samtaler

I den samme video, der er citeret ovenfor, anerkendte Mosseri konkurrencen (han nævnte ikke navne, men TikTok og BeReal er nye platforme, der tager den sociale verden med storm). Han sagde, at Instagram hjælper “genoplive forbindelser mellem mennesker gennem det, de finder”, og at IG adskiller sig fra konkurrenterne, fordi det ikke er “en oplevelse at slappe af.”

Instagram bekymrer sig med andre ord om mere end blot antallet af visninger på et opslag. Platformen (og algoritmen) vil prioritere indhold, der inspirerer til diskussion, så vi kan forvente, at kommentarer er meget vigtige for at få succes i 2023.

Originalt indhold vil rangere højere end genudsendt eller genudgivet indhold.

Mosseri annoncerede også, at originalt indhold nu vil rangere højere i Instagram-algoritmen. “Hvis du bygger noget fra bunden, bør du få mere anerkendelse, end hvis du delte noget, du fandt fra en anden,” sagde administrerende direktør i en Instagram- video . “Vi vil gøre mere for at prøve at værdsætte originalt indhold mere, især sammenlignet med genindsendt indhold.”

I 2023 vil originalt indhold være mere populært end repost: Jo mere kreativ du er, jo bedre bliver dit opslag.

10 tips til at arbejde med Instagram-algoritmen (og hvordan dit indhold vil blive set)

Okay, vi har alle fakta: nu er det tid til at bruge dem til vores fordel. Sådan kommer man virkelig ind i rytmen.

1. Følg Fællesskabets retningslinjer

Uanset om du sender til dit feed, videoer eller historier, begrænser Instagrams algoritmer synligheden af ​​indhold, der er i modstrid med appens retningslinjer for fællesskabet .

Hvis du deler desinformation, politiske indlæg, indhold, der kan være forstyrrende eller følsomt, eller endda bare medier med lav opløsning, kan du opleve, at dit indhold er mindre udbredt.

Hot Tip: Hvis du tror, ​​du er blevet shadowbanned, er det nok derfor!

2. Lav originalt indhold

Instagram CEO Adam Mosseri siger, at platformen prioriterer originalt indhold frem for reposts eller reposts , så vær så kreativ som muligt, når du udtænker nye indlæg. Prøv at bruge din originale lyd til videoer, kom med klare og informative billedtekster og anvend usædvanlige ideer.

Selvfølgelig er ingen idé født ud af den blå luft: videoen ovenfor spiller på traditionelt influencer-indhold, men skaberen har et frisk (og sjovt) bud på det. Du behøver ikke at genopfinde hjulet – se bare på hjulet fra et nyt perspektiv.

3. Planlæg indlæg på det rigtige tidspunkt for maksimal rækkevidde

Publikumsengagement er et vigtigt signal på Instagram, så at poste dit indhold på den rigtige dag og det rigtige tidspunkt vil gøre en kæmpe forskel for din organiske rækkevidde.

Heldigvis hjælper Hootsuite-dashboardet dig med at finde ud af tallene og foreslår det bedste tidspunkt at skrive på baseret på dit publikums unikke adfærd.

Her er vores guide til, hvordan du planlægger Instagram-opslag og en anden til, hvordan du planlægger Instagram-historier.

4. Opmuntre til deltagelse

Engagement styrer alt på Instagram (faktisk er det en af ​​de vigtigste rangeringsfaktorer på alle de førende sociale medieplatforme).

Visninger er fantastiske, men likes, kommentarer, delinger og gemmer betyder mere. Overvej at opmuntre dit publikum til at engagere sig i dit indhold ved at stille spørgsmål, køre giveaways eller oprette indlæg til deling (her er et helt blogindlæg dedikeret til at øge dit engagement).

Denne video af en mops, der spiser japansk mad, kunne have været tiltalende nok alene, men skaberen skød interessen i vejret ved at stille spørgsmålet (“Hvad er din yndlings japanske mad?”) i billedteksten, som genererede tonsvis af kommentarer.

Hvis din indbakke og kommentarsektion er fyldt, så frygt ikke: vi har et værktøj til det.

5. Svar på private beskeder og kommentarer

Denne strategi fokuserer også på engagement: Jo mere du interagerer med dit publikum, jo ​​større er sandsynligheden for, at de interagerer med dig. Lydhørhed i kommentarsektionen og dine private beskeder opbygger tilliden til dine følgere og hjælper med at minde dem om, at der er rigtige mennesker på den anden side af deres skærme.

For eksempel får denne kunstner en masse positive kommentarer på deres IG-opslag og tager sig tid til at svare på mange af dem. Et simpelt “tak” eller et par emojis kan hjælpe – kommentatorer føler sig bemærket, plus du øger det samlede antal kommentarer på dit indlæg ved at svare.

6. Brug relevante hashtags

Hashtags hjælper Instagram med at vide, hvad dit opslag handler om og vise dit indhold til den rigtige målgruppe.

I modsætning til Instagram-annoncer (en anden måde at udvide din rækkevidde ud over dit eksisterende publikum), er hashtags gratis.

Denne bjergbestiger bruger en masse relevante hashtags i sit indlæg for at sikre, at hendes målgruppe er nået. #Climbing, #rockclimbing, #bouldering, #indoorclimbing og #girlswhoclimb hjælper alle Instagram med at forstå, hvad indhold handler om, og dele det med brugere, der ønsker at se sådanne opslag.

7. Marker din placering

Ligesom hashtags er lokationstags en gratis måde at give Instagram vigtig information om dit opslag. Algoritmen deler dit indhold med andre mennesker i dit område, forudsat at billedet eller videoen er relevant for dem. Brugere, der søger efter indhold, der er postet i et bestemt område, vil også se opslag, der er tagget med det pågældende sted.

Ovenstående indlæg var tagget “Toronto, Ontario”, som fortæller Instagram, hvor skaberen befinder sig. Så når andre fra Toronto leder efter håndlavet keramik, vil de se netop dette indlæg – og alt sammen fordi algoritmen ved, at producenten er tæt på dem.

8. Post konsekvent

Dette er vigtigt, hvis du leder efter hjælp til rækkevidde, engagement eller vækst af følgere. (Fordi de tre ting selvfølgelig hænger sammen.)

I gennemsnit poster virksomheder 1,7 opslag om dagen i deres feed. Hvis det lyder som for meget for din lille virksomhed, kan du være sikker på, at bare det at være tilstede (for eksempel hver hverdag) er nok til at holde bolden kørende.

Madskribenten Nigella Lawson poster næsten dagligt (ofte med hashtagget #RecipeOfTheDay) for at lade sine følgere vide, at de skal søge efter hendes indhold, og Instagram-algoritmen ved, at hun er en skaber, der er værd at se på forskningssiden, feeds og historier.

Pro tip: Konsistens kræver planlægning. Det er her, at det er afgørende at have en kalender med indhold på sociale medier, samt *ahem* planlægge dine indlæg på forhånd med Hootsuite.

Se, hvordan veltilrettelagte Instagram-opslag kan se ud i Hootsuite-planlæggeren – uger eller måneder frem!

9. Brug trending lyde

Instagram Reels er blevet en meget vigtig (og lukrativ) funktion på platformen. I modsætning til et almindeligt feed vil de fleste af de videoer, en bruger ser, være fra skabere, de ikke følger, så videoer er en fantastisk mulighed for at udvide dit publikum ud over dine følgere.

Men til dette skal algoritmen præsentere dit indhold for et nyt publikum. En af de nemmeste måder at lade Instagram vide, at din video fortjener en høj vurdering, er at bruge en populær sang.

Når en sang er populær på Reels, vil Instagram-algoritmen vise brugerne mange videoer af den samme sang (du ved, hvordan nogle gange Reel-sange sætter sig fast i dit hoved? Det er derfor).

Men vælg ikke bare en tilfældig hitsang: prøv at finde en, der både er relevant og relevant for dit brand. For eksempel er småbørnsmiddagsvideoen ovenfor indstillet til “Jeg er din mor.” Lyden er forbundet og trendy.

10. Spor (og forstå) dine analyser

Uanset hvor travlt du har, vil det at få automatiske analyserapporter hjælpe dig med næsten alle ovenstående tips.

Hvis du for eksempel tager dig tid til at gennemgå tallene en gang om måneden, og hvad der virker i forhold til indhold, posttid og hashtags, vil du spare en masse kræfter.

Brug Instagram-analyseværktøjet til at finde ud af:

• når dit publikum er online (så du kan planlægge dine indlæg på det tidspunkt)
• hvilke hashtags fungerer godt
• hvilke indlæg bringer ægte engagement

I mellemtiden vil et rigtig godt værktøj (som Hootsuite) give dit brand indsigt i alt fra analyse af publikums sentiment til kampagneklik til kundeservices responstider.

Her er et kig på Hootsuite Analytics, som viser dig de vigtigste Instagram-metrics at spore, samt præstationsstatistikker fra dine andre sociale netværk til nem sammenligning.

Bonus: Har du bemærket nogle store fald eller stigninger i din statistik på det seneste? Analytics er ofte det første sted, hvor en social media manager kan finde ud af, om noget har ændret sig i Instagram-algoritmen og begynde at justere deres strategi derefter.

Sociale medieplatforme udvikler sig selvfølgelig konstant, så der vil helt sikkert ske flere ændringer i Instagrams algoritmer med årene. Men uanset de specifikke signaler, funktioner eller tophemmelige AI-opskrifter for fremtiden for en app, er det altid en vindende strategi at skabe overbevisende indhold på Instagram.

Ofte stillede spørgsmål om Instagram-algoritmen

Hvad er Instagram-algoritmen?

Instagram-algoritmen er et sæt regler, der rangerer indhold på platformen. Det bestemmer, hvilket indhold der vises og i hvilken rækkefølge i hele appen (Brugerfeeds, Oversigtsside, Rolls-feed, hashtag-sider osv.).

Hvad udløser Instagram-algoritmen?

Måder at kickstarte Instagram-algoritmen på inkluderer: skabe indhold, der matcher dit publikum og dine trends, poste, når dit publikum er online, bruge de rigtige hashtags, poste karruseller i dit feed, poste videoer ofte, prøve nye indholdsformater og funktioner, så snart de komme til syne. gå ud og skrive lange billedtekster.

Hvordan ordner jeg min Instagram-algoritme?

Hvis du mener, at Instagram-algoritmen ikke opfanger dit indhold, så følg disse tips: følg fællesskabets retningslinjer, bliv kreativ med Reels, planlæg dine opslag på det rigtige tidspunkt for maksimal rækkevidde, svar på kommentarer og private beskeder, brug de rigtige hashtags , post konsekvent og tjek Instagram-analyser.