Social Media Algoritmer: En guide til 2023 for hvert netværk

Sociale netværksalgoritmer er rygraden i alle sociale netværk. De eksisterer for at sortere gennem den store mængde af indhold, der bliver postet hver dag, og vise hver bruger det indhold, de med størst sandsynlighed vil interagere med.

I dette indlæg vil vi besvare spørgsmålet om, hvordan sociale mediers algoritmer fungerer. Du bør aldrig forsøge at slå algoritmen på sociale medier, men at forstå de vigtigste rangeringssignaler kan give dig en strategisk fordel i forhold til dine konkurrenter.

Hvad er en social mediealgoritme?

En social mediealgoritme er et sæt regler og signaler, der automatisk rangerer indhold på en social platform baseret på, hvor sandsynligt det er, at hver enkelt sociale mediebruger kan lide og interagere med det.

Algoritmerne er grunden til, at ikke to brugere vil se nøjagtigt det samme sociale indhold, selvom de alle følger de samme konti.

Hvordan fungerer sociale mediers algoritmer?

Der er en grund til, at det vigtigste TikTok-brugerfeed hedder “En side til dig”. Dette er indhold, der er specielt sammensat til dig baseret på, hvordan du har interageret med appen tidligere.

Men selvfølgelig er der ingen, der sidder ved bordet og blander indhold i alle TikTok-brugeres feed. (Sikke et job det ville være!) I stedet er disse anbefalinger lavet af algoritmer.

Algoritmerne for hver sociale medieplatform er forskellige, men de er alle baseret på maskinlæring og et sæt faktorer kaldet rangeringssignaler. Det er præcis, hvad de lyder som: signaler, der bruges til at rangere værdien af ​​hvert enkelt stykke indhold for hver enkelt bruger.

Rangeringssignaler er individuelle, da de ofte er baseret på dine tidligere interaktioner med appen.

Eksempler på sociale netværksalgoritmer

For at vise algoritmerne i aktion, er her nogle eksempler på, hvordan de fungerer på mine egne sociale medier.

Facebook viser mig en konstant strøm af videoer, der falder ind under en kategori, jeg kalder trist dyr bliver glad. En kvinde adopterede en bi uden vinger. En hest, der sidder fast i isen, bliver reddet af fyre i en pickup. En politibetjent redder ællinger, der sidder fast i en kloakrist.

Kilde: Dodo

Jeg har aldrig specifikt liket eller fulgt den konto, der er vært for disse videoer, men hver gang en video vises som en fremhævet video i mit nyhedsfeed, ser jeg den i sin helhed. Jeg deler dem ofte via Messenger med min søster. Adfærden fortæller Facebook, at jeg vil have mere af dette indhold – og for fanden leverer det.

Instagram-algoritmen på den anden side tjener mig som en kontinuerlig strøm af vintage/boho boligindretning og stueplanter.

Kilder: @stunning_plant , @greentica , @vintage____visions

I dette tilfælde fulgte jeg nogle konti baseret på foreslåede indlæg. Dette forstærkende signal fortæller algoritmen at tilføje endnu mere indhold af samme type til mit feed, og jeg er ikke vred over det.

Nogle gange vil Instagram endda fortælle dig, hvorfor det foreslår dig et bestemt opslag baseret på, hvad du kunne lide, fulgte eller så.

Kilde: @bestofnorthernlights

Indtil videre har du set, hvordan algoritmer påvirkes af brugeradfærd. I de følgende afsnit vil vi tale om, hvordan xcontent-skabere kan “kommunikere” med de algoritmer, der understøtter sociale netværk (og hjælpe algoritmerne med at levere deres indhold til flere brugere).

Algoritmen for hver social platform er forklaret

Nu hvor du ved, hvad sociale mediealgoritmer er, og hvordan de virker, lad os se på nogle specifikke rangeringssignaler for hver social platform.

Vi vil aldrig være i stand til at kende alle detaljerne i platformalgoritmen – dette er deres hemmelige sauce. Men vi ved nok til at foretage væsentlige justeringer af din indholdsstrategi, så algoritmerne virker for dig, ikke imod dig.

Her er de vigtigste kendte rangeringssignaler for hver social platform.

1. Instagram-algoritme

Berømte Instagram-rangeringssignaler:

• Relationer betyder noget. Du er mere tilbøjelig til at se indhold fra personer, du følger, sender beskeder til eller på anden måde interagerer med. For brands betyder det, at det er afgørende at opmuntre og reagere på abonnentengagement.
• rentereglen. Derfor får jeg al den her boligindretning og planter.
• Relevans er nøglen. Relevans er baseret på faktorer som aktualitet og aktuelle tendenser.
• Populariteten skyder i vejret. Niveauet og hastigheden af ​​engagement med et indlæg, såvel som niveauet af engagement med kontoen som helhed, signalerer popularitet, hvilket kan hjælpe indhold med at komme til Udforsk-siden.

2. TikTok-algoritme

Bemærkelsesværdige TikTok-rangeringssignaler:

• Tidligere interaktioner. Dette inkluderer signaler såsom konti, du følger og er skjult for, eller indhold, du har interageret med, eller som er blevet markeret som uinteressant.
• Adfærd på fanen Opdag. Denne faktor analyserer indholdskarakteristika såsom billedtekster, lyde, effekter og trendemner.
• Beliggenhed og sprog. Indhold fra dit land eller på dit modersmål kan være at foretrække.
• Trends. Brug af populære lyde og effekter kan hjælpe med at få dit indhold til at skille sig ud.
• TikTok skal føles som TikTok. Brug indbyggede funktioner såsom effekter, lyde og tekstbehandling.
• Antallet af abonnenter betyder IKKE noget. Den virkelige forskel med TikTok er, at antallet af følgere IKKE er et rangeringssignal.

TikTok-algoritmen er især vigtig at forstå, fordi TikTok i modsætning til de fleste sociale platforme er designet til at vise nyt indhold, ikke til at vise indhold fra folk, du allerede følger.

3. Facebook-algoritme

Berømte Facebook-rangeringssignaler:

• Links med Facebook. Dit feed vil for det meste være fyldt med indhold fra de personer og sider, du følger og interagerer med.
• Indholdstype. Brugere, der ser videoer, får flere videoer. Brugere, der interagerer med billeder, får flere billeder og så videre.
• Engagement niveau. Algoritmen er mere tilbøjelig til at drive populære indlæg med højt engagement, især hvis engagementet er fra personer, du allerede interagerer med.
• Indholdskvalitet. Facebook beskriver denne generelle kategori af rangeringssignaler med udtryk som “meningsfuld”, “informativ”, “nøjagtig” og “autentisk”.

4. YouTube-algoritme

Bemærkelsesværdige YouTube-rangeringssignaler:

• Video ydeevne. Populære videoer får mere kærlighed til algoritmer. Dette måles ved hjælp af metrics såsom visningsvarighed, likes, dislikes og klikfrekvenser.
• Se historie. YouTube anbefaler indhold, der ligner det, seerne allerede har set.
• Sammenhæng. Tematisk relaterede videoer eller videoer, der ofte ses sammen, er mere tilbøjelige til at blive vist i “foreslåede videoer”.

Ligesom TikTok handler YouTube ikke så meget om, hvem du følger, som det handler om, hvad algoritmen giver dig mulighed for at se. Fra 2018 var 70 % af YouTube-visningstiden baseret på algoritmeanbefalinger, og fra 2022 er startsiden og de foreslåede videoer de bedste trafikkilder for de fleste kanaler.

5. LinkedIn-algoritme

Bemærkelsesværdige LinkedIn-rangeringssignaler:

• Udgivelseskvalitet. LinkedIn-algoritmen udfører en indledende sortering for at markere indhold som spam, lav kvalitet eller høj kvalitet. Du kan gætte, hvad du skal sigte efter.
• Tidlig engagement. LinkedIn-algoritmen bruger tidligt engagement som en sekundær test af kvalitet, før den promoverer indhold yderligere.
• LinkedIn forbindelser. Tættere forbindelser ser mere af dit indhold, og de sider, grupper og hashtags, folk følger, bruges til at bestemme deres sandsynlige interesse for et emne.

6. Twitter-algoritme

Bemærkelsesværdige Twitter-rangeringssignaler:

• Brugerinteraktion. Som Twitter definerer det , “konti du ofte interagerer med, tweets du interagerer med og mere.”
• Nyhed. Dette påvirker især, hvad der vises i populære emner, eller hvad der sker.
• Beliggenhed. Dette vil også påvirke, hvad du ser i Trends.
• nuværende popularitet. Hvor meget engagement og aktivitet er forbundet med dette emne/trend/tweet lige nu, især fra personer i dit netværk.

7. Pinterest-algoritme

Bemærkelsesværdige Pinterest-rangeringssignaler:

• Sitekvalitet og ejerskab. Pinterest vurderer kvaliteten af ​​et websted baseret på populariteten af ​​de pins, der linker til det, og prioriterer webstedsejerens indhold.
• Engagement niveauer. Evalueret for både individuelle Pins og Pinner-kontoen.

Fordi Pinterest fungerer lidt anderledes end andre sociale platforme, har vi et indlæg om Pinterest SEO i stedet for et indlæg specifikt om algoritmen. Den indeholder en masse frække detaljer, som du kan bruge til at få dine stifter til at skille sig ud.

Sådan får du sociale mediealgoritmer til at fungere for dig: 7 tips

Nu ved du, hvorfor sociale medier-algoritmer eksisterer, og hvordan de adskiller sig på tværs af platforme. Her er nogle generelle tips til at score point med sociale medier algoritmer generelt.

1. Indlægsrelevant kvalitetsindhold

Indholdsrelevans og kvalitet er rangeringssignaler for alle sociale algoritmer. Dette skyldes, at hele pointen med sociale mediers algoritmer er at vise folk indhold, som de kunne være interesserede i. Spoiler-alarm: Folk er generelt ikke interesserede i indhold, der kan betragtes som irrelevant eller af lav kvalitet.

Hvad “kvalitet” betyder, kan variere afhængigt af platformen. Selvom du måske vil bruge et avanceret kamera til indhold i dit Instagram-feed, vil du næsten helt sikkert filme din TikTok på en mobilenhed. Kvalitet handler i virkeligheden om at sikre, at det indhold, du skaber, lever op til platformens forventninger. Udnyt funktioner som klistermærker og lyde for at få mest muligt ud af alle de sociale værktøjer.

Relevans kan også variere fra platform til platform, men det er altid vigtigt at forstå din målgruppe og skabe indhold, som de elsker.

2. Hold hvad du lover

Clickbait var et reelt problem i de tidlige dage af sociale medier. Som et resultat har alle platforme trænet deres algoritmer til i det væsentlige at afvise indhold, der ser ud til at være vildledende eller spam.

Sørg for, at din titel, billedtekst og hashtags er nøjagtige og forståelige.

3. Forstå tendenser

Trendende emner holder folk til at rulle og engagere, og det er grunden til, at sociale platforme ønsker at vise mere af dette indhold.

Du ønsker ikke at hoppe med på enhver trend, der dukker op. Men hvis noget dukker op med et reelt potentiale for at passe til dine brandbudskaber, er det værd at sætte nogle af dine bedste sociale tanker til det. Brug værktøjer som Google Trends til at se, hvad der er online generelt, og et socialt lytteprogram til at forstå, hvad der specifikt sker i din branche.

Se også efter måder at inkludere populære lyde og effekter til korte videoer som TikTok og Instagram Reels.

4. Kend det bedste tidspunkt at skrive

Mange af algoritmerne inkluderer nyligt og tidligt engagement som vigtige rangeringssignaler. Det betyder, at du skal vide, hvornår dit publikum med størst sandsynlighed er online og aktivt engagerer sig i hver social platform.

For generelle retningslinjer, tjek vores indlæg om det bedste tidspunkt at skrive på de enkelte sociale medier. Men husk, at selvom disse tider er en god start, vil de ikke nødvendigvis være de mest effektive for dine følgere.

For at få personlige bedste opslagstider for maksimalt engagement baseret på dine egne følgeres adfærd, tjek de bedste opslagstider indbygget i Hootsuite.

5. Tilskynd til kommentarer, gemmer og delinger

Som vi lige har sagt, er engagement, især tidligt engagement, et centralt rangeringssignal for alle sociale mediers algoritmer. En nem måde at få mere opmærksomhed på er blot at bede om det.

Vi foreslår ikke, at du beder dine følgere om at like eller dele dine opslag. Skab i stedet indhold, der naturligt opfordrer dine følgere til at interagere med både dit indhold og hinanden.

En gennemprøvet måde at tilskynde til engagement er at afholde en konkurrence på sociale medier. Men jeg vil selvfølgelig ikke holde en konkurrence i hvert indlæg.

En anden god måde at øge engagementet på er at stille et spørgsmål eller starte en diskussion.

Når du opretter særligt informativt indhold, skal du opfordre følgere til at dele det med andre, der kan have gavn af disse ressourcer, eller gemme indlægget til fremtidig reference.

6. Eksperimenter (meget)

At arbejde med sociale mediers algoritmer er dels videnskab, dels kunst og lidt magi. Selvom vi kan give dig tips til at hjælpe dig med at sende de rigtige signaler til algoritmerne, er der ingen universel formel for succes.

Det betyder, at du skal prøve nye ting, se, hvad der virker, og forfine din strategi over tid. Alle gode internetmarkedsførere kender mantaet “Test altid”. Det er den eneste rigtige måde at finde ud af, hvad der virker lige nu for dit brand i realtid.

Vi har et blogindlæg, der guider dig gennem, hvordan du kører tests på sociale medier. Tjek eksperimentets playliste hos Hootsuite Labs for at få inspiration.

7. Send flere videoer

Sociale platforme bruger aktivt video. Udsendelse af mere videoindhold tilpasser dit brands sociale strategi med den retning, platforme er på vej mod.

Især giver metaplatforme mange muligheder for at finde kort videoindhold (som reklamer) fra brands og indholdsskabere, de ikke følger. Videoer er en vigtig måde at tiltrække nye brugere og sende relevanssignaler til algoritmer.