Ophavsret til billeder på sociale medier: alt hvad du behøver at vide
Billedophavsret er ikke nogens idé om en sjov middagsbordsamtale. Men for sociale marketingfolk er dette et must-kend.
Indhold med billeder tiltrækker sig markant mere opmærksomhed. Hvis du ikke har tid, værktøjer eller ressourcer til at skabe alle dine egne billeder fra bunden, skal du finde ud af, hvordan du korrekt kan finde, bruge og kreditere billeder skabt af andre uden at bryde loven.
Hvad er billedophavsret?
Billedets copyright er ejendomsretten til et billede. Enhver, der skaber et billede, ejer ophavsretten, herunder eneretten til at kopiere eller gengive det. Dette sker automatisk: ophavsretten eksisterer, selvom forfatteren aldrig registrerer sit værk hos copyright-kontoret.
Ophavsretten til et billede opstår fra det øjeblik, billedet er oprettet. Alle typer kunst er underlagt copyright:
- fotos
- digital kunst
- infografik
- kort
- diagrammer
- malerier
… og så videre.
De nærmere specifikationer for love om ophavsret til billeder kan variere lidt fra land til land. Heldigvis er 181 lande, herunder Canada og USA, parter i Bernerkonventionen , som sætter de grundlæggende standarder for ophavsret.
I henhold til traktaten (og ophavsretslovene i Canada og USA ) har ophavsretsejeren eksklusive rettigheder til:
- Oversæt værket (hvis det indeholder tekst)
- Spil Job
- Opret afledte værker baseret på værket (brug f.eks. et billede som baggrund i en video eller modificer billedet på anden måde).
- Del dit arbejde i det offentlige domæne
- Eksponer dit arbejde for offentligheden
Kort sagt: Hvis du har oprettet det originale billede, tilhører det dig. Dette ejerskab giver dig eksklusive rettigheder til at vise og reproducere det, du opretter.
Hvis du ikke har oprettet det, skal du have tilladelse til at bruge det. Vi vil gå i detaljer i dette indlæg.
Hvad er fair use?
Fair use er en undtagelse , der tillader, at et ophavsretligt beskyttet værk kan bruges uden tilladelse i visse tilfælde, der er ” til gavn for offentligheden “.
Generelle sammenhænge for rimelig brug, som angivet i paragraf 107 i den amerikanske lov om ophavsret , omfatter “kritik, kommentarer, rapportering, undervisning (herunder flere kopier til brug i klasseværelset), stipendium eller forskning.”
Du vil bemærke, at markedsføring ikke vises på denne liste.
Faktisk er et af de vigtigste spørgsmål, der bruges til at bestemme rimelig brug, “om sådan brug er til kommercielle formål eller til ikke-kommercielle uddannelsesformål”. Ikke-kommerciel og uddannelsesmæssig brug er meget mere tilbøjelig til at blive betragtet som rimelig brug.
Andre faktorer, der bruges til at bestemme rimelig brug, omfatter:
- Hvor meget arbejde bliver brugt. Så for eksempel er det mere sandsynligt, at det er rimeligt at citere et par linjer tekst, end at genudskrive et helt afsnit eller kapitel. For billeder er dette sværere at anvende.
- Hvordan brug påvirker den potentielle værdi af det originale værk. Hvis du poster en andens billede uden tilladelse, får du likes og andre handlinger, der burde gå til den oprindelige skaber. Det devaluerer deres arbejde.
Hvad er Creative Commons?
Creative Commons er en non-profit organisation, der har udviklet et sæt licenser for at hjælpe med at standardisere copyright-opløsning og tilskrivning. Du har muligvis set Creative Commons (eller CC) licenser på websteder som Flickr, YouTube eller Wikipedia.
Her er et godt eksempel på CC-licenstilskrivning i aktion på YouTube. Videoen, skabt af Sean Riley , forklarer ikke kun historien om Creative Commons, men inkluderer også alle CC-licenserede billeder, lyde osv. i videobeskrivelsen.
Der er flere forskellige Creative Commons-licenser. De giver kunstnere mulighed for at specificere, hvordan deres værker kan bruges. Det betyder, at du ikke bare kan antage, at du kan bruge noget, fordi det er CC-licenseret.
Typer af Creative Commons-licenser
Her er de forskellige typer CC-licenser, du kan finde online. Når du læser dem, skal du huske på, at markedsføring tydeligvis er til kommercielle formål.
- Attribution-NonCommercial-No Derivatives (CC BY-NC-ND): Denne licens betyder, at du kan kopiere og distribuere billedet, men du kan ikke ændre det, og du kan ikke bruge det kommercielt. Og som navnet på licensen antyder, skal du kreditere forfatteren.
- Attribution-No Derivatives (CC BY-ND): Du må kopiere og distribuere billedet, herunder til kommercielle formål, men du må ikke ændre det. Så du kan for eksempel ikke tilføje overlejringstekst, beskære eller anvende filtre. Tilskrivning påkrævet.
- Attribution NonCommercial-ShareAlike (CC BY-NC-SA): Du kan bruge et billede og tilpasse det til noget nyt. Du må dog ikke bruge det kommercielt, og du skal dele dit modificerede arbejde under samme type CC-licens og attribution.
- Attribution-NonCommercial (CC BY-NC): Samme som ovenfor, men uden krav om at bruge den samme CC-licens til det ændrede arbejde.
- Attribution-ShareAlike (CC BY-SA): Du kan bruge et billede og tilpasse det til noget nyt. Du kan bruge det kommercielt, men du skal dele dit ændrede arbejde under samme type CC-licens og kreditere det.
- Tilskrivning (CC BY): Grundlæggende er det eneste krav tilskrivning.
- Public Domain/Ingen ophavsret: Hvis forfatteren har givet afkald på alle deres rettigheder, eller ophavsretten er udløbet, går værket ind i det offentlige domæne. Det er opført som CC0 1.0 Universal (CC0 1.0) i Creative Commons. Dette er licensen, du skal kigge efter, hvis du har brug for et ikke-ophavsretligt beskyttet værk.
De mest sikre billedsøgningsmuligheder til markedsføring på sociale medier er kun tilskrivning og CC0 1.0 offentlige licenser. Husk, at enhver licens, der indeholder ordet “tilskrivning” betyder, at du skal give kredit til skaberen.
Før vi dykker ned i ophavsret til billeder på sociale medier, er her et hurtigt snydeark for at komme i gang.
Ophavsretslovene for sociale medier er stort set det samme som ophavsretslovene overalt. Hvis du ønsker at bruge et billede, der ikke tilhører dig, skal du indhente tilladelse. Dette kan være gennem en licens eller direkte fra skaberen.
For eksempel siger Instagram : “I henhold til Instagrams servicevilkår og retningslinjer for fællesskabet kan du kun poste indhold på Instagram, der ikke krænker nogens intellektuelle ejendomsrettigheder.”
Når nogen deler et billede på en offentlig social konto, gør det det ikke offentligt. De ejer stadig ophavsretten. Men da sociale medier er beregnet til at blive delt, er der nogle unikke anvendelser for ophavsretligt beskyttede billeder.
Offentliggørelse af fotos
Det er generelt muligt at gendele billeder på platformen ved hjælp af native delingsværktøjer. Retweets, reposts, repins eller indhold, der er sendt til en Instagram-historie, krediteres automatisk forfatteren.
Derudover er disse handlinger kun mulige, hvis nogen har aktiveret disse tilladelser for kontoen, og de er underlagt platformenes vilkår og betingelser.
Deling er en god strategi for både små og store virksomheder. For eksempel har denne lokale restaurant nær Vancouver en hel historie med indlæg, historier og videoer delt af spisende gæster.
Husk, at alle disse typer reposts er indbygget i platformene. Alt, hvad der kræver, at du kopierer eller uploader et billede, er ikke et native repost. Hvilket bringer os til…
Genpostering af billeder i feedet
Mange brands udgiver brugergenereret indhold. Faktisk er dette en fantastisk marketingstrategi, da den fylder din indholdskalender og skaber sociale beviser.
Men hvis der ikke er en indbygget funktion, der tillader native reposting, skal du anmode om tilladelse. Dette inkluderer deling af indhold på dit Instagram-feed. Det er også vigtigt at give kredit, men det er ikke nok.
Et branded hashtag er en fantastisk måde at samle brugergenereret indhold på. Dette anses dog ikke for tilladelse. Før du genposter et billede – selv et der bruger et mærkevarehashtag – send en DM eller en kommentar for at sikre dig, at forfatteren er med.
For eksempel er #DiscoverSurreyBC signatur-hashtagget for Discover Surrey. Men de ansøgte stadig om tilladelse til at bruge dette billede med hashtagget og bemærkede, at de ville give kredit.
Sting, duetter, remixer mv.
I stedet for blot at dele giver disse værktøjer dig mulighed for at bygge videre på arbejde, der er skabt af andre på sociale medier.
@gordonramsayofficial #duet med @veganopskrifter Gudskelov, han tørrede ikke lammesovsen…. #ramsayreagerer #vegansk
Igen, da disse er indbyggede funktioner, kræves der ingen yderligere tilladelser udover den tilskrivning, der er indbygget i den respektive app.
Den oprindelige skaber vil automatisk blive krediteret og underrettet. Enhver, der ikke ønsker, at deres indhold skal bruges på denne måde, kan deaktivere de relevante muligheder på deres konto.
Hvis du bliver taget i at krænke nogens ophavsret på indhold på sociale medier, vil det første svar sandsynligvis være et ophørsbrev. Dette er et brev fra en advokat, der instruerer dig om at stoppe med at bruge billedet og fjerne det fra din konto. Du kan også blive bedt om at betale et beløb, der repræsenterer tabt indkomst, til den virksomhed, der ejer ophavsretten til billedet.
Hvis du hurtigt sletter billedet og giver de dybeste undskyldninger, går tingene muligvis ikke længere. Men hvis du har tjent penge på en andens image eller brugt det på en måde, som de finder særligt stødende, kan du blive stillet over for en retssag.
Eller hvis du har modtaget rapporter om flere krænkelser af rettighederne på sociale platforme, kan du blive udelukket fra din konto.
For eksempel siger Instagram : “Hvis du gentagne gange poster indhold, der krænker andres intellektuelle ejendomsrettigheder, såsom ophavsrettigheder eller varemærker, kan din konto blive deaktiveret eller din side fjernet i overensstemmelse med Instagrams politik for gentagen krænkelse.”
Kort sagt, krænkelse af en andens ophavsret er ikke besværet, omkostningerne og den potentielle risiko for din virksomhed værd. Heldigvis er der masser af steder at finde billeder til brug på sociale medier, som ikke vil give dig et problem.
Hootsuite mediebibliotek
Hootsuite-mediebiblioteket, der findes i Composer, indeholder en stor samling af billeder og GIF’er, som du kan bruge – gratis og lovligt! – i dine sociale opslag.
For at få adgang til dit billedbibliotek skal du begynde at udgive i Composer, vælge dine sociale netværk og klikke på Gennemse medier under Medier.
Vælg “Gratis billeder” fra rullemenuen, og indtast dine søgeord for at finde de billeder, du ønsker.
Prøv Hootsuite gratis. Du kan til enhver tid annullere.
Avanceret Google Billedsøgning
Google Billeder er et godt sted at starte din søgning, hvis du gør det rigtigt.
Bare fordi noget vises på Google Billeder, betyder det ikke, at du kan bruge det på sociale medier eller andre steder for den sags skyld. De fleste af de billeder, der vises i Googles søgeresultater, er ophavsretligt beskyttet. Du må ikke bruge dem uden tilladelse.
Heldigvis giver Googles avancerede billedsøgning dig mulighed for at søge efter billeder med “kommercielle og andre licenser”.
Før du bruger nogen af disse billeder, skal du klikke for at finde licensoplysninger. Nogle kan være gratis til kommerciel brug. Andre kan kræve betaling, tilskrivning eller begge dele.
En anden praktisk funktion ved Google Advanced Image Search er muligheden for at søge efter billeder med det korrekte billedformat og størrelse til sociale medier.
Websteder med gratis stockfotos
Der er flere websteder med gratis billeder.
Der er en til stort set alle behov, du måtte have som social marketingmedarbejder, fra klassiske kontorbilleder til kunstneriske baggrunde.
I de senere år er der oprettet flere billedbiblioteker for at fremme mangfoldighed og inklusion på sociale medier. Her er nogle af vores foretrukne gratis ressourcer:
Læs det med småt, før du bruger fotos fra lagerbiblioteket. Mens mange af dem er gratis og tilgængelige til kommerciel brug, kan nogle have andre licenser og kræve tilskrivning eller betaling. Det er altid bedst at dobbelttjekke.
åben vers
Openverse er en open source kreativ mediesøgemaskine. Openverse var tidligere en Creative Commons-søgemaskine, så den er baseret på CC-licenser. Du kan søge efter billeder, der er tilgængelige til redigering eller kommerciel brug, samt billeder, der er i det offentlige domæne.
Husk, at hvis du begrænser din søgning til det offentlige domæne, får du ophavsretsfrie billeder, som du kan bruge på sociale netværk.
Billed copyright 5.png
Kilde: openverse
Flickr
En anden god billeddatabase er Flickr , en fotohostingside for professionelle og amatørfotografer.
Start med at indtaste dit søgeord i søgefeltet. På den indledende resultatside skal du klikke på rullemenuen for at vælge den relevante licens. Dit bedste bud er at vælge “kommerciel brug tilladt”, “kommerciel brug og ændringer tilladt” eller “ingen kendte copyright-begrænsninger”.
Kilde: flickr
Sørg for at tjekke licensen for hvert billede, da mange af dem stadig kræver tilskrivning.
Getty Images/iStock
Getty er et af de største fotobiblioteker i verden og tilbyder adgang til over 415 millioner aktiver i sit arkiv, fra fotografier til vintageillustrationer.
Getty Images er ikke gratis, men de kræver ikke royalties. Det betyder, at du betaler én gang baseret på den brug, du har brug for, i stedet for at betale royalty til fotografen, hver gang du viser et billede.
Getty har også en søsterside med lavere budget: iStock tilbyder over 125 millioner billeder til priser rettet mod små virksomheder og iværksættere. Mange billeder koster mindre end $20. Hvis du leder efter et billede, der skal fungere som grundlag for en kampagne, kan det være værd at betale en lille pris for at få noget både lovligt og unikt.
Kilde: iStock
Skriv et svar