Coca-Cola omfavner kontroversiel AI-billedgenerator med ny “Y3000”-smag

Coca-Cola har taget et brusende spring ind i fremtiden for AI-hype med udgivelsen af ​​Coca-Cola Y3000 Zero Sugar, en “limited-edition”-drik, der angiveligt er skabt sammen med kunstig intelligens. Dets futuristiske navn fremkalder smag i år 3000 (stadig 977 år væk), men dets markedsføring er afhængig af AI-genererede billeder fra 2023 – takket være den kontroversielle billedsyntesemodel Stable Diffusion .

Men der er ingen antydning af den kontrovers i Coca-Colas marketingmateriale, som læner sig kraftigt ind i nutidens travle, AI-centrerede teknologiske tidsånd.

“Vi håber, at Coca-Cola stadig vil være lige så relevant og forfriskende i år 3000, som det er i dag, så vi udfordrede os selv til at udforske konceptet om, hvordan en Cola fra fremtiden kan smage af – og hvilken slags oplevelser ville en Cola fra fremtidens oplåsning?” sagde Oana Vlad, Cokes seniordirektør for global strategi, i en pressemeddelelse.

For at udforske den hypotetiske fremtid udviklede Coca-Cola en mystisk smag og pakkede den ind i en AI-tema marketingpakke og mobil webbaseret app, der trækker på både menneskelige designere og den førnævnte Stable Diffusion. Der er ingen direkte reference til AI, der bliver brugt til at udvikle smagen ud over denne ene erklæring: “Fans’ perspektiver fra hele verden, kombineret med indsigt indsamlet fra kunstig intelligens, hjalp med at inspirere Coca-Cola til at skabe den unikke smag af Y3000.”

Manglen på en AI-mixolog ved roret er sandsynligvis en god ting, fordi AI har været kendt for at lave tvivlsomme opskrifter . Ingen har brug for giftige ingredienser, der ved et uheld er sammensat i deres sodavandsopskrift. (Ville Coca-Cola alligevel fodre sin hvælvede tophemmelige opskrift gennem en kommerciel cloud AI-model, såsom ChatGPT?)

Selvom der måske ikke er nogen AI-smag involveret, taler virksomheden om at bruge AI til at udvikle Y3000’s grafiske branding: “Coca-Cola Y3000 Zero Sugar har en lige så futuristisk – og optimistisk – visuel identitet. Samskabt med kunstig intelligens viser designet væske i en forvandlende, udviklende tilstand, kommunikeret gennem form- og farveændringer, der understreger en positiv fremtid.”

Som det ser ud i dag, er udtrykket “kunstig intelligens” et teknisk udtryk for kunst , men det er også til tider meningsløst på grund af misforståelser og misbrug. Nu hvor det er blevet markedsføringsjargon for en multinational fødevare- og drikkevarevirksomhed, ser det ud til, at tendensen til at udvande AI’s betydning vil fortsætte.

Coca-Cola siger, at nul-sukker-versionen af ​​den nye AI-augmenterede sodavand vil være tilgængelig i en begrænset periode på “udvalgte markeder” inklusive USA, Canada, Kina, Europa og Afrika. Tørstige futuristiske mennesker i USA, Canada og Mexico vil også snart kunne købe en “original smagsversion” af Coca-Cola Y3000.