Eksperiment: Virker det virkelig at gøre historier til videoer?

Ligesom Gretchen var desperat efter at få “Fetch” op at køre på Mean Girls, er Instagram besat af at prøve at bringe Reels til live.

Instagram har belønnet Reels-brugere med algoritme-boosts, Reels-prioritering på tværs af kanaler og udforskningsside, og nu har platformen lanceret, hvad der i bund og grund er et genbrugsprogram, der giver brugerne mulighed for nemt at genbruge Instagram Stories-højdepunkter til Reels med blot et par tryk.

Men som vi har lært af alle mulige geniale nye sociale mediefunktioner gennem årene (ahem, Twitter-flåder): Bare fordi du kan gøre noget, betyder det ikke altid, at du skal.

For at være ærlig, er vi ikke sikre på, om det vil gavne os noget at genposte gamle historier som ruller. Men her på Hootsuite Experiments lader vi dataene bestemme.

Så jeg tager min hjelm på igen og går ned i minerne af sociale medier-analyse for at grave et solidt bevis frem for, om jeg skal bøje mig efter Instagrams vilje.

Virker det virkelig at konvertere højdepunkter i dine historier til mellemsekvenser? Lad os finde ud af det.

Hypotese

Videoer lavet ud fra gamle historier får ikke så meget opmærksomhed og rækkevidde som helt nye videoer.

Selvfølgelig har Instagram gjort det utroligt nemt at omsætte dine gamle Instagram-historier til nye ruller – det kræver kun et par tryk at forvandle en gammel historie til “nyt” indhold.

Vores teori er dog, at helt nye originale trommer sandsynligvis vil præstere bedre og bringe mere engagement.

Når alt kommer til alt er Instagrams mål at skabe en underholdende og engagerende indholdshub. (Det er det, der driver alt i Instagram-algoritmen.) At belønne brugere for at omarbejde eller genskabe gammelt indhold passer ikke rigtigt med platformens store vision.

Men hey, vi er glade for at blive bevist forkert! Det får os til at føle os i live! Så jeg vil først finde ud af, om genbrug af dine historier som videoer er den bedste måde at få engagement på Instagram.

Metodik

Jeg besluttede at poste et par “friske” videoer og et par gentagne historier og sammenligne deres rækkevidde og engagement.

For at lave mine nye videoer trak jeg nogle videoer og billeder fra min kamerarulle, lagde en musikvideo og nogle effekter på dem og trykkede på Udgiv. (Ny til trommer? Her er trin-for-trin instruktioner om, hvordan du laver dine egne!)

Til mine genbrugte historier fulgte jeg instruktionerne i denne Hootsuite Labs-video . Det betød, at jeg skulle gennemgå mine arkiverede historier og tilføje dem, jeg ønskede, til det nye Highlight.

Til dette projekt har jeg lavet fem forskellige nye højdepunkter. Jeg åbnede hver Highlight, klikkede på de tre prikker i nederste højre hjørne og klikkede på Konverter til Reel.

Så åbnede trommeeditoren, hvor jeg kunne ændre musikken eller tilføje yderligere filtre eller klistermærker. Jeg havde også mulighed for at slette scener på dette tidspunkt.

Jeg lavede mine redigeringer, tilføjede en hurtig billedtekst til hver enkelt og sendte så mine børn ud i verden.

I alt postede jeg fem nye klip og fem genbrugte klip fra historierne. Så ventede jeg et par dage for at se, hvordan de ville gøre det.

Resultater

TL;DR: Mine genbrugte spoler klarede sig lidt dårligere end mine originale spoler med hensyn til rækkevidde. Men samlet set havde videoer med personligt, autentisk indhold den største indflydelse.

Husk, jeg postede fem klip fra Highlights og fem originale klip. Her er, hvordan rækkevidde og engagement skiller sig ud for hver stil:

Mine mest populære videoer fra denne serie af eksperimenter var dem, der var autentiske og personlige: Den ene var den bedste dag i mit liv på Mascot Festival, den anden var min komedieoptræden og åbningen af ​​min nylige renovering.

Videoerne med den værste succesrate var de upersonlige rejsevideoer, jeg sammensatte. Jeg er vel smigret over at vide, at folk holder mere af mig end truede elefanter eller smukke strande?

Overordnet set så der ikke ud til at være den store fordel ved at poste mellemsekvenser fra dine historiehøjdepunkter. Det var indholdet, der betød noget, ikke den metode, jeg brugte til at lave spolen.

Hvad betyder resultaterne?

Er jeg ydmyget over, at ingen bekymrer sig om mit kølige Rhyl-strandlandskab? Sikkert. Men nogle vigtige lektioner og refleksioner er blevet lært af smerten ved dette eksperiment.

Autenticitet er det ultimative brud på algoritmen

Mens Instagram ofte belønner brugere for at tage en chance for en ny funktion med algoritmisk forstærkning, bunder det i sidste ende ned til dette: Fantastisk indhold er ikke sådan en hemmelighed for succes.

Indhold, som dine abonnenter finder engagerende, vil generere mere engagement end noget algoritmisk boost. Så fokuser på at skabe overbevisende, nyttige indlæg, historier og videoer for at få mest muligt ud af Instagram.

Du kan ikke få information fra højdepunkter… men du kan få information fra mellemsekvenser

Selvom du kan se antallet af visninger og likes af en individuel Instagram-historie, er det i øjeblikket ikke muligt at se, hvor mange visninger dine højdepunkter har modtaget.

Det betyder, at der er én fordel ved at lave en video med højdepunkter: du kan måle, hvor meget rækkevidde eller engagement den særlige kombination af historier får.

Højdepunkter kan være et nyttigt kompileringsværktøj

Det kan også være en fordel at bruge dine højdepunkter til at indsamle indhold over en længere periode.

For eksempel brugte jeg sidste år 22 lange uger på at istandsætte min lejlighed og lægge alle mine reno-relaterede indlæg i ét højdepunkt. I stedet for at grave gennem kamerarullen for at lave en dramatisk spole af oplevelsen, kunne jeg nemt konvertere alt det søde indhold med gipsplader til en pæn spole med et par tryk. (Undersøgelser har vist, at det kan lindre smerter ved at sætte musik på en konstruktionsskade.)

Okay, nok af mig! Det er tid til at stoppe med at lede efter genveje til Instagram-succes og begynde at skabe fantastiske videoer, der afspejler dit brands stemme og glæder dit publikum. Tjek vores vejledning om, hvordan du bygger vinderhjul, og du vil aldrig blive fristet til at hacke systemet igen.