Eksperiment: Hader andre sociale netværk YouTube-links?

Det var så nemt for fortidens hjemmebiografer. Sikker på, at de måske ikke havde alle de sjove filtre og redigeringsværktøjer, som vores telefoner har i dag, men distribution var en no-brainer i de dage. Optag optagelser af dit lille barn, der styrter ind i en hæk med sin PowerWheel-bil, og vis derefter videobåndet til enhver, der tør gå forbi dit tv – målmarkedsføring, når det er bedst.

I dag er mulighederne for hjemmevideodistribution dog enorme. I øjeblikket er der snesevis af steder, hvor du kan efterlade dit originale arbejde på filmen. Du kan uploade det direkte til Facebook, oprette en TikTok, sende det til LinkedIn, tweete eller gøre det til en Instagram-historie. Eller der er en mulighed, som mange af os gør: upload din video til Youtube og del blot linket på alle dine sociale platforme.

Youtube-linkmetoden virker logisk, ikke? At dele en enkelt webadresse er effektivt – det er videografers valg, der har brug for maksimal rækkevidde, mens de dirigerer seerne til en enkelt indholdskilde. Men hvad du ønsker, og hvad sociale medieplatforme ønsker, er ikke altid det samme, er de?

Der er en teori om, at sociale netværk (hovedsageligt Facebook, LinkedIn og Twitter) favoriserer indlæg, der bruger deres native videoløsninger. Der er rygter om, at YouTube-videolinks endda kan blive straffet af andre sociale medieplatformes algoritmer.

Men her på Hootsuite-bloggen nøjes vi ikke med at blive fanget i rygtebørsen. Vi gør vores egen slibning… af sandhed!

Det er derfor, jeg tager et jakkesæt på (alias mine arbejdsjoggingbukser) og går dristigt til frontlinjen (alias mine egne sociale medier) for med mine egne øjne (alias mine sociale medier-analyser), om YouTube-links faktisk genererer mindre engagement. end indfødte indlæg.

Med andre ord: Jeg vil dele, men vil algoritmen være ligeglad? Lad os gøre det.

Hypotese: At sende YouTube-links på andre sociale medieplatforme vil resultere i mindre rækkevidde

Selvom vi bruger så meget tid her hos Hootsuite på at undersøge og analysere sociale mediers algoritmer, kan adfærden på sociale medier nogle gange virke uforståelig.

Men i modsætning til den grublende nye dreng i skolen med det mystiske ar og triste øjne, har mystikken ved Facebook, LinkedIn, Twitter og flere en tendens til at irritere frem for at lokke. Hvorfor kan de ikke bare fortælle os, hvad de vil?!

Algoritmerne på disse websteder er designet til at belønne brugere, der opfører sig på bestemte måder. For eksempel ved vi, at Facebook-algoritmen giver mere boost til fotoopslag end sms’er, og at Instagram har en tendens til at give Reels lidt mere kærlighed. Så det giver mening, at disse platforme begraver den type indhold, de ikke ønsker at opmuntre, såsom links til et andet videowebsted.

YouTube var en pioner inden for enkel videodeling grundlagt i 2005 med ideen om, at ” almindelige mennesker ville elske at dele deres hjemmevideo “. Men i 2023 giver alle sociale netværk dig nu mulighed for at uploade videoer og poste. Og alle sociale netværk har brug for indhold fra sine brugere.

Så teorien om, at websteder som Facebook, Twitter eller LinkedIn kan begrænse adgangen til YouTube-links sammenlignet med indhold, der oprindeligt blev uploadet, har en vis logik. Men logik er ikke nødvendigvis et bevis. Så lad mig bare sammensætte denne smukke lille hypotese og spamme mine følgere på sociale medier på udkig efter kolde, hårde fakta.

Metodik

For at tjekke, om YouTube-links havde begrænset rækkevidde, gik jeg til tre forskellige sociale medieplatforme for at oprette opslag, der kunne sammenlignes. Hvert indlæg var enten en YouTube-URL eller indbygget indhold – tekst, billede eller direkte uploadet video.

Blev mine følgere på LinkedIn, Twitter og Facebook måske forvirrede eller skræmte af min hektiske videoaktivitet? Måske.

Men for at citere Shakespeare: “Du kan ikke skabe en videnskab uden at knække et par æg.”

Og i sidste ende er den metrik, jeg leder efter her, rækkevidde, ikke engagement på sociale medier, så selvom min chef ikke efterlod en kommentar til den dybt personlige komedievideo, jeg delte, er det fint! Faktisk mærkede jeg knap nok eller fik stressudslæt!

I alt postede jeg seks gange på hver platform: tre YouTube-links, tre ikke-linkede indlæg. Hvilke overherrer på sociale medier ville anse for at være opmærksomhedsværdige?

Resultater

TLDR: Indlæg med YouTube-links havde mindre rækkevidde på sociale medier end oprindelige indlæg.

Da hele dette eksperiment handlede om at bestemme rækkevidden af ​​disse indlæg, vil jeg bruge rækkevidde (eller visninger) som et mål for succes (eller mangel på samme).

På Twitter havde mine tweets, der ikke var YouTube, langt flere indtryk end mine YouTube-linkede tweets.

På LinkedIn havde mine opslag en tendens til at få meget større rækkevidde end Twitter, men indhold, der ikke var fra YouTube, klarede sig bestemt bedre end indlæg med YouTube-URL’er.

Tallene er ret klare her: at poste et YouTube-link på Twitter, Facebook eller LinkedIn resulterede i et fald i rækkevidde/visninger.

Det er dog ikke super overraskende, vel? Selvom du er helt tryg ved at spille på det sociale mediefelt, ønsker hver platform i sidste ende, at de var din eneste sande kærlighed. Brugere, der uploader deres indhold direkte, vil blive belønnet for deres søde, søde loyalitet.

Dette er selvfølgelig kun min personlige erfaring. Så for at teste min test bad jeg det sociale medieteam her på Hootsuite om at lave et lille eksperiment med officielle Hoot-konti.

Hvordan ville YouTube URL-indlæg se ud for en etableret varemærkekonto med et stort antal følgere?

Trish Ryswick, specialist i socialt engagement hos Hootsuite, teoretiserede allerede om problemet med YouTube-links, da jeg henvendte mig til hende.

“I løbet af det seneste år har vores sociale medier-team bemærket, at opslag uden links har en tendens til at præstere bedre end opslag med links. Vi poster ofte korte videoer på LinkedIn, og nogle af dem har en tendens til at fungere godt.”

– Trish Ryswick, Social Engagement Specialist, Hootsuite

Holdet havde dog ikke testet en lang video før, så de var ikke sikre på, hvad resultaterne ville blive. Hun tog en video, de linkede til på Facebook og LinkedIn tilbage i efteråret og uploadede den indbygget for at dele den.

Her er hvad de fandt.

Der er intet andet ord for det: resultaterne var fantastiske. “Linkvideoen blev lagt ud i november, mens den oprindelige video blev lagt ud for to dage siden,” siger Ryswick. “Jeg tror, ​​at LinkedIn-resultaterne er en nøgleindikator for, hvad de sociale eksperter siger: Sociale medier promoverer ikke relaterede budskaber.”

Risvik og hans team kørte en lignende test for Facebook, hvor de fandt ud af, at antallet af gange, en linket video faktisk blev vist, var højere end en native video, selvom den native videos engagementsrate var betydeligt højere.

Ryswicks hypotese? “Videoen, der er knyttet til [YouTube] har været tilgængelig siden november, hvilket kan være årsagen til stigningen i videovisninger.” Det faktum, at den oprindelige videoengagementrate er så høj, tyder sandsynligvis på, at den blev delt ret bredt i en kort tid med 235 visninger på kun to dage.

Hvad betyder resultaterne?

Nu hvor støvet har lagt sig på mit LinkedIn-feed igen, og Hootsuite-socialteamet er på vej (tak Trish!), er det tid til at begynde at tænke. Hvad kan vi lære af dette store eksperiment med at udveksle YouTube-links på andre sociale platforme?

Sociale mediers algoritmer prioriterer sandsynligvis indbygget videoindhold frem for YouTube-URL’er.

Hvis du leder efter maksimal rækkevidde for dit videoindhold, er du måske bedre stillet ved at uploade disse optagelser direkte til hver platform individuelt … i det mindste hvis dette lille eksperiment på sociale medier er tegn på en bredere tendens.

Prøv generelt at undgå alle typer links i sociale indlæg.

Vi bør præcisere, at dette tip er specifikt til folk, der leder efter rækkevidde og engagement. Hvis et af dine mål er at skabe trafik til dit websted, skal du ignorere det.

Andre sociale algoritmer kan opleve problemer ikke med YouTube-links, men med links generelt. Mine egne indlæg på sociale medier uden links klarede sig godt i dette eksperiment, og denne teori er bekræftet af vores eget sociale team i andre eksperimenter:

• Eksperiment: Får tweets med links mindre engagement og rækkevidde?
• Eksperiment: Får LinkedIn-indlæg med links mindre engagement og rækkevidde?

Prøv at uploade teasere eller klip, der leder seerne til YouTube.

Men måske er din sociale mediestrategi fokuseret på at øge publikummet på din YouTube-side. Hvis ja, så prøv at oprette originale teasere eller uddrag, som du kan uploade til andre platforme for at dirigere seerne til den fulde version på Tube. Det er det bedste fra begge verdener: Algoritmisk rækkevidde, koncentreret publikum.

En algoritme er nødvendig for at optimere organisk rækkevidde.

At skabe godt indhold er en vigtig del af at nå ud til et stort antal mennesker og sikre kvalitetsinteraktion. Men selv Facebook-ækvivalenten til Citizen Kane kommer ikke ret langt, medmindre den formilder denne almægtige algoritme.

Hold dig opdateret med de seneste ændringer og afsløringer om algoritmerne på dine yndlingsplatforme for at sikre dig, at du optimerer dine indlæg på alle mulige måder. På denne måde, selvom du er nødt til at poste et link til YouTube, gør du dit bedste for at opnå maksimal organisk rækkevidde.

(Selv om alt andet fejler, skader en betalt booster absolut aldrig.)