Eksperiment: Skal du dele videoer på Facebook?

Vi ved alle, at deling er godt. (Børnehave: måske har du hørt om det?). Men er det godt at dele videoer med Facebook?

Facebook vil helt sikkert have dig til at tænke det. Du har sikkert lagt mærke til det knap så subtile tip til at anbefale dine Instagram-videoer på FB lige siden Facebook lancerede videoer på verdensplan i foråret 2022. Og selvom det er tydeligt, at Facebook higer efter din opmærksomhed, er det ikke klart, om det rent faktisk vil hjælpe. din rækkevidde – eller skade dit brand.

Hypotese: At lægge videoer på Facebook er ikke det værd

Instagram Reels debuterede i sommeren 2020, og verden ignorerede høfligt det faktum, at det ligner TikTok meget.

Funktionen har dog udviklet sin egen loyale brugerbase gennem årene – i Indien er Reels faktisk mere populær end TikTok – så det er ingen overraskelse, at Facebook besluttede at følge trop med deres eget korte videoformat.

Efter betatestning på udvalgte markeder er Facebook Reels nu tilgængelig i 150 lande på iOS- og Android-telefoner. Facebook har endda annonceret omfattende skaberstøtteprogrammer designet til at tilskynde til accept af formularer.

Men i betragtning af den relativt lave adoptionsrate af Facebook Stories sammenlignet med Instagram Stories (kun 300 millioner brugere ser Facebook Stories sammenlignet med 500 millioner på Instagram ), er håbet om denne nye funktion, skal vi sige, lavt.

Vores hypotese er, at deling af vores Instagram-videoer med Facebook-videoer ikke vil bringe meget yderligere engagement, men hvorfor plette, når vi kan fremlægge beviser? Det er tid til at lave et lille eksperiment for at se, om marketingmedarbejdere på sociale medier bør dele Instagram-videoer med Facebook.

Metodik

Metoden til dette episke eksperiment skriver næsten sig selv: opret en video, tryk på “Anbefal på Facebook”-knappen, og se, hvad der sker.

Da det samme indhold er postet på begge kanaler ved hjælp af denne metode, burde sammenligningen være ret ligetil.

Nogle ting at overveje, når du anbefaler dine Instagram-videoer til Facebook, ifølge Facebook selv :

• De videoer, du anbefaler på Facebook, kan ses af alle Facebook-brugere, inklusive personer, du ikke er venner med, og endda personer, du har blokeret på Instagram eller Facebook.
• Hvis nogen afspiller eller kan lide din video på både Instagram og Facebook, betragtes de som separate.
• Instagram-videoer med mærkevaremærker vil ikke blive anbefalet på Facebook. Videoer med produkttags kan anbefales på Facebook, men taggene vil simpelthen ikke være synlige der.
• Alle, der ser dine videoer på Facebook, kan genbruge din originale lyd.

Mens jeg har flere Insta-tilhængere end Facebook-venner (noget af en pral, men ikke rigtig), bliver Reels primært forbrugt af et nyt designpublikum. På begge platforme vises videoer til potentielt interesserede seere i henhold til en algoritme via fanen Research eller en dedikeret fane Videoer. Med andre ord ser spillefeltet ud til at være nogenlunde lige.

Til dette eksperiment oprettede jeg tre videoer direkte i Instagram-appen og trykkede på den søde Facebook-knap. Jeg fulgte de bedste fremgangsmåder for Instagram Reels for at behage den almægtige algoritme. Jeg tændte for lydklippet, brugte filtre og forsøgte at underholde. Jeg ved også, at det er vigtigt, at videoklip optages lodret og er af høj kvalitet, så du må hellere stole på, at mine optagelser så godt ud.

Ser man på listen over Facebooks bedste praksis for Facebook Reels , var anbefalingerne næsten identiske. Alt så ud til at gå godt.

Mit kreative arbejde er færdigt. Jeg ventede derefter 24 timer med at indsamle og analysere dataene. Hvordan hænger likes, reposts og nye abonnenter sammen?

Resultater

Ud af de tre videoer, jeg postede… ingen af ​​dem blev faktisk afspillet eller liket på Facebook. Åh.

Alle mine likes og afspilninger kom fra Instagram, selvom jeg aktiverede “Anbefal på Facebook” for hver enkelt.

For at være ærlig var jeg ret forundret. Selvom jeg ikke forventede, at noget ville gå viralt (se vores pessimistiske hypotese ovenfor), troede jeg, at jeg i det mindste ville få et par øjne på mine videoer.

Jeg mener, hvordan kan sådan et mesterværk ikke stoppe folk?

Det inspirerer mig bestemt ikke til at vende “Anbefal på Facebook”-kontakten igen i fremtiden, det er helt sikkert.

Hvad betyder resultaterne?

TLDR: Det skader ikke at prøve, men hvis du ikke allerede er populær på Facebook, vil det sandsynligvis ikke give dig nogen ekstra rækkevidde eller engagement, hvis du poster videoer på Facebook.

Som ethvert andet øjebliks afvisning i livet, begyndte jeg at bebrejde mig selv. Blev jeg straffet, fordi jeg ikke skrev på det rigtige tidspunkt? Eller fordi jeg postede via Instagram og ikke direkte på Facebook Reels? Jeg brugte ikke hashtags… måske ville det være nøglen til succes?

Men da jeg holdt op med at græde, gik jeg videre til de næste stadier af sorg på sociale medier: forhandlinger og accept. Facebook Reels er så nyt, at folk bare ikke rigtig ser det endnu. Faktisk, lige nu, frigiver Facebook overhovedet ingen data om Reels’ distribution til sit publikum, hvilket normalt er et tegn på, at de ikke har noget at vise frem.

Jeg indså også, at hvis Facebook Reels-algoritmen er noget som Instagram Reels-algoritmen, prioriterer den højst sandsynligt indhold fra allerede populære skabere. Facebook ønsker at sikre, at folk, der ser Facebook Reels, vil være begejstrede for det, de ser, så deling af videoer fra skabere med ry for stort arbejde er en sikrere indsats end for eksempel at promovere indholdet af en skør tegneserieskribent med en beskeden 1. 7k følgere, som normalt bare poster billeder af deres baby.

Med andre ord, hvis du allerede laver succesfuldt indhold til et bredt publikum gennem Instagram og andre Facebook-formater (opslag, historier), vil dine videoer være mere tilbøjelige til at blive anbefalet på Facebook. Hvis du lige er startet eller ikke har set meget engagement, vil det gå langsommere. Det er en catch-22: du skal være populær for at være populær.

Så: Skal du aktivere “Anbefal på Facebook”? IMHO, det vil ikke skade. Det tager en brøkdel af et sekund, før potentialet når ud til milliarder af nye mennesker – trods alt, selvom min sjove wrestling-video ikke blev anset for værdig, ved du aldrig, hvornår dit store breakout-øjeblik kommer. Jo mere konsekvent du poster, jo mere sandsynligt vil Facebook belønne dig med et indtryk.

Hvis du er en ny skaber eller et nyt brand med et lavt antal følgere, så prøv disse tips til at øge din tilstedeværelse og engagement – ​​og forhåbentlig imponere den kræsne Facebook-algoritme i processen.

Brug kreative værktøjer og filtre

Udnyt Instagram- og Facebook-redigeringsværktøjssættet, når du opretter din video. Videoer med musikvideoer, filtre og effekter får et ekstra boost fra algoritmen.

Fyld din billedtekst med hashtags

Hashtags hjælper algoritmen med at forstå, hvad din video handler om, så den kan vise dit indhold til brugere, der har vist interesse for emnet. Ligesom du pænt mærkede alt i dit spisekammer efter en stor læsning af Life-Changing Cleaning Magic, identificer dine trommer klart og korrekt!

Få det til at se godt ud

Facebook og Instagram foretrækker videoer, der både ser og lyder godt ud. Brug de rigtige lys- og optageteknikker, og sørg for at skyde lodret og i høj opløsning. (PS: Begge sider kan heller ikke lide vandmærkede videoer – dvs. repost fra TikTok – så opret nyt indhold og del her.)

Selvfølgelig er Facebook Reels i sin vorden. Vil det følge vejen til Facebooks tidligere korte videotilbud? (Nogen kan huske den kortvarige Slingshot ? Nogen?) Eller blive en legitim konkurrent i rummet? Det vil tiden vise! I mellemtiden vil vi følge udviklingen. Hold dig opdateret for flere strategier og eksperimenter fra Hootsuite HQ.

Administrer din Facebook-tilstedeværelse sammen med andre sociale mediekanaler med Hootsuite. Planlæg indlæg, del videoer, engager dit publikum og mål effektiviteten af ​​din indsats – alt sammen fra et enkelt dashboard. Prøv det gratis i dag.