Google opgiver FLoC efter udbredt modstand og går over til “API-emner”-planen

Efter udbredt modstand fra resten af ​​internettet, dropper Google sine “FLoC”-planer.

Virksomheden ønsker at slippe af med tredjeparts webcookies, der bruges til at spore annoncer, så det foreslog FLoC (Federated Cohort Learning), som ville gøre det muligt for sin browser at spore dig til gavn for reklamevirksomheder. Da FLoC er død, fremsætter Google endnu et forslag til brugersporing til annoncører. Denne gang kaldes systemet “API-emner”. Der er ingen implementeringsdetaljer på nuværende tidspunkt, men Google har offentliggjort oplysninger om Topics API i et blogindlæg, udviklerdokumentation , GitHub -side og Privacy Sandboxes- websted.

Planerne for Google Topic API er netop blevet afsløret for verden, og virksomheden siger, at næste skridt er at oprette en prøveimplementering og indsamle feedback fra nettet. Lad os håbe, at EFF, Mozilla, EU og andre privatlivsforkæmpere, der har talt om FLoC, tilslutter sig Googles nye plan. Topics API giver brugerne mere kontrol over sporingsprocessen, men hvis din primære klage var, at browserleverandører ikke skulle indlejre brugersporingsteknologi direkte i browseren til gavn for reklamevirksomheder, vil du stadig narre Googles plan. Google er verdens største reklamevirksomhed, og det bruger sit ejerskab af verdens største browser til at injicere sin forretningsmodel i Chrome.

Så hvad er forskellen mellem Topics API og FLoC? Begge giver browseren mulighed for at spore dig og dine interesser og rapportere disse interesser til annoncører, når de anmoder om det, hvilket resulterer i annoncer med højere klikfrekvenser. Emner vil give brugerne lidt mere kontrol over, hvordan denne proces foregår, og gøre brugerne mindre genkendelige. Google siger, at Chromes indstillinger vil vise brugerne, hvilke emner browseren registrerer, der er af interesse for dem, og brugere vil være i stand til at fjerne emner, de ikke ønsker at se annoncer for. Vigtigst af alt siger Google, at brugere og websteder vil være i stand til at fravælge Topics API.

FLoC arbejdede ved at gruppere personer med lignende browsinghistorik til en “kohorte” og lave antagelser om denne gruppe til salgsfremmende formål. Et problem var, at disse grupper kunne være små nok til at spore brugere individuelt, hvilket er, hvad tredjepartscookies gør i dag. Google siger, at emner skal være brede nok til at sikre, at brugere ikke spores individuelt og yderligere reducere fingeraftryk. Google siger “5 [procent] af tiden er givet et tilfældigt emne (valgt fra et komplet sæt af emner).”

En komplet liste over begyndertemaer er tilgængelig her ; den inkluderer kategorier som “Fodbold”, “Politik” og “Software”. Google siger, at emnerne vil være offentlige, kurateret af folk og dække følsomme områder som etnicitet eller seksuel orientering. Bag kulisserne vil systemet fungere ved at matche webstedets værtsnavne til forskellige emner, og mens du surfer på nettet, vil din browser oprette en lokal liste over dine emner. Når en annoncør anmoder om en liste over emner, returnerer browseren et emne for hver af de sidste tre ugers brug. Google opfordrer annoncører til “kun at få emner, de har set” fra andre websteder. Så hvis du besøger et strikkewebsted, og det har Google-annoncer, vil kun andre websteder med Google-annoncer vide om dine strikkevaner.

Alt her er en forbedring i forhold til de nuværende gratis tredjepartscookies, der individuelt kan spore brugere, når de navigerer på nettet. Andre browserleverandører har løst dette problem ved fuldstændigt at blokere tredjepartscookies som standard; Mozilla gjorde det i 2019 , og Apples Safari lancerede i 2020. Den eneste grund til, at Chrome ikke har fulgt trop, er, at 80 procent af Googles omsætning kommer fra annoncer, og virksomheden ønsker at finde et alternativ til at beskytte sin forretning, før det muliggør en ” privatlivssandkasse” til cookies.

Vi ser stadig frem til reaktioner fra hele nettet, men i betragtning af hvor langt Googles tilbud stadig er fra andre browserleverandører, er det uklart, om fortalere for beskyttelse af privatlivets fred overhovedet er nødt til at komme med opdaterede udtalelser. EFF FLoC- erklæringen havde problemer med enhver form for brugersporing, som tilsyneladende stadig gælder for Themes API.

“[Google]-framing er baseret på den falske antagelse, at vi skal vælge mellem ‘gammel sporing’ og ‘ny sporing,” sagde EFF om FLoC. ”Det er ikke enten-eller. I stedet for at genopfinde sporingshjulet, bør vi forestille os en bedre verden uden de mange problemer med målrettet annoncering.”

Google har målrettet tredje kvartal af 2023 for at fjerne tredjepartscookies fra Chrome, selvom den deadline allerede er blevet skubbet tilbage og vil afhænge af, hvordan denne prøveperiode forløber. Virksomheden oplyser, at den vil sende månedlige opdateringer på privacysandbox.com/timeline/ .