Sådan beregner og indstiller du dit Facebook-annoncebudget [Gratis værktøj]

Tror du, at dit Facebook-annoncebudget bare er et skud i mørket? Har du nogensinde spekuleret på, om der er en mere strategisk måde at beregne og installere på? Du er ikke alene, når det kommer til, hvor meget du skal bruge på Facebook-annoncer.

Nå, marketingfolk, virksomhedsejere og indholdsskabere, det er tid til at gøre sig klar – vi er ved at udforske de hemmelige dybder af Facebooks annoncebudget.

Grib dine lommeregnere, tag din matematikhat på, og sæt din telefon på Forstyr ikke, mens vi afslører hemmelighederne bag succesfulde Facebook-annonceudgifter!

Typer af Facebook-annoncebudgetter

Facebooks annoncebudgetter styrer, hvor meget du bruger på annoncer.

Når du indstiller dit Facebook-annoncebudget, står du over for to muligheder:

Sådan deler du dine annoncekroner mellem alle dine annoncesæt (kampagnebudgetter og annoncesætbudgetter) og
Hvordan hver annoncegruppe bruger sine tildelte penge (livstidsbudget versus dagligt Facebook-annoncebudget)

Afhængigt af den type annoncekampagne, du kører, kan disse budgetmuligheder hjælpe dig med at maksimere dine hårdt tjente annoncekroner.

Tip: Hvis du ikke forstår forskellen mellem Facebook-kampagner, annoncesæt og annoncer, så tjek Meta Blueprint-selvstudiet om, hvordan du strukturerer dine annoncer .

Kampagne- og annoncegruppebudgetter

Du kan angive et samlet budget for din kampagne eller individuelle budgetter for annoncegrupper. Inden du opsætter nogen af disse, skal du overveje dit samlede Facebook-annoncebudget (vi hjælper dig med at finde ud af det nedenfor).

Kampagnebudgetter er som én stor spand penge, der flyder til alle dine annoncegrupper. Den vælger, hvilken annoncegruppe der modtager midler baseret på hvilken der har den bedste mulighed. Hvis du er fleksibel med dit budget, så er denne mulighed den mindst tidskrævende og giver normalt resultater til en lav pris.

Derudover kan du angive separate budgetter for annoncegrupper. Denne mulighed betyder, at du har kontrol over, hvor meget der bruges på hvert annoncesæt. Individuelle annoncesætbudgetter er nyttige, når dine budstrategier varierer mellem sæt, eller hvis du har store forskelle i målgruppestørrelse.

Individuelle annoncesætbudgetter er også nyttige, når du tester forskellige annonceringstaktikker for at se, hvordan de klarer sig.

Levetid og daglige budgetter

Uanset om du vælger et kampagnebudget eller et annoncesætbudget, skal du vælge mellem et livstidsbudget og et dagligt budget .

Med et dagligt budget angiver du dit gennemsnitlige annonceforbrug pr. dag. Dette er fantastisk, hvis du vil bruge omtrent det samme beløb pr. dag. Daglige budgetter er ikke hårde grænser, hvilket betyder, at de kan svinge lidt fra dag til dag.

På den anden side er et livstidsbudget det samlede beløb, du er villig til at bruge fra start til slut. Hvis du ved, hvor meget du vil bruge og er ligeglad med, om du bruger mere om fredagen end om mandagen, er dette noget for dig. Livstidsbudgetter er en hård kasket; de vil ikke overskride din grænse.

Facebook-annoncebudgetberegner

Se, vi ville aldrig sende dig ind i den digitale markedsføringsjungle uden de rigtige værktøjer. Derfor har vi lavet en Facebook-annoncebudgetberegner, der regner ud for dig. Download vores praktiske Facebook-annoncebudgetberegner for at bestemme præcis, hvor meget du skal bruge for at få de resultater, du ønsker.

For at bruge denne lommeregner skal du vide et par ting. Bare rolig; det bliver ikke som en matematiktime på gymnasiet. Vi lover, at du ikke vil kunne fejle denne lektion!

Til dette eksempel vil vi bruge det falske Business Bats-firma som erstatning. Business Bats sælger baseballbat til dine forretningsbehov, uanset om det er at smadre din printer Office Space-stil eller træne i bestyrelseslokalet for at brænde lidt energi af efter et møde. Business flagermus er elsket af værelse beboere over hele verden.

Find ud af din CPM, CTR og konverteringsrater

Du skal køre mindst én tidligere Facebook-annoncekampagne for denne sektion. Hvis du ikke har kørt nogen kampagner, skal du springe til afsnittet “Sådan får du et benchmark uden at køre en Facebook-annoncekampagne” nedenfor. Ellers kan du læse videre for at samle de rigtige data og instruktioner til, hvordan du beregner dit Facebook-annoncebudget.

Din CPM (pris pr. tusinde visninger), CTR (klikfrekvens) og konverteringsrater kan findes i Facebook Ads Manager .

Standardkolonnevisningen er Performance, så du skal vælge visningen Ydelse og klik fra rullemenuen Kolonner for at se dine CPM’er og CTR’er.

Når du har ændret din kolonnevisning, skal du blot rulle til højre for at finde CPM og CTR.

Så er det tid til at finde konverteringsraten. Start med at beslutte, hvordan du kategoriserer dine “konverteringer”. En konvertering kan være mange ting, såsom når en forbruger starter en checkout på dit websted eller installerer din app. Tænk over det på denne måde: Hvad vil du have, at nogen skal gøre efter at have set din annonce?

Når du har besluttet dig for din konverteringshændelse, kan du konfigurere hovedrapporteringsdashboardet i din Facebook Ads Manager. Klik på “Kolonner: Ydelse” og rul derefter ned til “Tilpas kolonner” nederst.

Klik derefter på “Konverteringer”, “Standardhændelser” til venstre. Herfra kan du klikke på den metric, du vil måle for dine konverteringsrater. Klik derefter på Anvend.

Sådan beregner du selv CPM, CTR og konverteringsrater

At vide, hvordan man beregner sociale medier-metrics er en færdighed, som alle marketingfolk bør have. På denne måde kan du finde ud af, hvad du har brug for at vide, uanset hvor dine data er gemt.

Din CPM beregnes ud fra det beløb, du bruger på din kampagne, og det antal gange, din annonce er blevet vist. Så du tager dit samlede annonceforbrug, dividerer det med antallet af visninger og ganger derefter med 1.000. Hvis du brugte 300 USD og fik 5.000 visninger, ville din CPM være 60 USD.

CPM = (samlet annonceudgifter/eksponeringer) x 1000

Din CTR er antallet af klik på din annonce, som du har modtaget divideret med antallet af annoncevisninger og derefter ganget med 100. Hvis du havde 100 klik og 5.000 visninger, ville din CTR være 2 %.

CTR = (samlet annonceklik/samlet antal annoncevisninger) x 100

Din konverteringsrate beregnes ved at dividere antallet af konverteringer fra din Facebook-annonce med det samlede antal linkklik, din annonce har modtaget og derefter gange med 100. Hvis du havde 100 konverteringer og 2500 linkklik, ville du få en konverteringsrate på 4 %.

Konverteringsfrekvens = (samlet annonceklik/samlet annonceklik) x 100

Sådan budgetterer du, hvis du aldrig har kørt en Facebook-annoncekampagne

Hvis du aldrig har kørt en Facebook-annoncekampagne og ikke har historiske data, kan du bruge branchebenchmarks for dine tal.

Husk på, at benchmarks kan variere meget afhængigt af forskellige faktorer såsom industri. Tag for eksempel benchmarks for konverteringsrater.

Kilde: Hootsuite Q2 Digital Trends Update.

Testene er ikke perfekte, men du skal stadig starte et sted. Så tag udgangspunkt i et par benchmarks, der er tæt relateret til din virksomhed.

Pro tip: I Hootsuite Q4 Digital Trends Update diskuteres CPM og CTR-sammenligninger på side 262. Du kan finde konverteringsfrekvensbenchmarks i Hootsuite Q2 Digital Trends Update på side 266.

For virksomhedsflagermus vil vi bruge 1,2 % til CTR og 8,15 USD til vores CPM, da disse er gennemsnit for tredje kvartal 2022. %, da dette er gennemsnittet af brancheindikatorer for første kvartal af 2022. Gennemsnitlige konverteringsrater for e-handel er omkring 2,5-3 %, så dette tal er en ret rimelig baseline.

I næste afsnit finder vi det ideelle Facebook-annoncebudget for Business Bats ved hjælp af disse tal.

Sådan indstiller du et Facebook-annoncebudget

Du kan beregne dit Facebook-annoncebudget manuelt, eller gøre det på den nemme og sjove måde med vores Facebook-annoncebudgetberegner!

Trin 1. Download lommeregneren

Dit første skridt er at downloade Facebook-annoncebudgetberegneren og kopiere den til dit Google Drev.

Trin 2: Indtast dine numre i de relevante felter

Udfyld kolonne B med de tal, du fik ved at følge instruktionerne ovenfor. Vælg et omsætningsmål og tilføj værdien af dit produkt eller din tjeneste.

Hvad angår business flagermus, vil vi gerne tjene $3.000 på denne kampagne, og hver af vores flagermus er $50 værd.

Trin 3: Tjek dit budget i kolonne G.

Vi anslår, at for at Business Bats kan nå vores omsætningsmål, skal vores Facebook-annoncekampagnebudget være omkring $1.770. Ikke dårligt!

Sådan ændrer du dit Facebook-annoncebudget

Nu hvor du ved, hvad dit budget skal være, kan du gå til Facebook Ads Manager for at justere dine tal .

Du skal blot holde markøren over den annoncegruppe eller kampagne, du vil oprette. Klik på Rediger, indtast den budgetændring, du vil foretage, og klik på Udgiv. Dit annoncebudget bør justeres inden for 15 minutter. Og voila, du har ændret dit Facebook-annoncebudget.

Hvad er det bedste Facebook-annoncebudget for en lille virksomhed?

Desværre er der ikke noget entydigt svar, når det kommer til at vælge et Facebook-annoncebudget eller det bedste Facebook-annoncebudget for en lille virksomhed.

Flere faktorer kan påvirke dit budget, såsom din branche, dine mål og dit publikums vaner.

Helt ærligt vil det kræve forsøg og fejl at bestemme det optimale budget. Men der er nogle bedste fremgangsmåder, som du kan bruge til at få det rigtigt.

Begynd at eksperimentere

Fastlæggelse af budgettet for dine Facebook-annoncer kræver eksperimenter. Ændring af elementer i din annonce såsom tekst, billeder, målretning, budget og timing kan føre til en forståelse af, hvad der virker.

Du kan også prøve en række andre taktikker, såsom at målrette mod lignende målgrupper og målrette mod målgrupper, der er interesserede i dine konkurrenter.

Test af forskellige strategier på forskellige niveauer vil hjælpe dig med at beslutte, hvordan du effektivt allokerer dit online marketingbudget, hvilket i sidste ende vil føre til højere konverteringer blandt din målgruppe og et højt ROI på din investering.

Det tager tid

Kan du ikke se de resultater, du håbede på på en dag? Gå ikke i panik.

Mens du eksperimenterer med forskellige annoncetyper, skal du sørge for at give dine annoncegrupper tid til at udvikle sig og arbejde. Du vil gerne se, hvordan de fungerer på forskellige tidspunkter i løbet af ugen. Er fredag bedre end mandag? Tiden vil vise.

Bedøm og tilpas

Når du ser, hvordan dine annoncevarianter fungerer, har du en meget bedre idé om, hvad der virker, og hvad der ikke gør. Tjek Facebook-dataene for at se, hvilke annoncesæt der klarede sig bedst, og afspejle derefter disse strategier for dine fremtidige annonceudgifter.

Du kan tage de tre mest effektive annoncesæt og genskabe dem til din næste kampagne. Juster dem lidt, baseret på din viden og data fra dine eksperimenter. Ved at gøre dette et par gange ender du med de mest effektive annoncesæt.

Sørg for at blive ved med at eksperimentere!

Start med hvad du har råd til

Du behøver ikke bruge mange penge for at få din annonce til at blive en succes. Du kan indstille et minimum dagligt budget for dine Facebook-annoncer, som du har råd til. Dit Facebook-annoncebudget kan være det, du føler dig tryg ved at bruge .

Hos Hootsuite eksperimenterede vi med et budget på $100. Det viser bare, at der ikke skal så meget til for at komme i gang.

Følg Facebooks retningslinjer for minimumsbudget

Selvom du bestemt ikke bør gå i stykker med at prøve at køre annoncekampagner, bør du være opmærksom på Facebooks retningslinjer for minimumsbudget . Platformen sender dig en advarsel, når dit budget er for lavt til at få de ønskede resultater. Og det kan give dig en god idé om, hvor meget du kan forvente at bruge i fremtiden.

Eksperimenter med budgetskalering

Når du har fundet ud af minimumsforbruget, begynder du måske at spekulere på, hvordan du skalerer Facebook-annoncebudgetter. Prøv at øge dit budget og se, om konverteringerne stiger med samme hastighed.