Sådan annoncerer du på Facebook i 2022 [Komplet vejledning]

Facebook-annoncer er ikke døde. På trods af nye spillere på den sociale mediescene – TikTok, vi kigger på dig – er det stadig en væsentlig færdighed for de fleste marketingfolk at vide, hvordan man annoncerer på Facebook.

Lige nu, hvis du annoncerer på Facebook, kan dine annoncer nå ud til 2,17 milliarder mennesker – med andre ord omkring 30 % af verdens befolkning. Derudover fortsætter den aktive brugerbase af platformen med at vokse.

Det er selvfølgelig imponerende tal. Men formålet med Facebook er at få dit budskab ud til det rigtige segment af mennesker. Brugere, der med størst sandsynlighed er interesserede i at købe dine produkter eller tjenester.

Fortsæt med at læse for at finde ud af alt fra, hvor meget Facebook-annoncer koster til, hvordan du planlægger din første kampagne.

Hvad er Facebook-annoncer?

Facebook-annoncer er betalte opslag, som virksomheder bruger til at promovere deres produkter eller tjenester til Facebook-brugere.

Kilde: Fairfax & Favor på Facebook.

Facebook-annoncer er normalt målrettet mod brugere baseret på deres:

Demografi
Beliggenhed
Interesser
Andre profiloplysninger

Virksomheder angiver et annonceringsbudget og bud pr. klik eller pr. tusinde annoncevisninger.

Ligesom på Instagram vises Facebook-annoncer i hele appen, inklusive brugernes feeds, historier, Messenger, Marketplace og mere. De ligner normale opslag, men er altid mærket “annonce” for at vise, at de er annoncer. Facebook-annoncer indeholder flere funktioner end almindelige indlæg såsom CTA-knapper, links og produktkataloger.

For at få dit brand frem for flere brugere, bør annoncering være en del af enhver Facebook-marketingstrategi.

Hvor meget koster Facebook annoncering?

Der er ingen faste regler, når det kommer til Facebook-annoncebudgetter. Omkostningerne ved annoncering på Facebook afhænger af flere variabler, herunder:

Målretning efter publikum. Normalt er annoncering for et snævrere publikum dyrere end for et bredere.
Placering af annoncering. Prisen kan variere mellem annoncer vist på Facebook og Instagram.
Kampagnens varighed. Antallet af dage og timer, en kampagne varer, påvirker den endelige pris.
Din branches konkurrenceevne. Nogle brancher er mere konkurrencedygtige om annonceplads end andre. Annonceringsomkostninger stiger normalt, når prisen på produktet stiger, eller værdien af det lead, du forsøger at generere, stiger.
Sæson. Omkostningerne til annoncering kan svinge afhængigt af sæsonen, helligdage eller andre branchebegivenheder.
Tider på dagen. I gennemsnit er CPC’er lavest mellem midnat og kl. 06.00 i enhver tidszone.
Beliggenhed. Det gennemsnitlige annonceforbrug varierer meget fra land til land.

Indstilling af omkostningerne til kampagnen i overensstemmelse med målene

At indstille dit kampagnemål korrekt er den vigtigste ting, du kan gøre for at kontrollere dine Facebook-annonceudgifter. Hvis du gør det rigtigt, vil dine chancer for succes også stige.

CPC-benchmarks varierer afhængigt af målet for hver kampagne. Der er fem hovedkampagnemål at vælge imellem:

Konverteringer
Indtryk
Opnå
Klik på links
Førende generation

Den gennemsnitlige CPC varierer afhængigt af målene for en Facebook-annoncekampagne. For eksempel koster et mål for en eksponeringskampagne i gennemsnit 1,85 USD pr. klik , mens et konverteringsmål koster 0,87 USD pr. klik .

At vælge det rigtige mål for din kampagne er nøglen til at nå dine mål og samtidig holde omkostningerne nede.

Typer af Facebook-annoncer

Marketingfolk kan vælge mellem forskellige typer og formater af Facebook-annoncer, der passer til deres kampagnemål, herunder:

Billede
video
Karrusel
Øjeblikkelig oplevelse
Kollektion
Nyheder
Diasshow
historier
budbringer

Det brede udvalg af Facebook-annonceformater betyder, at du kan vælge den bedste annoncetype til dit forretningsmål. Hver annonce har sit eget sæt CTA’er, der leder brugerne videre til de næste trin.

Her er en mere detaljeret forklaring af hvert af Facebook-annonceformaterne:

Billedannoncer

Billedannoncer er det primære format for Facebook-annoncer. De giver virksomheder mulighed for at bruge individuelle billeder til at promovere deres produkter, tjenester eller brand. Billedannoncer kan bruges på tværs af forskellige annoncetyper, placeringer og billedformater.

Billedannoncer fungerer godt til kampagner med stærkt visuelt indhold, der kun kan vises i ét billede. Disse billeder kan være fra illustrationer, designs eller fotografier.

Du kan oprette en med blot et par klik ved at tilføje et billede fra din Facebook-side til et eksisterende opslag.

Billedannoncer er nemme at oprette og kan vise dit tilbud med succes, hvis du bruger billeder af høj kvalitet. De er velegnede til ethvert trin i salgstragten – uanset om du vil øge brandbevidstheden eller promovere en ny produktlancering for at øge salget.

Billedannoncer kan begrænses – du har kun ét billede til at få dit budskab igennem. Hvis du har brug for at vise flere produkter eller vise, hvordan dit produkt fungerer, er enkeltbilledannonceformatet ikke det bedste valg.

Kilde: BarkBox på Facebook

Professionelt tip: Vær opmærksom på funktionerne og forholdet mellem dine billedannoncer, så dit produkt ikke bliver skåret af eller strakt.

Videoannoncer

Ligesom billedannoncer giver Facebook-videoannoncer virksomheder mulighed for at bruge en enkelt video til at fremvise deres produkter, tjenester eller brand.

De er især nyttige til produktdemonstrationer, selvstudier og demonstrationer af bevægelige dele.

Videoer kan være op til 240 minutter lange, men det betyder ikke, at du skal bruge den tid! Korte videoer er normalt mere engagerende. Facebook anbefaler at holde sig til videoer i op til 15 sekunder.

Videoannoncer kan tilføje bevægelse til enhvers feed, som denne korte og søde videoannonce fra Taco Bell:

Kilde: Taco Bell på Facebook.

Ulempen ved videoannoncer er, at de er tidskrævende og kan blive dyre at lave. En karrusel- eller billedannonce er bedst til simple beskeder eller produkter, der ikke kræver en demo.

karrusel annoncer

Annoncekarruseller viser op til ti billeder eller videoer, som brugerne kan klikke på. Hver har sin egen titel, beskrivelse eller link.

Karruseller er et godt valg til fremvisning af forskellige produkter. Hvert karruselbillede kan endda have sin egen destinationsside, der er oprettet specifikt til det pågældende produkt eller den pågældende tjeneste.

Dette Facebook-annonceformat er også nyttigt til at guide brugere gennem processen eller til at vise en række relaterede produkter ved at adskille hver del i forskellige sektioner af din karrusel.

Kilde: The Fold London på Facebook.

Øjeblikkelig oplevelsesannoncering

Øjeblikkelige oplevelsesannoncer, tidligere kendt som lærredsannoncer, er interaktive annoncer, der kun er mobil, og som giver brugerne mulighed for at interagere med dit promoverede indhold på Facebook.

Ved hjælp af Instant Experience-annoncer kan brugere klikke på billedkarrusellen, flytte skærmen i forskellige retninger og zoome ind eller ud på indhold.

Facebook foreslår at bruge fem til syv billeder og videoer i hver Instant Experience-annonce for at øge engagementet. Forudlavede skabeloner hjælper dig også med at spare tid og gentage nøgletemaet gennem hele din annonce.

Kilde: El på Facebook

Annoncesamling

Samlingsannoncer er som fordybende karruseller – de tager brugeroplevelsen et skridt videre. Samlingsannoncer er mobile butiksfacader, hvor brugerne kan rulle gennem din produktlinje. De er mere tilpasselige end karruseller, de er også i fuld skærm. Brugere kan købe produkter direkte fra annoncesamlingen.

Kilde: Feroldi på Facebook.

Virksomheder kan også lade Facebooks algoritmer vælge, hvilke produkter fra dit katalog, der er inkluderet for hver bruger.

Samlingsannoncer er et godt valg for store virksomheder, der sælger en række produkter og tjenester. Mindre virksomheder med en mere begrænset produktlinje kan være bedre egnet til andre typer annoncer, såsom karruseller.

Blyannoncer

Lead-annoncer er kun tilgængelige for mobilenheder. Dette skyldes, at de er specielt designet til at gøre det nemt for folk at give dig deres kontaktoplysninger uden at skrive en masse tekst.

De er gode til at indsamle nyhedsbrevsabonnementer, tilmelde nogen til en prøveversion af dit produkt eller lade folk bede dig om mere information. Flere bilproducenter har med succes brugt dem til at opmuntre til prøvekørsler.

Kilde: Facebook

Slideshow annoncer

Slideshow-annoncer består af 3-10 billeder eller én video, der afspilles som et slideshow. Disse annoncer er et godt alternativ til videoannoncer, fordi de bruger fem gange mindre data end videoer. Dette gør diasshows til et bedre valg for markeder, hvor folk har langsommere internetforbindelser.

Slideshows er en fantastisk måde at komme i gang for folk uden videoerfaring.

Kilde: Charter College på Facebook.

Annoncehistorier

Mobiltelefoner er designet til at blive holdt lodret. Stories-annoncer er et lodret videoformat, der kun er beregnet til mobilenheder, og som giver dig mulighed for at få mest muligt ud af din skærmplads uden at vente på, at seerne roterer deres skærme.

Lige nu siger 62 % af befolkningen i USA , at de planlægger at bruge Stories endnu mere i fremtiden, end de gør i dag.

Historier kan bestå af billeder, videoer og endda karruseller.

Her er et eksempel på en video omdannet til en historieannonce:

Kilde: Waterford på Facebook.

Historier giver mere kreativ frihed end almindelige billed- eller videoannoncer. Virksomheder kan eksperimentere med emojis, klistermærker, filtre, videoeffekter og endda augmented reality.

Ulempen ved Facebook-historier er, at de ikke er hostet i Facebook-feeds, så brugerne ser dem muligvis ikke så ofte som andre Facebook-annonceformater.

Facebook-historier kræver også anden formatering end video- eller billedannoncer, så du skal muligvis kun oprette originalt indhold til historier.

Annoncering i messengers

Messenger-annoncer vises på Facebook-messenger-fanen. Fordi folk bruger tid på at chatte med venner og familie, føles Messenger-annoncer mere personlige end at rulle gennem billed- eller videoannoncer.

Folk ser din Messenger-annonce i deres samtaler og kan klikke for at starte en samtale med dit brand. Disse annoncer er en fantastisk måde at få folk til at interagere med dit brand. For små virksomheder, der promoverer lokale produkter eller tjenester, kan Messenger-annoncer hjælpe med at starte en samtale.

Kilde: Facebook

Sådan annoncerer du på Facebook

Hvis du allerede har en Facebook-virksomhedsside (og det burde du), kan du gå direkte til Ads Manager eller Business Manager for at oprette din Facebook-annoncekampagne. Hvis du ikke allerede har en virksomhedsside, skal du først oprette en.

Vi følger instruktionerne i Ads Manager i dette indlæg. Hvis du foretrækker at bruge Business Manager, kan du få detaljeret information om, hvordan du bruger Facebook Business Manager i vores opslag.

Ads Manager er startskuddet til at køre annoncer på Facebook og Messenger. Det er et omfattende sæt værktøjer til at oprette annoncer, administrere hvor og hvornår de vises og spore kampagneeffektivitet.

Trin 1: Vælg et mål

Log ind på Facebook Ads Manager , og vælg fanen Kampagner, og klik derefter på Opret for at starte en ny Facebook-annoncekampagne.

Facebook tilbyder 11 marketingmål baseret på, hvad du ønsker at opnå med dine annoncer.

Sådan relaterer de sig til forretningsmål:

Brand Awareness: Introducer dit brand for et nyt publikum.
Rækkevidde: Vis din annonce til så mange personer i dit publikum som muligt.
Trafik. Led trafik til en bestemt webside, app eller Facebook Messenger-samtale.
Engagement: Nå ud til et bredt publikum for at øge antallet af indlæg eller abonnementer på din side, øge deltagelse i din begivenhed eller opmuntre folk til at kvalificere sig til et særligt tilbud.
Appinstallationer: Bed folk om at installere din app.
Videovisninger. Få flere mennesker til at se dine videoer.
Leadgenerering: Få nye kundeemner ind i din salgstragt.
Beskeder. Tilskynd folk til at oprette forbindelse til din virksomhed ved hjælp af Facebook Messenger.
Konverteringer: Tilskynd folk til at udføre bestemte handlinger på dit websted (som at tilmelde dig dit nyhedsbrev eller købe dit produkt), i din app eller på Facebook Messenger.
Katalogsalg: Knyt dine Facebook-annoncer til dit produktkatalog for at vise folk annoncer for produkter, de med størst sandsynlighed vil købe.
Butiksdeltagelse. Led kunder i nærheden til almindelige butikker.

Vælg et kampagnemål baseret på dine mål for den pågældende annonce. Husk, at for konverteringsfokuserede mål (som salg) kan du betale pr. handling, men for effektmål (som trafik og visninger) betaler du pr. visning.

I dette eksempel vælger vi Engagement-målet. Derfra skal vi specificere, hvilken slags interaktion vi ønsker.

Nu vil vi vælge side-synes godt om.

Nogle af de muligheder, du vil se i de næste trin, vil variere afhængigt af det mål, du vælger.

Klik på “Næste.

Trin 2. Navngiv din kampagne

Navngiv din Facebook-annoncekampagne, og angiv, om din annonce passer ind i særlige kategorier såsom kredit eller politik.

Hvis du gerne vil konfigurere en A/B-splittest, skal du klikke på “Kom godt i gang” under “A/B-test” for at angive denne annonce som din kontrol. Du kan vælge forskellige versioner af denne annonce, efter den er blevet offentliggjort.

Rul lidt ned for at vælge, om du vil aktivere Advantage Campaign Budget+ eller ej.

Denne indstilling kan være nyttig, hvis du kører flere annoncesæt, men indtil videre kan du lade den være slået fra.

Klik på “Næste.

Trin 3. Indstil dit budget og tidsplan

Øverst på denne skærm skal du navngive dit annoncesæt og vælge, hvilken side du vil promovere.

Du bestemmer derefter, hvor mange penge du vil bruge på din Facebook-annoncekampagne. Du kan vælge et dagligt eller livstidsbudget. Indstil derefter start- og slutdatoer, hvis du vil planlægge din annonce i fremtiden eller køre den med det samme.

At køre Facebook-betalte annoncer efter en tidsplan kan være den mest effektive måde at bruge dit budget på, da du kun kan vise dine annoncer, når din målgruppe højst sandsynligt er på Facebook. Du kan kun indstille en tidsplan, hvis du har oprettet et livstidsbudget for din annonce.

Trin 4: Målret din målgruppe

Rul ned for at begynde at oprette en målgruppe for dine annoncer.

Start med at vælge din målplacering, alder, køn og sprog. I sektionen Placering kan du endda inkludere eller ekskludere byer af en bestemt størrelse.

Du kan også give fortrinsret til personer, der for nylig har vist interesse for det produkt eller den tjeneste, du sælger.

Mens du foretager dit valg, skal du holde øje med målgruppestørrelsesindikatoren i højre side af skærmen, som giver dig en idé om din annonces potentielle rækkevidde.

Du vil også se et anslået antal daglige siderækkevidde og likes. Disse estimater vil være mere nøjagtige, hvis du allerede har kørt kampagner, fordi Facebook vil have flere data at arbejde med. Husk altid, at disse er skøn og ikke garantier.

Nu er det tid til detaljeret målretning.

Husk: effektiv målretning er nøglen til at maksimere dit investeringsafkast, og der er ingen mangel på måder at målrette mod din målgruppe med Facebook Ads Manager.

Brug feltet Detaljeret målretning til specifikt at inkludere eller ekskludere personer baseret på demografi, interesser og adfærd. Her kan du få rigtig specifik information. Du kan for eksempel målrette mod personer, der er interesserede i både at rejse og vandre, men udelukke dem, der er interesserede i at vandre.

Trin 5: Vælg dine Facebook-annonceplaceringer

Rul ned for at vælge, hvor dine annoncer skal vises. Hvis du er ny til Facebook-annoncering, er den nemmeste måde at bruge Advantage+ Placements.

Når du vælger denne mulighed, vil Facebook automatisk placere dine annoncer på Facebook, Instagram, Messenger og Audience Network, når det er mest sandsynligt, at de vil generere de bedste resultater.

Når du har mere erfaring, kan du vælge placering manuelt. Ved at vælge denne mulighed har du fuld kontrol over, hvor dine Facebook-annoncer vises. Jo flere placeringer du vælger, jo flere muligheder har du for at nå ud til din målgruppe.

Dine muligheder vil variere afhængigt af det kampagnemål, du vælger, men kan omfatte følgende:

Enhedstype: mobil, desktop eller begge dele.
Platform: Facebook, Instagram, Audience Network og/eller Messenger.
Placeringer: Feeds, Stories, Reels, In-Stream (til video), søgning, beskeder, overlejringer og post-cycle annoncer på Reels, søgning, artikler og apps og websteder (uden for Facebook).
Visse mobilenheder og operativsystemer: iOS, Android, mobiltelefoner eller alle enheder.
Kun ved forbindelse til WiFi: Annoncer vises kun, når brugerens enhed er forbundet til WiFi.

Trin 6: Etabler brandsikkerhed og omkostningskontrol

Rul ned til sektionen Brandsikkerhed for at udelukke alle typer indhold, der er upassende for din annonce at vise.

For eksempel kan du undgå følsomt indhold og tilføje specifikke blokeringslister. Du kan ekskludere bestemte websteder, videoer og udgivere fra sortlistning.

Når du er tilfreds med alle mulighederne, kan du tage et sidste kig på din potentielle rækkevidde og side-lignende resultater.

Hvis du er tilfreds med det, du ser, skal du klikke på næste.

Trin 7. Opret en annonce

Vælg først et annonceformat, og indtast derefter tekst- og mediekomponenterne til din annonce. Tilgængelige formater vil variere afhængigt af det kampagnemål, du valgte i starten af denne proces.

Hvis du arbejder med et billede, skal du vælge mediet fra Facebook-galleriet og vælge den korrekte beskæring for at udfylde placeringen.

Brug forhåndsvisningsværktøjet til højre på siden for at sikre, at din annonce ser godt ud på alle potentielle placeringer. Når du er tilfreds med dit valg, skal du klikke på den grønne “Udgiv”-knap for at starte din annonce.

3 tips til annoncering på Facebook

1. Vær opmærksom på Facebook-annoncernes egenskaber

Facebook-annoncestørrelser ændrer sig oftere end vejret (seriøst). For at forhindre, at dine Facebook-annoncer bliver strakt, beskåret eller på anden måde forvrænget, skal du sørge for, at de billeder og videoer, du vælger, har den rigtige størrelse.

Her er en hurtig oversigt:

Facebook-videoannoncer

Facebook feed video

Minimum bredde: 120px.

Minimum højde: 120 pixels.

Opløsning: mindst 1080 x 1080 pixels

Videoforhold: 4:5

Videofilstørrelse: max. 4 GB

Minimum videolængde: 1 sekund

Maksimal videolængde: 241 minutter

Facebook har også en komplet liste over alle billedformater og funktioner til videoer.

Facebook Instant Articles Video

Opløsning: mindst 1080 x 1080 pixels

Videoforhold: 9:16 til 16:9

Videofilstørrelse: max. 4 GB

Minimum videolængde: 1 sekund

Maksimal videolængde: 240 minutter.

Facebook Stories annoncer

Anbefalet: Maksimal tilgængelig opløsning (mindst 1080 x 1080 pixels).

Videoforhold: 9:16 (understøttet fra 1,91 til 9:16)

Videofilstørrelse: max. 4 GB

Maksimal videolængde: 2 minutter

Facebook billedannoncestørrelse

Facebook feed billeder

Opløsning: mindst 1080 x 1080 pixels

Minimum bredde: 600px

Minimum højde: 600px

Billedformat: 1:91 til 1:1

Facebook øjeblikkelige artikelbilleder

Maksimal filstørrelse: 30 MB

Billedformat: 1,91:1 til 1:1

Opløsning: mindst 1080 x 1080 pixels

Facebook markedsplads billeder

Maksimal filstørrelse: 30 MB

Billedformat: 1:1

Opløsning: mindst 1080 x 1080 pixels

2. Test alt

Det er vigtigt ikke at lave antagelser om, hvad der vil og ikke vil fungere i dine Facebook-annoncer.

Hver gang du prøver noget nyt, bør du sammenligne det med dine tidligere annoncer for at se, om du forbedrer de metrics, der betyder mest for dig.

Bedste fremgangsmåder for Facebook-annoncer ændrer sig konstant. Kun du ved, hvad der virker for din specifikke målgruppe. Og den eneste måde at holde denne viden ajour på er gennem test.

3. Forenkle din arbejdsgang

Markedsførere på sociale medier er travle mennesker med tilsyneladende uendelige to-do-lister. Men der er flere måder at forenkle arbejdsgangen på.

Hootsuite Boost lader dig promovere opslag på sociale medier direkte fra dit Hootsuite-dashboard. Administrer målgruppemålretning, kampagneomkostninger og varighed. Ved at opsætte automatiseringstriggere kan du lade Hootsuite styre, hvilke indlæg der skal promoveres baseret på dine kriterier.

Hootsuite Social Advertising hjælper med at strømline arbejdsgange for social marketing og maksimere annonceudgifterne. Du kan promovere dine mest populære organiske opslag for at nå ud til flere mennesker. Opret annoncekampagner, spor effektiviteten, og foretag justeringer for at forbedre resultaterne. Opret senere detaljerede analyserapporter for at se, hvilke kampagner der opnår dine mål.

Få mest muligt ud af dit Facebook-annoncebudget med Hootsuite. Opret, administrer og optimer nemt alle dine Facebook-annoncekampagner på ét sted. Prøv det gratis i dag.

Med filer fra Christina Newberry.