Engagement Rate Calculator + Guide for 2023

Engagementmålinger er valutaen i marketingindustrien på sociale medier.

Selvfølgelig betyder forfængelighedsmålinger som abonnenter og visninger noget. Men engagementsmålinger, såsom antallet af likes og kommentarer, giver indsigt i dine sociale mediers ydeevne.

De fleste marketingeksperter på sociale medier er enige om, at en god engagementsrate er mellem 1 % og 5 %, men jo flere følgere du har, jo sværere er det at opnå.

Fortsæt med at læse for at lære mere om de forskellige formler for engagementsrate, og brug vores interaktive engagementsrateberegner til at se, hvor gode dine konti er.

Hvad er engagementsrate?

Engagementrate er et mål for, hvor aktivt dit publikum engagerer sig i dit indhold. I markedsføring på sociale medier måler den antallet af interaktioner med et stykke indhold (eller en kampagne eller en hel konto) i forhold til rækkevidde, følgere eller målgruppestørrelse.

Hvorfor er engagementsniveau vigtigt? Når det kommer til analyse af sociale medier, er tilhængervækst vigtigt, men det betyder ikke rigtig noget, hvis dit publikum er ligeglade med det indhold, du poster. Du har brug for kommentarer, delinger, likes og andre handlinger, der beviser, at dit indhold giver genlyd hos de mennesker, der ser det. En høj engagementsrate hjælper dig også med at få bedre synlighed på sociale medieplatforme og fremstå mere troværdig over for nye profilbesøgende.

Generelle Engagement Metrics

Afhængigt af de sociale kanaler, du bruger, kan du medtage nogle eller alle disse målinger, når du beregner din engagementsrate på sociale medier:

Instagram: likes, kommentarer, genposter, gemmer, private beskeder, profilbesøg, klik på historieklistermærker, klik på knappen “Få vejledning”, brug af brandede hashtags.
Facebook: reaktioner, klik, kommentarer, delinger, private beskeder
Twitter: retweets, omtaler, kommentarer, brug af brandede hashtags
Pinterest: synes godt om, kommentarer, pins
LinkedIn: likes, kommentarer, reposts, reposts via direkte beskeder, klik på tilpassede knapper
TikTok: synes godt om, kommenterer, gemmer, deler
YouTube: synes godt om, kommentarer, delinger, downloader, gemmer

Gratis beregner for engagementsrate

Klar til at beregne din engagementsrate? Brug lommeregneren nedenfor til at finde ud af din e-mail-engagementrate.

Bemærk. Hvis du beregner din kontos samlede engagement, skal du inkludere oplysninger om alle dine opslag (f.eks. samlede antal postede indlæg, samlede likes osv.). Hvis du beregner engagementsrater for en bestemt kampagne, skal du kun inkludere oplysninger om indlæg, der var en del af kampagnen.

Hvis du har brug for mere detaljerede data eller ønsker at beregne forskellige typer engagement (såsom engagement ved rækkevidde eller engagement efter indtryk), kan du downloade vores gratis regnearkberegner for at regne ud for dig.

Eller, endnu bedre, start en gratis 30-dages prøveversion af Hootsuite for nemt at spore ydeevnen af alle dine sociale kanaler på ét sted (så du kan kopiere, hvad der virker og få mere engagement). Hootsuite Analytics indsamler din statistik fra Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn og TikTok.

6 formler for engagementsgrad

Dette er de mest almindelige formler, du skal bruge for at beregne din engagementsrate på sociale medier.

1. Engagement Rate by Reach (ERR): mest almindelig

Denne formel er den mest almindelige måde at beregne engagement med indhold på sociale medier. ERR måler procentdelen af mennesker, der vælger at interagere med dit indhold efter at have set det. Brug den første formel for et enkelt indlæg og den anden til at beregne det gennemsnitlige bud på tværs af flere indlæg.

ERR = samlede interaktioner pr. indlæg / rækkevidde pr. indlæg * 100

For at bestemme gennemsnittet skal du sammenlægge alle ERR’erne for de indlæg, du vil lægge et gennemsnit på, og dividere med antallet af indlæg:

Gennemsnitlig ERR = Total ERR / Total Posts

Med andre ord: post 1 (3,4%) + post 2 (3,5%) / 2 = 3,45%

Fordele: Rækkevidde kan være en mere nøjagtig måling end antallet af følgere, da ikke alle dine følgere vil se alt dit indhold. Og ikke-abonnenter kunne få adgang til dine indlæg gennem reposts, hashtags og andre midler.

Ulemper: Rækkevidden kan svinge af forskellige årsager, hvilket gør det til en anden variabel at kontrollere. Meget lav rækkevidde kan føre til uforholdsmæssigt høje niveauer af engagement og omvendt, så husk at huske det.

2. Engagementrate pr. post (Post ER): Bedst for specifikke indlæg

Teknisk måler denne formel abonnenternes engagement med et bestemt indlæg. Med andre ord ligner det ERR, bortset fra at det i stedet for rækkevidde fortæller dig, hvor hurtigt abonnenter interagerer med dit indhold. De fleste influentere på sociale medier beregner deres gennemsnitlige engagementsrate på denne måde.

Post ER = Samlet antal interaktioner med posten / Samlet antal abonnenter * 100

For at beregne gennemsnittet skal du lægge alle de ER-indlæg sammen, du vil lægge et gennemsnit på, og dividere med antallet af indlæg:

Gennemsnitlig ER pr. post = Total ER pr. stilling / Samlet antal stillinger

Eksempel: indlæg 1 (4,0 %) + indlæg 2 (3,0 %) / 2 = 3,5 %

Fordele: Selvom ERR er den bedste måde at estimere engagement baseret på, hvor mange mennesker der har set dit indlæg, erstatter denne formel følgerrækkevidde, som generelt er en mere stabil metrik. Med andre ord, hvis din rækkevidde svinger ofte, skal du bruge denne metode til mere præcist at måle engagement efter indlæg.

Ulemper: Som nævnt, selvom dette kan være en mere pålidelig måde at spore postengagement på, fortæller det ikke nødvendigvis hele historien, fordi det ikke tager viral rækkevidde i betragtning. Og efterhånden som dit antal følgere stiger, kan engagementsraterne falde lidt.

Sørg for at gennemgå disse statistikker sammen med analyser af abonnentvækst.

3. Impression Engagement (ER Impressions): Bedst til betalt indhold

ER-visninger = samlede postinteraktioner / samlede visninger * 100
Gennemsnitlige ER-visninger = Total ER-visninger / Samlet antal indlæg

Fordele: Denne formel kan være nyttig, hvis du kører betalt indhold og skal måle ydeevne baseret på visninger.

Ulemper: Engagementsfrekvensligningen, som bruger antallet af visninger som grundlag, bør være lavere end ERR- og ER-ligningerne for indlæg. Ligesom rækkevidde kan eksponeringsmetrics også svinge. Det kan være en god idé at bruge denne metode i forbindelse med dækning.

4. Daily Engagement (Daily ER): Bedst til langsigtet analyse.

Daglig ER = samlede daglige engagementer / samlede følgere * 100
Gennemsnitlig daglig ER = X dage i alt engagementer / (X dage * følgere) * 100

Fordele: Denne formel er en god måde at måle, hvor ofte dine følgere interagerer med din konto på daglig basis, snarere end hvordan de interagerer med et bestemt indlæg. Som et resultat balancerer det interaktion med nye og gamle budskaber. Denne formel kan også tilpasses til specifikke brugstilfælde. For eksempel, hvis dit brand kun ønsker at måle daglige kommentarer, kan du opsætte “generelt engagement” i overensstemmelse hermed.

Ulemper: Der er meget plads til fejl i denne metode. For eksempel tager formlen ikke højde for, at den samme abonnent kan engagere sig 10 gange om dagen, sammenlignet med 10 abonnenter, der engagerer sig én gang. Daglige forpligtelser kan også variere af en række årsager, herunder antallet af indlæg, du deler. Af denne grund kan det være værd at sammenligne det daglige engagement med antallet af indlæg.

5. Vis Engagement Rate (ER Views): Bedst til video

Vis ER = samlede videopostinteraktioner / samlet videovisninger * 100
Gennemsnitlige ER-visninger = Total ER-visninger / Samlet antal indlæg

Fordele: Hvis et af din videos mål er at fange opmærksomhed, kan dette være en god måde at holde styr på det.

Ulemper: Visningsantal inkluderer ofte gentagne visninger fra den samme bruger (ikke-unikke visninger). Selvom denne seer kan se videoen flere gange, interagerer de ikke nødvendigvis flere gange.

6. Pris pr. engagement: Bedst for influencer marketingfolk

CPE = samlet beløb brugt / samlet antal interaktioner

De fleste annonceringsplatforme på sociale medier vil udføre denne beregning (bruges til at måle engagementet fra de fleste influencers) for dig sammen med andre objektorienterede beregninger såsom CPC. Sørg for at tjekke, hvilke interaktioner der tæller som interaktioner for at sikre, at du sammenligner æbler med æbler.

Sådan beregnes engagementsrate automatisk

Hvis du er træt af manuelt at beregne engagementsrater, eller du bare ikke er god til matematik (hej!), kan du overveje at bruge et socialt mediestyringsværktøj som Hootsuite. Dette giver dig mulighed for at analysere din sociale medieaktivitet på et højt niveau og få så mange detaljer, som du vil, med tilpassede rapporter.

Her er et eksempel på, hvordan dine Hootsuite-engagementdata ser ud:

Prøv det gratis i 30 dage

Udover at vise den samlede engagementsrate for indlæg, kan du også se, hvilke typer indlæg der genererer mest engagement (så du kan øge dem i fremtiden) og endda antallet af personer, der har besøgt dit websted.

Hootsuites rapporter gør det meget nemt at se, hvor mange interaktioner du har modtaget i en given tidsperiode, hvad der tæller som en interaktion for hvert netværk, og sammenligne dine engagementsmålinger med tidligere tidsperioder.

Pro-tip: Du kan planlægge, at disse rapporter genereres automatisk og minde dig selv om at gennemgå så ofte, du vil.

En stor bonus er, at du med Hootsuite kan se, hvornår dit publikum er mest tilbøjelige til at engagere sig i dine indlæg og planlægge dit indhold derefter.

Sådan bruger du engagementsmetrics i din sociale strategi

Nu ved du, hvordan du måler engagement. Så hvad er de næste skridt?

Der er intet galt i at beregne din engagementsrate (eller tage den fra Hootsuite) bare for at inkludere den i dine månedlige rapporter til din chef, kunder eller andre interessenter – gør hvad du skal gøre.

Men du bør også afsætte lidt tid til at gennemgå dit engagement regelmæssigt, fordi data om engagementsraten kan hjælpe dig med at lære dit publikum bedre at kende, udvikle bedre datadrevne strategier og nemt kopiere vindertaktikker.

Sådan kan det se ud for dit team:

Fyld din indholdskalender med interessante indlæg. Dyk ned i dine analyser for at se, hvilke indlæg der har fungeret bedst tidligere, se efter mønstre, og find nye måder at pakke vindende ideer eller indholdsformater på.
Find ud af, hvad dit publikum og kunder synes. Sporing af kommentarer, indlæg og omtaler vil give dig gratis business intelligence, dvs. feedback på dine produkter, branding, kundeservice og meget mere.
Identificer brandfortalere. Hvis du holder nøje øje med dine mest aktive onlinefans, kan det hjælpe dig med at finde brandfortalere for sponsorerede aftaler og samarbejder.

Ofte stillede spørgsmål om engagementsniveau

Hvordan beregner man engagementsraten?

Den mest almindelige engagementsformel er Engagement by Reach Score (ERR). Det måler procentdelen af mennesker, der vælger at interagere med dit indhold efter at have set det. For at beregne engagement efter rækkevidde skal du dividere det samlede antal interaktioner pr. indlæg med rækkevidde pr. indlæg og derefter gange resultatet med 100.

Hvad er en god engagementsrate?

De fleste marketingeksperter på sociale medier er enige om, at en god engagementsrate er mellem 1 % og 5 %. Jo flere abonnenter du har, jo sværere er det at opnå dette. Hootsuites eget sociale medieteam rapporterede, at den gennemsnitlige engagementsrate på Instagram i 2022 var 4,59% med 177.000 følgere.

Hvorfor er engagementsniveau vigtigt?

Engagement kan bruges til at demonstrere succesen af din sociale mediestrategi. En høj engagementsrate hjælper dig også med at få bedre synlighed på sociale medieplatforme og fremstå mere troværdig over for nye profilbesøgende.