Karruselannoncer: Hvordan og hvorfor det virker (+ eksempler)

Vi har alle set karruselannoncer i vores sociale feeds. Men virker de virkelig?

Karruselannoncer, der er kendt for sit brugervenlige format, ses oftest på Instagram og Facebook i feeds og historier. Og fordi de kan vise flere billeder eller produkter på ét sted, er de naturligvis mere interaktive end enkeltbilledannoncer, der nemt kan rulles igennem.

Men der er visse måder, hvorpå du kan bruge karruselannoncer til at skabe endnu mere engagement, øge engagementet og fremvise dine brandtilbud.

Her er hvordan og hvornår du bruger karruselannoncer på Facebook og Instagram for at få mest muligt ud af dette interaktive annonceformat.

Hvad er en karruselannonce?

En karruselannonce er en type annonceformat, der giver dig mulighed for at dele flere billeder eller videoer i en enkelt rulbar annonce. De kaldes “karruseller”, fordi disse annoncer har en snurrende effekt, der ligner en karruselanordning, såsom et transportbånd eller en karrusel.

Du kan oprette karruselannoncer på næsten enhver social platform, fra Facebook til Twitter og endda LinkedIn. Men i denne artikel vil vi fokusere på Meta-annonceringsplatforme, herunder Facebook og Instagram.

I Ads Manager kan du oprette annoncekarruseller for de fleste annoncepladser, herunder:

• Facebook feed
• budbringer
• Facebook markedsplads
• Instagram feed
• instagram historier
• Publikumsnetværk

Karruselannoncer kan indeholde op til 10 billeder eller videoer. Hvert billede eller videodias, også kaldet et kort, kan have sin egen titel, beskrivelse, link og call-to-action-knap, hvilket giver din karruselannonce masser af plads til at konvertere folk.

Hvorfor skal du bruge karruselannoncer?

Karruselannoncer er ikke kun mere engagerende og interaktive, men de har vist sig at fungere bedre end enkeltbilledannoncer.

Da Facebook første gang introducerede karruselformatet, havde karrusellinkannoncer en 30-50 % lavere CPA og 20-30 % lavere CPC end enkeltbilledlinkannoncer.

På Instagram er karruselannoncer lige så effektive. Et casestudie fra tøjfirmaet Lacoste viste, at brugen af ​​Instagram Stories-karruselannonceformatet resulterede i en stigning på 61 % i klikfrekvens (CTR) og et fald på 32 % i pris pr. klik (CPC) sammenlignet med andre annoncetyper.

Professionelt tip: Du skal bruge en Facebook-virksomhedsside for at oprette annoncer på både Facebook og Instagram. Her er en hurtig guide til, hvordan du opretter en Facebook-virksomhedsside, hvis du ikke allerede har en:

5 gode måder at bruge karruselannoncer på

1. Del flere produkter i én fortegnelse

En af de bedste måder at bruge karruselannoncer på er at fremhæve flere produkter eller tjenester. Karruselformatet giver dig mere plads og plads til kreativitet end enkeltbilledannoncer.

Brug denne plads til at dele en ny kollektion, bestseller eller produktkategori, ligesom Burrow gør i denne Facebook-karruselannonce. Møbelfirmaet fremhæver flere sofaer fra sin butik og inkluderer en “Køb nu”-opfordring til handling på hver dias.

Kilde: Burrow på Facebook

Denne annonce fra Burrow fungerer også godt, fordi alle billederne er produktbilleder mod en almindelig hvid baggrund. Et livsstilsbillede eller en distraherende farverig baggrund smidt ind i blandingen vil forstyrre strømmen af ​​karrusellen.

Hvis du skal fremvise flere produkter, skal du vælge billeder, der fungerer godt sammen visuelt. Karruseller er designet til at se sammenhængende ud, når de ruller gennem siden, så billeder skal have en lignende følelse eller stil. Vælg billeder fra den samme samling eller mærkefotooptagelse for at holde dine karruselannoncer organiske og engagerende.

Denne Instagram-karruselannonce af Few Moda er et andet godt eksempel på at vælge relaterede billeder. Når du ruller igennem, kan du se forskellige outfits fra mærkets nye sæsonbestemte kollektion, hvert billede er et sæt farvematchende outfits.

Kilde: Få Moda på Instagram.

2. Fortæl en historie

Storytelling er kernen i sociale medier, og karruselannoncer er en anden måde at fortælle en historie på.

Fortællemetoden kan bruges på mange måder, lige fra at vise et hændelsesforløb, en gennemgang til en række tips eller sjove fakta, der vækker brugerens interesse, når de scroller igennem det.

MasterClass bruger Facebook-karruselannoncer til at promovere en af ​​deres klasser, der er vært for supermodellen Naomi Campbell. Klassen underviser i det grundlæggende i modellering, og annoncen tilbyder en klasse-teaser, der deler tre tips til at posere på billeder.

Kilde: MasterClass på Facebook

Dette er en kreativ måde at få folk til at rulle gennem alle dine karruselannoncer og skabe interesse for klassen. (Og hvem vil ikke gerne lære at tage bedre selfies fra en verdensberømt supermodel som Naomi Campbell?)

Derudover er karruseldesignet let at fordøje og scrolle igennem, da hvert billede indeholder et kort hint og en nem måde at tilmelde dig, hvis du er interesseret i hele klassen.

Når du beslutter dig for at fortælle en historie i et karruselformat, skal du bare huske at følge de grundlæggende principper for historiefortælling og inkludere en klar begyndelse, midte og slutning, så det er nemt for dit publikum at følge.

3. Tilbyd en eksklusiv kampagne

En anden måde at bruge sociale karruselannoncer til at nå ud til dit publikum er at tilbyde en eksklusiv kampagne. Kampagnekoder er især gavnlige for produktmærker, da du kan fremvise en række produkter i én annonce.

For ikke at nævne, Facebook er den største kilde til at opdage rabatkoder i USA. Over 40 % af forbrugerne siger, at de bruger Facebook til at finde kampagnekoder, kuponer og rabatter, derefter Instagram. Hvad betyder det for marketingfolk? En karruselannonce parret med en kampagnekode er en vindende kombination.

Tag for eksempel denne Bombas-annonce. Sokkemærket inkluderer en rabatkode på 20 % i headeren, som straks tiltrækker køberen. Karrusellen giver dem derefter mulighed for at scrolle gennem flere produkter, før de beslutter sig for at købe, og holde denne rabat i tankerne, når de shopper visuelt.

Kilde: Bombas på Facebook.

4. Tilskynd til interaktion

Karruseller er interaktioner. Selvom dette annonceformat naturligvis opfordrer brugeren til at rulle gennem flere billeder og videoer, er der plads til yderligere at optimere karruselannoncer for maksimalt engagement.

Fokuser på detaljerne for hvert kort. Brug knapperne titel, beskrivelse og CTA til at opmuntre folk til at blive ved med at stryge og forbedre din interaktion.

For eksempel bruger denne Tænksomme Instagram-karruselannonce lys grafik med store tal og et imponerende datapunkt i deres karrusel. Disse elementer forhindrer deres målgruppe i *ikke* at fortsætte med at rulle for at finde ud af mere.

Kilde: Thinkful på Instagram

Et andet eksempel på at tilskynde til mere interaktion er denne Facebook-annonce fra Joybird. Møbelmærket udnyttede hvert karruselkort ved at tilføje forskellige beskeder og opfordringer til handling til hvert kort, herunder en Køb nu-knap, Hent rute-knap og en Lær mere-handling med et webstedslink.

Disse forskellige opfordringer til handling og beskeder i én karrusel opfordrer folk til at blive ved med at swipe og interagere med forskellige elementer afhængigt af, hvad de vil gøre næste gang.

Kilde: Joybird på Facebook.

5. Introducer en tjeneste eller funktion

Karruseller er også en fantastisk måde at introducere dit publikum for dit produkt eller din tjeneste. Da du kan inkludere op til 10 dias i en karrusel, er der masser af plads til at fremhæve alle vigtige fakta, funktioner eller processer.

Dette format er især nyttigt, hvis du har brug for tid til at uddanne, presse eller overbevise dit publikum, før de bliver kunde. Hvis du sælger et dyrt produkt eller en service, der kræver et langsigtet engagement, giver karruselannoncer dig mulighed for at få din pointe igennem.

Tag et kig på denne karruselannonce fra Viva Day Spa, der fremhæver deres Botox-tjenester. En serie billeder er et godt eksempel på, hvordan man bruger karruseller til at præsentere og give yderligere information.

Viva Day Spa-karruselsekvensen gør det nemt for potentielle kunder at besvare eventuelle spørgsmål eller bekymringer, de måtte have om tjenesten. Efter at tjenesten er introduceret, nævner annoncen dets erfarne team og deler sociale beviser gennem kundeudtalelser. Annoncen nævner også, at de tilbyder gratis konsultationer og inkluderer rabat til nye kunder.

Kilde: Viva Day Spa på Facebook

2 måder at oprette karruselannoncer på

Du kan oprette karruselannoncer direkte i Meta Ads Manager eller med et alt-i-et socialt medieværktøj som Hootsuite.

Før du opretter en annonce, skal du tage et kig på karakteristikaene ved Meta-karruselannoncer. Du kan finde de fulde designspecifikationer her , men nedenfor er en oversigt over, hvad du skal vide for at komme i gang:

Facebook:

• Minimum antal karruselkort: 2
• Maksimalt antal karruselkort: 10
• Billedformat: 1:1
• Opløsning: 1080 x 1080 pixels
• Billedfilformat:. jpg og. png

Instagram:

• Minimum antal karruselkort: 2
• Maksimalt antal karruselkort: 3 (historier), 10 (feed)
• Størrelsesforhold: 1:1 (bånd), 9:16 (historie)
• Videolængde: op til 60 sekunder (bånd), op til 15 sekunder (historier)
• Opløsning: 1080 x 1080 pixels (feed), 1080 x 1920 pixels (historier)
• Billedfilformat:. jpg og. png

Sådan opretter du karruselannoncer ved hjælp af Hootsuite eller Meta Ads Manager.

Opret karruselannoncer med Hootsuite

1. På din Hootsuite Ads-konto skal du vælge Ny kampagne.

2. Indtast derefter et kampagnenavn, vælg din annoncekonto, og vælg derefter et kampagnemål.

3. På siden Annoncedesign skal du vælge Karrusel i afsnittet Annonceformat. Når du har valgt karruselformatet, skal du tilføje dine kreative elementer for hvert produkt i karrusellen.

4. Angiv den tekst, der skal vises over karruselannoncen. Du kan indtaste mere end én annoncetekst til splittest.

5. I sektionen “Elementer” skal du vælge “Ja” eller “Nej” for kreativ optimering.

Vælg Ja for at få Facebook til at optimere relevante elementer og automatisk vælge og organisere kort i karruselannoncer. Du kan tilføje op til 10 kort til din annonce med dette valg.

Vælg Nej for at vælge at bestille kortet selv. Du kan tilføje op til fem kort til din annonce med dette valg.

6. Vælg et kort for at uploade et billede eller en video, og indtast dets titel, URL, beskrivelse og opfordring til handling (CTA). For at uploade en video skal du først gå til sektionen “Post & Preview” og fravælge dine Instagram- og Messenger Home-postindstillinger.

7. Vælg Tilføj element for at tilføje flere kort. Din karruselannonce skal have mindst to kort.

8. Når du er færdig med at uploade annoncematerialet for hvert kort, kan du se hele karrusellen i afsnittet Placering og forhåndsvisning.

9. Vælg Fortsæt og fuldfør kampagneopsætningen som normalt.

Opret karruselannoncer med Meta Ads Manager

1. Åbn først Facebook Ads Manager og klik på “Opret” i øverste venstre hjørne.

2. Vælg derefter et mål for din karruselannoncekampagne. Hvad vil du opnå med dine karruselannoncer? Valgmulighederne er Bevidsthed, Trafik, Leads, App-promovering eller Salg. Meta bemærker, at Engagement ikke er et mål, der understøtter karruselformatet.

3. Du kan derefter tilføje detaljer om din kampagne, såsom kampagnenavn, tilpasset kategori (hvis relevant), og om du vil A/B-teste eller bruge Advantage-kampagnebudgettet.

4. I det næste trin kan du opsætte yderligere kampagnedetaljer såsom konverteringsplacering, budget, tidsplan og målgruppe.

5. Når du har indtastet dine kampagneoplysninger, vil du blive ført til opsætning af annoncer. Vælg et karruselformat. Du har også mulighed for at vælge, om du manuelt vil uploade dit annonceindhold, eller om du ønsker, at Facebook automatisk skal trække medier fra dit bibliotek.

6. Nu til den sjove del: Tilføj de billeder eller videoer, du vil dele, til din karrusel. Upload op til 10 billeder eller videoer i annoncesektionen. Du kan tilpasse titlen, beskrivelsen og URL-adressen for hvert kort.

På højre side af siden kan du se en forhåndsvisning af, hvordan din karrusel vil se ud på forskellige placeringer såsom Facebook-feedet, Instagram-feedet, historier og videoer.

Når du er færdig med at opsætte dit annoncemateriale og dine placeringer, skal du klikke på “Udgiv” i nederste højre hjørne, og din karruselannonce er klar til brug.

Ofte stillede spørgsmål om karruselannoncer

Hvad er en karruselannonce?

En karruselannonce er en enkelt annonce med flere billeder og/eller videoer. Annoncekarruseller bruges på sociale medier til at fremvise flere produkter eller funktioner i en enkelt annonce.

Hvor mange annoncer er der i karrusellen?

På Meta-platformene kan karruselannoncer indeholde 2 til 10 billeder og/eller videoer i en enkelt annonce. Hvert billede eller video har sin egen titel, beskrivelse, link og CTA-knap.

Hvad gør en god karruselannonce?

Gode ​​annoncekarruseller er sømløse og bruger forbundne billeder eller videoer til at fortælle en historie, dele en proces eller fremhæve et sæt produkter, funktioner eller tjenester.

Hvordan opretter man en karruselannonce?

Du kan oprette Facebook- eller Instagram-karruselannoncer direkte i Ads Manager under din Meta Business-konto. Du kan også bruge et alt-i-et socialt medieværktøj som Hootsuite.

Hvorfor kaldes det en karrusel?

Disse annoncer kaldes “karruseller”, fordi dette format har en roterende effekt, der ligner den for en karruselanordning, såsom et transportbånd eller en karrusel.