Lululemon vil lancere et fitness-abonnement for dem, der har en Mirror-enhed

Lululemon vil lancere et fitness-abonnement for Mirror-ejere. Nok til at genoplive hjemmefitnessmarkedet? Fremtiden vil vise.

Den 5. oktober lancerer Lululemon en ny abonnementstjeneste , der kræver Mirror-træneren. Lululemon Studio tilbyder sine tjenester til 10.000 sessioner, som allerede er tilgængelige på efterspørgsel med et Mirror-abonnement. Medlemmer vil have adgang til ældre onlineindhold fra partnere, være i stand til at streame nye ugentlige klasser og tilmelde sig ansigt-til-ansigt klasser til nedsatte priser. Programmet lister i øjeblikket otte partnere – AARMY, Y7 Studio, DOGPOUND, FORWARD__Space, Pure Barre, Rumble, AKT og YogaSix. Medlemmer vil også modtage rabatter på Lululemon-produkter og tidlig adgang til dets arrangementer.

Lululemon vil lancere et fitnessmedlemskab for Mirror-ejere

Dette nye program er en del af virksomhedens plan om at udvide Mirrors rækkevidde, bemærker The New York Times. Lululemon købte startup Mirror for 500 millioner dollars i 2020, på højden af ​​Covid-19-lockdownen, da folk ikke havde andet valg end at arbejde hjemmefra. Med lempelsen af ​​sanitære foranstaltninger vendte folk tilbage til deres værelser. Så faldt salget af hjemmesportsvirksomheder kraftigt, og efterspørgslen efter deres produkter smeltede bogstaveligt talt væk. Peloton tabte for eksempel mindst $757,1 millioner i første kvartal af 2022. Lululemon var nødt til at revidere sin Mirror 2021 salgsprognose til $125-130M fra $250-275M oprindeligt.

Nok til at genoplive hjemmefitnessmarkedet?

I et interview med The Times sagde Lululemons administrerende direktør Calvin McDonald: “Det, vi så med hensyn til relaterede sportsgrene, var en ændring som reaktion på pandemien, kunderne ønskede virkelig bekvemmeligheden og muligheden for at have en sportsløsning derhjemme. Profit er i vores hænder. Vi besluttede at investere i udviklingen af ​​vores forretning.” Calvin McDonald sagde ikke, hvor mange brugere Mirror har, men det ser ud til at have tiltrukket en masse nye kunder. Han forklarede også, at virksomheden forventer, at Mirror vil tegne sig for 5% af sit salg over de næste 5 år.

Fremtiden vil sige

Et abonnement på Lululemon Studio vil koste $39 om måneden, og alle nuværende Mirror-abonnenter bliver automatisk Studio-abonnenter. De, der ikke har spejlet, skal først anskaffe det. For at sænke indgangsprisen vil Lululemon næsten halvere prisen på Mirror og tilbyde det for $795 (op fra $1.495 oprindeligt) i en begrænset periode fra den 5. oktober.