Social Media Writing i 2023: Tips og værktøjer

At skrive til sociale medier er ikke en nem opgave.

Du arbejder med strenge begrænsninger på antallet af tegn og hård omsætning. Du taler memes og mikrotrends sprog, som din chef og kolleger måske ikke forstår. Du skal reagere hurtigt og vittig på aktuelle emner. Og hvis du nogensinde poster med en tastefejl, vil folk bemærke og ringe til dig. (ser på dine tweeters.)

Men det er også sjovt og givende. Fantastisk indhold kan hjælpe dig med at starte inspirerende samtaler, opbygge engagerede fællesskaber, skabe buzz omkring dit brand og endda direkte påvirke salget.

Fortsæt med at læse for at finde eksperttips og værktøjer til at hjælpe dig med at blive en mere selvsikker og effektiv forfatter til sociale medier på ingen tid.

Hvad er at skrive indhold på sociale medier?

Skrivning af indhold på sociale medier er processen med at skrive indhold til et socialt mediepublikum, normalt på flere store sociale medieplatforme. Dette kan omfatte at skrive korte TikTok eller Instagram Reels billedtekster, lange LinkedIn-artikler og alt derimellem.

At skrive til sociale medier er anderledes end at skrive til blogs og hjemmesider – det kræver ekspertviden om sociale platforme og deres målgrupper, trends og interne jokes.

Skrivning på sociale medier er et kritisk element i ethvert brands sociale tilstedeværelse. Dette kan lave eller ødelægge en kampagne eller hele din marketingstrategi på sociale medier. Når det gøres rigtigt, har social skrivning en direkte indflydelse på engagement og konvertering, samt hjælper med at nå strategiske forretningsmål.

7 skrivetips til sociale medier for 2022

Tipsene nedenfor hjælper dig med at skabe indhold, der vil inspirere din målgruppe til at engagere sig med dig, handle eller bare tage et par sekunder til at tænke over, hvad de lige har læst.

Prøv nogle (eller alle) af dem i dine næste 10 indlæg på sociale medier for at opbygge gode vaner og styrke dine skrivemuskler. Du vil blive overrasket over, hvor tydeligt du vil skrive, og hvordan du vil være i stand til at fokusere på din stemme.

1. Bare begynd at skrive (du vil redigere senere)

Writer’s block er reel, men der er en nem måde at overvinde den på: bare begynde at skrive uden at tænke.

Begynd at skrive, hvad der falder dig ind, og glem alt om sætningsstruktur, stavning og tegnsætning (et øjeblik). Bare flyt fingrene og overvind eventuelle forhindringer. Redigering kommer senere.

Her er hvordan John Swartzwelder, den legendariske forfatter af The Simpsons, skrev manuskripterne til serien :

“Fordi det er meget svært at skrive, og omskrivning er relativt nemt og ret sjovt, skriver jeg altid mine manuskripter så hurtigt som muligt, på den første dag, hvis det er muligt, og tilføjer lorte vittigheder og formel dialog […]. Og dagen efter, da jeg står op, er manuskriptet allerede skrevet. Det er elendigt, men det er et manuskript. Det svære er gjort. Det er som om en lorte alf sneg sig ind på mit kontor og gjorde alt mit arbejde dårligt for mig og så gik derfra med spidsen af sin lorte hat. Det eneste, jeg skal gøre fra nu af, er at ordne det.”

2. Tal sproget på sociale medier

Det betyder selvfølgelig forskellige ting på forskellige platforme.

Eileen Kwok, social marketing koordinator hos Hootsuite, siger, at det er afgørende at “få en god forståelse af det sprog, din målgruppe taler. Hver kanal tjener et andet formål, så teksten bør være anderledes.”

Gad vide, hvordan det ser ud på Hootsuites egne sociale mediekanaler? ”For eksempel er LinkedIn et rum for arbejdende professionelle, så vi prioriterer uddannelsesmæssigt og banebrydende indhold på platformen. Vores TikTok-publikum er mere afslappet, så vi giver dem videoer, der fortæller om den sjove og autentiske side af vores brand.”

Men dette råd går ud over at vælge de rigtige indholdskategorier og indlægstyper for hvert netværk. Det kommer virkelig an på det sprog, du bruger.

Eileen siger: “På de fleste kanaler vil du gerne kontrollere alt for stavning og sikre dig, at du er grammatisk korrekt, men disse regler gælder ikke for TikTok. At bruge store bogstaver til en dramatisk effekt, bruge emoji i stedet for ord og endda stavefejl tjener alt sammen appens legende karakter.”

Du kan gå videre og vise dette til din chef, næste gang han ikke ønsker at godkende en TikTok-billedtekst, der nævner Dula Peep eller ikke bruger nogen tegnsætning.

3. Gør dine indlæg tilgængelige

Som forfatter til sociale medier skal du sørge for, at alle i dit publikum kan nyde dine opslag.

Nick Martin, social listening and engagement strateg hos Hootsuite, fortalte mig: “Når du skriver til sociale medier, skal du huske tilgængeligheden. Nogle af dine følgere bruger muligvis skærmlæsere, og et indlæg fyldt med emojis vil næsten være ulæseligt for dem.”

Uforståelige beskeder hjælper dig ikke med at nå dine sociale mediers mål. Faktisk kan de vende folk helt væk fra dit brand.

“Det samme sker, når du deler et billede med tekst,” tilføjer Nick. “Du skal sørge for at skrive alt-tekst til dette billede, så hele dit publikum kan nyde det.”

Her er et godt eksempel på, hvordan du kan have det sjovt med at skrive kreativ og underholdende alt-tekst til de ledsagende billeder af dit indlæg på sociale medier:

Stigningsrutiner og bjørnemøder starter med at sætte grænser pic.twitter.com/reul7uausI

— Washington State Department of Natural Resources (@waDNR) 20. september 2022

4. Hold det enkelt

Forestil dig, at du skriver til en ottende klasse. Sådan, faktisk.

Dette er en enkel, men meget effektiv øvelse, der vil tvinge dig til at skrive klart og slippe af med unødvendig jargon, der højst sandsynligt kun vil forvirre dine læsere.

“Innovationsbevægelsen”.

“Bliv en ødelægger.”

Åh.

Især LinkedIn indeholder nogle af de mest brugte og underpræsterende påstande nogensinde. Og selvfølgelig er det en “business” social mediekanal. Men forretningsfolk er også mennesker. Og folk reagerer godt på korte, klare tekster – overbrug ikke buzzwords, der har ringe eller ingen reel betydning bag sig.

For at kommunikere med dit publikum skal du tale et sprog, de forstår. Sig noget rigtigt. Brug et enkelt sprog og korte sætninger. Øv på din niece, mor eller ven og se, om de forstår dit budskab.

5. Skriv til læseren

Dit publikum på sociale medier er ivrige efter at vide, hvad din virksomhed laver, eller hvad der er vigtigt for dig (medmindre det er meget relevant). De vil gerne vide, hvad det giver dem. Derfor skal du altid skrive fra læserens synspunkt. Gør dem til en helt.

Så i stedet for at poste en kedelig liste over funktioner, der lige er blevet tilføjet til dit produkt, så fortæl dit publikum, hvordan deres liv vil blive bedre, hvis de bruger det.

Nogle gange er “skille sig ud” ikke andet end at skrive fra læserens synspunkt, fordi de fleste af dine konkurrenter ikke gør det.

6. Hav et klart mål

… og skriv det mål ned øverst i dit udkast, så du ikke bliver distraheret fra dit mål, mens du skriver.

Hvilken handling ønsker du, at læseren skal foretage? Vil du have dem til at efterlade en kommentar eller gå til dit websted? Uanset hvad det er, skal du tydeligt angive det i en CTA (call to action).

Bemærk, at opfordringen til handling ikke behøver at være en knap eller noget andet meget tydeligt, let identificerbart element i din besked. Det kan være så simpelt som et spørgsmål i din billedtekst, eller det kan være en sætning, der fortæller dit publikum, hvorfor de skal klikke på et link i din bio.

7. Brug (korrekte) billeder til at forbedre dine ord

Denne taler for sig selv. (Et billede siger mere end tusind ord, nogen?)

Vi har allerede talt om vigtigheden af at tilføje alt-tekst til billeder for tilgængelighed, men de billeder, du vælger, er meget vigtige.

Nogle netværk er mere afhængige af ord end billeder og videoer. Men når det er muligt (og passende), bør du prøve at inkludere visuelle elementer i dine indlæg – de er meget mere effektive til at fange scrollernes opmærksomhed end ord. Og uden den opmærksomhed vil dine ord ikke have en chance for at skinne.

4 skriveværktøjer til sociale medier

1. OwlyWriter AI af Hootsuite

Bedst til: oprettelse af opslag og ideer på sociale medier, genbrug af webindhold og hurtig udfyldning af en kalender på sociale medier.

Pris: Inkluderet i Hootsuite Pro-planer og opefter.

Vidste du, at Hootsuite kommer med OwlyWriter AI, et indbygget kunstig intelligens kreativt værktøj, der sparer timers arbejde for professionelle sociale medier?

Du kan bruge OwlyWriter til at:

Skriv en ny billedtekst på sociale medier i en bestemt tone baseret på ledetråden.
Skriv et indlæg baseret på linket (som et blogindlæg eller produktside)
Generer indlægsideer baseret på et søgeord eller emne (og skriv derefter indlæg, der udvider den idé, du bedst kan lide)
Identificer og genbrug dine bedst ydende indlæg
Opret passende billedtekster til kommende helligdage

For at komme i gang med OwlyWriter skal du logge ind på din Hootsuite-konto og navigere til sektionen Inspiration på dit dashboard. Vælg derefter den type AI-magi, du vil se i aktion.

Hvis du for eksempel ikke ved, hvad du skal skrive, skal du klikke på Bliv inspireret. Indtast derefter det generelle emne på højt niveau, du vil dække, og klik på Få ideer.

Start din gratis 30 dages prøveperiode

OwlyWriter vil generere en liste over relaterede indlægsideer:

Klik på den du bedst kan lide for at gå videre til næste trin – billedtekster og hashtags.

Vælg den billedtekst, du kan lide, og klik på “Udgiv Kreta”. Signaturen åbnes i Hootsuite Composer, hvor du kan foretage ændringer, tilføje medier og links, kontrollere kopien i forhold til dine retningslinjer – og planlægge, at indlægget skal publiceres senere.

Det er alt! OwlyWriter løber aldrig tør for ideer, så du kan gentage denne proces, indtil din sociale mediekalender er fuld – og læn dig tilbage og se dit engagement vokse.

2. Grammatik i Hootsuite Composer

God til: Gør din skrivning klar, effektiv og korrekt.

Pris: Inkluderet i Hootsuite Pro-planer og opefter.

Vidste du, at du kan bruge Grammarly direkte fra dit Hootsuite-dashboard, selvom du ikke har en Grammarly-konto?

Med Grammarlys realtidsforslag til korrekthed, klarhed og tone kan du skrive bedre indlæg på sociale medier hurtigere og aldrig bekymre dig om at skrive en tastefejl igen. (Vi har alle været der.)

Sådan begynder du at bruge Grammarly i dit Hootsuite-dashboard:

Log ind på din Hootsuite-konto.
Gå til komponisten.
Begynd at skrive.

Det er alt!

Når Grammarly registrerer en forbedring i skrift, foreslår det straks et nyt ord, en ny sætning eller tegnsætning. Det vil også analysere stilen og tonen i din kopi i realtid og anbefale redigeringer, som du kan foretage med blot et enkelt klik.

For at redigere en signatur med Grammarly skal du holde musen over det understregede afsnit. Klik derefter på “Accepter” for at foretage ændringer.

Lær mere om at bruge Grammarly med Hootsuite.

3. Hemingway App

Bedst til: At skrive noget kortfattet og klart.

Pris: Gratis i din browser, engangsbetaling på 19,99 USD for desktop-appen.

Hemingway-appen hjælper dig med at blive en mere engagerende forfatter. Det markerer alt for komplicerede ord og sætninger, lange sætninger, unødvendige adverbier, passiv stemme og meget mere. Det giver dig også en læsbarhedsscore.

Pro-tip: Hos Hootsuite-redaktionen stræber vi altid efter klasse 6-læsbarhed. Nogle emner er bare lidt tricky, så vær fleksibel og lad være med at slå dig selv op, hvis du ikke altid kan nå det benchmark – men det er et godt resultat at se op til.

Sådan fungerer det: