Nyt Google-websted beder Apple om barmhjertighed i meddelelseskrig
Google har ikke været i stand til at bygge en stabil, konkurrencedygtig meddelelsesplatform i årevis og har fuldstændig tabt meddelelseskrigen til produkter med en langsigtet strategi. I det mindste nogle divisioner i virksomheden er klar over, hvor slemt det er for Google som virksomhed, og nu er Googles seneste strategi at … bede om nåde fra konkurrenterne? Google, som har lanceret 13 forskellige beskedapps siden iMessage blev lanceret i 2011, siger nu: “Det er på tide, at Apple ordner tekstbeskeder.”
Google har lanceret et nyt websted kaldet ” Get the Message “, en offentlig preskampagne for at “tweet @Apple til #GetTheMessage og rette tekstbeskeder.” Google håber offentligt pres vil tvinge Apple til at vedtage RCS, en mindre opdatering til SMS-standarden som Apple bruger til ikke-iMessage-brugere. Google har presset på denne strategi siden begyndelsen af året, men kommer fra virksomheden med verdens mest underpræsterende budskabsstrategi, giver det indtryk af en virksomhed, der er træt af at høste, hvad den har sået.
Googles hjemmeside siger: “Det handler ikke om farven på boblerne. Det hele handler om slørede videoer, ødelagte gruppechat, manglende læsekvitteringer og inputindikatorer, ingen tekstbeskeder via Wi-Fi og meget mere. Disse problemer eksisterer, fordi Apple nægter at acceptere moderne tekstbeskeder. standarder, når folk med iPhones og Android-telefoner tekster hinanden.”
En 14-årig standard er “moderne”, ikke?
Nogle af Google-udtalelserne på denne hjemmeside giver ikke meget mening. Google siger: “Apple forvandler tekstbeskeder mellem iPhones og Android-telefoner til SMS og MMS, gammel teknologi fra 90’erne og 00’erne. Men Apple kunne i stedet adoptere RCS – den nuværende industristandard – for disse streams.” RCS er heller ikke en moderne standard – den dukkede op i 2008 – og har på trods af et par middelmådige opdateringer siden da ikke fulgt med tiden.
RCS har eksisteret så længe og er stadig så dårligt implementeret, fordi det blev skabt af operatører (via GSMA) som en operatørcentreret meddelelsesstandard. Operatører gjorde dette under storhedstiderne med betal-per-besked SMS, hvor beskeder var en reel indtægtskilde. Men nu hvor meddelelser med operatører er blevet en handelsvare, har de operatører, der kontrollerer RCS, intet incitament til at bekymre sig om RCS. RCS er zombiespecifikationen.
Til Googles forsvar: SMS fra 1986, så RCS er mere moderne. Dette er nok mere et tegn på, at du aldrig bør arbejde med GSMA, hvis du ikke er nødt til det. Hvis Google og Apple nogensinde gik sammen om at skabe et meddelelsesduopol, ville de ikke have brug for udbydere eller deres gamle meddelelsesstandard.
Googles egen RCS-gaffel
Da RCS er fra 2008, mangler der meget af det, du ønsker fra en moderne meddelelsesstandard. For det første er RCS mobilbeskeder i standarden, så beskeder leveres til et enkelt mobilselskabs telefonnummer i stedet for flere enheder over internettet, som du ville forvente af en moderne tjeneste. Typisk er der ingen kryptering. Google forsøgte at bygge funktioner ind i den forældede RCS-specifikation, men hvis du tager den del af RCS-annonceringskampagnen i betragtning, som Google laver, er det nu mere som at sælge “Googles proprietære fork of RCS”. Google ville elske det, hvis Apple byggede deres egen RCS-gaffel ind i iMessage.
I øvrigt er Google-versionen af RCS, der annonceres på hjemmesiden med Google-eksklusive funktioner såsom valgfri kryptering, klart proprietær. Hvis dette skulle være standarden, er der ingen måde for en tredjepart at bruge Googles RCS API lige nu. Nogle beskedapps såsom Beeper har spurgt Google om RCS-integration og har fået at vide , at der ikke er nogen offentlig RCS API og ingen planer om at oprette en. Google har allerede en RCS API, men det er kun Samsung, der må bruge det, fordi Samsung har underskrevet en form for partnerskabsaftale.
Hvis du vil implementere RCS, skal du køre beskeder gennem en eller anden tjeneste, og hvem leverer den server? Det bliver nok Google. Google købte Jibe , en førende udbyder af RCS-servere, i 2015. I dag har virksomheden en hel salgsfremmende præsentation om, hvordan Google Jibe kan “hjælpe udbydere med hurtigt at skalere RCS-tjenester, gentage i korte cyklusser og drage fordel af forbedringer med det samme.” forslag om at implementere RCS er ikke kun offentligt gavnligt bullshit om at gøre sms’er med Android-brugere bedre; dette gælder også for transmission af Apple-meddelelser via Googles servere. Google tjener på både servergebyrer og dataindsamling.
Skriv et svar