Twitch-annoncer forklaret: Udvid dit brand med streaming-annoncer

Twitch er blevet populær som streamingplatform til videospil, men tingene ændrer sig i disse dage. Platformen har oplevet en hurtig vækst i ikke-gaming streamere. Brands har nu en ny mulighed for at nå deres målgruppe med annoncer på Twitch.

Musikstreaming er for eksempel blevet en af ​​de mest sete streams på Twitch i 2021 med over 270 millioner timers streamet musikindhold. Andre skabere, fra store mærker til gør-det-selv-iværksættere, er hurtigt ved at indhente det.

Den voksende platform har åbnet op for nye reklameplatforme for brands til at promovere deres produkter og tjenester. Men fordi de er så nye, forbliver Twitch-annoncer ukendt territorium for de fleste.

I denne artikel vil vi lede dig igennem alt, hvad du behøver for at komme i gang med Twitch Ads.

Hvad er Twitch-annoncer?

Twitch er en live streaming platform, der tiltrækker millioner af brugere fra hele verden. Det giver brugerne mulighed for at livestreame på enhver enhed og gennemse kanaler ved at søge efter specifikke søgeord baseret på deres interesser. Twitch har en fællesskabstilgang til samarbejde og brandpromovering, selv gennem annoncer.

Twitch-annoncer er korte, betalte annoncer, der vises før eller under livestreams. Annoncer, der vises før livestreams, kaldes “pre-roll-annoncer”, mens annoncer, der vises under streams, kaldes “mid-roll-annoncer”. Pre- og mid-roll annoncer på Twitch kan være alt fra 30 sekunder til 3 minutter lange.

Platformen understøtter i øjeblikket syv typer Twitch-annonceformater : Hjemmesidekarrusel, Hjemmesideoverskrift, Medium Rektangel, Streaming Display Ads, Streamables, Super Leaderboard og Twitch Premium Video.

Mærker kan også samarbejde med Twitch-streamere for manuelt at køre annoncer på deres kanaler.

Hvorfor skal du annoncere med Twitch?

Her er fem grunde til, hvorfor Twitch-annoncering bør være en del af din marketingstrategi:

1. Nå ud til et mangfoldigt publikum

Da Twitch ikke længere udelukkende er en spilstreamingplatform, er indholdet blevet opdelt i flere kategorier. Fra musik og sport til mad og underholdning tiltrækker Twitch i gennemsnit 31 millioner daglige brugere. Dette giver marketingfolk en helt ny forskelligartet demografi.

2. Antallet af seere på Twitch stiger fra minut til minut.

Twitch har oplevet en vanvittig brugervækst år efter år. Platformens brugerbase er vokset fra 1,26 millioner i 2019 til 2,63 millioner i 2022 og fortsætter med at vokse. Vores Digital 2022-rapport viste også, at 30,4 % af internetbrugerne deltager i livevideo på ugentlig basis. Hvis denne tendens fortsætter, vil Twitch blive endnu vigtigere for både annoncører og skabere.

3. Seere elsker at støtte deres yndlingsforfattere.

De fleste aktive brugere, hvis ikke alle, er almindelige seere af deres foretrukne Twitch-streamere. Disse loyale brugere vil gerne støtte deres yndlingskanaler og skabere, men de er ikke altid villige til at betale for et almindeligt abonnement.

Når Twitch-seere ser annoncer på deres foretrukne skabers kanal, bliver skaberen betalt, og brugeren bruger ikke en krone.

4. Platformen er et rigtigt fællesskab

Streaming på Twitch er samtaler i realtid. Skabere og seere interagerer ofte og skaber personlige forbindelser, mens de streamer. For eksempel tiltrækker en live fodboldsportsbegivenhed ligesindede sportsfans. Disse seere deler ofte personlige synspunkter og opbygger gensidig tillid på platformen.

Dette resulterer i en meget højere engagementsrate for de annoncer, der oprindeligt blev placeret, mens udsendelsen stadig er i gang.

5. Nu er konkurrencen lav

Fordi det er så nyt, har mange annoncører en tendens til at overse Twitchs markedsføringspotentiale. Dette begrænser, hvordan de bruger platformen til at nå deres målgruppe med hensyn til indhold eller typen af ​​kampagner, de kører på Twitch-annoncer. Så selvom du er i en konkurrencepræget branche, kæmper du med mindre konkurrence her!

Tilgængelige Twitch-annoncetyper

Vi nævnte, at Twitch-annoncer nu er mere native og intuitive at interagere med. Her er et kig på de forskellige Twitch-annonceformater, der gør dette muligt:

Karrusel på hjemmesiden

Skabere kan bruge startsidekarruselannoncer til at promovere deres kanal øverst og midt på Twitch-hjemmesiden. De er nyttige for skabere, ikke for brands.

Disse annoncer præsenteres som roterende karruseller, hvor brugerne ruller gennem indholdet.

Annoncespecifikationer: kopiering af beskrivelsen af ​​udsendelsen; maksimalt 250 tegn.

Hjemmesideoverskrift

Overskriftsannoncerne på startsiden vises bag karruselannoncerne. De kan skaleres efterhånden som skærmopløsninger og skærmstørrelser ændres.

Hver enhed er opdelt i tre dele: to billeder til venstre og højre, og en midterdel med en hexadecimal farvekode, der kan variere afhængigt af valget.

Annoncespecifikationer: Venstre og højre grafik til branding – 450×350, op til 150 kb i størrelse (for at undgå overlapning), JPG/PNG-format med lagdelt PSD. Den hexadecimale farvekode (baggrundens grundfarve) skal være inkluderet i filnavnet eller taget fra en skabelon.

Mellem rektangel

Det midterste rektangel er en animationsaktiveret annonceenhed. Disse annoncer vises, når brugere ruller gennem indholdet på Twitch-visningssiden.

Dette format understøtter ikke videoer, men det understøtter grafik såsom billeder, GIF’er og andre animerede elementer.

Annonceegenskaber: dimensioner – 300×250, maksimal filstørrelse – 100 KB, filformat – GIF, JPG, PNG, animationslængde – ikke mere end 15 sekunder eller 3 cyklusser.

Streaming af displayannoncer

Som navnet antyder, vises displayannoncer under live-udsendelser. Dette er en af ​​de mest organiske annoncer til at tiltrække brugere og promovere dit brand. Dette format understøtter også animerede elementer oven på videoer.

Annonceegenskaber: Dimensioner – 728×90, maksimal filstørrelse – 100 KB, filformat – GIF, JPG, PNG, animationslængde – ikke mere end 15 sekunder eller 3 cyklusser.

vandløb

Streamables er til mobile spilmærker. De hjælper med at øge seertrafikken for det viste mærke (mobilspil, Twitch affiliate).

Når brugeren er enig, ser de en 30 sekunders videostream, der ikke kan springes over. De kan fortsætte med at se udsendelsen på Twitch ved at stryge opad eller fortsætte med at se i deres originale app.

Annoncespecifikationer: Minimumsbredden er 250 pixels med mørk baggrund.

Super leaderboard

Leaderboard-annoncer vises som bannere øverst på siden, mens brugere gennemser Twitch efter indhold.

Dette format understøtter heller ikke video, men det understøtter grafiske elementer såsom billeder, GIF’er og andre animerede aktiver.

Annonceegenskaber: Dimensioner – 970×66, maksimal filstørrelse – 100 KB, filformat – GIF, JPG, PNG, animationslængde – ikke mere end 15 sekunder eller 3 cyklusser.

Premium video på Twitch

Premium Twitch-videoannoncer placeres i midten af ​​videoen (administreret af skaberne) og i begyndelsen af ​​videoen. De spænder normalt fra en standard 30-sekunders video til en længere 60-sekunders video (kun i midten af ​​videoen – mod et ekstra gebyr). Det er annoncer, der ikke kan gå glip af, hvilket gør dem meget attraktive og synlige.

Bemærk. Pre-rolls vises før starten af ​​udsendelsen, og i midten – under udsendelsen.

Annoncekarakteristika: varighed op til 30 sek. Den oplades yderligere i 60 sekunder. Den ideelle opløsning er 1920×1080, den mindste bithastighed er 2000 kbps, peak-lyden er -9 dB, det påkrævede videofilformat er H.264 (MP4), billedhastigheden er fra min. 24 til max. 30 billeder i sekundet.

Sådan annoncerer du på Twitch

I modsætning til Google Ads, TikTok for Business eller Meta Ads Manager er der ikke noget dedikeret DIY-annoncestudie til Twitch-annoncer. I stedet skal du udfylde formularen “Kontakt os” på Twitch.

Når du er klar til at begynde at annoncere på Twitch, eller har brug for et hurtigt overblik over, hvordan det er, kan du kontakte Twitch direkte . Du angiver dit budgetinterval, branche, land og mere. Du kan give flere detaljer om din interesse for Twitch-annoncering, så holdet kan lede dig i overensstemmelse hermed.

Når du har indsendt formularen, vil teamet kontakte dig med de næste trin for at starte dine Twitch-annoncekampagner. De kan også hjælpe dig med at forstå Twitch-annonceomkostninger og -målretning i detaljer.

Bedste praksis for Twitch-annoncer

Twitch Ads er et relativt nyt koncept for de fleste, og der er et par eksempler at lære af. Men vi kan hjælpe! Her er nogle af vores bedste Twitch-kampagnetips og tricks, du ikke må gå glip af.

Start i det små

Hvis du er ny til Twitch og eksperimenterer med annoncer, så tag dig god tid.

Det er altid bedre at teste vandet, før du går all-in på betalt annoncering. Start med et mindre budget for at se, hvilke strategier der virker, og hvordan dit publikum reagerer på dine annoncer, før du skalerer din kampagne op.

Lær platformen at kende

Succesfuld annoncering afhænger af, hvor godt du forstår platformen, og hvordan annoncerne opfører sig. Sørg for forsigtigt at gå på platformen. Se live, interager og bliv inspireret af eksisterende annoncører.

Start med kortere annoncer

Ifølge forskning klarer korte videoannoncer sig bedre , fordi de er mindre irriterende for brugeren, når de interagerer med platformen.

Så hold dig til kortere annoncer og start med 1 minuts annoncer i timen. Du kan gradvist øge dette tal op til 3 minutter i timen (tre et minuts meddelelser i timen). Denne taktik sikrer, at du ikke bliver tvunget på fællesskabet under en livestream.

Annoncer reklamepauser

For mange annoncer forårsager alvorlige browserafbrydelser – ingen kan lide det. Hvis du arbejder med skabere, der kører annoncer manuelt, skal du sørge for, at de informerer fællesskabet om den kommende annoncepause. Dette viser, at du værdsætter skaberens publikum.

Send dine annoncer

En anden bedste praksis for Twitch-annoncering, som vi anbefaler at følge, er at sprede ting. Sørg for, at når du arbejder med skabere, skal der være mindst 15 minutter mellem reklamepauserne for optimal visning. Det sikrer også, at dit tidligere reklamebudskab bliver godt modtaget og husket.

Opret overbevisende annoncetekst

Korrekt annonceplacering eller -type er ligegyldigt, hvis annonceteksten ikke tiltrækker opmærksomhed. Din annonce skal indeholde en iøjnefaldende overskrift, varemærke, tilbudstekst og en opfordring til handling.

Sørg for, at din annonce giver din målgruppe de oplysninger, de har brug for. 61 % af internetbrugerne leder efter information, der giver dem mulighed for at træffe informerede købsbeslutninger.

Automatiser eller uddeleger reklamepauser

Det kan være svært for skabere at køre Twitch-annoncer manuelt, hvilket også ofte kan føre til timing- og målretningsfejl. Brug et automatiseringsværktøj som Nightbot eller Mootbot til bedre at planlægge dine annoncekampagner. Du kan også foreslå en kontaktperson fra din brandside til at uddelegere denne opgave for bedre resultater.

Skab overbevisende annoncedesign

Sørg for, at din annonce ikke skiller sig ud af de forkerte årsager. Alle aktiver, inklusive grafik, billeder og ikoner, skal være af højeste kvalitet og overholde Twitch Servicevilkår . Sørg for, at dine projekter forbliver konsistente på tværs af alle streamingmedier, fra mobil til desktop.

De fleste annoncetyper, såsom Super Leaderboard, Medium Rectangle, Streaming Display Ads og andre, understøtter ikke video. Lav din research, før du laver animerede elementer, du ikke har brug for.

Lyt til dit publikum

Forståelse af din målgruppe og deres behov kan hjælpe dig med at komme i mål med Twitch-annoncer. Denne klarhed gør det nemmere for dig at oprette annoncer, der vækker genklang hos dit publikum, og hjælper med at skubbe dem frem i salgstragten.

Fordi Twitchs publikum er yngre sammenlignet med andre platforme, har de en tendens til at holde sig til skiftende trends. Twitch har rapporteret, at næsten 75 % af deres seere er mellem 16 og 34 år . Det er her vigtigheden af ​​social lytning og overvågning kommer i spil for at holde sig på toppen af, hvad der holder dem hooked.

Værktøjer som Hootsuite Insights giver dig mulighed for at behandle millioner af online samtaler for nemt at spotte trends og tilbagevendende mønstre i din målgruppe.

Hootsuite Insights er kun tilgængelig for virksomhedsbrugere, men hvis du er seriøs med at lære mere om dit publikum, er dette det eneste værktøj, du har brug for.

Få mest muligt ud af dine målretningsmuligheder

Selvom det kan virke attraktivt at køre annoncer øverst i tragten for at generere maksimal trafik, kan smallere målretning give bedre resultater. Twitch tilbyder fantastiske filtreringsmuligheder efter køn, alder, placering og mere. Dette sikrer, at din annonce når ud til målgruppen.

Find de rigtige partnere

Gå ud over traditionel betalt annoncering. Prøv at oprette forbindelse til partnere eller populære Twitch-influencer for at promovere dit brand på deres kanaler. De kan manuelt køre dine annoncer på deres livestreams og levere lovende engagement takket være deres etablerede følgere.

Dette er grunden til, at brands ofte gør samarbejder med influencers til en central del af deres Twitch-marketingstrategier.

Spor og optimer dine annoncer

Twitch-annoncer kræver også konstant optimering ligesom andre platforme. Sørg for at holde et vågent øje med effektiviteten af ​​forskellige annoncekampagner og formater. Opret en fast cyklus for at optimere dine annoncer med hensyn til placeringer, målretning, formater, annoncetekst og tid til at få mere ROAS fra dem.

Er Twitch-annoncer den næste store ting?

Twitchs voksende publikum kan ikke undervurderes – det anslås at nå 36,7 millioner brugere i 2025 alene i USA. Det voksende antal brugere rundt om i verden og den voksende trend med livestreaming gør Twitch til en lovende reklameplatform.

Twitch har endnu ikke et traditionelt reklamefrit studie; men platformen annoncerede for nylig sit Ads Manager-værktøj til at hjælpe skabere med at planlægge og optimere kampagner.

Hvis du allerede har et publikum på Twitch, anbefaler vi, at du drager fordel af first mover-fordel og begynder at eksperimentere med Twitch-annoncer nu.

Ofte stillede spørgsmål om Twitch-annoncering

Hvor meget koster det at annoncere på Twitch?

Twitch er meget hemmelighedsfuld omkring omkostningerne ved annoncering på platformen. Ifølge nogle rapporter koster hver annoncevisning mellem $2 og $10, hvilket kan variere afhængigt af din målgruppe og branche.

Hvordan betales Twitch-annoncer?

Twitch Ad Incentive Program (AIP) tilbyder sine skabere et solidt, fast, annoncebaseret månedligt incitament. Disse forudbestemte betalinger er baseret på antallet af timers annoncefyldt streaming, som skaberen fuldfører hver måned.

Kan du annoncere som Twitch-partner?

Ja, partnere kan tjene penge på alle videoannoncer på deres kanals livestreams. Du kan nu også køre annoncepauser for at generere omsætning under naturlige pauser i dine livestreams.

Hvor mange penge tjener du på annoncer på Twitch?

Ifølge en Quora-bruger/ Twitch-streamer betaler Twitch sine streamere omkring $3,50 for hver 1.000 annoncevisninger.

Hvor ofte skal jeg vise annoncer på Twitch?

Vi anbefaler, at du hoster dine annoncekampagner på Twitch for at give seerne en ikke-påtrængende oplevelse. Du kan planlægge en 90-sekunders annonce hvert 30. minut for optimal visning uden at risikere afgang.