Hvorfor sponsorerede indlæg betyder noget (og hvor skal man starte)

Hvis det ser ud til, at alle mærker arbejder med influencers i disse dage, ser det ikke ud for dig – det er det. I 2022 har over 72 % af amerikanske marketingfolk brugt influencer marketing, og det antal fortsætter med at stige. Faktisk er influencer-markedet vurderet til over 16 milliarder dollars , og de fleste af disse penge går til sponsorerede indlæg.

Hvorfor bruger brands deres markedsføringskroner på denne måde? Fordi influencer marketing virker. 61 % af forbrugerne stoler på anbefalinger fra sociale platforme, herunder dem fra influencers.

Hvis alle disse statistikker har overbevist dig, så læs videre – vi har alt hvad du behøver for at komme i gang med sponsorerede indlæg.

Hvad er et sponsoreret indlæg?

Et sponsoreret opslag er ethvert opslag på sociale medier, som du har betalt for at promovere. Når du opretter et sponsoreret indlæg, bruger du penge på at hjælpe det med at nå ud til et bredere publikum.

Du kan finde sponsorerede indlæg på alle sociale medieplatforme inklusive Instagram, TikTok, Facebook og endda LinkedIn.

Der er to typer sponsorerede indlæg:

1. Promoverede/promoverede indlæg

Dette er den traditionelle stil med betalt annoncering. Mærker betaler for at offentliggøre indbyggede annoncer på en social platform som Instagram eller Facebook. Betalt annoncering bruger data såsom placering, alder eller køn til at målrette mod specifikke målgrupper. Dine annoncepenge går direkte til den sociale medieplatform.

Promoverede indlæg er nemme at få øje på, fordi de har ordet “sponsoreret” eller “promoveret” under kontobrugernavnet. Betalte indlæg har ofte en call-to-action knap for at få resultater, såsom “Køb nu” eller “Download”.

Her er eksempler på sponsorerede indlæg på tværs af platforme:

Sponsoreret Instagram-opslag

Kilde: @crateandbarrel

Indlæg sponsoreret af Facebook

Kilde: @AmericanTallClothing

Sponsoreret LinkedIn-indlæg

Kilde: @StreetLight

2. Partner med influencers

I denne type sponsorerede indlæg betaler annoncører en bestemt bruger, normalt en influencer, for at promovere deres brand i indlægget. Disse influencers giver adgang til deres publikum af aktive følgere.

Influenters meninger og påtegninger betyder noget for deres følgere, så disse indlæg er en fantastisk måde at få noget socialt bevis på. Dit brand kan arbejde med influencers for at få adgang til en stærk kilde til mund-til-mund-marketing.

Influencer-annoncer kan være svære at få øje på, fordi de normalt ligner deres almindelige indhold. For at sikre gennemsigtighed kræver de fleste sociale medieplatforme, at influencere mærker deres betalte opslag.

Her er eksempler på influencer-partnerskaber på tværs af platforme:

Indflydelsesrige annoncer på Instagram

Kilde: @angelarosehome

Facebook Influencer annoncer

Kilde: @theteairawalker

Indflydelsesrige LinkedIn-annoncer

Kilde: @thatalliemason

Hvorfor skal brands poste sponsorerede indlæg?

Sponsorerede indlæg har en bred rækkevidde og en endnu større indflydelse på din bundlinje.

Ifølge en Oracle-undersøgelse fra 2022 købte 84 % af Gen Z-forbrugere produkter som svar på indhold på sociale medier. Desuden siger næsten 30 % af de adspurgte, at de lærer om nye produkter og brands gennem influencers.

Men det er ikke alt. Her er yderligere fem grunde til, hvorfor dit brand bør investere i sponsorerede indlæg:

Du kan skabe en følelsesmæssig forbindelse

Forbrugerne vil gerne vide, hvordan dit produkt kan hjælpe dem til at leve mere fuldt ud. En influencer kan bruge deres stærke følelsesmæssige forbindelse med deres publikum til at fremvise fordelene ved dit produkt.

Se disse to indlæg. De fleste brugere af sociale medier vil rulle gennem de sædvanlige statiske annoncer fra disse mærker. Disse influencers indlæg gør almindelige produkter til livsændrende ting:

Du kan tiltrække et nyt publikum

Når du vælger en influencer at samarbejde med, så sørg for, at de passer til dit brand. Hvis partnerskabet føles tvunget, vil dit publikum bemærke det.

Men der er også en fordel ved at arbejde med influencers, som ikke nødvendigvis er den rigtige pasform. Disse influencers kan hjælpe dig med at nå ud til folk, der ellers ikke kunne se din annonce, og øge bevidstheden til nye målgrupper.

Kilde: @thesorrygirls

Du kan øge engagementet

Et promoveret indlæg kan give dig visninger, men visninger fører ikke nødvendigvis til engagement. Folk har en tendens til at rulle gennem indhold, der ligner annoncer, hvilket resulterer i lave engagementsrater.

Et salgsfremmende indlæg, der ligner mere organisk indhold, hjælper dig med at få og fastholde nogens opmærksomhed. Brug den tillid, som influenceren har opbygget hos deres publikum, til at følge dit indhold.

Du kan vise dit produkt

Influencers kan lave videoindhold, der viser, hvordan dit produkt ser ud eller fungerer. Unboxing og “bliv klar med mig”-videoer er populære af én grund – de er som oldschool-reklamer, der er gentænkt for en ny generation.

Disse videoer ligner og føles som brugergenereret indhold, men de er lavet specielt til at fremvise et produkt eller et brand. Dette indhold hjælper nye kunder med at forestille sig, hvordan de bruger dine produkter.

Du kan lave ballade

Klar til mere statistik? 77 % af forbrugerne siger, at sociale medier hjælper dem med at opdage nye mærker, de ikke har hørt om før.

At give influencers tidlig adgang til nye produkter kan øge din kampagnes succes. Når de taler om den kommende udgivelse, skaber de forventning og FOMO.

Sørg for at bruge sporingsmetoder for at se, om hypen udmønter sig i salg (mere om det senere).

Hvorfor skal skabere lave sponsorerede indlæg?

Brandpartnerskaber gør det muligt for indholdsskabere at tjene til livets ophold online. Du kan vokse dit brand og udvide dine kreative muligheder gennem sponsorindtægter.

Som skaber er her et par grunde til, hvorfor du bør inkludere sponsorerede indlæg i din forretningsmodel:

Bliv betalt for at skabe indhold, du allerede laver

Du nævner sikkert allerede mærker i dine indlæg, selvom de ikke betaler for det.

Tjek bare denne Instagram-video fra @thekwendyhome , som utrolig nok IKKE er sponsoreret af et støvsugermærke:

Med sponsorerede indlæg bliver du betalt for at skabe indhold, der fremhæver de brands, du elsker.

Arbejd med brands, der matcher dit indhold og din stemme, så du kan sende betalte opslag uden at fremmedgøre dit publikum.

For at lære mere om dette, tjek vores guide til at tjene penge med sociale medier.

Bliv en leder i din niche

Ifølge Hootsuites 2022 Digital Report føler mindre end 20 % af internetbrugere i den arbejdsdygtige alder sig repræsenteret i annoncer. Dette giver skabere en fantastisk mulighed for at vokse deres niche og opbygge loyale fans, der ser sig selv afspejlet i indholdet.

Osob Mohamud er en indflydelsesrig muslimsk skønhedsblogger, der har samarbejdet med nationale mærker som Estée Lauder og Reitmans. Disse mærker når muligvis ikke Mohamud-publikummet gennem traditionelle reklamemedier, men de kan få forbindelse til en ny kundebase ved at samarbejde med dem om at skabe indhold.

Få #gifted-produkter for at hjælpe din virksomhed med at vokse

Uanset om du er en gør-det-selv-kunstner, der fuldfører projekter med dit foretrukne mærke af værktøjer eller en makeup-influencer, der fremviser dit yndlingslæbeprodukt, kan gaveprodukter hjælpe dig med at nå dine forretningsmål.

Gaveprodukter gør det nemt at skabe dit indhold uden at bruge penge, så du kan kanalisere dine ressourcer til at skabe mere indhold og udvide din rækkevidde.

Den indflydelsesrige boligindretningsdesigner Makenna Lee er i øjeblikket ved at renovere sit hjem inde og ude. Mange af hendes betalte indlæg fokuserer på produkter, der hjælper med denne reparation:

Sådan kommer du i gang med sponsorerede indlæg

Som et mærke

Kunder har en tendens til at lægge mærke til, om dine influencer-partnerskaber virker tvungne. At finde den rigtige partner er nøglen, så start med at undersøge.

Lav en liste over influencers, hvis publikum og tone er i overensstemmelse med dine forretningsmål.

Tjek derefter, hvilken type sponsoreret indhold de poster. Hvor ofte har de betalte indlæg? Får deres betalte opslag likes og positive kommentarer? Er deres følgere interesserede i dette indhold?

Når du har indgået partnerskab med den rigtige influencer, skal du fokusere på at samarbejde med dem for at udvikle indhold. De kender deres publikum bedst, så prøv ikke at diktere alle aspekter af kampagnen. Arbejd med din influencer for at skabe indhold, der hjælper dig med at nå dine mål, mens du forbliver tro mod deres eksisterende brand.

For at lære mere om partnerskab med influencers, tjek vores influencer marketing guide.

Som en skaber

Hvis du tror, ​​du har brug for en million følgere for at lukke en brand-aftale, så tro om igen! Influencers findes i alle former og størrelser, og nano-influencers er i fremmarch.

En nano-influencer er enhver på sociale medier, der har mindre end 10.000 følgere. Deres mindre publikum er normalt meget engageret, hvilket er utroligt værdifuldt for brands.

Hvis du er en skaber med et lille publikum, så start med at poste autentisk og engagerende indhold. Konsistens er nøglen, når du opbygger dit publikum.

Når du har et aktivt publikum og fantastisk indhold, skal du arbejde på at perfektionere kunsten at præsentere dit brand. Andre influencers kæmper om de samme sponsorkroner, så sørg for, at du er klar over, hvad der gør dig anderledes.

Sådan måler du dit sponsorerede indlægs succes

Det er fristende at stole på likes og kommentarer for at måle succes, men disse forfængelighedsmålinger fortæller kun en del af historien.

Her er et par metoder, du kan bruge til at spore effektiviteten af ​​din kampagne:

Brug UTM-parametre

UTM-parametre er korte uddrag af sporingskode, som du kan tilføje til links, du deler hvor som helst, såsom opslag på sociale medier. De gør det nemt at tagge dit indhold og overvåge ROI af dine sponsorerede indlæg.

Du kan oprette separate kampagner for hver influencer. Du kan også prøve at lægge deres indsats i den samme kampagne og differentiere deres indhold med et indholdstag. Uanset hvad du beslutter dig for, så sørg for at følge det!

Du kan bruge Hootsuite Composer til nemt at oprette UTM-links. Ow.ly, Hootsuites indbyggede linkforkorter, giver dig endda mulighed for at reducere antallet af tegn i lange UTM-mærkede URL’er.

Opret særlige rabatkoder

Generer unikke rabatkoder til hver influencer for at se, hvordan deres sponsorerede indlæg driver salget. Når din kampagne er slut, skal du gennemgå dine salgsrapporter for at se, hvor ofte dine kunder brugte koden, og hvad de købte.

Brug hver platforms egne værktøjer

Virksomhedsstyringsværktøjet på hver sociale medieplatform giver dig mulighed for at se indlæg og kontoanalyser. Facebook og Instagram bruger Meta Business Suite , mens TikTok har et Business Center . Disse platforme centraliserer allerede dine marketing- og salgsfremmende aktiviteter, så brug dem!

Bed en influencer om rapporter

Influencers kan bruge deres virksomhedsdashboards til at se rækkevidden og engagementsniveauet for deres opslag. Sørg for at bede dem om regelmæssige detaljerede rapporter, så du kan spore effektiviteten af ​​din kampagne.

Måling af succes som skaber

Som skaber bør du være i stand til at sikkerhedskopiere din første pitch med tal, der beviser, at du er investeringen værd.

For at få disse oplysninger skal du sørge for at bruge en virksomhedskonto på alle dine sociale netværk. (Og selvfølgelig anbefaler vi at forbinde disse konti til dit eget Hootsuite-kontrolpanel.)

Når dit indhold er live, kan du bruge din Hootsuite-konto til at få data såsom engagementsraten for hvert sponsoreret indlæg.

Mærker vil bede om disse tal, så lær, hvordan du fortolker dataene og opretter rapporter. Læg et eksempel på en rapport i din præsentation for at vise, at du er god til det!