Social Media Advertising 101: Sådan får du mest muligt ud af dit annoncebudget
Annoncering på sociale medier er et must, hvis du vil nå ud til en ny målgruppe hurtigst muligt.
Kan man lide det eller ej, organisk rækkevidde bliver sværere at opnå: ærligt talt, dagene med at gå viralt uden et lille boost kan være forbi.
Vi forstår fuldt ud, at det kan være skræmmende at gå fra en organisk social strategi til at bruge (sluge) rigtige penge for at opnå rækkevidde. At forstå alle dine muligheder er afgørende for at sikre, at du får det bedste valuta for pengene og arbejder hen imod de sociale mediemål, der betyder noget for dig og dit brand.
Det er derfor, vi har sammensat denne ekstremt detaljerede guide til at forklare, hvordan man bruger hver unik type annonce på sociale medier til at skabe rigtige forretningsresultater. Læs videre for at lære, hvordan du får hver eneste krone brugt på annoncering på sociale medier til at tælle.
Annoncering på sociale medier er en form for digital annoncering. Det refererer til praksis med at bruge penge på at levere indhold til en målrettet målgruppe på din foretrukne sociale medieplatform.
Antallet af personer, der ser dine annoncer på sociale medier, kaldes din “betalte rækkevidde”. Dette er forskelligt fra din “organiske rækkevidde”, som refererer til folk, der ser indhold distribueret af algoritmen gratis. Og selvfølgelig, når du betaler for at hoste dit indhold, er der meget større sandsynlighed for, at du kommer i kontakt med de rigtige mennesker.
Dette skyldes, at annoncering på sociale medier er en hyperdirekte måde at nå ud til den rigtige målgruppe. Du behøver ikke at krydse fingre eller bede til astrologiens guder for at oprette et viralt indlæg: du kan betale for at sikre, at dit fantastiske indhold får opmærksomhed.
Social annoncering giver dig mulighed for at målrette mod helt nye kunder eller faste kunder. (Nye venner! Hurra!) Dette er også en mulighed for praktisk A/B-test.
Ulempen er naturligvis, at det vil koste dig mindst et par dollars … men alle sociale platforme tilbyder virkelig fleksible priser, der passer til enhver form for budget. Hvis du har et A ved hånden, har du alt, hvad du behøver for at boltre dig i annoncer på sociale medier. (Mere om, hvor meget annoncering på sociale medier koster nedenfor!)
Alle de store sociale netværk tilbyder annoncemuligheder, men det betyder ikke, at du skal bruge dem alle.
Når du vælger, hvor du vil placere dine annoncer, er det nyttigt at vide, hvilke netværk der er mest populære hos din målgruppe. Hvor er din målgruppe mest involveret, mest koncentreret og mest tilgængelig?
Målrettet teenagere? TikTok er stedet at finde dem. I mellemtiden elsker mødre Facebook.
Prøv at se, hvilke sociale netværk der fungerer organisk for dit brand. Hvor giver dit indhold naturlig genklang hos fans? Dette er det oplagte valg til dine første sociale mediekampagner.
Her er en oversigt fra det seneste nyhedsbrev fra Pew Research Center på sociale medier . Det viser et godt øjebliksbillede af den valgte platform for forskellige demografiske grupper.
Kilde: Pew Research Center.
Når du har forstået, hvilke sociale netværk der er bedst for din virksomhed, lad os tage et kig på typerne af annoncer på hvert netværk.
facebook annoncering
Facebook-annoncer hjælper dig med at nå et af de seks hovedkampagnemål:
- Opmærksomhed
- Bevægelse
- trolovelse
- Leder
- Ansøgningsfremme
- Salg
Ligesom på Instagram vises Facebook-annoncer i hele appen, inklusive brugernes feeds, historier, Messenger, Marketplace og mere. De ligner normale opslag, men er altid mærket “annonce” for at vise, at de er annoncer. Facebook-annoncer indeholder flere funktioner end almindelige indlæg såsom CTA-knapper, links og produktkataloger.
Målgruppe: Facebook er populær på tværs af mange demografiske grupper med 2,91 milliarder aktive brugere hver måned. Mens millennials er de mest aktive demografiske, hænger teenagere, Gen Xere og endda seniorer også ud der.
Kilde: Hootsuite Digital Trends-rapport.
Med detaljerede målretningsmuligheder for denne enorme brugerpulje er Facebook en fantastisk platform til at komme i gang med annoncering på sociale medier.
Her er de forskellige annoncestile, der er tilgængelige som muligheder på Facebook i 2022.
Billede
Billedannoncer er det primære format for Facebook-annoncer. De giver virksomheder mulighed for at bruge individuelle billeder til at promovere deres produkter, tjenester eller brand. Billedannoncer kan bruges på tværs af forskellige annoncetyper, placeringer og billedformater.
Professionelt tip: Vær opmærksom på funktionerne og forholdet mellem dine billedannoncer, så dit produkt ikke bliver skåret af eller strakt.
video
Ligesom billedannoncer giver Facebook-videoannoncer virksomheder mulighed for at bruge en enkelt video til at fremvise deres produkter, tjenester eller brand. De er især nyttige til produktdemonstrationer, selvstudier og demonstrationer af bevægelige dele.
Kilde: Facebook
Karrusel
Annoncekarruseller viser op til ti billeder eller videoer, som brugerne kan klikke på. Hver har sin egen titel, beskrivelse eller link.
Karruseller er et godt valg til fremvisning af forskellige produkter. Hvert billede i karrusellen kan endda have sin egen landingsside, skræddersyet til det pågældende produkt eller den pågældende tjeneste.
Kilde: Facebook
Spil
Afspilbare annoncer er en mulighed for at tilbyde seerne en interaktiv oplevelse og forhåndsvisning før download.
Tænk på det som en prøve-inden-du-køber mulighed: den er god at bruge, hvis du sælger et spil, en app eller et andet digitalt værktøj eller en oplevelse.
Kilde: Facebook
Kollektion
Samlingsannoncer er mobile butiksfacader, der giver brugerne mulighed for at rulle gennem din produktlinje. De ligner fordybende karruseller – kun fuld skærm og mere tilpasselige. Brugere kan købe produkter direkte fra annoncesamlingen.
Diasshow
Slideshow-annoncer består af 3-10 billeder eller én video, der afspilles som et slideshow. Disse annoncer er et godt alternativ til videoannoncer, fordi de bruger fem gange mindre data end videoer.
Slideshows er en fantastisk måde at komme i gang for folk uden videoerfaring.
historier
Stories-annoncer er et lodret videoformat, der kun er beregnet til mobilenheder, og som giver dig mulighed for at få mest muligt ud af din skærmejendom uden at forvente, at seerne vender deres skærm til siden.
Historier kan bestå af billeder, videoer og endda karruseller.
Kilde: Facebook
budbringer
Messenger-annoncer vises på Facebook-messenger-fanen. Fordi folk bruger tid på at chatte med venner og familie, kan Messenger-annoncer føles mere personlige end at rulle gennem billed- eller videoannoncer.
Folk ser din Messenger-annonce i deres samtaler og kan klikke for at starte en samtale med dit brand.
For mere information om hver af disse typer Facebook-annoncer, og hvordan man annoncerer på Facebook, kan du gå til vores guide til Sådan annoncerer du på Facebook.
annoncering på instagram
Facebook ejer Instagram. Så det er ikke overraskende, at Instagram-annoncer understøtter de samme seks brede kategorier af kampagnemål som Facebook-annoncer:
- Opmærksomhed
- Bevægelse
- trolovelse
- Leder
- Ansøgningsfremme
- Salg
Publikum: Instagram er mest populær blandt millennials, selvom mange Generation Z og Generation X også bruger platformen. Du finder dog langt færre boomere og ældre her end på Facebook.
Kilde: Digital Trends 2022
Ligesom på Facebook kan du målrette din ideelle seer med tilpassede målretningsmuligheder. Du kan også oprette Lookalike-målgrupper og definere dit publikums adfærd, aktiviteter, interesser og demografi.
Annoncer vises i brugernes feeds og historier sammen med indhold, de følger organisk. Instagram-annoncer kan også blive vist i sektionen Udforsk, og når de vises i Instagram-butikken. Uanset hvor de vises, har alle Instagram-annoncer et “sponsoreret” badge og kan også indeholde en opfordring til handling-knap.
Her er de forskellige Instagram-annoncestile, du skal vælge imellem.
Promoverede indlæg
Dit Instagram-billede eller -video vil ligne et almindeligt Instagram-opslag, bortset fra at der står “Sponsoreret” i øverste venstre hjørne. Afhængigt af målet med din kampagne, kan du også tilføje en opfordring til handling-knap.
Kilde: Instagram
Karrusel
I Instagram-karruselannoncer stryger seerne hen over skærmen for at rulle gennem forskellige billeder.
instagram historier
Instagram Stories-annoncer kan bruge billeder eller videoer på op til 120 sekunder. Disse annoncer vises i fuld skærm mellem folks historier.
Kilde: Instagram
Spoler
Instagram ønsker virkelig at Reels vinder trækkraft, og derfor prioriterer deres algoritme i øjeblikket videoopslag. At sende en boostet video på Insta-verset vil sandsynligvis give dig en dobbelt dosis betalt rækkevidde og organisk rækkevidde.
Som en traditionel video er reklamer i loop og kan være op til 30 sekunder lange. Reklamer kan også kommenteres, likes, deles, gemmes og vises overalt, hvor der findes almindelige videoer (i feedet, på fanen Videoer og i sektionen Gennemse).
Instagram Store
Denne mulighed giver dig mulighed for at annoncere for din Instagram-butik på hovedsiden af Instagram Store-fanen. Dit hovedbillede vil blive vist som en flise blandt andet indkøbsindhold. Brugere kan klikke på dit produkt for at lære mere på siden med produktdetaljer.
Lær mere om Instagram-annoncering i vores Instagram-annonceringsguide.
Annoncering på Twitter
Twitter-annoncer understøtter tre forskellige forretningsmål:
- Bevidsthed: Maksimer rækkevidden af dine annoncer.
- Bemærk: Hvis du har brug for videovisninger, forhåndsvisninger, appinstallationer, webtrafik, interaktioner eller abonnenter, er dette din kategori.
- Konvertering. Drive brugere til din app eller dit website for at handle.
Publikum: Næsten to tredjedele af Twitters annoncepublikum er mænd.
Læs mere om annoncering på Twitter her.
Annoncer
Promoverede annoncer på Twitter, tidligere kendt som boostede tweets, minder meget om almindelige tweets – de kan være billeder, videoer, karruseller, øjeblikke eller tekstannoncer. Annoncører betaler for at vise deres indhold til folk, der ikke allerede følger dem på Twitter.
Ligesom almindelige tweets kan de likes, retweetes og kommenteres. Men de er markeret som reklamer: der vil altid stå “Annonceret”i nederste venstre hjørne.
Abonnent meddelelser
Tidligere kendt som promoverede konti giver denne type Twitter-annoncer dig mulighed for at promovere hele dit brands Twitter-konto. Den henvender sig til brugere, der ikke følger dit brand og kan være med til at øge din virksomheds Twitter-tilhængerskare.
Abonnentannoncer vises på den potentielle abonnenttidslinje. Annoncen vil også blive vist i “Hvem skal du følge”-forslag og i søgeresultater.
Gevinst
Twitter Amplify Pre-roll giver dit brand mulighed for at køre annoncer, der vises før videoindhold fra over 15 forudverificerede brandsikre udgiverkategorier.
Kilde: Twitter
Adoptere
Der er to forskellige typer Twitter-optagelser.
Trend Takeover giver brands mulighed for at køre sponsorerede annoncer i sektionen Hvad sker der på Twitter-hjemmesiden og fanen Trending på skærmen Udforsk.
Timeline Takeover er i mellemtiden en annonce, der vises helt øverst på en brugers tidslinje, når nogen åbner Twitter for første gang på en dag.
Twitter Live
Twitter Live er gratis for enhver Twitter-bruger, men betalt Twitter Live hjælper brands med at maksimere deres rækkevidde.
Dette er en fantastisk mulighed for konferencer, produktlanceringer, eller når som helst du har et vigtigt øjeblik, du vil dele med verden.
Yderligere branding muligheder
Kloge Twitter-shoppere har adgang til afstemninger, hashtags og mere. For eksempel giver brandede hashtag-annoncer dig mulighed for at tilføje en visuel komponent, såsom en emoji, der automatisk vises, når nogen bruger dit hashtag.
Kilde: Twitter
Alt dette ridser selvfølgelig kun overfladen. For at lære mere om annoncering på Twitter, klik her.
snapchat annoncer
Annoncering på Snapchat kan hjælpe dig med at nå tre typer marketingmål:
- Bevidsthed: Nå ud til et stort publikum for at øge bevidstheden om dit brand og fremvise dine produkter og tjenester.
- OBS: Led trafik til dit websted eller din app, øg engagementet og tilskynd til appinstallationer, videovisninger og leadgenerering.
- Konverteringer: Øg webstedskonverteringer eller katalogsalg.
Snapchat Instant Creation er en forenklet måde at oprette en billed- eller videoannonce på på mindre end fem minutter. Det er en hurtig og nem måde at komme i gang, hvis du har et simpelt annonceringsmål som at få Snapchatter til at ringe til dit pizzeria.
For mere detaljerede annonceringsformål er der Advanced Create. Dette er for annoncører med langsigtede eller specifikke mål, som muligvis har brug for mere kontrol over budgetter, budgivning eller optimering.
Publikumsfeedback: Snapchat er ekstremt populær blandt yngre brugere.
Et par varme numre til dig: 18 til 24 er den største aldersgruppe, der bruger Snapchat, efterfulgt af folk i alderen 25 til 34 og i alderen 13 til 17. Så hvis dit brand er målrettet mod Gen Z-publikum, bør Snapchat helt sikkert være på din radar.
Enkeltbilled- eller videoannoncer
Disse annoncer ligner organisk Snapchat-indhold og er et fantastisk format til mange formål, fra brandbevidsthed til specifik handling. En annonce kan være et hvilket som helst billede, GIF eller video.
Disse annoncer er “brød og smør”-formatet, der bør være en del af enhver kampagne. Mix og match med en af de andre annoncetyper nedenfor.
Annoncesamling
Samlingsannoncer bruges til salgskonverteringer i e-handel. Du skal uploade dit produktkatalog til Snapchat Ads Manager for at bruge dette format. Du kan tilføje det manuelt eller oprette forbindelse til Shopify – eller mange andre platforme – for synkronisering i realtid (anbefales).
Disse annoncer viser dine produkter i en video eller et billede og giver dig mulighed for at placere 4 interaktive produktfliser i bunden.
Du kan også oprette Dynamic Collection-annoncer. Når du har uploadet et produktkatalog og gennemført et par betingelser med Snap Pixel, vil Snapchat automatisk kunne generere dynamiske produktannoncer .
historie reklame
Story-annoncer på Snapchat er enkeltbilled- eller videoannoncer, men i en serie. Du kan have alt fra 3 til 20 af disse annoncer i en sekvens, der efterligner at gennemse en vens Snapchat-historie.
Ud over at blive vist i almindelige historier, vises din annonce også på Discover-siden, som kan give fantastiske visninger.
Kilde: Snapchat
Kommercielle meddelelser
Vil du have garanterede annoncevisninger? Reklamer er dit svar. Disse videoannoncer vises i Stories, og de første seks sekunder kan ikke springes over (selvom de kan være op til tre minutter lange!).
AR Lens annoncer og filtrerede annoncer
Snapchats salgsfremmende augmented reality-objektiver er som sponsorerede kamerafiltre. Du opretter en “ansigtslinse” eller “verdenslinse”, og Snapchat-brugere kan anvende den på deres indhold.
Filtrerede annoncer er på den anden side overlejringer af statiske billeder, som brugere kan tilføje til Snaps.
Lær mere om oprettelse af annoncer på Snapchat her.
LinkedIn annoncer
LinkedIn-annoncering hjælper din virksomhed med tre typer marketingmål:
- Bevidsthed: Øg bevidstheden om din virksomhed eller dit brand.
- Bemærk: Øg webstedsbesøg, øg engagement, eller opmuntrer til videovisninger.
- Konverteringer: Fang kundeemner og øg webstedskonverteringer.
- Målgruppe: LinkedIn er meget mere forretningsfokuseret end de andre sociale netværk i dette indlæg. Det tilbyder målretningsmuligheder baseret på faglige kvalifikationer såsom stillingsbetegnelse og anciennitet.
Målgruppe: LinkedIn er meget mere forretningsfokuseret end de andre sociale netværk i dette indlæg. Det tilbyder målretningsmuligheder baseret på faglige kvalifikationer såsom stillingsbetegnelse og anciennitet.
Lad os komme i gang.
Indbyggede annoncer
Der er mange forskellige annonceformater, du kan vælge imellem under paraplyen af indbyggede annoncer. Vælg mellem enkeltbilleder, karruseller, salgsfremmende dokumenter, videoannoncer eller begivenhedsannoncer, og angiv derefter dit budget.
Uanset hvad din stil er, vil den dukke op lige i dit LinkedIn-feed sammen med organisk indhold (selvom det selvfølgelig vil blive tagget som promoveret indhold).
Beskeder på LinkedIn
Send en-til-en direkte beskeder til din målgruppes indbakke på LinkedIn. Det er som at starte en privat chat med alle dine yndlingspersoner på én gang!
Du kan enten sende en personlig direkte besked eller blive interaktiv med samtaleannoncer, hvor brugerne får en række “vælg dit eventyr”-prompts.
Dynamiske annoncer
LinkedIn dynamiske annoncer tilpasses automatisk til hver person, der ser dem.
Dette magiske trick til kunstig intelligens giver dig mulighed for at automatisere tilpassede kampagner i stor skala ved hjælp af personlige oplysninger såsom modtagerens firmanavn, jobtitel, foto og mere hentet fra deres profiler.
Måske lidt uhyggelig? Eller måske nok til at få deres opmærksomhed.
Kilde: Linkedin
Disse er promoverede indlæg – indhold, der er skabt ligesom dig, som en almindelig LinkedIn-bruger, men derefter givet en lille betalt promovering for at nå ud til flere mennesker. (Læs mere om at booste LinkedIn-indlæg her!)
De vises direkte i den almindelige indholdsstrøm, men vil blive fremhævet som promoverede indlæg.
Tekstannoncer
LinkedIn tekstannoncer er så enkle, som det bliver. Finjuster dit mål for kun at nå ud til de mennesker, du virkelig ønsker, og betal kun for dem, der klikker videre.
Hvis du ønsker at nå ud til et specifikt professionelt publikum og har et klart værdiforslag, der ikke behøver hype for at få din pointe igennem, er dette måske muligheden for dig.
Én bemærkning: de vises kun for desktopbrugere, ikke mobile enheder.
Professionelt tip: Opret to eller tre varianter af din kampagne, både til A/B-test og for at vise din alsidighed til dit publikum.
Få alle de trinvise instruktioner, du skal bruge for at opsætte dine LinkedIn-annoncer, i vores LinkedIn Ads-guide.
Pinterest annoncer
Pinterest-annoncer arbejder med seks typer forretningsmål:
- Brand anerkendelse
- Video visning
- Betragtning
- Konverteringer
- Salg efter katalog
Publikum: Pinterest har betydeligt flere kvindelige brugere end mænd.
Annoncering på Pinterest er meget enkel. Annoncer er almindelige pins (uanset om det er statisk, video eller mapper), som du betaler for at blive vist til det publikum, du ønsker.
betalte pins
Dine betalte pins vises i brugernes hjemmefeeds, kategorifeeds og relevante søgeresultater. De vil være tydeligt markeret som “avancerede”. Meget simpelt!
Få alle de trinvise instruktioner, du skal bruge for at opsætte Pinterest-annoncer, i vores Pinterest-annoncevejledning.
annoncering på youtube
YouTube-annoncering kan hjælpe dig med at nå følgende forretningsmål:
- Opmærksomhed
- Betragtning
- Handling
Publikum: YouTube har flere mandlige brugere end kvinder. Publikum er godt fordelt på aldersgrupperne op til 65 år.
Kilde: Hootsuite Digital Trends-rapport.
Der er flere forskellige videoannonceformater tilgængelige på YouTube.
In-stream annoncering
Vælg sprunget over eller kan ikke springes over (op til 15 sekunder) for denne mulighed. De kører før, under eller efter en YouTube-video. Du kan nå ud til et ultradetaljeret publikum eller en bred demografisk gruppe.
Kilde: YouTube
Splash annoncer
Disse hurtige annoncer kan ikke gå glip af og er kun seks sekunder lange. De kan afspilles før, efter eller under videoen, ligesom de længere annoncer i strømmen (ovenfor). Dette er en god mulighed, hvis du har noget kort og hurtigt at dele.
Kilde: YouTube
Videoannoncer i feedet
YouTube feed-videoannoncer inkluderer et miniaturebillede af din video ved siden af teksten, der tilskynder seerne til at klikke for at se videoen. De kan blive vist ved siden af videoer, som en del af søgeresultaterne eller på YouTubes mobilstartside.
Kilde: YouTube
Storstilede annonceringer
Overskrifter er VIP-lister – de kan kun bookes efter reservation hos din Google-forhandler.
Dette giver mening, da denne fremhævede annonce vises øverst på computer- eller mobilappwebstedet og automatisk afspilles i op til 30 sekunder. Det er det, vi kalder premium positionering, skat!
Læs mere om YouTube-annoncering her.
Annoncering på TikTok
TikTok-annoncer kan hjælpe dig med at nå følgende forretningsmål:
- Hjemmesidebesøg
- Applikationsindstillinger
- Online salg
Publikums mening: TikTok-brugere er unge mennesker! Næsten halvfjerds procent af TikToker-brugere er under 34 år.
Selvom TikTok-mantraet er ” Gør ikke annoncer, gør TikTok “, tilbyder de faktisk betalte mærkevareløsninger. Læs hele menuen.
Annoncer i feedet
Lav en fed video og betal for at få den ind i strømmen af mennesker! Selvfølgelig vil du have mulighed for at målrette mod specifikke demografi, men i sidste ende vil din succes afhænge af, om din video fanger brugernes opmærksomhed.
Bliv inspireret af vores guide til at skabe fantastisk TikTok her og kom godt i gang med kameraerne.
Professionelt tip: For maksimal rækkevidde, prøv TopView-indstillingen i Ad Manager-menuen for at sikre, at din video afspilles først, når din målgruppe åbner siden Til dig.
Brandet hashtag udfordring
Hashtags og udfordringer er hjertet i TikTok. Deltag ved at betale for at få din signaturudfordring øverst på den mest populære liste. Dette er et engagement, der går ud over klik – faktisk har opkald med brandede hashtags en gennemsnitlig engagementsrate på 8,5 % .
Ideelt set vil din kreative idé til udfordringen tilskynde brugerne til at sprede din brand-stemning i hele TikTokosphere.
Signatureffekter
Opret og del din egen brandede effekt for at opmuntre brugerne til at spille og skabe deres eget unikke indhold.
Det er en fantastisk måde at motivere brugergenereret indhold uden for din eksisterende fanbase… plus, det er mere engagerende og interaktivt end de sædvanlige “hvor er spring-knappen”-annoncer.
Kilde: TikTok
Der er flere andre typer hyperspecifikke annoncemuligheder på tværs af den bredere TikTok-appfamilie (hvoraf mange ikke er tilgængelige globalt).
Vi vil dykke mere ned i dette i vores guide til TikTok-annoncering – grav i det!
Irriterende sandhed for hver platform: den er anderledes! Budgetter kan sættes på alle disse sociale medier, så de passer til dine økonomiske behov… så du kan bruge $5 eller $50.000.
Resultaterne vil naturligvis variere i overensstemmelse hermed, men pointen er, at der er et næsten uendeligt prisudbud.
Det forhindrede os ikke i at opdele det hele efter platform, så læs videre, hvis du har brug for at høre dette igen i en mere specifik sammenhæng.
facebook annoncering
Der er ingen faste regler, når det kommer til Facebook-annoncebudgetter. Omkostningerne ved annoncering på Facebook afhænger af flere variable faktorer, herunder målgruppemålretning, annonceplacering, kampagnelængde, din branches konkurrenceevne, sæson, placering og tidspunkt på dagen.
Få alle detaljer om, hvordan alle disse faktorer påvirker prisen på Facebook-annoncer her.
Men en vigtig ting: at sætte det rigtige kampagnemål er det vigtigste, du kan gøre for at kontrollere dine Facebook-annonceudgifter. (At få dette rigtigt vil også hjælpe dig med at nå dine mål.)
Eksempelvis koster et kampagnemål for eksponeringer i gennemsnit 1,85 USD pr. klik , mens en kampagne med et konverteringsmål koster 0,87 USD pr. klik.
Læs mere om, hvordan du annoncerer på Facebook her.
annoncering på instagram
Omkostningerne ved annoncering på Instagram afhænger i høj grad af mange faktorer – der er ingen gennemsnits- eller benchmarkpris. Nogle omkostningsfaktorer inkluderer dit mål, demografi, branche eller tid på året.
Den bedste måde at estimere dit budget på er at oprette et kampagneudkast i Ads Manager og finde modulerne Målgruppedefinition og estimerede daglige resultater. Dette vil fortælle dig, om dine budgetindstillinger vil være tilstrækkelige til at nå den ønskede målgruppe inden for den ønskede tidsramme.
Lær mere om Instagram-annoncering og hvordan du kontrollerer dit forbrug i vores Instagram-annonceringsguide.
Annoncering på Twitter
Der er ikke noget minimumsbeløb for annoncering på Twitter, så du kan betale så meget du vil. Men det betyder ikke, at omkostningerne ved annoncering på Twitter er helt op til dig.
Som de fleste sociale netværk placerer Twitter sine annoncer på et auktionssystem. Du angiver det bud, du er villig til at betale for en specifik handling, samt det daglige budget for din kampagne.
Generelt gælder det, at jo højere dit bud er, desto mere sandsynligt vil din annonce blive vist til din målgruppe. Men dette er ikke den eneste faktor.
Når du overvejer, hvilke annoncer der skal vises, overvejer Twitter også, hvor engagerende dine annoncer er. Et publikum med stor efterspørgsel bliver også dyrere.
Det betyder, at du kan sænke prisen på dine Twitter-annoncer ved at fokusere på kreativ og relevant annoncemålretning af høj kvalitet.
Ifølge AdEspresso , i form af dollars og cents, koster de fleste Twitter-annoncemål mellem $0,50 og $3,00 pr. handling.
Lær mere om, hvordan du opretter en Twitter-annoncekampagne her.
snapchat annoncer
Vi ser ud til at gentage os selv her: De nøjagtige omkostninger ved annoncering på Snapchat varierer meget afhængigt af dine mål, formater, publikum og så videre.
Vi kan dog dele en hård kendsgerning: minimumsforbruget er $5. (Selvom hvad du får for de $5 virkelig afhænger af, hvad du køber. Beklager!)
Lær mere om Snapchat-annonceringsstrategi og implementering her.
LinkedIn annoncer
Overraskelse, overraskelse: det afhænger af! Omkostningerne ved LinkedIn-annoncering vil helt afhænge af de specifikke mål for din kampagne, din ønskede målgruppe og dit valg af annonceformat.
Du starter hver kampagne ved at afgive et bud, der matcher dit budget. LinkedIn-annoncer sælges derefter gennem en annonceauktion, hvor du konkurrerer mod alle andre, der forsøger at nå ud til det samme publikum. Jo mere populært publikum er, jo højere bliver prisen. Den bedste måde at reducere omkostningerne på er at målrette din målgruppe.
Lær mere om LinkedIn-annoncepriser her , eller tag backup og få den komplette guide til LinkedIn-annoncering her.
Pinterest annoncer
Vores Pinterest-annoncevejledning tilbyder nogle hårde tal: “Mens hver kampagne og annonceformat er forskellig, var den gennemsnitlige Pinterest-annoncepris i 2021 $1,50 pr. klik.”
Så selvfølgelig vil din endelige score variere meget afhængigt af, hvor mange klik du får, hvilken slags annoncer du opretter, og hvem dit målmarked er, men… hej, du har i det mindste et udgangspunkt, ikke?
Lær mere om, hvordan du maksimerer dit annonceforbrug på Pinterest her.
annoncering på youtube
YouTube-annoncer har ikke en fast pris. Vi ved, at dette sandsynligvis ikke er det svar, du ønsker, men det er sandt! Der er så mange faktorer involveret, at det er umuligt overhovedet at give et omtrentligt tal. Som YouTube selv siger: “Du er ansvarlig for, hvor meget du bruger.”
Du angiver den maksimale CPC, du er villig til at betale, men dine faktiske omkostninger kan være endnu lavere afhængigt af, hvor efterspurgt din ønskede målgruppe eller placering er.
Lær mere om YouTube-annoncering og omkostninger her i vores YouTube-annonceringsguide.
Annoncering på TikTok
Der er muligvis ikke et direkte svar på, hvor meget TikTok-annoncer koster, men der er nogle minimumsbudgetter at arbejde ud fra.
Fordi TikTok-annoncer er baseret på en budmodel, er det daglige budget for kampagner sat til $50.
Eksempler på annoncer på sociale medier at lære af
Okay, vi ved, vi ved, det har været meget. Men det er tid til at få lidt inspiration, før vi dykker ned i nogle vigtige tips.
Denne Gap-annonce på Facebook bruger et karruselformat til at vise et enkelt produkt i flere farver. (Og alligevel … vil vi købe dem alle?)
Skaberne af denne seng har klogt målrettet folk, der lytter til Chill Hop – måske publikum af mennesker, der kan lide at føle sig søvnige og hyggelige og falde i søvn unormalt.
Bliv inspireret her til at tænke ud af boksen om din målgruppe. Hvilket indhold kan de forbruge?
På TikTok promoverede Threadbeast en video, der fremviste abonnementsboksen, og filmede den i en meget autentisk, unboxing-videostil, der ville blande sig problemfrit med det organiske indhold … men skiller sig ud med en spændende opfordring til handling: “Hvem vil have en mysterieboks?
I dag er det #NationalMilkDay , og vi giver positiv energi hele dagen lang med Milk Grams? ?
Skriv en kommentar herunder og tag en ven. Du kan få særlig levering i dag ?? pic.twitter.com/sWicXST9O4
– Har du mælk? (@gotmilk) 11. januar 2021
Got Milk brugte promoverede tweets til at dele videoer af specielle “Milk Gram”-leverancer lavet som en del af kampagnen. Twitter-brugere kunne tagge en ven, der kunne modtage en særlig overraskelse i det virkelige liv og blive vist i den næste promoverede video. Livets cirkel!
Tag væk? Tænk over, hvordan du kan kombinere oplevelser fra det virkelige liv med digitale oplevelser for at skabe indhold og inspirere til beundring.
1. Ved, hvilket forretningsmål du forsøger at opnå
Det er ikke tilfældigt, at vi starter hvert afsnit i denne guide med at se på de forretningsmål, som hver type annoncering på sociale medier kan hjælpe dig med at nå. Det er forfærdeligt svært at nå dine mål, hvis du ikke ved, hvad dine mål er i første omgang.
At forstå dit slutmål er afgørende. Dette sikrer, at du vælger det rigtige sociale netværk til annoncering og finder den rigtige annonceringsløsning på denne platform. Dit mål vil endda guide din kreative strategi.
2. Kend din målgruppe
Evnen til at mikromålrette dine annoncekampagner er en af de vigtigste fordele ved annoncering på sociale medier. Det er derfor, vi har listet nogle publikumsovervejelser for hvert af de sociale netværk.
Husk, at de alle tilbyder ret specifik annoncemålretning. Ved præcis, hvem du prøver at nå ud til for at få mest muligt ud af disse målretningsmuligheder. Dette sikrer, at du får mest muligt ud af dit annonceudgifter.
Når alt kommer til alt, giver det ikke mening at reklamere for fodboldmødre i Florida, hvis dit publikum er unge mandlige spillere fra New Jersey. Udvikling af publikumspersonligheder kan hjælpe dig med at forstå præcis, hvilke målgruppesegmenter du skal fokusere på.
3. Lad dine organiske opslag informere dine annoncer
Du sender sikkert allerede indhold til Twitter, Facebook og Instagram hver dag. Måske også LinkedIn og Snapchat.
Nogle af disse indlæg vil vække genklang hos følgere, mens andre ikke vil. Spor, hvilke der bliver klikket, liket, delt og kommenteret. Disse meget effektive budskaber er de bedste kandidater til social annoncering.
Hvis du går ind i et nyt netværk med annoncering på sociale medier, så start i det små. Brug det du har lært fra dine organiske indlæg som udgangspunkt. Vær dog opmærksom på, at disse lektioner ikke nødvendigvis bliver udsendt på sociale medier.
4. Betal for det, der betyder noget: indtryk eller deltagelse
For at holde dit budget under kontrol, skal du overveje, om du vil have visninger eller interaktioner.
I mange tilfælde betaler du efter pris pr. tusinde visninger (CPM) eller pris pr. klik (CPC). Hvis du betaler hver gang nogen ser din annonce (visninger), kan dit budskab kaste et bredt net. Men hvis du betaler for engagement, vil du kun have folk, der virkelig er interesserede i at gøre forretninger med dig, involveret.
Du ønsker ikke at betale for deltagelse, der ikke er relevant for dine forretningsmål. Ordlyden af din annonce skal hjælpe folk med at afgøre, om den er noget for dem.
Engagement- og eksponeringskampagner kan være gavnlige for din virksomhed. Du skal blot vælge den rigtige løsning, der passer til dine forretningsmål, så du kun betaler for rigtige forretningsresultater.
Her er nogle flere oplysninger om, hvilke målinger du skal spore for at få mest muligt ud af din marketingkampagne på sociale medier.
5. Design annoncer med mobilen i tankerne
Mere end 3,25 milliarder aktive brugere af sociale medier får adgang til sociale medier fra mobile enheder .
Det betyder, at de fleste annoncer på sociale medier bliver set på mobile enheder. Dine mobilannoncer skal være specielt designet til den lille skærm. Medtag billeder, der er nemme at se på en håndholdt enhed. (Medmindre du selvfølgelig specifikt har valgt en skrivebordsplacering.)
Hvis du har en fysisk virksomhed, kan du bruge “geofences” til at målrette mod mobilbrugere, når de er i et bestemt postnummer. Det betyder, at de kun ser din annonce, når de er tæt nok på til at gå gennem din hoveddør.
6. Test dine annoncer for at optimere deres effektivitet
En af de store fordele ved social annoncering er øjeblikkelig feedback. Du kan evaluere effektiviteten af et sponsoreret indlæg på få minutter og få yderligere analyserapporter.
Det er bedst at teste nogle få annoncer med et lille publikum for at se, hvad der virker bedst, og derefter bruge den vindende annonce i din hovedkampagne.
At sammenligne en annonce med en anden for at finde ud af, hvad der virker bedst og forfine din strategi, kaldes A/B-test. Dette er en vigtig del af din annoncering på sociale medier. Vi lærer dig, hvordan du gør dette i vores A/B-testguide på sociale medier.
7. Mål og kommuniker resultater
Ligesom det er vigtigt at kende dine mål, før du starter en annoncekampagne, er det vigtigt at måle dine resultater. Dette vil fortælle dig, om du har nået dine mål. Det viser dig, hvad der virkede og hvad der ikke gjorde, så du kan forbedre dig i fremtiden.
At måle dine resultater og have specifikke data om den værdi, dine annoncer tilfører virksomheden (køb, kundeemner osv.) er en vigtig del af ROI-bevis.
Og hvis du kan bevise, at dine annoncer betaler sig, vil det sikre, at du får det budget, du skal bruge for at holde dit arbejde i gang.
De store sociale netværk tilbyder analyser for at hjælpe dig med at måle resultaterne af dine annoncer.
- Facebook Analytics
- Instagram-analyse
- Twitter Analytics
- Analytics LinkedIn
- Snapchat-analyse
- Pinterest Analytics
- YouTube-analyse
- Analytics TikTok
Du kan også bruge værktøjer som Google Analytics og Hootsuite Impact til at måle resultater på tværs af netværk fra et enkelt dashboard. En rapport på sociale medier er en fantastisk måde at holde styr på dine resultater og finde godt indhold til at promovere med sociale annoncer.
Hvorfor er annoncering på sociale medier vigtigt?
Annoncering på sociale medier kan hjælpe dig med at nå nye, hyperspecifikke målgrupper for en relativt lille investering. Organisk rækkevidde kan kun give dig det, du har brug for, og ved at bruge nogle penge kan du hjælpe dit indhold med at få den opmærksomhed, det fortjener.
Sociale annoncer giver dig mulighed for at målrette mod din ideelle målgruppe baseret på deres adfærd, interesser, demografi og mere. Du kan justere variablerne og eksperimentere for at se, hvad der giver dig mest action, selvom du kun har et lille beløb at bruge.
Du får også tonsvis af data, som du kan gennemgå efter kendsgerningen, så du tydeligt kan se, hvad der virkede, og hvad der ikke gjorde med din kampagne.
bundlinie? Annoncering på sociale medier er vigtig, fordi den kan være meget effektiv, direkte og inden for dit budget. Lad os se, hvordan tavlen klarer det hele.
Hvad er den mest effektive annoncering på sociale medier?
Ifølge vores Digital Trends-undersøgelse overgik Instagrams annoncerækkevidde Facebook sidste år… hvilket er svimlende, når man tænker på, at annoncer når ud til over 72 % af Facebooks 3 milliarder månedlige aktive brugere.
Så hvis “effektiv” betyder “at nå ud til så mange mennesker som muligt”, så er Instagram dit svar … men det kan være en overforenkling.
Sværere svar: det afhænger af. Dit brands mest effektive sociale medieannonce kan være helt anderledes end min. Dine mål og unikke publikumssammensætning vil bestemme den rigtige platform for dig.
For eksempel, hvis du bygger et Twitter-planlægningsværktøj (ahem) og ønsker at øge dit salg, så vil Twitter-annoncer sandsynligvis give dig mere end en Snapchat-kampagne.
Tag et kig indenfor, og tjek derefter denne rapport om annonceringsstatistikker på sociale medier. Så vil du se, at den mest effektive annoncering på sociale medier altid har været inde i dig.
Du er nået til slutningen! Du fortjener en godbid. Her er en ugle, der flyver med en kost og skræmmer de lokale .
Nu hvor din smag er blevet renset: kan vi interessere dig for en 30-dages premium Hootsuite-prøveperiode? Det er et dashboard på sociale medier, hvor du kan planlægge alle dine annoncer på sociale medier ét sted – præcis hvad en ekspert som dig har brug for.
Skriv et svar