Videoer er vokset med 220 millioner brugere i de sidste 3 måneder (og andre fantastiske statistikker)

Åbn en hvilken som helst nyhedsapp eller feed på sociale medier i dag, og du vil sandsynligvis støde på en række forskellige historier vedr

Data fra vores nye Digital 2022 October globale statistikrapport, udgivet i samarbejde med Hootsuite og We Are Social , viser dog, at mange af disse overskrifter giver en forkert fremstilling af vores digitale virkelighed.

Så hvis du vil forstå, hvad verden virkelig laver online, er den gode nyhed, at du er på det rigtige sted – bare læs nedenfor.

10 bedste takeaways

Hvis du mangler tid, vil YouTube-videoen nedenfor tage dig gennem de 10 bedste historier i dette kvartals data.

Læs dog nedenfor for vores fulde oktoberrapport og min dybdegående analyse af dette kvartals nøgleideer og -tendenser.

Og da dette er vores endelige rapport for 2022, vil jeg afslutte dette kvartals analyse med mit blik på de centrale temaer og tendenser, som jeg tror vil forme og definere digital succes i 2023.

Før vi dykker ned i alle disse historier, bedes du læse følgende noter omhyggeligt for at sikre dig, at du forstår, hvordan de seneste ændringer i de underliggende data og forskningsmetoder kan påvirke dette kvartals resultater.

Folk bliver mere bevidste om tid brugt online (og på sociale medier)

Generelt er den tid, vi bruger online, aftagende, men det betyder ikke nødvendigvis, at internettet er ved at miste sin betydning i vores liv.

Selv med det nuværende gennemsnit på 397 minutter om dagen, bruger den typiske globale internetbruger stadig over 40 % af deres liv online.

GWI forskning og analyser viser, at folk forsøger at blive mere “målbevidste” i deres brug af internettet, især efter den hurtige stigning i tid brugt på sociale netværk under karantænen på grund af COVID-19.

Som Tom Morris, Trends Manager hos GWI, fortalte os i et nyligt interview,

“Vi tror på, at verden faktisk har nået et mætningspunkt for tid brugt online. I de seneste måneder er den gennemsnitlige daglige tid brugt af brugere faktisk faldet globalt, på tværs af alle generationer og endda på voksende internetmarkeder som Mellemøsten og Latinamerika. Vi mener, at dette hovedsageligt er resultatet af en voksende mistillid til nyhederne og en stigning i angst forårsaget af sociale medier, især i betragtning af, at de sociale medier står for en stigende andel af den samlede onlinetid.”

Det er også interessant at bemærke, at mens folks motivation for at bruge internettet ikke har ændret sig meget siden før-COVID-æraen, er antallet af mennesker, der valgte hver mulighed i GWI-undersøgelsen, faldet på tværs af alle muligheder.

Igen tyder denne ændring på, at folk kan være mere “selektive” i, hvordan de bruger deres tid online, hvilket antyder en mere målt og fokuseret tilgang til at bruge forbundet teknologi.

Så hvad betyder alt dette for marketingfolk?

Nå, det vigtigste her er, at vi også skal være mere fokuserede og sikre, at vores markedsføringsaktiviteter og indhold aktivt tilføjer værdi til vores publikums onlineoplevelse.

Især bør marketingfolk være særligt opmærksomme på at tilføje værdi, når de bruger forstyrrende annonceformater, især når det kommer til det indhold, vi tilføjer til sociale mediekanaler.

På den ene side viser nyere data, at omkring halvdelen af ​​alle internetbrugere i den arbejdsdygtige alder aktivt besøger sociale platforme for at lære om brands og udforske de produkter og tjenester, de overvejer at købe.

Men efterhånden som folk bliver mere bevidste om, hvor og hvordan de bruger deres tid online, især på sociale medier, er det afgørende, at brands ikke risikerer at irritere deres publikum med irrelevant indhold.

Hertil kommer, at med mange marketingfolk, der skal skære i budgetter på grund af de vanskelige økonomiske udsigter, er det vigtigere end nogensinde for os at sikre, at vores medie- og indholdsinvesteringer leverer håndgribelig værdi – både til publikum og til brandets bundlinje.

Meta reviderer deres tal … igen

Meta ser ud til at have foretaget endnu flere ændringer af deres annoncerækkevidde-metrics.

De seneste tal offentliggjort på virksomhedens annonceplanlægningsværktøjer er betydeligt lavere på tværs af alle tre af dets annonceplatforme, selv sammenlignet med tal, der dukkede op på de samme værktøjer for blot 3 måneder siden:

• Facebook: -4,1 % i forhold til juli 2022, svarende til et fald på 89 millioner brugere.
• Instagram: -3,8 % i forhold til juli 2022, svarende til et fald på 54 millioner brugere.
• Facebook Messenger: -2,4 % sammenlignet med juli 2022, svarende til et fald på 24 millioner brugere.
• Kumulativ rækkevidde på tværs af alle platforme og Audience Network: -5,5 % sammenlignet med juli 2022, hvilket repræsenterer et fald på 161 millioner brugere.

Sådanne revisioner er dog ikke ualmindelige, især på denne tid af året, og vi har set virksomheden foretage lignende ændringer i rækkeviddetallene gentagne gange i løbet af det sidste årti.

Vi har dog bemærket, at sådanne revisioner er blevet hyppigere i de seneste måneder, og det ser ud til, at virksomheden har revideret sine tal for Instagram mindst to gange siden starten af ​​2022.

Hvad mere er, er det første gang, vi har set virksomheden gennemgå målinger for alle dets platforme på samme tid.

Historisk har vi undgået at rapportere ændringer over tid, da vi opdagede denne slags rettelser, fordi en efterfølgende ændring i offentliggjorte tal ikke nødvendigvis korrelerer med et faktisk fald i “ægte” dækning.

For eksempel kan disse ændringer afspejle fjernelse af duplikerede og “falske” konti, og derfor betyder et fald i den registrerede rækkevidde ikke nødvendigvis, at marketingfolk kan nå ud til færre “rigtige” mennesker i deres målgruppe.

Men i betragtning af omfanget og hyppigheden af ​​de seneste ændringer, har vi besluttet at offentliggøre disse ændringsdata for at hjælpe marketingfolk med at træffe mere informerede beslutninger.

Dette skyldes til dels, at Facebooks potentielle globale annoncerækkevidde-tal offentliggjort i virksomhedens værktøjer nu er lavere end det tal, de samme værktøjer rapporterede denne gang for omkring fire år siden .

I oktober 2018 rapporterede Meta-planlægningsværktøjer en potentiel global Facebook-annoncerækkevidde på 2,091 milliarder, men i dag er tallet kun 2,079 milliarder.

Facebook perspektiver

Det er dog usandsynligt, at de seneste ændringer i annoncerækkevidden som rapporteret af Meta vil korrelere med et tilsvarende fald i månedlige aktive brugere (MAU).

Virksomheden annoncerede et fald i månedlige aktive brugere i sin indtjeningsrapport for andet kvartal, og Zuck og hans team kan meget vel annoncere en lignende tendens i virksomhedens næste rapport til investorerne.

Men Facebooks MAU-fald mellem april og juni 2022 var kun 2 millioner brugere, hvilket svarer til et fald på kun 0,1 % af det globale gennemsnit – væsentligt mindre end faldet på 4,1 % i annoncerækkevidden i samme periode.

Baseret på størrelsen af ​​denne forskel tror jeg, at ændringer i rapporteringsmetoden sandsynligvis vil være den væsentligste medvirkende faktor til Metas seneste fald i rapporteret annoncerækkevidde snarere end det pludselige fald i aktive brugere.

Virksomhedens guide til annonceplanlægningsværktøj forstærker denne hypotese med en pop-up note ved siden af ​​de rapporterede tal for annoncerækkevidde, der nu siger, at denne metric er “under udvikling”:

“Et mål i udvikling er en måling, som vi stadig tester. Vi er stadig ved at udvikle den bedste måde at måle noget på, og vi kan foretage justeringer, indtil vi får det rigtige resultat.”

Noten fortsætter med at forklare, hvorfor eksisterende målinger, såsom annoncerækkevidde, kan omklassificeres som “under udvikling”:

“Vi lancerer ofte nye funktioner og nye måder at måle effektiviteten af ​​disse funktioner på. Nogle gange udgiver vi disse metrics, selvom måden de beregnes på ikke er endelige, for at få mere feedback, forbedre dem og bestemme den bedste måde at måle ydeevne på.”

Men uanset årsagen er de seneste tal stadig langt under den potentielle rækkevidde, som Meta Tools rapporterede for blot et par måneder siden.

Som følge heraf skal marketingfolk omhyggeligt studere de seneste annoncerækkevidde-metrics for deres brands specifikke målgrupper for at forstå og kvantificere, hvilken betalt medieaktivitet der kan opnås.

Det er også vigtigt at fremhæve, at de potentielle tal for annoncerækkevidde, der offentliggøres i Meta-planlægningsværktøjerne, er meget afhængige af antallet af personer, der blev vist annoncer på forskellige platforme i de foregående 30 dage.

Som et resultat skal du huske på, at enhver reduktion i rapporteret potentiel rækkevidde også kan afhænge af antallet af annoncører, der køber annoncer på Meta-platformene, samt omfanget af deres medieudgifter.

For eksempel kan en reduktion af antallet af annoncører eller det beløb, som disse annoncører bruger på hver platform, resultere i, at færre brugere ser annoncer på Meta-platformene, hvilket igen kan påvirke de potentielle rækkevidde-metrics, der rapporteres af virksomhedens værktøjer.

Skais seneste data viser dog, at marketingfolk faktisk brugte mere på annoncering på sociale medier i tredje kvartal af 2022 sammenlignet med andet kvartal.

Desuden er den gennemsnitlige CPM på sociale medier (omkostningerne ved at vise 1.000 sociale medier som visninger) faktisk faldet i de sidste 3 måneder, så stigningen i investeringer resulterede i en stigning på 18,8 % i antallet af annoncer på sociale medier, der blev vist til brugere på alle sociale netværk. platforme.

Som et resultat heraf, hvis antallet af annoncører og størrelsen af ​​deres investeringer skulle påvirke faldet i den registrerede rækkevidde på tværs af Metas forskellige platforme, kunne dette tyde på et fald i Metas andel af det samlede annoncemarked på sociale medier.

Facebook er ikke ved at dø

Spoiler: nej.

Investorer og marketingfolk vil gerne holde et vågent øje med, hvordan disse tal udvikler sig, men det er vigtigt at understrege, at Facebook stadig er langt fra dødt.

For at være klar, er mediehyperbolier relateret til Facebooks formodede “forestående død” ikke noget nyt, og en New York Times- overskrift fordømte “Facebook Exodus” tilbage i august 2009.

Siden da – selv efter det seneste fald i globale MAU’er – er Facebooks aktive brugerbase vokset mere end 10 gange.

Men på trods af disse imponerende væksttal går der næsten ikke en uge uden endnu en clickbait-overskrift med tvivlsomme dataaflæsninger.

Selvfølgelig er der en masse ting, der holder Mountain View-besætningen vågen om natten, fra reduceret brug blandt teenagere på dets mest værdifulde marked til aktuelle lovgivningsmæssige problemer .

Facebook er dog stadig den mest brugte sociale platform i verden, og de tilgængelige data tyder på, at den stadig har hundredvis af millioner flere aktive brugere end dens nærmeste konkurrent.

I mellemtiden står Meta stadig for alle tre af verdens “favorit” sociale medieplatforme, og vigtigst af alt er det stadig to en halv gange større sandsynlighed for, at folk vælger Facebook som deres foretrukne sociale platform end TikTok.

Desuden viser analyse af data.ai, at den tid, en typisk bruger bruger på Facebook-appen, faktisk er steget i de seneste måneder, fra et gennemsnit på 19,4 timer om måneden i første kvartal af 2022 til et gennemsnit på 19,7 timer om måneden. . i andet kvartal.

Men hvad med fremtiden?

Tja, selvom Meta annoncerer et yderligere fald i antallet af aktive brugere i de kommende måneder, vil der sandsynligvis gå mange år – og muligvis endda årtier – før Facebook rent faktisk “dør”.

For kontekst rapporterer Semrush-data, at over en halv milliard mennesker stadig besøger Yahoo! hver måned, på trods af at platformen næsten er forsvundet fra mediernes overskrifter de seneste år.

Baseret på disse Yahoo! tendenser, kan vi forvente, at Facebook fortsætter med at nå ud til milliarder af mennesker i en overskuelig fremtid.

Som et resultat kan du være sikker på, at Facebook vil fortsætte med at tilbyde værdifulde marketingmuligheder langt ud over selv din mest ambitiøse medieplan.

Og hvis du stadig er usikker, så tag et kig på disse seneste data fra Statcounter, som viser, at Facebook stadig er ansvarlig for over 70 % af al webtrafik på sociale medier.

Hvordan Facebook er forskellig fra TikTok

Men mens vi er på emnet, hvordan overskrifter kan fordreje vores synspunkt, så lad os sammenligne Facebooks seneste tal med nogle af de andre platforme, der ser ud til at være moderne medie-darlings.

For at være klar, jeg forsvarer ikke Facebook her; Jeg vil bare give et objektivt perspektiv.

For det første viser tallene i hver virksomheds annonceplanlægningsværktøjer, at marketingfolk stadig kan nå ud til dobbelt så mange voksne på 18 år og derover med Facebook-annoncer, som de kan med TikTok-annoncer.

Selvfølgelig kan tallene for teenagere se lidt anderledes ud, men Bytedances værktøjer rapporterer ikke data for brugere under 18 år, så det er svært at sige med sikkerhed.

Hvad mere er, hvis du ikke aktivt målretter teenagere, tilbyder trends blandt yngre brugere lidt mere end ingenting, og – som marketingmedarbejder – fokuserer du bedre på, hvad din specifikke målgruppe rent faktisk laver i dag.

Næste er BeReal.

Ja, platformen forårsager en masse buzz, og ja, platformen ser ud til at vokse hurtigt.

Faktisk viser Sensor Tower- data , at appen siden dens lancering for blot 2 år siden er blevet installeret på i alt 53 millioner smartphones.

Det er dog vigtigt at understrege, at dette tal ikke svarer til aktive brugere, og data fra august 2022 viser, at applikationen i øjeblikket kun ser 10 millioner daglige aktive brugere.

Og selv hvis det tal skulle fordobles siden august, ville Facebooks aktive brugerantal stadig være omkring 100 gange større end BeReal.

Intet af dette betyder, at BeReal og TikTok bestemt er dårlige valg; Jeg siger heller ikke, at man bestemt skal prioritere Facebook.

Jeg ville bare tilføje noget realisme til dine planer for 2023.

Som en påmindelse er vores job som marketingfolk at opbygge brands og drive salg, ikke at hoppe på alle de seneste modetrends.

Selvfølgelig, hvis du ser en klar måde at opnå effektive og effektive resultater med den hotteste nye platform, skal du selvfølgelig gå efter den.

Men forvent ikke magi fra en platform, bare fordi den rammer overskrifterne.

Kritisk, hvis du endnu ikke har gjort “magien” på Instagram eller TikTok, er der ingen grund til at forvente, at du vil klare dig bedre på BeReal eller den næste populære platform, der helt sikkert vil følge.

Og det skyldes, at brugerne af en bestemt social platform grundlæggende er de samme, selvom hver platform tilbyder en lidt forskellig demografisk profil og lidt forskellige muligheder for at engagere folk.

Til kontekst: 95 % af internetbrugere i den arbejdsdygtige alder siger, at de bruger beskedapps og sociale medier hver måned, så det er usandsynligt, at du vil være i stand til at oprette forbindelse til nogen “unikke” brugere på en ny social platform.

Faktisk, som de fremragende GWI-data i diagrammet nedenfor viser, kan selv de største og mest etablerede platforme knap kræve 1 % unik rækkevidde, mens mindre end 1 ud af hver tusinde brugere på nyere platforme som TikTok kan betragtes som unikke.

Så i betragtning af, at marketingfolk over hele verden vil blive undersøgt i de kommende måneder, efterhånden som finanspolitiske bånd strammer, vil mit råd være at holde fast i afprøvede og ægte favoritter som Facebook til fordel for “strålende nye ejendomme.”

Metaverse-hypen har ikke båret frugt (endnu)

Men virkningen af ​​clickbait er ikke begrænset til sociale medier.

En anden overskrift, der har gået rundt i cirkler de seneste uger, vedrører væksten af ​​Metaverse – eller rettere sagt, den påståede mangel på vækst.

En udbredt artikel udgivet af CoinDesk rapporterer, at Decentralands virtuelle verden kun har 38 aktive brugere på trods af at have en markedsværdi på over 1 mia. USD.

Og nej, dette er ikke en tastefejl – det angivne aktive brugernummer var egentlig kun 38.

Men senere i samme artikel anerkendes det, at dette tal, opnået af CoinDesk fra DappRadar, kun er antallet af “unikke tegnebogsadresser”, der har interageret med Decentralands smarte kontrakt.

Med andre ord inkluderer dette tal kun de brugere, der har foretaget et aktivt køb i Decentraland-miljøet og ignorerer fuldstændigt alle, der har logget på uden at foretage et køb.

Dette er dog klart en meget “selektiv” brug af data, især da en så snæver definition overser forskellige populære aktiviteter såsom virtuelle koncerter og modeshows .

For eksempel rapporterer Nielsen (via Statista) , at over 12 millioner brugere deltog i Travis Scotts 2020 Fortnite astronomi-begivenhed.

Så det er måske ikke overraskende, at Decentraland har været ret sløv om CoinDesks påstande og kalder de brugermålinger, der er citeret i artiklen, for “unøjagtige.”

Men i et svar på sin egen blog afslørede Decantraland også, at det i øjeblikket har mindre end 57.000 månedlige aktive brugere.

Det er bestemt meget mere end 38, men – med en rapporteret værdiansættelse på over en milliard dollars – ville hver MAU koste over $17.500 hver.

Selvfølgelig forventer investorer sandsynligvis, at antallet af aktive brugere vil stige over tid, men det samme blogindlæg viser også, at Decantralands månedlige aktive brugere faktisk er faldet efter den “tidlige metaverse hype i slutningen af ​​2021.”

Så har skeptikerne ret – er “Metaverset” virkelig bare tom snak ?

Nå, andre data tyder på noget andet.

Selvfølgelig er brugerdata for Decentraland og Sandbox ikke særlig entusiastiske (endnu), men lignende data for andre “virtuelle verdener” ser meget mere lovende ud.

En del af det kommer selvfølgelig ned til definitioner, og hver persons synspunkt kan variere afhængigt af, hvordan de tænker om Metaverset.

For eksempel, hvis du vil inkludere fordybende spil, der byder på virkelige oplevelser i din definition af Metaverse, er der allerede en masse imponerende tal at udforske.

For det første viser ActivePlayer.io’s analyse, at Fortnite, Roblox og Minecraft – som alle kan kvalificeres som “virtuelle verdener” som Metaverse – allerede tiltrækker hundredvis af millioner af månedlige aktive brugere (MAU’er):

• Fortnite: 254 millioner månedlige aktive brugere i september 2022, der toppede med 30 millioner dagligt.
• Roblox: 204 millioner MAU’er i september 2022, med et toppunkt på 20 millioner om dagen.
• Minecraft: 173 millioner månedlige aktive brugere i september 2022, toppede med 17 millioner dagligt.

Så på trods af de opsigtsvækkende overskrifter, der tilbyder en meget selektiv læsning af dataene – omend i begge retninger – er der også masser af reelle beviser på, at Metaverse faktisk har potentiale.

Det er dog tilbage at se, om dette potentiale går ud over det nuværende spilfokus, og præcis hvor meget dette potentiale er værd.

Som et resultat er Metaverses markedsføringsmuligheder stadig begrænset til mærker, der sælger varer som NFT’er i virtuelle verdener, eller mærker, der kan omdanne deres virtuelle verdensbedrifter til ægte PR.

Så selvom vi helt sikkert vil fortsætte med at spore de virtuelle verdeners popularitet, hvis du ikke allerede ser en oplagt måde at udnytte disse miljøer på, vil jeg foreslå, at du bruger dine markedsføringskroner på noget andet – i det mindste indtil videre. eksistens.

Så tilbage til den “virkelige” verden…

YouTube rangerer først i tid

Som du måske har bemærket i et af de diagrammer, vi har leveret ovenfor, har YouTube genvundet førstepladsen i data.ai’s seneste rangeringer af sociale medier-apps for den gennemsnitlige tid brugt på dem.

Den typiske bruger brugte i gennemsnit 23,4 timer hver måned på YouTube-appen mellem 1. april og 30. juni 2022, hvilket svarer til næsten halvanden dag af den samlede vågne tid.

TikTok vendte tilbage til andenpladsen i Q2-ranglisten, hvor brugere uden for det kinesiske fastland brugte i gennemsnit 22,9 timer om måneden på den korte videoplatform i Q2 2022.

Men som vi bemærkede ovenfor, er data.ai’s tal bedre for Facebook, hvor den gennemsnitlige månedlige tid pr. bruger er steget til 19,7 timer pr. måned i 2. kvartal, op fra 19,4 timer pr. måned i de første tre måneder af 2022.

TikTok fortsætter med at vokse

På grund af arten af, hvordan Bytedances værktøjer rapporterer potentiel annoncerækkevidde på tværs af forskellige tjenester, har vi revideret TikToks annoncerækkevidde-metrics i vores rapport fra oktober 2022.

Det er dog vigtigt at understrege, at disse tal ikke repræsenterer et fald i TikTok-brug i forhold til tidligere kvartaler.

Forskellen i vores rapporterede tal er snarere resultatet af en ændring i det input, vi bruger til at beregne de tal, vi rapporterer.

Baseret på disse ændringer viser vores seneste analyse, at TikTok-annoncer nu når ud til 945 millioner voksne over 18 hver måned, en stigning på 121 millioner fra for kun 12 måneder siden.

TikToks annoncerækkevidde er vokset med 14,6 % i løbet af det seneste år, og nu når platformens annoncer ud til mere end 1 ud af 6 voksne på Jorden hver måned.

TikTok-omsætningen fortsætter med at stige

Og det er ikke kun TikToks annoncerækkevidde, der vokser; brugere bliver ved med at bruge flere og flere penge på platformen.

Sensor Tower-analyse viser , at TikToks globale indtægter, inklusive forbrug på Douyin i Kina, nåede op på over 914 millioner dollars mellem juli og september 2022, hvilket bringer dens samlede levetid til cirka 6,3 milliarder dollars. USA (bemærk venligst, at vi deler brugerdata til TikTok). og Douyin andetsteds i vores rapporter.)

Hvad mere er, inkluderer dette indtægtstal kun forbrugerforbrug på TikTok, som primært er til køb af TikTok-mønter, og inkluderer ikke den indtægt, som Bytedance genererer fra annoncering.

Både data.ai og Sensor Tower rapporterer, at TikTok var den mest indbringende ikke-gaming-mobilapp i verden i tredje kvartal af 2022 baseret på kombineret forbrugerforbrug på tværs af Google Play og Apple iOS-butikkerne.

Hjulene bliver ved med at dreje

Antallet af brugere, som marketingfolk kan nå med annoncer i Metas Reels-kanaler, fortsætter med at vokse.

Tal offentliggjort i virksomhedens annonceplanlægningsværktøjer viser, at Facebook Reels’ globale annoncepublikum er steget næsten 50 % i de seneste tre måneder.

Den seneste potentielle rækkevidde er lige under 700 millioner brugere, hvilket afspejler en stigning på over 220 millioner brugere siden juli 2022.

Antallet af brugere, der ser annoncer i Reels Instagram-feedet, er også steget siden sidste kvartal, dog i et meget mere beskedent tempo.

Data fra oktober 2022 viser, at Instagram Reels-annoncer nu når 758,5 millioner brugere, en stigning på 0,5 % fra de 754,8 millioner brugere, der blev rapporteret af Metas annonceplanlægningsværktøjer tilbage i juli.

Sociale netværk er stadig populære på internettet (ikke kun i apps).

Selvom det ikke er nogen hemmelighed, at TikTok har tilføjet millioner af brugere i de seneste måneder, har platformen oplevet endnu en imponerende vækst, der kunne komme som en stor overraskelse.

Både Semrush og Similarweb rapporterer, at TikTok.com er blandt de 20 mest besøgte websteder i verden.

Med andre ord er TikTok ikke kun en af ​​de største mobilapps i verden; det er også en af ​​de hotteste ejendomme på internettet.

For at sætte dette i perspektiv rapporterer Semrush, at TikTok.com i øjeblikket tiltrækker over 800 millioner unikke besøgende om måneden, hvilket kan være mere end halvdelen af ​​platformens samlede aktive brugerbase.

I mellemtiden viser Google Trends-data også, at “TikTok”-søgninger har været støt stigende i de seneste måneder.

For alle forespørgsler indtastet på Google rundt om i verden mellem 1. juli og 20. september 2022, rangerede TikTok som nummer 25 i samlet søgevolumen.

Og givet lignende tendenser for Facebook, Instagram og WhatsApp Web, er der en god chance for, at mange af disse søgninger blev udført af folk, der håbede på at bruge TikTok-indhold fra en webbrowser i stedet for folk, der bare vil vide, hvad TikTok er eller downloade. Ansøgning.

Det er også interessant at bemærke, at “TikTok” i øjeblikket er den 16. mest populære YouTube-søgning i verden.

Der er dog en vis ironi i disse søgetendenser, da Googles ledere i stigende grad er bekymrede over antallet af mennesker, der har flyttet deres søgeaktivitet fra søgemaskiner til sociale platforme.

Der er få data til at fortælle os, om TikToks webbrugere er forskellige fra deres mobilappbrugere, men selvom brugerne skulle være de samme, vil brugskonteksten i en webbrowser sandsynligvis være meget forskellig fra den i platformen. Ansøgning.

Når det så er sagt, er det lige så overbevisende at arbejde med TikTok i en webbrowser, idet det fører besøgende direkte til et “for dig”-feed uden at skulle oprette eller logge ind på en konto (prøv det selv her ) .

Det er uklart, om denne stigning i TikTok-aktivitet på webbrowsere har nogen særlige konsekvenser for marketingfolk, men det er værd at overveje, hvis du alligevel planlægger TikTok-indhold.

Men det er vigtigt at bemærke, at dette “sociale netværk”-fænomen ikke er unikt for TikTok.

Semrushs seneste data viser, at hjemmesiderne på de fleste af de førende sociale platforme fortsætter med at tiltrække milliarder af unikke besøgende hver måned, selvom det er værd at bemærke, at på grund af folks brug af flere tilsluttede enheder, kan disse tal omfatte en betydelig grad af dobbeltarbejde. når det kommer til unikke personligheder.

YouTube ser de mest unikke besøgende på sin hjemmeside, hvor Semrush rapporterede, at hele 5 milliarder unikke enheder besøgte YouTube.com i august 2022.

I mellemtiden, på trods af at virksomhedens egne data tyder på, at app-brug dominerer adgangen til Facebook, besøgte mere end 2 milliarder unikke enheder også Facebook.com i august.

Twitter- og Instagram-webstederne tiltrækker fortsat over en milliard unikke besøgende hver måned.

Og tallet for Twitter er særligt interessant, fordi det antyder, at et betydeligt antal mennesker fortsætter med at bruge platformen uden at logge ind – og måske endda uden at oprette en konto.

Tilsvarende, på trods af at platformen rapporterer kun 50 millioner unikke daglige brugere, tiltrækker Reddit-webstedet også over 1 milliard unikke besøgende hver måned, hvilket tyder på, at mange af platformens besøgende ikke registrerer sig eller logger ind.

Og selvom det er uden for Semrushs nuværende top 20, rapporterer Similarweb, at WhatsApp.com også er en favorit på nettet og tiltrækker flere unikke besøgende end mange af verdens bedste voksensider.

Podcasts fanger flere menneskers tid

De seneste GWI-data viser, at den typiske internetbruger i den arbejdsdygtige alder nu bruger mere end en time om dagen på at lytte til podcasts.

På verdensplan er den gennemsnitlige daglige tid brugt på at lytte til podcasts steget med 7 % i løbet af det seneste år, hvilket svarer til yderligere 4 minutter om dagen.

21,3 % af internetbrugere i alderen 16 til 64 lytter nu til podcasts hver uge, i gennemsnit 61 minutter om dagen.

Ser vi fremad, viser disse tal, at voksne i den arbejdsdygtige alder i de 48 lande, der er omfattet af GWI-undersøgelsen, vil bruge i alt mere end 24 millioner år på at lytte til podcasts i 2023.

Det er interessant at bemærke, at podcasts popularitet varierer betydeligt på tværs af kulturer, selvom der ikke er noget tilsyneladende mønster, der forbinder lande, hvor podcasts er mere eller mindre populære.

Brasilianere er de største forbrugere af podcastindhold, med mere end 4 ud af 10 internetbrugere i den arbejdsdygtige alder i landet, der siger, at de lytter til mindst én podcast hver uge.

På den anden side er japanerne de mindst tilbøjelige til at bruge podcasts, med mindre end 1 ud af 20 internetbrugere i den arbejdsdygtige alder i landet, der siger, at de har lyttet til en podcast inden for de seneste syv dage.

Yngre aldersgrupper er mere tilbøjelige til at lytte til podcasts end deres forældres generation, selvom millennials er foran Gen Z, når det kommer til andelen af ​​internetbrugere, der tuner ind på podcasts hver uge.

Det er også interessant at bemærke, at kvinder er mere tilbøjelige til at sige, at de lytter til podcasts end mænd, hvilket kan modsige stereotypen om den “typiske” podcastlytter.

Online shopping er bedre end e-mail, musik og meget mere

Shopping-apps er placeret på en fjerdeplads i den seneste GWI-rangering af de typer websteder og mobilapps, folk bruger hver måned.

Næsten 56 % af verdens internetbrugere i den arbejdsdygtige alder siger, at de har brugt online shopping, auktioner eller rubrikannoncer platforme inden for de seneste 30 dage, og sætter køb foran e-mail, musik og endda nyheder og vejrtjenester.

Knap 1 ud af 3 afviser cookies

Hvis du nogensinde har læst om online privatliv, vil du måske blive overrasket over at høre, at de fleste internetbrugere stadig accepterer cookies.

Globalt fandt GWI ud af, at knap 37 % af internetbrugere i den arbejdsdygtige alder fravælger cookies i det mindste lejlighedsvis.

Østrigere og tyskere vil sandsynligvis fravælge cookies, og mere end halvdelen af ​​internetbrugere i alderen 16 til 64 siger, at de tager aktive skridt for at fravælge internettrackere.

På den anden side siger mindre end 1 ud af 5 personer i Japan og Sydkorea, at de fravælger cookies mindst en gang imellem.

Interessant nok forbliver holdningen til cookies relativt ens på tværs af alle aldersgrupper og køn, hvor yngre brugere kun er marginalt mere tilbøjelige til at afvise cookies end deres forældres generation.

Kvinder er også noget mindre tilbøjelige til at afvise cookies, selvom forskellene mellem mænd og kvinder er minimale.

Så hvad fortæller disse tal os?

Tja, på trods af den kollektive håndvridning fra regulatorer i Europa og den igangværende industridebat om legitimiteten af ​​cookies, ser det ud til, at de fleste internetbrugere er ligeglade.

Faktisk viser dataene, at selv når vi får et valg, tager mindre end 4 ud af 10 af os proaktive skridt for at beskytte vores privatliv mod disse online trackere, hvilket tyder på, at de fleste mennesker blot klikker på “accepter alle” og går videre.

Dette betyder ikke, at digitale platforme og marketingfolk ikke burde gøre mere for at beskytte folks privatliv, men beviserne tyder på, at regulatorer og medier kan gøre mere med cookies, end den offentlige mening kan retfærdiggøre.

Og der er flere data i GWI-undersøgelsen, der understøtter denne hypotese: mindre end 1 ud af 3 internetbrugere i den arbejdsdygtige alder siger, at de er bekymrede for, hvordan virksomheder kan bruge deres personlige data online.

Tjek de seneste data og indsigter om sociale medier, nettet, mobil og andre digitale teknologier i Digital 2022-rapporten.

Vigtige bemærkninger om ændring af data

Vigtigste kilde-“rettelser” til målinger for annoncerækkevidde på sociale medier: Siden vores rapport fra juli 2022 ser Meta ud til at være begyndt at genoverveje, hvordan den beregner og/eller rapporterer potentiel målgrupperækkevidde. Noter i virksomhedens annonceplanlægningsværktøjer tyder på, at disse ændringer er i gang, men de tal, som disse værktøjer nu rapporterer for annoncerækkevidde på Facebook, Instagram og Messenger, er allerede betydeligt lavere end de tal, som de samme værktøjer rapporterede for blot et par måneder siden. Vi vil se på disse ændringer mere detaljeret nedenfor, men bemærk, at som altid er de seneste data for disse platforme muligvis ikke direkte sammenlignelige med lignende data offentliggjort i vores tidligere rapporter.

For at lære mere om andre ændringer, der kan påvirke sammenligneligheden af ​​data i Global Digital Reports-serien, se vores detaljerede databemærkninger .