2023-guiden til at skabe fantastisk visuelt indhold til sociale medier
Ligesom den almindelige krage er tiltrukket af skinnende ting, elsker brugere af sociale medier godt visuelt indhold.
Som regel er vores vision den første ting, der aktiveres, når du ser et opslag på sociale netværk. Og med så meget indhold er det vigtigt for brands at skille sig ud visuelt. Fortsæt med at læse for at lære, hvordan du opretter en effektiv visuel indholdsstrategi til sociale medier.
Visuelt indhold er enhver form for onlineindhold baseret på billeder. Den indeholder et visuelt element – ikke kun tekst, men også øjenkonfekt. For eksempel er et klassisk tweet på 280 tegn ikke-visuelt, men et tweet med et foto vedhæftet er visuelt.
Typer af visuelt indhold.
- Foto
- Video
- Karruselindlæg (flere billeder eller videoer)
- GIF’er
- Illustrationer
- infografik
- Animationer
- memes
Videoer og billeder har vist sig at være mere tiltalende end rene tekstbeskeder på tværs af næsten alle internetplatforme. LinkedIn-opslag med billeder har i gennemsnit 98 % flere kommentarer, og tweets med visuelt indhold har tre gange større sandsynlighed for at få opmærksomhed.
På Instagram har karruselopslag den højeste engagementsrate. Ifølge disse 2022 Statista-data er den gennemsnitlige engagementsrate for ethvert opslag på en Instagram-virksomhedsside 1,94%. Karruselposter har på den anden side en engagementsrate på 3,15 % (for ikke at nævne, folk kan godt lide at swipe til venstre).
Det er statistikker som disse, der får amerikanske marketingfolk til at sige, at videoer er de mest værdifulde til markedsføring på sociale medier. I en Statista-undersøgelse fra 2021 sagde 54 % af marketingfolk, at videoer er værdifulde til markedsføringsformål på sociale medier – det var den mest almindelige type navngivet indhold.
Og det er ikke kun marketingfolk, der bemærker værdien af visuelt indhold. Forbrugerne ved, at de ønsker at se indhold i form af billeder og videoer. En svensk undersøgelse fra 2021 (også af Statista) viste, at når det kommer til brands, der bruger sociale medier, foretrækker 47 % af de voksne at se indhold som billeder. 35 % sagde, at de nyder at se brandindhold i videoform.
1. Indstil en farvepalet til dit brand
At vælge (og holde sig til) en specifik farvepalet eller stemning for dit brand gør ikke kun dit feed smukt, det betyder også, at dine indlæg øjeblikkeligt kan genkendes af dine følgere. Inkorporer visuelt indhold i din stilguide på sociale medier og skab genkendeligt, overbevisende visuelt indhold lige fra starten.
For eksempel har det virale neglelakmærke Pleasing en meget behagelig farvepalet. Firmaindlæg er lyse, dristige og unikke: de skiller sig ud fra mængden.
Kilde: Instagram
2. Vælg attraktive videominiaturebilleder
Når du poster en video på sociale medier, er miniaturebilledet (eller “coveret”, som platformen vil bruge til at vise dit indhold) ofte automatisk det første billede af den video. Men det første billede af din video er måske ikke det mest spændende – eller repræsentative – billede.
Vælg manuelt et miniaturebillede, når du sender en video (på IG Reels, TikTok, Youtube, osv.), og vælg det billede, som du synes ser mest attraktivt ud eller formidler mest information.
Miniaturebillederne for dette bageri ‘s Instagram-videoer er meget Insta-værdige, og de gør mærkets mest ikoniske genstand (kanelbollen) til stjernen i showet. Nogle thumbnails indeholder endda tekst, der giver seeren en idé om, hvad det handler om, såsom “Giving Peach Cinnamon Rolls”.
Kilde: Instagram
3. Inkorporer tekst i visuelt indhold…
Selvom du er i tekstbranchen, kan du stadig bruge visuelt indhold i din markedsføring. Magasiner har gjort et godt stykke arbejde med denne inkorporering af tekst: Hovedmålet er at fremvise historien (baseret på teksten), men udgivelsen vil bruge visuelle hjælpemidler til at fremme denne historie.
For eksempel er denne Teen Vogue-historie for det meste tekst, ikke billeder, men artiklen vises stadig på Instagram Teen Vogue som et kvalitetsbillede med tekst overlejret. Denne inkorporering af tekst direkte i billedet gør formålet med billedet krystalklart og gør også billedet meget delbart (det kan nemt tilføjes til følgeres IG Stories).
4. … men brug ikke for meget tekst
Selvom tekst kan være et godt værktøj til at formidle information, er det ikke let for øjnene. Faktisk kan for meget tekst visuelt overvælde seerne. Mindre er mere, når det kommer til at tilføje tekst til dit visuelle indhold.
Dette New York Times-indlæg er et godt eksempel på omhyggelig tekstintegration. Det første billede inkluderer blot titlen på historien, mens det næste er en smart blanding af visuelt indhold: Der er fotos og videoer, samt billeder med tekstuddrag inkluderet. Det er engagerende, dynamisk visuelt indhold, der inspirerer seerne til at grave dybere (i så fald læs hele historien på NYT-webstedet).
Kilde: New York Times på Instagram.
5. Brug billeder og videoer i høj kvalitet
Ja højre? Visuelt indhold er primært visuelt tiltalende, så sørg for ikke at poste sløret infografik eller ude af fokus billeder ( medmindre det er en del af dit brand, selvfølgelig ).
Fotos og videoer i høj kvalitet er fantastiske at se på og hjælper også med at fremvise dit brand og i nogle tilfælde dit brands indflydelse eller effekt. Dette fotoindlæg af høj kvalitet fra Huda Beauty viser virkelig, hvor godt et af deres matterende produkter virker.
Hvis du ikke har ressourcerne til at tage dine egne billeder i høj kvalitet, kan du besøge websteder med lagerbilleder og oprette visuelt indhold ved hjælp af dine favoritter.
6. Forstå billedophavsret
Det er ikke altid nemt at finde de rigtige billeder, især når det kommer til ophavsret. Men dette er vigtigt, især da der følger alvorlige konsekvenser ved misbrug .
Når du bruger stockfotos, skabeloner og illustrationer, skal du læse det med småt. Hvis noget er uklart, kontakt billedejeren eller webstedet for flere detaljer.
Det samme gælder licenser og kontrakter. Når du laver kontrakter med kunstnere, skal det fremgå tydeligt, hvor du skal bruge det kreative, hvem der ejer rettighederne til det mv.
Når det er nødvendigt (hvilket ofte er tilfældet), skal du sørge for at give kredit, hvor det er relevant. Dette gælder også, hvis du planlægger at genposte eller dele brugergenereret indhold. Nogle virksomheder, såsom Agoda, bruger endda kontraktlige aftaler i denne sammenhæng.
Disney Worlds officielle Instagram poster ofte brugergenereret indhold med den originale plakat krediteret i billedteksten.
7. Tilføj dit logo (hvis nødvendigt)
Hvis du planlægger at dele dine billeder, kan det være en god idé at inkludere et logo.
Pinterest er et godt eksempel. Alt, der er fastgjort, kan fastgøres igen, og uden et logo er det nemt at glemme, hvor det kom fra. Også ifølge Pinterest har ikoner med subtil branding en tendens til at præstere bedre end dem uden dem. Ikea inkluderer sit logo på næsten alle sine stifter (mange delt titusindvis af gange).
God branding er mærkbar, men ikke påtrængende. Dette betyder normalt at placere et lille logo i hjørnet eller på den ydre ramme af billedet. Hvis farven på dit logo er i konflikt eller får billedet til at se for travlt ud, skal du vælge en gråtone eller neutral version.
National Geographic-logoet er et godt eksempel på subtil branding – den gule boks er vist i næsten alle deres indlæg på tværs af alle platforme.
8. Specifikation af billedstørrelse
En af de største forbrydelser, du kan begå, når du deler billeder på sociale medier, er at bruge den forkerte størrelse.
Billeder med det forkerte billedformat eller lav opløsning kan strækkes, beskæres eller komprimeres ude af proportioner, hvilket alle afspejler dit brand dårligt.
Hver platform er forskellig, og du bør skræddersy dit indhold derefter. Vi har sammensat en guide til billedstørrelser på sociale medier for at hjælpe dig.
Sigt altid efter den højeste billedkvalitet. Dette inkluderer pixels og opløsning.
Og ignorer ikke billedformatet. Hvorfor? Nogle platforme beskærer automatisk forhåndsvisninger af billeder afhængigt af billedformatet. Derfor, hvis alt er anderledes for dig, kan du få en mislykket høst eller gå glip af vigtig information.
9. Start din video med en krog
Når du opretter videoer til Instagram, TikTok og endda videoindhold til Facebook, Linkedin og Youtube, skal du sørge for, at de første par sekunder er interessante og underholdende (hvis de ikke er det, vil dit publikum sandsynligvis rulle længere ned i videoen).
For eksempler på, hvordan du får dit visuelle indhold væk fra krogen, se på skabere af madindhold – de er gode til at få dig til at blive hooked på slutproduktet, så du bliver ved med at lære hele opskriften. Denne tofu-opskrift starter med, at skaberen kører en kniv over en (imponerende) sprød tofu, hvilket straks vækker nysgerrighed. Lyden af kniven og skaberens dristige åbningslinje (“Jeg hader tofu”) bidrager kun til det visuelle.
@fitgreenmind Ja, tofu kan smage godt! ? #veganfrokost #vegandinner #tofu #tofurecipe #easyrecipes
10. Udnyt gratis værktøjer og ressourcer
Det er næsten altid bedre at hyre en fotograf eller grafisk designer til at skabe tilpasset indhold til dit brand.
Men hvis du har et budget eller har brug for et par ekstra værktøjer, er der utallige ressourcer til rådighed, og mange af dem er gratis.
Her er nogle af de bedste designressourcer og værktøjer:
- 38 Gratis Stock Foto Ressourcer
- 24 bedste Instagram-apps til redigering, design og mere
- 72 gratis og tilpasselige Instagram-historieskabeloner
- 5 gratis og brugervenlige Lightroom-forudindstillinger til Instagram
- 9 Inklusive designværktøjer og -ressourcer
- 5 gratis Facebook-forsideskabeloner
Nogle sociale medieadministrationsplatforme har foto- og videoredigering indbygget direkte i deres dashboards… Hootsuite har for eksempel Canva.
Slut med at skifte mellem faner, grave gennem mappen Downloads og gen-uploade filer – du kan få adgang til Canvas endeløse skabelonbibliotek og skabe smukke og effektive billeder fra start til slut uden at forlade Hootsuite Composer.
Sådan bruger du Canva i Hootsuite:
1. Log ind på din Hootsuite-konto og gå til Composer.
2. Klik på det lilla Canva-ikon i nederste højre hjørne af indholdseditoren.
3. Vælg den type visualisering, du vil oprette. Du kan vælge en weboptimeret størrelse fra rullelisten eller oprette et nyt brugerdefineret design.
4. Når du har foretaget dit valg, åbnes en login popup. Log ind med dine Canva-legitimationsoplysninger, eller følg instruktionerne for at oprette en ny Canva-konto. (Hvis du undrer dig, ja, denne funktion virker med gratis Canva-konti!)
5. Opret dit billede i Canva.
6. Når du er færdig med at redigere, skal du klikke på Tilføj til indlæg i øverste højre hjørne. Billedet vil automatisk blive uploadet til det sociale opslag, du opretter i Composer.
11. Medtag beskrivelser med alternativ tekst
Ikke alle opfatter visuelt indhold på samme måde.
Når du opretter et socialt medie, skal du gøre det tilgængeligt for så mange mennesker og sammenhænge som muligt. Tilgængeligt indhold giver dig mulighed for at nå ud til et bredt publikum og muligvis udkante ikke-inklusive konkurrenter i processen.
Endnu vigtigere, det hjælper dig med at opnå respekt og loyalitet hos dine følgere (og fremtidige følgere).
Tilgængeligt visuelt indhold på sociale medier kan omfatte:
- Alternative tekstbeskrivelser. Alternativ tekst giver synshandicappede mulighed for bedre at forstå billeder. Facebook, Twitter, LinkedIn og Instagram giver nu billedbeskrivelsesfelter med alternativ tekst. Her er nogle tips til at skrive beskrivende alt-tekst.
- Undertekster. Alle sociale videoer skal indeholde billedtekster. Ikke kun er de vigtige for hørehæmmede seere, men de hjælper også i situationer, hvor der ikke er lyd. Sproglærere har også gavn af undertekster.
- Beskrivende transskriptioner. I modsætning til krediteringer beskriver disse udskrifter vigtige syn og lyde, der ikke er talte eller indlysende. Beskrivende lyd og levende beskrivende video er andre muligheder.
Mens TikTok automatisk viser lyden, hver video bruger, bruger denne indholdsskaber billedtekster til at vise præcis, hvilken del af sangen de refererer til for at sikre, at alle forstår vittigheden.
@realchelseabear Hvis jeg havde en dollar for hvert beskidte blik, jeg har fået ??♀️ #CerebralPalsy #Disability
12. Vær opmærksom på trends
Det er vigtigt at holde sig ajour med de nyeste trends på hver platform. Dette vil ikke kun hjælpe dig med at holde forbindelsen med dit publikum; Trends er en stor inspirationskilde, hvis du oplever, at du løber tør for kreativitet.
Tendenserne er selvfølgelig ikke kun visuelle, men nogle af dem har et visuelt element, der kan genkendes med det samme – som Horaces dansetrend på TikTok.
@sarahdame91 Dc: horace ?? #dans
13. Planlæg dit visuelle indhold
Du kan skabe det mest engagerende, tankevækkende visuelle indhold at dele… men hvis folk faktisk ikke ser det, vil det ikke være ligegyldigt.
På grund af det store antal brugere af sociale medier (over 4,62 milliarder mennesker verden over bruger sociale medier), vil du altid få mindst et par seere til dit indlæg, men du kan i høj grad øge dine chancer for, at dit indhold bliver populært.. deaktiverer ved at poste når dit publikum rent faktisk bruger platformen.
Vi har samlet de bedste tidspunkter til at skrive på Facebook, Instagram, Twitter, TikTok og Linkedin, så du kan indstille dig selv til succes. Indstil det og glem det (multi-cooker-stil) ved hjælp af Hootsuites planlægnings- og planlægningsværktøj for at sikre, at dit indhold går live på det bedste tidspunkt.
14. Vær opmærksom på repræsentation
Afspejler personerne på dine billeder dit publikums mangfoldighed? Forstærker du køns- eller racestereotyper med dine billeder? Fremmer du kropspositivitet? Her er et par spørgsmål, du bør stille dig selv, når du opretter visuelt indhold til sociale medier.
Det er ikke kun socialt ansvarligt, det er smart. Det er meget nemmere for nogen at forestille sig, at de bruger et produkt eller en tjeneste, hvis de ser, at nogen ligner dem. Se på dine målgruppeanalyser eller demografien for dit ønskede marked, og tag dem ind i din kreative proces.
Ydelsen skal være mere end blot optik. Hvis du har midlerne til at diversificere dit hold, så gør det. Ansæt kvinder, mærkelige mennesker og farvemagere. Tilbyd så mange synspunkter som muligt.
Prøv i det mindste at få feedback fra så mange mennesker som muligt, før du sender dit indhold ud i verden.
Et godt eksempel er Lizzos Yitty-brand – mærkets visuelle indhold repræsenterer dens målgruppe.
9 eksempler på visuelt indhold fra mærker, der gør det rigtigt
1. Permanent Formel Fig Farvepalet
At vælge en farvepalet og holde sig til den betaler sig – bare spørg efter dette hudplejemærkes superæstetiske tonehøjde, der perfekt fanger deres visuelle personlighed.
Kilde: Instagram
2. Attraktive Instagram-visuals
Hvem er bedre til at stole på visuelle effekter end en billedkunstner? Instagrams samarbejde med Trevor Project og kunstneren @beeillustrates er et godt eksempel på deling af (meget vigtig) information.
3. Ocin begivenhedsbilleder at dele
Apropos deling, så skaber badetøjsmærket Ocin letlæselig stilfuld grafik til begivenhedsannonceringer. Al information i ét billede gør det nemt at dele en begivenhed i historien eller sende til en ven.
4. JessaKae inklusive videoer
Når det kommer til visuel præsentation, udmærker JessaKae det. Mange af mærkets videoer viser, hvor inkluderende deres størrelse er, ved at bruge modeller, der repræsenterer deres mangfoldige forbrugerbase.
@jessakae En kjole, 4 farver, fås i 12 størrelser. Vores Wendy-kjole er en publikumsfavorit ⭐️ #inclusivefashion #sizeinclusive #midsizefashion #plussizeedition #boutique
5. Simpel animation Bailey Nelson
Brillemærket Bailey Nelson tager “less is more” seriøst, når det kommer til tekst i deres billeder, men animation gør det interessant.
6. Flax Home Limited Tekst
Her er endnu et eksempel på, hvordan begrænset tekst kan være effektiv: en lodtrækningsannonce fra Flax Home. Det meste af informationen er i titlen på indlægget, så selve det visuelle ser meget pænt ud.
7. Sticky Lollies videokroge
Denne konfekturevirksomhed engagerer seerne fra starten med visuelt tiltalende klip i de første par sekunder af hver video. De appellerer også til en følelse af mystik – publikum vil blive for at se, hvad det endelige produkt handler om.
@stickyaustralia Kan du se vores designs?
8. Chanel kreative karruseller
Hvis du har et billede, der ikke lige er den rigtige størrelse til platformen, er der kreative måder at omgå det på. Du kan for eksempel rasterisere (slice) et billede og poste det som en karrusel, hvilket vil resultere i det seje glidende billede nedenfor.
9. Dylan Sprouses finurlige gitter
Vil du se et af Dylan Sprouses gamle Instagram-opslag? Ærgerligt, at de ikke kan det: Berømtheden har påført noget meget mærkeligt visuelt branding på sin IG-profil, og postet 8 håndtegnede billeder, der ligner en stue kombineret, hvilket kun efterlader et sted (øverst til venstre) til et billede… det er her TV-skærmen er. Så hver gang han poster et nyt billede, sletter han (eller arkiverer, det er umuligt at sige) det forrige.
Kilde: Instagram
Dette er et mærkeligt eksempel at efterlade dig med, men det beviser bestemt, at når det kommer til visuelt indhold, kommer kreativiteten langt. Tag en chance eller to.
Skriv et svar