Spotify opkøber yderligere to virksomheder for at blive podcasting-gigant

Lydstreaming-platformen Spotify har annonceret købet af to podcastingselskaber, som hver især kaster lys over Spotifys langsigtede plan om at dominere podcasting-branchen.

Podsights er et annoncemålingsværktøj, der giver annoncører mulighed for at se, hvor mange mennesker der har set deres annoncer, samt hvor effektive annoncer er til at generere køb. Chartable ligner noget, men det er designet til podcast-skabere, ikke annoncører. Dette hjælper podcastere med at spore publikumsvækst og se, hvilke faktorer der driver denne vækst.

Spotify siger dog, at opkøbene ikke kun handler om podcasting; Podsights-teknologien vil også blive brugt til andre typer lydindhold på Spotify, såsom musik.

De to selskaber følger flere andre, som Spotify har overtaget de seneste måneder, heriblandt Whooshkaa og Megaphone. Samlet tegner disse opkøb et billede af virksomhedens fremtidige strategi. Fremover søger Spotify ikke kun at tjene penge på lyttere, men også at udvide de måder, hvorpå det modtager gebyrer og nedskæringer fra både annoncører og indholdsskabere.

Spotify sigter med andre ord mere eller mindre efter at være musikken og podcasten Facebook. Det vil give indholdsskabere værktøjerne til at distribuere og tjene penge på deres indhold, samt hjælpe annoncører med at placere annoncer i podcasts og mellem sange og give dem data om, hvordan brugerne opfatter disse annoncer.

Selvfølgelig gør Spotify allerede disse ting, men dets tilbud ser ud til at gå endnu længere. Og det giver mening – virksomhedens oprindelige kerneforretning med at streame musik, der er licenseret til forskellige labels, har altid været risikabel, da labels kræver enorme mængder penge for at tillade Spotify at fortsætte med at streame sit indhold.

Med disse nye udviklinger inden for podcasting, annoncering og markedsføring kan Spotify diversificere sine indtægter og blive mindre afhængig af etablerede aktører i musikbranchen.

Virksomheden kom for nylig under beskydning for sin eksklusive aftale på 200 millioner dollars med podcasteren Joe Rogan, som udløste adskillige kontroverser om både racisme og misinformation om vacciner.

Men disse opkøb viser, at mens Spotify investerer kraftigt i disse typer indhold, er aftalerne i sidste ende blot en del af virksomhedens stræben efter at dominere lydstreaming.

Transaktionspriser for disse opkøb blev ikke oplyst.